Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesNé Kid
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La veille de Né Kid du 07.04.11 : l'e-mailingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les internautes mal servis
• Les Français et les médias
• La marque en temps de crise
Point de vue : l’e-mailing
Innovations et tendances :
• Branded for life
• Musique géographique
• JT Animé
Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...Nicolas Ziegler
Espace d'interactivité et de contributions sous toutes ses formes, le web participatif a impulsé de profonds changements dans les relations des individus entre eux mais aussi avec les marques. Quelle est la place de la publicité online dans cet univers ? Comment la publicité est elle impactée par ces changements ? A‐t-elle vraiment opéré sa révolution ? Avec l’éclairage d’une dizaine d’experts des mondes digitaux, Perspectives Lab, Conseil en Stratégie de Marques et Tendances, s’est penché sur ces questions. Les résultats de leur étude permettent de situer la pub online dans l’écosystème du web mais aussi d’observer les grandes tendances qui la sous tendent et les prochains défis et enjeux qui l’attendent. Etude réalisée par le SRI (Syndicat des Régies Internet) et Perspectives Lab.
Article à lire :
http://z-factory.blogspot.com/2011/09/tendances-defis-et-enjeux-de-la.html
La veille de ne kid du 26.01.11 : le social shoppingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• L’ADETEM part à la chasse…
• Virage d’Orange
• Le disque continue à ramer
Point de vue : le we-shopping
Innovations et tendances :
• La bougeotte
• Bibliothèque infinie
• Droit à l‘oubli
Excellente lecture et à bientôt
Merci à Christophe Tavlaridis (http://fr.linkedin.com/pub/christophe-tavlaridis/21/94a/733) qui a écrit cet article.
Les newsletters restent un canal d'acquisition et de fidélisation important.
Bonne lecture.... et merci d'avance pour vos commentaires
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesNé Kid
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
La veille de Né Kid du 07.04.11 : l'e-mailingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les internautes mal servis
• Les Français et les médias
• La marque en temps de crise
Point de vue : l’e-mailing
Innovations et tendances :
• Branded for life
• Musique géographique
• JT Animé
Tendances, défis et enjeux de la publicité online (les études de l'e-Pub SRI,...Nicolas Ziegler
Espace d'interactivité et de contributions sous toutes ses formes, le web participatif a impulsé de profonds changements dans les relations des individus entre eux mais aussi avec les marques. Quelle est la place de la publicité online dans cet univers ? Comment la publicité est elle impactée par ces changements ? A‐t-elle vraiment opéré sa révolution ? Avec l’éclairage d’une dizaine d’experts des mondes digitaux, Perspectives Lab, Conseil en Stratégie de Marques et Tendances, s’est penché sur ces questions. Les résultats de leur étude permettent de situer la pub online dans l’écosystème du web mais aussi d’observer les grandes tendances qui la sous tendent et les prochains défis et enjeux qui l’attendent. Etude réalisée par le SRI (Syndicat des Régies Internet) et Perspectives Lab.
Article à lire :
http://z-factory.blogspot.com/2011/09/tendances-defis-et-enjeux-de-la.html
La veille de ne kid du 26.01.11 : le social shoppingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• L’ADETEM part à la chasse…
• Virage d’Orange
• Le disque continue à ramer
Point de vue : le we-shopping
Innovations et tendances :
• La bougeotte
• Bibliothèque infinie
• Droit à l‘oubli
Excellente lecture et à bientôt
Merci à Christophe Tavlaridis (http://fr.linkedin.com/pub/christophe-tavlaridis/21/94a/733) qui a écrit cet article.
Les newsletters restent un canal d'acquisition et de fidélisation important.
Bonne lecture.... et merci d'avance pour vos commentaires
Présentation faite le 24 juin 2010 à la Quatorzaine des réseaux organisée par l'Institut G9+ et HEC. On y explique les usages des réseaux sociaux pour les instituts d'études. Pour réaliser des études terrain réussies et moins chères que les études traditionnelles.
Les réseaux sociaux : une véritable révolution marketing - Diane Lawson pour...Diane Lawson
Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit de la révolution des réseaux sociaux ? Stratégie publicitaire et marketing ne peuvent plus exclure ces espaces de communication virtuels. Encore faut-il savoir comment s’y prendre.
Keynote big data web 3.0 neuromarketing_absolu marketing_bruno teboulBruno Teboul
Critiques et insuffisances du marketing traditionnel.
Nouveaux paradigmes, nouveaux concepts, nouvelles pratiques du marketing à l’ère du Big Data, du Web 3.0, des neurosciences et de l’homme augmenté.
