55 | fifty-five | White paper : Ad blocking (FR)55 | fifty-five
Un internaute sur dix en France, un sur cinq au Royaume-Uni, un sur quatre en Allemagne. Le développement des "ad blocks", ces logiciels qui permettent de bloquer l'affichage de publicités sur internet est loin d'être marginal. Qualifié de question critique dans le rapport 2016 des Luma Partners, le phénomène, inscrit dans la durée et en croissance, n'est circonscrit ni à une population ni à une région en particulier. En Chine et aux Etats Unis, marchés réputés plus ouverts à la publicité, le taux d'usage des ad blocks est comparable, si ce n'est supérieur, à celui mesuré en France.
Quarante et un milliards de dollars - telle est l’estimation des pertes engendrées pour le secteur publicitaire en 2016. Que faire face à la montée des ad blocks lorsqu'on travaille dans le secteur ?
La vie après les Ad Blockers: Manifeste pur une publicité durableyann le gigan
>>« La vie après les Ad Blockers: Manifeste pur une publicité durable »
[teadstv.app.box.com 05.10.15¬]
Dans la foulée de l’alerte au tsunami des ad-blockers lancée par Pierre Chappaz, le spécialiste de la publicité vidéo Teads, publie un manifeste en 10 points pour une publicité durable.
1) Bannir les interstitiels et les pop-ups
2) Proposer des formats skippables
3) Limiter le nombre de publicités par utilisateur
4) Utiliser le ciblage contextuel pour améliorer la pertinence des publicités
5) Optimiser en priorité pour les mobiles
6) Adapter la durée de la vidéo en fonction de l’appareil
7) Permettre à l’utilisateur de contrôler le son de la publicité vidéo
8) Collecter les données utilisateur de façon responsable
9) Diffuser des publicités sur mobile avec prudence sur les marchés où les forfaits sont limités
10) Optimiser les publicités sur des indicateurs d’engagement et de visibilité
https://teadstv.app.box.com/s/l2tj089veq12upx6h3hp6iki0cd4xmci/1/4874251377/39509758045/1
La veille de Red Guy du 16.10.13 - Le online est-il efficace ?Red Guy
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
Facebook étend ses investigations
Quand la Chine épie
Économiser sur l’informatique coûte cher
Point de vue : le online est-il efficace ?
Innovations et tendances :
Dumb ways !
Un tee-shirt anti-tag
Troubles de l’élection
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 07.04.11 : l'e-mailingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les internautes mal servis
• Les Français et les médias
• La marque en temps de crise
Point de vue : l’e-mailing
Innovations et tendances :
• Branded for life
• Musique géographique
• JT Animé
Marketing de contenus : les grandes tendancesCyrille Frank
Les principales tendances de fond du marketing de contenu, pour les marques et médias : priorité croisante à l'attention du lecteur/prospect, l'irruption du temps réel couplé au social, le déclin des contenus "moyens", les réseaux sociaux deviennent médias sociaux les messageries mobile bousculent et concurrencent les réseaux sociaux...
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017Romain Fonnier
Dans son livre blanc « L’adblocking, menaces et solutions », la plateforme programmatique Tradelab a dressé un état des lieux du marché pour comprendre les raisons de l'adoption des adblockers, ses causes et ses effets, et les solutions pour enrayer le phénomène. La publication est enrichie par les interviews de Renaud Grand-Clément, Directeur Général adjoint, 20 Minutes France et Stéphane Hauser, Délégué Général, IAB France.
55 | fifty-five | White paper : Ad blocking (FR)55 | fifty-five
Un internaute sur dix en France, un sur cinq au Royaume-Uni, un sur quatre en Allemagne. Le développement des "ad blocks", ces logiciels qui permettent de bloquer l'affichage de publicités sur internet est loin d'être marginal. Qualifié de question critique dans le rapport 2016 des Luma Partners, le phénomène, inscrit dans la durée et en croissance, n'est circonscrit ni à une population ni à une région en particulier. En Chine et aux Etats Unis, marchés réputés plus ouverts à la publicité, le taux d'usage des ad blocks est comparable, si ce n'est supérieur, à celui mesuré en France.
Quarante et un milliards de dollars - telle est l’estimation des pertes engendrées pour le secteur publicitaire en 2016. Que faire face à la montée des ad blocks lorsqu'on travaille dans le secteur ?
La vie après les Ad Blockers: Manifeste pur une publicité durableyann le gigan
>>« La vie après les Ad Blockers: Manifeste pur une publicité durable »
[teadstv.app.box.com 05.10.15¬]
Dans la foulée de l’alerte au tsunami des ad-blockers lancée par Pierre Chappaz, le spécialiste de la publicité vidéo Teads, publie un manifeste en 10 points pour une publicité durable.
