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ISCOM Créativité et Communication Numérique 16/11/09 Michael Boamah (BUZZMAN – Chef de Projet)
Buzz, street et guerilla marketing (Lundi 16 Novembre) Partie 1  : Le buzz marketing
Sommaire ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Introduction
Introduction ,[object Object],[object Object]
Les choses ont changé Le temps d’avant, c’était le temps d’avant
Quel constat peut-on mener ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
La communication doit se réinventer Fini la pub à Papa
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C’est la fin du spot de 30s La diffusion d’une pub en TV ne doit pas être la fin de la discussion mais le début du dialogue
Comment communiquer sur Internet ? ,[object Object],[object Object],[object Object]
«  Personne ne lit les publicités. Les gens lisent ce qui les intéresse. Parfois, c’est une publicité  »  (Howard Gossage)
Il est très difficile de faire émerger son message ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
«  Les marques qui gagneront sur Internet ne seront pas celles qui raconteront les plus belles histoires mais celles dont les consommateurs raconteront les plus belles histoires  »  (Matthieu de Lesseux)
Constat ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Comment rallumer la flamme entre consommateurs / les marques ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Une conviction :  Des consommateurs « très éduqués » et actifs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Faire participer pour impliquer et créer de la viralité  ,[object Object],[object Object],[object Object]
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1. Qu’est-ce que le buzz marketing ?
L’origine du buzz marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le bouche-à-oreille ,[object Object],[object Object]
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Pourquoi ça marche ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Et ça marche fort…. ,[object Object],[object Object],[object Object]
Le buzz sur Internet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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2. Comment créer le buzz, par essence imprédictible, fragile et volatile ?
Créer un buzz demande d’être créatif sur plusieurs supports ,[object Object],[object Object],[object Object]
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Comment toucher les influenceurs et surtout les séduire ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Comment maintenir le buzz sur d’autres supports / médias ? ,[object Object],[object Object]
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La blogosphère ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les 20 blogs français les plus influents ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Comment parler aux influenceurs ? S’adresser en priorité aux  15 personnes  qui font l’influence sur Internet,  donnent les points de vue, lancent les sujets  Sujets lesquels sont ensuite relayés sur les forums auprès de toute la population des internautes de la cible Pour finir dans la rue, les cours d’école, les bureaux
Le parcours de la rumeur 15 blogueurs et sites  ALLUMAGE  EMBRAYAGE  DÉCOLLAGE  Forums, gros sites d’influence  et communautaires Cours d’école, la rue, au bureau Méfiance et curiosité +++ Public + facile Adhésion de la masse par ce qui a été « validé »
Les facteurs clé de succès ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Un cas « réussite et un cas « échec » en exemple
Le cas Sony Bravia – Foam City ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les facteurs d’échecs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le cas Magues de Tellé ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
3. Quelques autres cas de buzz marketing
Quelques études cas représentatifs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
1. T-Mobile Dance ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2. Fight for Kisses ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Fight for Kisses – Le jeu
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Surtout,  ne pas suivre religieusement les avis des consommateurs ,[object Object],[object Object],[object Object]
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Devoirs Travail de groupe  (Lun 30 Nov)
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En savoir plus sur le buzz marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Buzz, street et guerilla marketing (Lundi 30 Novembre) Partie 2  : Les actions de guerilla urbaine et de street marketing

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  • 1. ISCOM Créativité et Communication Numérique 16/11/09 Michael Boamah (BUZZMAN – Chef de Projet)
  • 2. Buzz, street et guerilla marketing (Lundi 16 Novembre) Partie 1 : Le buzz marketing
  • 3.
  • 5.
  • 6. Les choses ont changé Le temps d’avant, c’était le temps d’avant
  • 7.
  • 8. La communication doit se réinventer Fini la pub à Papa
  • 9. Certains vont même jusqu’à décapiter le chef
  • 10. C’est la fin du spot de 30s La diffusion d’une pub en TV ne doit pas être la fin de la discussion mais le début du dialogue
  • 11.
  • 12. « Personne ne lit les publicités. Les gens lisent ce qui les intéresse. Parfois, c’est une publicité » (Howard Gossage)
  • 13.
  • 14. « Les marques qui gagneront sur Internet ne seront pas celles qui raconteront les plus belles histoires mais celles dont les consommateurs raconteront les plus belles histoires » (Matthieu de Lesseux)
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
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  • 21. 1. Qu’est-ce que le buzz marketing ?
  • 22.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 29. John West Salmon – Bear Fight
  • 30. 2. Comment créer le buzz, par essence imprédictible, fragile et volatile ?
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35. Une cartographie des relais d’influence sur le web français
  • 36.
  • 37.
  • 38.
  • 39. Comment parler aux influenceurs ? S’adresser en priorité aux 15 personnes qui font l’influence sur Internet, donnent les points de vue, lancent les sujets Sujets lesquels sont ensuite relayés sur les forums auprès de toute la population des internautes de la cible Pour finir dans la rue, les cours d’école, les bureaux
  • 40. Le parcours de la rumeur 15 blogueurs et sites ALLUMAGE EMBRAYAGE DÉCOLLAGE Forums, gros sites d’influence et communautaires Cours d’école, la rue, au bureau Méfiance et curiosité +++ Public + facile Adhésion de la masse par ce qui a été « validé »
  • 41.
  • 42. Un cas « réussite et un cas « échec » en exemple
  • 43.
  • 44.
  • 45.
  • 46. 3. Quelques autres cas de buzz marketing
  • 47.
  • 48.
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  • 50. Fight for Kisses – Le jeu
  • 51.
  • 52.
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  • 57.
  • 58.
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  • 60. Devoirs Travail de groupe (Lun 30 Nov)
  • 61.
  • 62.
  • 63. Buzz, street et guerilla marketing (Lundi 30 Novembre) Partie 2 : Les actions de guerilla urbaine et de street marketing