Combler le fossé entre le marketing de marque et le marketing shopperKantar
Éric Montazel, Managing Director de l’Expertise Retail & Shopper de TNS Sofres, évoque l’intérêt pour les marketers de Combler le fossé entre le marketing de marque et le marketing shopper, souvent traités assez independament l’un de l’autre, selon des techniques, des connaissances, des objectifs et des KPI qui leurs sont propres. Grâce aux études marketing shopper, nous avons en particulier identifié, quatre dimensions susceptibles de guider n’importe quelle marque vers une approche plus efficace et intégrée.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-expertises/retail-shopper/connected-shopper
L'Absolu Marketing: Marketing Augmenté pour Consommateur Augmenté.Bruno Teboul
L'Absolu Marketing:
Réfutation et dépassement du marketing traditionnel.
Mutation et bouleversements des Neurosciences.
Mutation digitale.
La révolution NBIC.
Marketing Augmenté pour Consommateur Augmenté.
Marketing big data nouveau traitement des données non structurées et segmenta...Bruno Teboul
Cet article se propose d'analyser comment il est désormais possible de traiter le déluge informationnel sous l'angle du marketing en proposant une méthodologie exclusive : SmartData CRM.
Journée Tourisme CDT 79 - 16 février 2011Mediart 360
La vente de produits touristique et séjours touristiques sur Internet.
Les attentes et comportement des internautes.
Les principales solutions de ventes en lignes. Des exemples, des schémas pour comprendre. Des actions à mettre en place, des conseils, les 7 péchés capitaux et erreurs à éviter, une méthode gagnante
Un regard sur le futur immédiat du e-tourisme et m-tourisme.
JIN publie les résultats de son deuxième « Digital Trust
Index » (DTI) : premier index d’évaluation de la confiance ressentie par les internautes. Le « DTI » 2017 fait
le constat d’une confiance globale en hausse par rapport à 2016, confirmant ainsi l’importance
grandissante des usages numériques.
Simon Morinière - Mémoire sur le Buzz MarketingSimon Morinière
Mémoire de recherche M1 présenté à l'Université Catholique de l'Ouest lors de l'année 2013-2014.
Sujet : Le buzz marketing, vers une communication masquée face à la montée en puissance du nouveau consommateur sur Internet ?
Simon Morinière : Master Information-Communication
El padre llevó a su hijo a pasar tres días con una familia de campesinos para enseñarle lo que significa ser pobre. Al volver, el hijo enumeró nueve formas en las que la vida de los campesinos era más rica que la suya a pesar de tener menos cosas materiales, como estar más conectados a la naturaleza, cocinar su propia comida y vivir protegidos por la amistad de sus vecinos en lugar de alarmas. El padre se impresionó por la profundidad de pensamiento de su hijo, quien
Présentation faite le 24 juin 2010 à la Quatorzaine des réseaux organisée par l'Institut G9+ et HEC. On y explique les usages des réseaux sociaux pour les instituts d'études. Pour réaliser des études terrain réussies et moins chères que les études traditionnelles.
Les réseaux sociaux : une véritable révolution marketing - Diane Lawson pour...Diane Lawson
Comment les entreprises peuvent-elles tirer profit de la révolution des réseaux sociaux ? Stratégie publicitaire et marketing ne peuvent plus exclure ces espaces de communication virtuels. Encore faut-il savoir comment s’y prendre.
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Critiques et insuffisances du marketing traditionnel.
Nouveaux paradigmes, nouveaux concepts, nouvelles pratiques du marketing à l’ère du Big Data, du Web 3.0, des neurosciences et de l’homme augmenté.
Combler le fossé entre le marketing de marque et le marketing shopperKantar
Éric Montazel, Managing Director de l’Expertise Retail & Shopper de TNS Sofres, évoque l’intérêt pour les marketers de Combler le fossé entre le marketing de marque et le marketing shopper, souvent traités assez independament l’un de l’autre, selon des techniques, des connaissances, des objectifs et des KPI qui leurs sont propres. Grâce aux études marketing shopper, nous avons en particulier identifié, quatre dimensions susceptibles de guider n’importe quelle marque vers une approche plus efficace et intégrée.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-expertises/retail-shopper/connected-shopper
L'Absolu Marketing: Marketing Augmenté pour Consommateur Augmenté.Bruno Teboul
L'Absolu Marketing:
Réfutation et dépassement du marketing traditionnel.
Mutation et bouleversements des Neurosciences.
Mutation digitale.
La révolution NBIC.
Marketing Augmenté pour Consommateur Augmenté.
Marketing big data nouveau traitement des données non structurées et segmenta...Bruno Teboul
Cet article se propose d'analyser comment il est désormais possible de traiter le déluge informationnel sous l'angle du marketing en proposant une méthodologie exclusive : SmartData CRM.