1) Bannir les interstitiels et les pop-ups
2) Proposer des formats skippables
3) Limiter le nombre de publicités par utilisateur
4) Utiliser le ciblage contextuel pour améliorer la pertinence des publicités
5) Optimiser en priorité pour les mobiles
6) Adapter la durée de la vidéo en fonction de l’appareil
7) Permettre à l’utilisateur de contrôler le son de la publicité vidéo
8) Collecter les données utilisateur de façon responsable
9) Diffuser des publicités sur mobile avec prudence sur les marchés où les forfaits sont limités
10) Optimiser les publicités sur des indicateurs d’engagement et de visibilité
https://teadstv.app.box.com/s/l2tj089veq12upx6h3hp6iki0cd4xmci/1/4874251377/39509758045/1
La veille de Red Guy du 16.10.13 - Le online est-il efficace ?Red Guy
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
Facebook étend ses investigations
Quand la Chine épie
Économiser sur l’informatique coûte cher
Point de vue : le online est-il efficace ?
Innovations et tendances :
Dumb ways !
Un tee-shirt anti-tag
Troubles de l’élection
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 07.04.11 : l'e-mailingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les internautes mal servis
• Les Français et les médias
• La marque en temps de crise
Point de vue : l’e-mailing
Innovations et tendances :
• Branded for life
• Musique géographique
• JT Animé
Marketing de contenus : les grandes tendancesCyrille Frank
Les principales tendances de fond du marketing de contenu, pour les marques et médias : priorité croisante à l'attention du lecteur/prospect, l'irruption du temps réel couplé au social, le déclin des contenus "moyens", les réseaux sociaux deviennent médias sociaux les messageries mobile bousculent et concurrencent les réseaux sociaux...
Livre blanc Tradelab - Plan et Etat des lieux de l'adblocking - Février 2017Romain Fonnier
Dans son livre blanc « L’adblocking, menaces et solutions », la plateforme programmatique Tradelab a dressé un état des lieux du marché pour comprendre les raisons de l'adoption des adblockers, ses causes et ses effets, et les solutions pour enrayer le phénomène. La publication est enrichie par les interviews de Renaud Grand-Clément, Directeur Général adjoint, 20 Minutes France et Stéphane Hauser, Délégué Général, IAB France.
Baromètre usages mobiles - juillet 2016 - EBGRomain Fonnier
Méthodologie : le face à face
#1 Ce que veulent (vraiment) les utilisateurs
- Les principaux motifs de désinstallation
- Les notifications sont trop timides : retour d’expérience de LCL
- Misez sur la pertinence
- Idéation, la grande oubliée
- L’appli, vecteur de fidélité : retour d’expérience de Club Med
- La géolocalisation reste mal valorisée
- Indicateurs de performanc, place au qualitatif !
- La R&d, en décalage avec son public ?
- Etudes de cas drives et assurances : retour d’expérience de AG2R La Mondiale
#2 En coulisses avec les pros
- Dans les équipes, l’IT reste en retrait : retour d’expérience de La Poste
- Un budget en hausse
- Le Time to Market idéal : retour d’expérience de AccorHotels
- Stratégie : faut-il une appli par marque, ou par usage ?
#3 Le profil des utilisateurs
- Les secteurs les plus légitimes
- Une mobilité très relative
- La qualité avant tout
- Notes et commentaires : une bonne surprise
LES ADBLOCKERS SONT-ILS UNE CHANCE OU UN DANGER POUR LA PUBLICITE EN LIGNE ?Sylvain Chadenas
L’objectif de ce présent mémoire est de mesurer l’impact des bloqueurs de publicité sur les différents acteurs de la publicité sur Internet, à savoir les annonceurs, les éditeurs de sites ainsi que les intermédiaires tels que les régies ou les agences afin de trouver d’éventuelles solutions viables sur le court, moyen et long terme, à travers la problématique suivante : « les adblockers sont-ils une chance ou un danger pour les acteurs de la publicité en ligne ? ».
Nous avons réalisé une étude qualitative à partir de 6 entretiens semi-directifs auprès d’acteurs représentatifs de la publicité sur Internet. Leurs témoignages ont montré un réel impact économique et stratégique des adblockers sur leur activité et la nécessité de faire de la publicité autrement sur Internet, que ce soit par de nouveaux formats, de nouvelles technologies, de nouveaux supports ou de nouvelles stratégies en fonction des spécificités et des capacités de chacun.
Nous proposons ainsi plusieurs alternatives à des sites ou des annonceurs désireux de faire face aux conséquences engendrées par les adblockers.
Présentation faite le 24 juin 2010 à la Quatorzaine des réseaux organisée par l'Institut G9+ et HEC. On y explique les usages des réseaux sociaux pour les instituts d'études. Pour réaliser des études terrain réussies et moins chères que les études traditionnelles.