Journée Tourisme CDT 79 - 16 février 2011Mediart 360
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Index » (DTI) : premier index d’évaluation de la confiance ressentie par les internautes. Le « DTI » 2017 fait
le constat d’une confiance globale en hausse par rapport à 2016, confirmant ainsi l’importance
grandissante des usages numériques.
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Sujet : Le buzz marketing, vers une communication masquée face à la montée en puissance du nouveau consommateur sur Internet ?
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El padre llevó a su hijo a pasar tres días con una familia de campesinos para enseñarle lo que significa ser pobre. Al volver, el hijo enumeró nueve formas en las que la vida de los campesinos era más rica que la suya a pesar de tener menos cosas materiales, como estar más conectados a la naturaleza, cocinar su propia comida y vivir protegidos por la amistad de sus vecinos en lugar de alarmas. El padre se impresionó por la profundidad de pensamiento de su hijo, quien
3º clase módulo Medios y Métricas de Diplomado Estrategia Publicitaria Digita...Alejandra Vaca
El documento presenta diferentes métricas para medir el comportamiento de los usuarios en sitios web, incluyendo KPIs (métricas clave de desempeño), KIAs (análisis clave de información) y métricas de experiencia del usuario. También describe la importancia de analizar datos de clickstream, densidad de clics y segmentación para comprender mejor el comportamiento y las conversiones de los usuarios. Finalmente, recomienda algunas mejores prácticas para recopilar y analizar adecuadamente los datos de comportamiento en los sitios.
El documento describe los principales ejes de transporte e integración en Sudamérica, incluyendo el Eje Andino que recorre la costa del Pacífico desde Ecuador hasta Chile, el Eje del Amazonas que conecta la selva y la sierra peruana, y el Eje Perú-Brasil-Bolivia. También identifica los intereses nacionales más importantes para los países de la región en términos de integración, como el bienestar económico, la integración fronteriza y regional a través de corredores bioceánicos.
7 points pour tester vos compétences commerciales au téléphoneDexem
Cette présentation vous propose de découvrir 7 points pour tester vos compétences commerciales au téléphone
Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.dexem.com
La Revolución de 1859 en Chile marcó el fin de la República Autoritaria y del partido conservador gobernante. Los sectores opositores se levantaron en armas contra la candidatura del ministro Antonio Varas y el gobierno represivo del presidente Manuel Montt. Tras la victoria rebelde en la Batalla de Los Loros, Varas renunció y José Joaquín Pérez fue elegido presidente, dando inicio a la República Liberal.
El documento describe los esfuerzos realizados para construir un modelo administrativo y pedagógico para las Ciudadelas Educativas en Cali, Colombia. Se han llevado a cabo reuniones con directores docentes, entidades gubernamentales y no gubernamentales, para discutir diferentes propuestas como fusionar escuelas existentes o extender una escuela a nuevas instalaciones. El objetivo final es establecer la Ciudadela como una red de escuelas que funcione de manera legal y garantice la igualdad entre las instituciones educativas de la
El documento proporciona orientación sobre cómo definir un tema para un tutorial, incluyendo preguntas a considerar como si el tema es de interés, su relevancia y quiénes serían los usuarios. Explica que primero se debe definir la idea básica, objetivos y alcance, luego diseñar los contenidos y preparar un guión de trabajo. Finalmente, habla sobre la selección de recursos de información y la preparación del guión del tutorial.
La Veille De Né Kid Du 11 02 2010 : la médiologieNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Quoi de neuf du côté des clients ?
• Conférence Netxplorateur
• Il était une fois la grève
Point de vue : La médiologie
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
Este documento presenta normas de seguridad e higiene para un laboratorio de computación. Establece reglas como prohibir comida y bebidas, mantener el equipo en su lugar, no fumar, y mantener la limpieza e higiene. También recomienda contar con reguladores eléctricos, equipos contra incendios, salidas de emergencia, temperatura normal, y ubicar el equipo en un lugar seguro y ordenado.
Cette semaine, la veille de Né Kid arrive un peu en retard, pour une bonne raison.
Nous vous l'envoyons depuis le cloud, conformément au point de vue de la semaine...
Actus :
- L'email proscrit chez Atos Origin
- La loi des séries
- Les grandes marques en forme
Point de vue : le cloud
Innos & tendances :
- Réseau virtualisé
- St Valentin
- Ami imaginaire
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Este documento describe los foros de trabajo colaborativo en el campus virtual y sus beneficios. Explica que los foros permiten construir conocimiento colectivo al confrontar ideas de forma virtual y fácil. Detalla cómo funcionan los foros en Moodle, incluyendo cómo participar publicando mensajes y archivos para interactuar con compañeros sobre un tema.
Presentación de Aguas de Manizales S.A. E.S.P. durante Cuarta Ronda de Buenas Prácticas de Transparencia Empresarial, organizada por Transparencia por Colombia e ISAGEN.
La veille de né kid du 13.07.10 : la worst cup (Coupe du Monde 2010)Né Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les filles et Facebook
• Les usages de l’iPad
• Android App Creator
Point de vue : La Coupe du Monde
Tendances, idées & innovations :
• Promenade virtuelle
• Brief : impossible
• Ne pas tirer
La veille de Red Guy du 07.05.14 - Now - Next - Why (part 1)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Rien que pour vos yeux
Facebook crée une régie mobile
La pub sur mobile explose
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 1)
Innovations et tendances :
La NASA communique
Karl fait du Karl
Rien de tel qu’une petite hype
La veille de Red Guy du 14.05.14 - Now - Next - Why (part 2)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Toi, tu vaux combien ?
Et elles, elles font combien ?
Foodwatch s’installe en fanfare
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 2)
Innovations et tendances :
Enfin un outil pour préserver la productivité
Tremblez, L’Oréal, Maybelline, Revlon, MAC… !
À la baguette 24 heures sur 24
La veille de Red Guy du 18.04.12 : les WantsRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La couleur politique des marques
• Les pubs TV copiées/collées
• Le earned media gagne du terrain
Point de vue : les Wants
Innovations et tendances :
• Pressez ici pour plus d’action
• Faites parler votre téléviseur
• De beaux rêves on-demand
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Une étude inédite sur les mutations du secteur de la communication. 5 000 consommateurs et 40 dirigeants interrogés sur 5 pays. Téléchargez l'étude complète : http://bit.ly/2qsRQpE
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les limites de l’illimité
• Le e-commerce devient un comportement majoritaire
• Save the date !
Point de vue: L’économie de la conservation
Idées, tendances & innovations :
• Sneakerpedia, le wiki de la basket
• La musique en données
• Typo en folie
La veille de Red Guy du 16.05.12 : Le changement c'est maintenantRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Les Français et le commerce équitable
• À la recherche du consommateur
• Qui a peur du paiement mobile?
Point de vue : Le changement, c’est maintenant ?
Innovations et tendances :
• Crap Brapps
• UNstuck
• L’aventure c’est l’aventure
La veille de Red Guy du 16.10.13 - Le online est-il efficace ?Red Guy
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
Facebook étend ses investigations
Quand la Chine épie
Économiser sur l’informatique coûte cher
Point de vue : le online est-il efficace ?
Innovations et tendances :
Dumb ways !
Un tee-shirt anti-tag
Troubles de l’élection
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 12.05.11 : la reputationNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• WPP livre BrandZ 2011
• Les Français et les cartes de fidélité
• Le m-commerce motivé par la contrainte ?
Points de vue : la réputation
Innovations et tendances :
• Encombrement optimisé
• Kinect fitting room
• Le tout-en-un multimédia
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de né kid du 01.09.2010 : les lois du marketingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Google is everywhere
• Pourquoi les campagnes sur les réseaux sociaux échouent
• Être ou avoir envie
Point de vue : Les Lois du marketing
Idées, tendances & innovations :
• Thé au tournant de ta vie
• Le futur paie cash
• Homeless guides
Bonne lecture !
La veille de Red Guy du 26.04.12 : Les marques et le voteRed Guy
L’actu mise à nu :
• La distribution préférée des Français
• Google ré-invente le GRP
• Les taux de clic à la peine
Point de vue : Les marques et le vote
Innovations et tendances :
• Devenir danseuse : le rêve d’une vie
• What Happens In Media Planning
• The Moleskine Shooting Message System
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 20.07.11 : l'automarketingNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les Français profitent de l’été pour se cultiver
• Le streaming devance le téléchargement
• Le marché de la publicité sur Internet se porte bien
Point de vue : l’automarketing
Innovations et tendances :
• Un livre collaboratif sur Google Docs
• Un réseau social pour senior
• Une carte de tram à vie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Red Guy du 25.01.12 : le brief créatifRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Marques entreprises vs. marques commerciales
• Les Américains font moins confiance à leurs voisins non-internautes
• La croissance du web marque le pas en France
Point de vue : un an pour changer de brief créatif
Innovations et tendances :
• Livraison au cinéma
• Stop aux réunions inutiles !
• Affichage interactif
Être expert en Marketing Digital WSI c’est être informé et formé en temps réel sur les nouveautés de la sphère du Web. Pour cela tous les ans différents formations, évènements internationaux et nationaux sont organisés comme la convention Internationale de Septembre aux Etats-Unis. WSI France était afin de découvrir et partager pendant 3 jours les nouveautés, tendances et solutions web de 2013…
Les quatre segments des consommateurs connectésKantar
Jonathan Sinton, Global Digital Director, et Anjali Puri, TNS Qualitative, vous proposent de découvrir les 4 segments des consommateurs connectés.