Les réseaux sociaux : une véritable révolution marketing - Diane Lawson pour...Diane Lawson
Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit de la révolution des réseaux sociaux ? Stratégie publicitaire et marketing ne peuvent plus exclure ces espaces de communication virtuels. Encore faut-il savoir comment s’y prendre.
Facebook: les amis de mes amis sont mes clientssourdillat
Comment converti vos amis en fans?
Comment convertir leurs propres amis?
Faut-il faire la course ou leur offrir une conversation et un contenu privilégiés?
La veille de Red Guy du 07.05.14 - Now - Next - Why (part 1)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Rien que pour vos yeux
Facebook crée une régie mobile
La pub sur mobile explose
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 1)
Innovations et tendances :
La NASA communique
Karl fait du Karl
Rien de tel qu’une petite hype
A chaque stratégie d’entreprise son réseau social ! Facebook, n’est pas toujours la solution à privilégier.
Mesurer les enjeux de votre présence sur Facebook. Déjouer les pièges d’une présence non maîtrisée sur les réseaux sociaux. Découvrez comment protéger votre marque : e-réputation, paramétrage, indicateurs de suivi …
Perception du véhicule électrique par les français - RésuméDynvibe
Dans un contexte économique où le prix du carburant s’envole et le pouvoir d’achat régresse, où les besoins énergétiques des pays émergents à très courts termes commencent à inquiéter non plus seulement les experts mais l’opinion publique en général, le marché naissant du véhicule électrique est plus que jamais au cœur de toutes les préoccupations.
Alors que les constructeurs qui ont choisi de se positionner sur ce marché commencent à commercialiser leurs premiers modèles, les consommateurs scrutent la percée de ces nouveaux véhicules dans une position d’observateurs, avec autant de volonté d’y croire que de scepticisme.
Marchera, marchera pas ? Telle est la question récurrente qui anime les débats sur ce sujet.
A ce moment charnière pour un marché naissant, Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur Internet a écouté les avis exprimés par les internautes sur les médias sociaux pour comprendre la perception réelle des consommateurs français et identifier leurs principaux freins et motivations à l’achat de ce type de véhicules.
En écoutant puis analysant les conversations issues de la sphère sociale, nous avons dressé un état des lieux de la perception du véhicule électrique par les consommateurs français et avons ainsi identifié :
. Quelle est la population qui s’exprime sur le sujet
. Comment le marché est perçu par les consommateurs français
. Quelles sont leurs attentes spécifiques
. Quels sont les principaux freins et motivations à l’achat
. Comment sont perçus les différentes marques et produits du marché
. Quelles sont les forces et les faiblesses perçues pour chacun de ces modèles
Nous vous livrons ici un résumé des principaux enseignements issus de l’étude complète. Étude, disponible sur commande auprès de Dynvibe : contact@dynvibe.com.
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketingSWiTCH
78% des 15-24 ans consomment de la vidéo en ligne et 71% des entreprises américaines ont prévu d'augmenter leur budget consacré à la vidéo en 2016. Riposte au blocage des publicités, évolutions techniques et développement du streaming native, nous vous présentons les clés pour décrypter ce phénomène, les enjeux, les meilleures pratiques à adopter et les erreurs à éviter.
Competitic mobile et strategie communication - numerique en entrepriseCOMPETITIC
Avec un smartphone et des tablettes qui remplacent aujourd'hui un appareil photo, un porte monnaie, un GPS et tant d'autres outils.
Comment enrichir sa communication en s'appuyant sur ces outils ?
Quelles sont les bonnes pratiques ?
Comment mesurer la satisfaction des clients ?
Quels sont les cas qui marchent ?
Ce document presente la Publicité en ligne.
c’est quoi publicité en ligne ?
L'historique et les règles d'or
Les clés du succès
Les caractéristiques
La mesure de l'efficacité
Les modèles de rémunérations
Les buts de la publicité en ligne
Les acteurs
Avantages et inconvénients
Les types de la publicité en ligne
Les moyens et ses formes
Evolution et chiffres
Les droits
Les agences tunisiennes
Baromètre usages mobiles - juillet 2016 - EBGRomain Fonnier
Méthodologie : le face à face
#1 Ce que veulent (vraiment) les utilisateurs
- Les principaux motifs de désinstallation
- Les notifications sont trop timides : retour d’expérience de LCL
- Misez sur la pertinence
- Idéation, la grande oubliée
- L’appli, vecteur de fidélité : retour d’expérience de Club Med
- La géolocalisation reste mal valorisée
- Indicateurs de performanc, place au qualitatif !
- La R&d, en décalage avec son public ?
- Etudes de cas drives et assurances : retour d’expérience de AG2R La Mondiale
#2 En coulisses avec les pros
- Dans les équipes, l’IT reste en retrait : retour d’expérience de La Poste
- Un budget en hausse
- Le Time to Market idéal : retour d’expérience de AccorHotels
- Stratégie : faut-il une appli par marque, ou par usage ?