Les 4 segments sont :
- Les Leaders
- Les Fonctionnels
- Les Observateurs
- Les Connecteurs
Similaire à La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblages (20)
La veille de Né Kid du 15.12.11 : Notre wish list de NoëlNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les bonnes idées intéressent-elles les bonnes personnes?
• La simplicité fait vendre
• Carton plein pour Call of Duty 3
Point de vue : notre wish list de Noël
Innovations et tendances :
• Secrets Behind Paintings
• Une voiture à votre image
• GIF rap the rainbow
La veille de Né Kid du 071211 : Le téléphone mobile en AfriqueNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Le grand ménage des allégations
• La guerre de l’attention frappe
• Quoi de neuf du côté des digital natives?
Point de vue : le mobile en Afrique
Tendances et innovations :
• Norte photoblocker
• Boobstagram
• Staround
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les pronostics pour Noël
• Une « happy hour » du savoir en 2012?
• Quelles marques proches des Français?
Point de vue : l’UX
Innovations et tendances :
• Erreur de communication?
• Le monde a besoin de filles
• Sortez couverts
La veille de Né Kid du 23.11.11 : Les publicitaires (devenus) artistesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français, les médias et la politique
• Confiance : small is still beautiful
• L’usage des réseaux sociaux
Point de vue : les publicitaires (devenus) artistes
Innovations et tendances :
• Droits de création
• Karmagoat
• When to call a cab
Bonne lecture et à la semaine prochaine
La veille de Né Kid du 16.11.11 : Le quantifying selfNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid,
L’actu mise à nu :
• Marques et bien-être : peuvent mieux faire
• Le web mobile va prendre la main
• Jeunes et médias
Point de vue : le quantifying self
Innovations et tendances :
• Out of the box
• Des biscuits interactifs
• Drinkify
La veille de Né Kid du 09.11.11 : Les nouveaux business modelsNé Kid
Bonsoir à tous, cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les Français et le numérique
• La démarque inconnue enfin connue…
• Les meilleurs marketeux américains
Point de vue : les nouveaux business models
Innovations et tendances :
• Survey Wall
• Tweets d’outre tombe
• Quel âge a ce lien ?
La veille de Né Kid du 02.11.11 : Les nouvelles devisesNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• La presse locale se porte bien
• Newsweek classe les marques green
• Les MDD 1er prix en crise ?
Point de vue : les nouvelles devises
Innovations et tendances :
• Une ville IKEA
• ZombiPad
• 7 milliards d’humain
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 05.10.11 : Les concouristesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Prix de l’audace marketing
• Coca-Cola still on top
• Le marketing se sert la ceinture
Point de vue : les concouristes
Innovations et tendances :
• iGlasses
• SAS Timekiller
• Êtes-vous riche?
La veille de Né Kid du 21.09.11 : La communication du vinNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
· Carrefour se met au luxe
· Les Français multi-connectés
· Quand les fans se fanent…
Point de vue : la communication du vin
Innovations et tendances :
· Le Pacte de la Seconde Main
· Musicovery : puits de sons
· Insultez-vous, c’est gratuit
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 14.09.11 : le Moyen-âgeNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid
L’actu mise à nu :
•Hommes, Femmes, Android : les usages
•Les quotidiens suédois mettent le holà
•Canal+ bientôt en clair ?
Point de vue : le Moyen-âge
Tendances et innovations :
•Régression
•La vérité est dans le logo
•Pythie poilue
La veille de Né Kid du 07.09.11 : Les représentations du plaisir alimentaireNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Les femmes françaises boudent la mode
• La TV reste la forme de pub la plus efficace
• Les Français et l’environnement
Point de vue : les représentations du plaisir alimentaire
Innovations et tendances :
• Une bête dans son frigo
• Le salivateur…
• Assiette visuelle
La veille de Né Kid du 01.09.11 : Les formations de la communicationNé Kid
La veille de Né Kid commence l’année de belle manière. En retard dès le premier jour. Ça promet...
Au programme cette semaine :
L’actu mise à nu :
• Facebook fatigue
• Les chiffres clés des annonceurs
• La grande distribution en forme
Point de vue : apprendre la communication
Innovations et tendances :
• Neurowear
• Objet causant
• Crayon magique
La veille de Né Kid du 10.08.11 : les peoples du web dans la vraie vieNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, la veille de Né Kid vous offre le 3e chapitre de son dossier de l’été consacré aux people du web.
Au programme de ce numéro :
L’actu mise à nu :
Point de vue : les peoples du net s’invitent dans la vraie vie (et vice versa)
Innovations et tendances :
Bonne lecture de plage et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 04.08.2011 : les people actuels du webNé Kid
Hey bonjour à tous !