#3 Le profil des utilisateurs
- Les secteurs les plus légitimes
- Une mobilité très relative
- La qualité avant tout
- Notes et commentaires : une bonne surprise
LES ADBLOCKERS SONT-ILS UNE CHANCE OU UN DANGER POUR LA PUBLICITE EN LIGNE ?Sylvain Chadenas
L’objectif de ce présent mémoire est de mesurer l’impact des bloqueurs de publicité sur les différents acteurs de la publicité sur Internet, à savoir les annonceurs, les éditeurs de sites ainsi que les intermédiaires tels que les régies ou les agences afin de trouver d’éventuelles solutions viables sur le court, moyen et long terme, à travers la problématique suivante : « les adblockers sont-ils une chance ou un danger pour les acteurs de la publicité en ligne ? ».
Nous avons réalisé une étude qualitative à partir de 6 entretiens semi-directifs auprès d’acteurs représentatifs de la publicité sur Internet. Leurs témoignages ont montré un réel impact économique et stratégique des adblockers sur leur activité et la nécessité de faire de la publicité autrement sur Internet, que ce soit par de nouveaux formats, de nouvelles technologies, de nouveaux supports ou de nouvelles stratégies en fonction des spécificités et des capacités de chacun.
Nous proposons ainsi plusieurs alternatives à des sites ou des annonceurs désireux de faire face aux conséquences engendrées par les adblockers.
Présentation faite le 24 juin 2010 à la Quatorzaine des réseaux organisée par l'Institut G9+ et HEC. On y explique les usages des réseaux sociaux pour les instituts d'études. Pour réaliser des études terrain réussies et moins chères que les études traditionnelles.
Les réseaux sociaux : une véritable révolution marketing - Diane Lawson pour...Diane Lawson
Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit de la révolution des réseaux sociaux ? Stratégie publicitaire et marketing ne peuvent plus exclure ces espaces de communication virtuels. Encore faut-il savoir comment s’y prendre.
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Comment converti vos amis en fans?
Comment convertir leurs propres amis?
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La veille de Red Guy du 07.05.14 - Now - Next - Why (part 1)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
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La pub sur mobile explose
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 1)
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A chaque stratégie d’entreprise son réseau social ! Facebook, n’est pas toujours la solution à privilégier.
Mesurer les enjeux de votre présence sur Facebook. Déjouer les pièges d’une présence non maîtrisée sur les réseaux sociaux. Découvrez comment protéger votre marque : e-réputation, paramétrage, indicateurs de suivi …
Perception du véhicule électrique par les français - RésuméDynvibe
Dans un contexte économique où le prix du carburant s’envole et le pouvoir d’achat régresse, où les besoins énergétiques des pays émergents à très courts termes commencent à inquiéter non plus seulement les experts mais l’opinion publique en général, le marché naissant du véhicule électrique est plus que jamais au cœur de toutes les préoccupations.
Alors que les constructeurs qui ont choisi de se positionner sur ce marché commencent à commercialiser leurs premiers modèles, les consommateurs scrutent la percée de ces nouveaux véhicules dans une position d’observateurs, avec autant de volonté d’y croire que de scepticisme.
Marchera, marchera pas ? Telle est la question récurrente qui anime les débats sur ce sujet.
A ce moment charnière pour un marché naissant, Dynvibe, spécialiste de la veille stratégique sur Internet a écouté les avis exprimés par les internautes sur les médias sociaux pour comprendre la perception réelle des consommateurs français et identifier leurs principaux freins et motivations à l’achat de ce type de véhicules.
En écoutant puis analysant les conversations issues de la sphère sociale, nous avons dressé un état des lieux de la perception du véhicule électrique par les consommateurs français et avons ainsi identifié :
. Quelle est la population qui s’exprime sur le sujet
. Comment le marché est perçu par les consommateurs français
. Quelles sont leurs attentes spécifiques
. Quels sont les principaux freins et motivations à l’achat
. Comment sont perçus les différentes marques et produits du marché
. Quelles sont les forces et les faiblesses perçues pour chacun de ces modèles
Nous vous livrons ici un résumé des principaux enseignements issus de l’étude complète. Étude, disponible sur commande auprès de Dynvibe : contact@dynvibe.com.
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketingSWiTCH
78% des 15-24 ans consomment de la vidéo en ligne et 71% des entreprises américaines ont prévu d'augmenter leur budget consacré à la vidéo en 2016. Riposte au blocage des publicités, évolutions techniques et développement du streaming native, nous vous présentons les clés pour décrypter ce phénomène, les enjeux, les meilleures pratiques à adopter et les erreurs à éviter.
Competitic mobile et strategie communication - numerique en entrepriseCOMPETITIC
Avec un smartphone et des tablettes qui remplacent aujourd'hui un appareil photo, un porte monnaie, un GPS et tant d'autres outils.
Comment enrichir sa communication en s'appuyant sur ces outils ?
Quelles sont les bonnes pratiques ?
Comment mesurer la satisfaction des clients ?
Quels sont les cas qui marchent ?
Ce document presente la Publicité en ligne.
c’est quoi publicité en ligne ?
L'historique et les règles d'or
Les clés du succès
Les caractéristiques
La mesure de l'efficacité
Les modèles de rémunérations
Les buts de la publicité en ligne
Les acteurs
Avantages et inconvénients
Les types de la publicité en ligne
Les moyens et ses formes
Evolution et chiffres
Les droits
Les agences tunisiennes
Ad-blocking quels sont les enjeux et les réponses possibles ?Antoine Wintrebert
Le modèle initial du web, gratuité contre publicité, va-t-il tomber ?
Face à la croissance exponentielle des adblockers (bloqueurs de publicité), les médias, les annonceurs, les régies et les agences doivent réagir.
Pourquoi les internautes installent-ils ces logiciels ? Quelles sont les réponses possibles ?
Mémoire de fin d'études, Justine CHEVALIER Sup de Pub Paris, 2015.
L'impact des adblockers sur la publicité digitale :
En quoi les solutions apportées à la montée des adblockers sont-elles efficaces ? Règlent-elles réellement le problème ou ne font-elles que le dissimuler ?
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
Bonjour,
Je vous présente une étude sur Google AdSense réalisée lors de mon Master 2 Commerce électronique.
N’hésitez à me contacter, j'essayerai de vous répondre dans les plus brefs délais
Adblockers, symptômes de la guerre des plateformesArnaud Descamps
Contenu de Veille Innovation Innocherche - Digital - eCommerce - User Experience - Plateformes - février 2016.
Les AdBlockers débarquent ! Avec leurs noms évocateurs, Refine, Purifiy, Crystal …, ils sèment la panique auprès des éditeurs et annonceurs qui vivent de la croissance de la publicité en ligne.
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsiProspect Canada
Le phénomène du blocage publicitaire a causé une crise existentielle à l’industrie de la publicité, plus encore à celle de l’édition de contenu. Si nous voulons stimuler un public à prêter attention aux messages de marketing, il faut faire preuve d’intelligence et de créativité.
Les consommateurs sont de plus en plus informés, demandants et impatients. Ils rejettent en bloc toute forme de publicité intrusive nuisant à leur expérience. L’inbound marketing et ses disciplines (contenu natif, personnalisation, optimisation pour les moteurs de recherche, entre autres) s’avèrent des solutions de choix pour contrer le problème et leur offrir ce qu’ils veulent vraiment: une expérience adaptive, à valeur ajoutée et sans interruption.
Cette conférence permettra de bien saisir l’impact des bloqueurs de publicité dans l’industrie actuelle. Elle offrira des solutions optionnelles efficaces pour faire passer votre message de marketing auprès de vos auditoires-clés.
La veille de Né Kid du 20.07.11 : l'automarketingNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les Français profitent de l’été pour se cultiver
• Le streaming devance le téléchargement
• Le marché de la publicité sur Internet se porte bien
Point de vue : l’automarketing
Innovations et tendances :
• Un livre collaboratif sur Google Docs
• Un réseau social pour senior
• Une carte de tram à vie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Comment les réseaux sociaux peuvent devenir l'assurance vie de votre structureChristine Du
Apprenez des erreurs des autres
Profitez de la primauté de parole
Créez un espace de discussion pour garder ce lien vital avec les attentes de vos clients
Faites de votre SAV. une opportunité pour le rayonnement de votre marque
Répartissez vos œufs dans différents paniers…en un clic !
Réponses aux questions restantes sur le tableau
La place est chère sur Internet et les entreprises multiplient les clés d’entrée pour être plus visibles : apprenez à les utiliser à bon escient en fonction de vos objectifs : présence sur les réseaux sociaux, site portail, site marchand, géolocalisation...
Presentation Adblocking Adloving - Starcom Mediavest Group - 2016Romain Fonnier
Starcom Mediavest Group présente son étude Ad blocking – Ad loving concernant la perception et les enjeux de l’ad blocking.
Retrouvez dans ce document un condensé des enseignements exposés dans le livre blanc publié parallèlement et découvrez les solutions proposées par SMG.
Laurent Capion, Directeur du département planning stratégique, en charge de cette étude, déclare :
« Le sujet des adblocks nous inquiète et nous intéresse depuis longtemps. Nous avons toujours suivi de très près les informations sur le sujet, les études… Le problème c’est que les informations disponibles s’arrêtaient le plus souvent au constat et n’allaient pas très loin en termes de compréhension sur les raisons et motivations qui se cachent derrière le phénomène. C’est la raison qui nous a poussé à mettre en place une démarche « qualitative » pour pouvoir, au-delà des chiffres, comprendre le vécu par les individus, dans leur vie, dans leur quotidien. Nous avons aussi mené la réflexion au moment où de premières initiatives de « réconciliation » comme My Adfilter sont apparues pour pouvoir avoir les avis des internautes sur des idées concrètes et comprendre ainsi les orientations à imaginer et à pousser. »
Similaire à La Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pub (20)
La Veille De Red Guy du 14.01.15 - Les bloqueurs de pub
1.