La veille de Né Kid arrive un peu tard ce matin, elle rentre tout juste de boite de nuit.
Au programme de cette première semaine d’août :
L‘actu mise à nu :
• Multitasking et multiusages
• Les médias et les jeux en ligne
• Les 11 tendances du marketing en 2011
Point de vue : Dossier people, chapitre 2 = les people actuels du web
Innovations et tendances :
• La BBC lance son iPlayer
• La fin du déo
• What’s your favorite number ?
La veille de Né Kid du 27.07.11 : les peoples dechus du webNé Kid
Cette semaine, dans le premier numéro du dossier de l’été de la veille de Né Kid.
L’actu mise à nu :
• Top 10 des marques éco-responsables
• La mort du Minitel en 2012
• Les ados investissent Facebook
Point de vue : les peoples du web déchus
Innovations et tendances :
• De l’électricité en jouant au football
• Le mensonge du quotidien
• La vie après la mort selon Ifidie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 13.07.11 : get naked !Né Kid
Cette semaine, la veille de Né Kid arrive en brin en avance en prévision de vos départs en week-end.
Au sommaire :
Actus :
• Les soldes chez Apple
• Le web pollueur
• La musique enfin en croissance
Point de vue : la nudité dans le marketing
Innovations et tendances :
• Wheel of Concept
• Control Boys
• Cheeeese, le petit oiseau va sortir !
La veille de Né Kid du 06.07.11 : la mort du pcNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les everynautes, dévoreurs du web
• Netgem lance nCloud
• Pour la fin du surplus de mails
Point de vue : la mort du PC
Innovations et tendances :
• Netflix Places
• In.gredients
• Ouf !
La veille de Né Kid du 29.06.11 : Cannes 2011Né Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
· Une fessée pour la pub sur Internet
· Fidélité arrangeante
· Microsoft passe à la location
Point de vue : Cannes 2011
Innovations et tendances :
· Autofocus on demand
· Petits secrets entre amis
· Faites-lui du cinéma
4. Un nouveau regard sur le
display
• L’association des agences médias
indépendantes et le syndicat des régies
internet ont rendu publique une étude
portant sur la lecture et la
mémorisation de la publicité en
ligne.
• Les résultats apportent un éclairage
qualitatif sur la mesure de l’impact :
– 62% des messages seraient vraiment
regardés;
– Le format pavé est le plus regardé, de
manière plus rapide que les
mégabannières;
– Le premier contact arrive au bout de 14
secondes de surf;
– La première apparition est plus
regardée que les suivantes;
– Les internautes assidus repèrent plus
rapidement la pub sur une page;
– La pub en ligne observe un score de
reconnaissance moyen de 27% .
5. Né Kid pour l’alphabétisation
• Face au débat enflammé qui anime
actuellement l’intelligentsia
germanopratine, Né Kid prend
position pour le maintien de la
forme traditionnelle de
l’orthographe.
• A ce titre, nous avons décidé
d’initier un grand projet
d’intelligence collective basé sur la
solidarité.
• Chaque faute d’orthographe
figurant dans une de nos veilles
signalée par vos soins enrichira une
cagnotte de la somme de 5 euros.
• L’argent récolté sera reversé à
l’UNESCO en vue de lutter contre
l’analphabétisme.
• Bonne chasse !
6. Comment shopper en 2009
• TNS vient de publier l’étude Shopper
2009. Elle décrypte les usages et les
tendances des consommateurs.
• Ce travail met ainsi en lumière plusieurs
phénomènes :
– Les français renouent avec le désir
de proximité et de connivence avec
leurs points de vente favoris ;
– Ils confirment leur intérêt pour le prix
et hésitent de moins en moins à
surfer sur Internet avant d’acheter ;
– Ses usages du web renforce sa
propension à échanger et/ou
recommander certains produits.
• En bref, le shopper 2009 est de plus en
plus smart et social.
7. Les French networks à l’assaut
d’internet
• En prévision d’une éventuelle arrivée de
la plateforme vidéo Hulu (NBC, Fox et
Universal) en Europe, et vu le milliard de
séquences visionnées quotidiennement
sur Youtube, nos champions tricolores
ont décidé de réagir.
• TF1, Canal+ et M6 envisageraient de
monter un site commun de catch-up
TV.
• Cette initiative permettrait aux
internautes de regarder – à la carte – les
programmes des 3 chaînes et d’y réagir
en « temps réel ».
• Elle offrirait en outre une puissance
publicitaire triplée ou quintuplée auprès
des annonceurs.