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Les consommateurs schizophrènes
– Kodak tente de refaire surface
– Facebook vous connaît mieux que vos amis
• Point de vue : Les bloqueurs de pub
• Innovations et tendances :
– La communication, arme de construction massive
– Bleu pour les garçons, rose pour les filles
– Les mœurs adoucissent la musique
4. Les consommateurs schizophrènes
• Une étude de YouGov aux USA met en
lumière la schizophrénie par rapport aux
avis publiés par les consommateurs :
– 2/3 de ceux ayant écrit des avis l’ont fait
pour aider autrui à faire de bons choix, 1/3
par politesse, 1/4 pour partager une bonne
expérience ou saluer un bon commerçant,
et seul 1/8 pour une mauvaise expérience
ou dénoncer un mauvais commerçant.
– Or 64% pensent que le service ou produit
noté n’est pas forcément utilisé, 68% que
des avis négatifs peuvent être écrits par un
concurrent malveillant et 80% que des avis
positifs sont écrits par le bénéficiaire lui-
même !...Cliquez sur le tableau pour lire l’article
5. Kodak tente de refaire surface
• Kodak vient de laisser filtrer, en amont
du CES 2015, quelques infos sur ses
projets dans la téléphonie.
• L’ex-champion de la photo compte se
réinventer en proposant un smartphone
sous Android avec, bien évidemment,
une dominante photo : qualité optique,
facilité d’impression et d’échange, etc.
• Kodak vise un positionnement haut de
gamme tout en offrant une interface
très « user-friendly ». Une tablette et
une caméra connectée devraient faire
partie de son offre.
Cliquez sur les images pour lire l’article
6. Facebook vous connaît mieux que
vos amis
• Une étude universitaire* montre que la
simple analyse des likes de quelqu’un
sur Facebook permet de connaître sa
personnalité mieux que ses proches.
• L’exactitude de l’analyse dépend bien
sûr de la proximité avec le sujet étudié,
mais celui-ci est mieux cernée par ce
modèle à partir de :
– 10 likes pour un collègue
– 70 likes pour un ami ou un
colocataire
– 150 likes pour un membre du foyer
– 300 likes pour son/sa partenaireCliquez sur le tableau pour lire l’article
10. La guerre est déclarée !
• Pour le moment, la pub sur internet a choisi son camp, celui de
l’intrusion : sa façon d’envahir l’écran, de s’imposer, de clignoter,
de se multiplier, irrite les gens et obtient souvent des résultats
inverses à ceux recherchés (une étude Millward Brown en 2012-
2013 sur des milliers de campagnes en ligne dans le monde a
montré que 4 sur 10 faisaient baisser les intentions d’achat*…).
• Résultat : déjà 5 M de Français utilisent un bloqueur de publicité,
ou ad blocker. Ces logiciels sont censés éliminer les bannières et
autres pre-rolls qui encombrent l’écran quand on surfe sur le net.
• Nous avons cherché à en savoir plus sur ces bloqueurs de pub
(nature, raisons, bénéfices) qui soulagent certains et mettent en
rogne d’autres.
11. Des combattants farouches
• De grands éditeurs français s’attaquent aux bloqueurs de pub qui
leurs coupent les vivres et menacent leur business modèle fondé,
comme tant d’autres, sur les recettes de la pub.
• Une première question consiste à se demander si ce modèle
publicitaire peut de toute façon nourrir tout le monde, dans un
contexte où les taux de retour et le coût des contacts baissent
régulièrement. La réponse est sans doute négative mais nous ne
la traiterons pas ici. Il faut juste en avoir conscience.
• Les éditeurs ont dans leur ligne de mire Adblock Plus, l’un des
principaux logiciels bloqueurs de pub qu’ils considèrent comme un
véritable virus pour les annonceurs.
12. Adblock Plus
• Adblock Plus (ADP), développé par un éditeur allemand, est une
extension des navigateurs qui permet de bloquer les publicités sur
internet mais aussi certaines bandes sons et images interactives. Il
est né en 2006 lors d’un projet « open source » (code source qui
est à la disposition du grand public) et a été repris par Eyeo en
2011 pour un développement à long terme. Près de 50 millions de
personnes l’utilisent dans le monde.
• Cette société réalise des bénéfices grâce à la contribution de gros
sites qui respectent en principe le programme des « Publicités
Acceptables ». Ses adversaires dénoncent un racket destiné à leur
faire payer des dessous de table pour obtenir « acceptables » !
13. Publicités Acceptables
• Pour qu’une publicité soit acceptable,
elle doit…
– être statique et plutôt textuelle
– ne pas gêner le contenu d’une
page web (devoir cliquer sur un
bouton pour fermer la pub)
– être clairement identifiée comme
telle par le mot « publicité »
– être placée sur le côté afin de ne
pas gêner le contenu principal.
• 210 sites respectent ces critères et
font partie de la liste blanche d’ADP.
14. Pourquoi utiliser un bloqueur de pub ?
• L’extension permet de bloquer les pubs intrusives pour ne laisser
filtrer que les pubs qualitatives. Il permet d’éviter une surcharge
visuelle due aux contenus indésirables et intrusifs dans les pages
web consultées.
• L’affichage est donc plus clair et plus rapide. En outre, cela réduit
la consommation de ressources du processeur, de la mémoire
vive et de la bande passante (un avantage notamment pour les
smartphones où la connexion internet est payante et limitée).
• Ces logiciels favorisent également la protection de la vie privée en
désactivant les systèmes de suivi des internautes via des cookies
ainsi que les traces numériques.
15. Perte de revenus
• Les éditeurs sont perdants face aux ad blockers et les pertes de
revenu sont considérables, surtout quand le modèle économique
de l’entreprise dépend de la publicité en ligne.
• De grands groupes médias allemands ont estimé que l’extension
ADP leur a causé une perte de 750 M€ en 2013. Ils ont porté
plainte mais le tribunal n’a pas donné suite.
• Le GESTE* et l’IAB France** ont organisé une « réunion de crise »
pour faire face aux problèmes des ad blockers. Leur tentative de
pédagogie auprès des lecteurs avec des messages ciblés n’a pas
été couronnée de succès… car ces messages se sont retrouvés
bloqués à leur tour !
16. Faire face aux ad blockers
• Pour faire face à la pression qui monte, les éditeurs réfléchissent à
d’éventuelles pistes d’action juridiques. L’une de celles-ci consiste
à considérer une page web comme une œuvre protégée par le
droit d’auteur : quiconque cherchant à l’altérer attenterait à celui-ci.
• Par ailleurs, toute personne installant un bloqueur de pub
contrevient aux conditions générales d’utilisation de Facebook. En
effet, celles-ci stipulent que l’utilisateur accepte de consulter toute
forme de publicité liée à son profil.
• Les sites sont donc face à un dilemme : interdire les ad blockers et
risquer de perdre des visiteurs ou en prendre son parti et risquer
de perdre des revenus publicitaires.
17. Un ras-le-bol à gérer
• Certains sites s’attaquent directement
à ces ad blockers. Lors du mondial de
foot l’été dernier, TF1 a ainsi refusé
l’accès aux matchs aux internautes
utilisant un logiciel antipub. Les 30%
de visiteurs qui ont rencontré ce
problème ont dû désactiver leur
bloqueur afin d’avoir accès à certains
matches.
• LeMonde.fr a pris les devants sous
une autre forme : il offre à ses
abonnés une zone zen sans publicité
lors de leur navigation sur le site.
18. Google Contributor
• Face à l’explosion des logiciels antipub, Google propose un autre
service qui assure à l’internaute une navigation sans pub en
échange de quelques dollars. Ce système de financement
participatif permet à Google de verser une partie de la somme aux
sites concernés. Au lieu d’une publicité, un message apparaît pour
remercier l‘internaute contributeur de son soutien.
• Le projet est toujours en expérimentation car seuls 6 partenaires
se sont manifestés pour le moment. Cette alternative peut-elle
remplacer le financement par la pub et permettre aux sites web de
se développer ? Pas sûr, surtout quand l’internaute paye pour se
débarrasser de la pub… et se retrouve avec des messages pas
davantage souhaités.
19. Ce qu’en pensent les Français...
• Selon un sondage Opinionway, seuls 10% des Français sont prêts
à payer 65 € par an pour bénéficier d’un Internet sans publicité,
alors que 57% qui ne sont certainement pas prêt à payer cette
somme. Et la plupart (47%) ne sont pas prêts à payer quoi que ce
soit pour pouvoir bénéficier d’un Internet sans publicité.
• La publicité en ligne « dérange un peu » 52% des Français et
« beaucoup » 26%. On peut penser que la contre-performance des
campagnes en ligne est en partie liées au fait que, pour certains qui
s’apprêtent à lire un article ou à voir une vidéo, l’intrusion d’une pub
qui oblige à attendre 30" et dont on ne peut pas se débarrasser a
de quoi agacer… Comme toujours, une pub qui arrive dans un
mauvais contexte trouve un consommateur pas réceptif.