• Les discussions sont actuellement en
cours…
8. L’œil de Né Kid sur les French
networks
• Le mouvement exceptionnel entamé par TF1,
M6 et Canal+ témoigne de l’ampleur des
menaces planant sur l’industrie télé. Et il n’est
pas exclu que France Télévisions s’y associe.
• Grand bénéficiaire : le consommateur. Plus
pratique et en phase avec les nouveaux
usages, un portail transversal des grandes
chaînes a toutes les chances de faire un tabac
au vu du succès d’Hulu outre-atlantique.
• Cela signifie à terme l’explosion du GRP TV tel
qu’on le connaît, qui ressemblera plus au GRP
presse : des « lectures » multiples, au moment
choisi par les gens. Les agences média vont
trembler ou se régaler !...
• On notera que, derrière la mobilisation
consensuelle contre de "l’ennemi américain",
cette stratégie répond comme par hasard à la
montée au créneau des opérateurs de
téléphonie sur le secteur de la télévision.
9. L’image de la semaine
Un aperçu de la génération zappeur
11. Savoir où viser
• Technophiles, Milleniums, Trendsetters, Echo-boomers…
Aujourd’hui la ménagère de moins de 50 ans est bien
moins sexy qu’il y a 50 ans.
• Même si elle n’est pas considérée de la même manière par
une régie ou une agence de communication, la cible est
désormais étudiée sous toutes ses coutures grâce
à des variables sociodémographiques ou
comportementales . Des possibilités démultipliées par la
puissance du web.
• Face à l’hyper-fragmentation des cibles, l’hyper-offre des
industriel, la mobilité des consommateurs ou les nouveaux
médias qu’ils utilisent, l’enjeu reste de mieux connaître
ceux à qui l’on s’adresse pour mieux communiquer,
mais également pour mieux mesurer.
12. Une composante marketing
• Entre évaluation de son marché et définition des objectifs
commerciaux, le choix d’une cible est une composante
fondamentale de la stratégie.
• Elle doit avant tout déterminer les différents niveaux de
ciblage : cœur, principale, secondaire…
• Une marque dispose de différentes méthodologies pour
choisir sa cible, de multiples moyens pour mieux la
toucher et enfin d’une pléiade d’outils pour apprendre à
la mesurer.
• Loin d’être figées, ces variables s’interrogent entre elles,
se complètent, se croisent et évoluent au fil du temps.
13. Théories fondatrices
• Dans les années 20, les États-Unis découvrent la consommation
et vont rapidement la considérer sous un angle scientifique.
• Les principes fondamentaux s'appuieront sur les théories
béhavioristes, un courant initié par Pavlov et sa théorie des
« réflexes conditionnés ».
• Le consommateur n’est alors qu’un « récepteur ». C'est le
modèle de « la seringue » : on injecte des besoins, des désirs
dans le cerveau du consommateur considéré comme passif et
perméable. Les messages répétitifs s'inscrivent alors dans
sa mémoire et influencent son comportement. Des
théories étayées à la suite des politiques de propagande des
régimes totalitaires.
• Gabriel Tarde fut l’un des premiers sociologues à se pencher sur
des mécanismes psychologiques individuels, donnant à
l'individu toute son importance, dans le maillage social.
14. Évolution des méthodes de ciblage
• Afin d’illustrer au l’évolution des méthodes de ciblage,
nous nous baserons sur le parcours dans le temps d’une
consommatrice « type » : Marge Simpson.
1. Approche socio-démographique
2. Approche contextuelle
3. Approche comportementale
15. Méthode socio-démographique
• Marge est une femme (sexe) de 36 ans (âge), mère au foyer
(PCS) et qu’elle habite au 742 Evergreen, à Springfield (situation
géographique).
• La socio-démographie reflète dans les années 50 une
époque où l’offre marchande se développe.
• Il convient d’apprendre à parler à différents publics, leurs
besoins ne sont pas les mêmes.
• La nomenclature de catégories socioprofessionnelles
(CSP) a été conçue par l'Insee en 1954 (désormais
baptisées PCS).
• C’est aussi à cette époque qu’on adopte des termes
comme « adolescents » ou « ménagère de moins de 50
ans »…
16. Méthode contextuelle
• Lorsque Marge découvre un publireportage pour Blédina
entre deux pages sur l’alimentation bébé dans le
magasine Parents ou qu’elle lit un mailing Yves Rocher à
l’approche de la fête des mères, elle ne se doute peut-être
qu’elle fait l’objet d’une stratégie de ciblage
contextuel.
• Le principe repose sur l’adaptation du message à
son contexte d’apparition. Comme dans notre
exemple, cela peut dépendre du contenu du message
ou encore d’une dimension temporelle spécifique.
Peu importe son profil, l’individu est présumé
intéressé/concerné par le sujet…
• Google Adsense est une référence en matière de ciblage
contextuel. Ce système procède à une analyse
sémantique des pages web et proposent aux internautes
des annonces de plus en plus pertinentes.