20. Comment pacifier le terrain ?
• Pour apaiser les revendications les internautes qui utilisent ces ad
blockers, et donc sauvegarder l’impact de ces formats publicitaires,
c’est aux marques qu’il revient de faire le premier pas :
– 1ère précaution évidente: imposer un niveau de capping limitant
automatiquement le nombre de fois où une même pub peut être
vue par un même internaute. Une mesure important pour les
pre-rolls, parfois plus longs que la vidéo qu’ils précèdent...
– Les coupures de plus en plus nombreuses sur YouTube et autre
sont également des tue-l’amour publicitaires.
– On doit aussi affiner le ciblage comportemental, encore peu fin
et d’autant plus ravageur qu’il est censé combler une attente…
– etc.
21. Tous accros au native advertising ?
• Face au développement des ad blockers, annonceurs et sites se
tournent vers un nouveau format publicitaire, le native advertising :
– Intérêt principal : plus discrète, elle utilise la charte graphique
et/ou éditoriale du média sur lequel elle s’affiche. Bien que
marquée comme sponsorisées (en principe), sa dimension
rédactionnelle lui permet d’intéresser davantage ses cibles.
– Intérêt secondaire : ce type de publicité, directement intégré au
contenu éditorial même du média, échappe aux ad blockers.
• Mais son manque de créativité et son aspect purement rationnel
en font un objet de communication hybride, propre à lasser plus
vite les gens. Tandis que son approche masquée la rend suspecte
aux yeux des associations et des pouvoirs publics…
22. On sait tous comment se traduit l’overdose…
• D’une manière générale, trouver des solutions qui n’agacent pas
les internautes oblige les marques à être a minima créatives et/ou
pertinentes. Et à ne pas ressasser éternellement les mêmes pubs.
• Le péché originel des régies online qui ne font payer que les
impressions suivies d’un clic a un effet pervers : les marketeurs
oublient celles qui n’ont pas été cliquées. Pas les internautes ! Et
de moins en moins car le tassement régulier des taux de réponse
online fait qu’ils en avalent de plus en plus… Les ad blockers sont
leurs boules Quiès.
23. Au fond, où sont les comportements déviants ?
• Éditeurs et annonceurs s’accordent pour vouloir amener les gens,
de façon coercitive ou incitative, à oublier les ad blockers. Peut-être
faudrait-il travailler d’abord sur la cause de ce comportement. Le
consommateur français n’est pas publiphobe par nature, il l’est
juste un peu plus que d’autres et surtout de plus en plus. De son
fait ou à cause d’un sentiment croissant d’agression publicitaire ?
• Il vaudrait mieux revoir le mode de planification des campagnes en
ligne et neutraliser les annonceurs filous qui ne respectent aucune
éthique plutôt que les internautes. Car ceux-ci risquent de se cabrer
encore plus, ou de payer pour être tranquilles, en particulier ceux
qui réfléchissent. Ce serait dommage car ils sont à la fois des cibles
publicitaires de choix… et de redoutables contradicteurs.
25. La communication, arme de construction massive
• La communication peut être parfois une activité dérisoire, mais elle sait aussi
être un medium d’une puissance mobilisatrice inouïe au service de valeurs
universelles, comme c’est le cas depuis une semaine dans le monde entier.
Message de soutien à la liberté d’expression dessiné sur le sable à Royan ce week-end
26. Bleu pour les garçons, rose pour les filles
• En Corée, les mobiles qui entrent à la maternelle ont un genre. En bracelet ou
collier, ils intègrent 30 numéros d’appel en cas d’urgence, avec la photo du
destinataire. Pour le e-commerce, ce n’est pas pour tout de suite…
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27. Les mœurs adoucissent la musique
• Le BeoSound Moment de B&O choisit (radio, streaming...) la musique reflétant
votre humeur. Un doigt sur la MoodWheel et son code couleur* et l’algorithme
PatternPlay choisit selon votre historique ou vous fait découvrir du neuf.
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28. Index des liens
• Les consommateurs schizophrènes : http://www.emarketer.com/Article/Do-Consumers-
Actually-Trust-Reviews/1011744/10
• Kodak tente de refaire surface : http://www.zdnet.fr/actualites/kodak-s-invite-dans-le-
marche-des-smartphones-android-39811967.htm
• Facebook vous connaît mieux que vos amis :
http://www.huffingtonpost.fr/2015/01/13/facebook-jaime-personnalites-likes-etude-
scientifiques_n_6461272.html
• L’image de la semaine :
http://tempsreel.nouvelobs.com/photo/20150113.OBS9862/charlie-hebdo-le-crayon-
guidant-le-peuple-decryptage-d-une-photo-culte.html
• Bleu pour les garçons, rose pour les filles :
http://koreajoongangdaily.joins.com/news/article/article.aspx?aid=2991958&cloc=rss|ne
ws|joongangdaily
• Les mœurs adoucissent la musique : http://www.zone-numerique.com/bang-olufsen-
beosound-moment-la-musique-sans-fil-elegante.html