17. Méthode comportementale
• Ou comment Marge, adepte du sport à domicile et de la
bonne cuisine, tombe face à une bannière publicitaire
pour le Wii Fit en consultant une recette sur marmiton.fr
• Visant originellement à minimiser la déperdition en
présentant la pub à la bonne personne, le ciblage
comportemental (internet) s’appuie sur l’analyse de
ses comportements passés (sites visités, réponse à
un coupon…), dans lesquels le prestataire va chercher les
signes d’un intérêt pour le produit, la marque, la
catégorie, etc.
• le ciblage comportemental évolue aujourd’hui en
proposant du contenu personnalisé (cf. principe du
retargeting).
18. Le cas spécial du reciblage
• Les techniques de « reciblage » ou « retargeting »
permettent à un site web de retrouver sa cible et la
resolliciter.
• Cette technique basée sur le ciblage comportemental est
le plus souvent utilisée pour la reconquête de visiteurs
n’ayant pas succombé à l’achat ou pour proposer des
produits complémentaires.
• Amazon réaliserait 35% de ses ventes de cette façon !
• Cette technique de relance, à mi-chemin entre publicité et
marketing direct, utilise – entre autres – le data profiling
: elle examine les bases de données et constitue des
statistiques pour mieux cerner ces cibles.
19. Limites du ciblage comportemental sur
internet
• Il convient de considérer les méthodes de ciblage avec un
certain recul.
• D’une part, ses techniques partent du principe que des
comportements passés peuvent prédire des
comportements à venir. Un parti pris essentiellement
statistique…
• Par ailleurs, le profil comportemental établi sur la toile est
celui d’un ordinateur, appartenant souvent à un foyer. Il ne
reflète donc pas des usages individuels mais collectifs.
20. Un cadre juridique à définir
• En outre, le problème de l’anonymat se pose et la
législation est encore fraîche sur le sujet.
• On ne compte plus les craintes sociétales autour de
marques se muant en « Big Brother» à l’affût des
moindres faits et gestes des usagers.
• Certains acteurs en ont pris leur parti : Facebook propose
par exemple à ses utilisateurs de voter pour les
publicités si ces dernières les incommodent.
21. Vers une soumission par l’usage?
• Aujourd’hui , la CNIL interdit la récolte de donnée
personnelles. On peut en revanche inviter les internautes
à souscrire à des services personnalisés.
• Une fois identifiés, on peut tracer les comportements
individuels. C’est tout l’enjeu de la stratégie Google et de
la personnalisation des services.
• Reste à inventer les parades juridiques et les solutions
techniques pour digérer autant d’informations…
23. Sky status
• Le « statut », c’est une petit ligne de texte qui informe ses
contacts de son état d’esprit ou de sa situation.
• MySkyStatus est un petit service de la Lufthansa qui permet
de tenir informé son réseau Facebook ou Twitter de sa position
aérienne, quel que soit son vol ou sa compagnie.
Cliquer sur l’image pour accéder au site
24. Marge se met à nu
• À l’occasion des 20 ans de la série Les Simpsons, la Fox déploie
une artillerie communicationnelle tous azimuts !
• Parmi les nombreuses manifestations, Marge posera nue pour la
revue Playboy !
• L’intention non dissimulée de ce coup médiatique relève en
réalité d’un désir de la revue de charme quinquagénaire de
rajeunir son audience…
25. Compétition mondiale
• Partant du principe que tout joueur de jeu vidéo a la compétition
dans le sang, EA Sport frappe fort pour le lancement de son
nouvel opus Fifa 2010.
• La firme américaine a lancé une plateforme internet mondiale
sur laquelle les joueurs des quatre continents peuvent s’affronter
et comparer leurs performances.
• La partie ne fait que commencer…
Cliquer sur l’image pour accéder au site
26. Corn Flakes Tatoo
• Lassé par les « me-too » et autres MDD, Kellog’s a décidé de
tatouer au laser ses célèbres Corn-Flakes afin d’attester de leur
origine et de leur goût.
• On peut s’interroger sur l’authenticité de cette info quelque peu
saugrenue, relayée dans de nombreux titres…
27. Adresses web
• Slide # : My Sky Status > http://myskystatus.com/
• Slide # : Fifa Earth > http://fifa.easports.com/enGB/earth
…/…
28. Au sommaire la
semaine prochaine
La sérendipité
Cette veille n° 99 a été écrite par
Karine Haucolas, Xavier Modin et
Jean Allary
Clin d’œil…
Naked est citée
comme le modèle
d’agence du futur
par le journaliste
Mark Tungate
dans son livre «
Ad Land »