L'Absolu Marketing: Marketing Augmenté pour Consommateur Augmenté.Bruno Teboul
L'Absolu Marketing:
Réfutation et dépassement du marketing traditionnel.
Mutation et bouleversements des Neurosciences.
Mutation digitale.
La révolution NBIC.
Marketing Augmenté pour Consommateur Augmenté.
Keynote big data web 3.0 neuromarketing_absolu marketing_bruno teboulBruno Teboul
Critiques et insuffisances du marketing traditionnel.
Nouveaux paradigmes, nouveaux concepts, nouvelles pratiques du marketing à l’ère du Big Data, du Web 3.0, des neurosciences et de l’homme augmenté.
Marketing big data nouveau traitement des données non structurées et segmenta...Bruno Teboul
Cet article se propose d'analyser comment il est désormais possible de traiter le déluge informationnel sous l'angle du marketing en proposant une méthodologie exclusive : SmartData CRM.
Le marketing prédictif - Intema Solutions (Livre blanc)Intema Solutions
Le marketing prédictif est un puissant avantage concurrentiel pour maximiser vos ventes. Apprenez à tirer parti du big data pour un succès à long terme.
[Fr] La personnalisation client relancée grâce aux Big DataYann Gourvennec
Le marketing personnalisé est à l'ordre du jour des innovations marketing depuis un bon bout de temps. Exemple parfait de ce que Bernard Cova a appelé les "panacées marketing". On le voit ressurgir de temps en temps, au gré des innovations technologiques. En 2015, ce sont les Big Data qui sont le principal moteur de ce Risorgimento. Est-ce justifié et la personnalisation est-elle le futur du marketing, un simple rêve de bobo, une innovation mineure, voire même un passage obligé pour innovateurs nostalgiques ? À vous de juger.
L'Absolu Marketing: Marketing Augmenté pour Consommateur Augmenté.Bruno Teboul
L'Absolu Marketing:
Réfutation et dépassement du marketing traditionnel.
Mutation et bouleversements des Neurosciences.
Mutation digitale.
La révolution NBIC.
Marketing Augmenté pour Consommateur Augmenté.
Keynote big data web 3.0 neuromarketing_absolu marketing_bruno teboulBruno Teboul
Critiques et insuffisances du marketing traditionnel.
Nouveaux paradigmes, nouveaux concepts, nouvelles pratiques du marketing à l’ère du Big Data, du Web 3.0, des neurosciences et de l’homme augmenté.
Marketing big data nouveau traitement des données non structurées et segmenta...Bruno Teboul
Cet article se propose d'analyser comment il est désormais possible de traiter le déluge informationnel sous l'angle du marketing en proposant une méthodologie exclusive : SmartData CRM.
Le marketing prédictif - Intema Solutions (Livre blanc)Intema Solutions
Le marketing prédictif est un puissant avantage concurrentiel pour maximiser vos ventes. Apprenez à tirer parti du big data pour un succès à long terme.
[Fr] La personnalisation client relancée grâce aux Big DataYann Gourvennec
Le marketing personnalisé est à l'ordre du jour des innovations marketing depuis un bon bout de temps. Exemple parfait de ce que Bernard Cova a appelé les "panacées marketing". On le voit ressurgir de temps en temps, au gré des innovations technologiques. En 2015, ce sont les Big Data qui sont le principal moteur de ce Risorgimento. Est-ce justifié et la personnalisation est-elle le futur du marketing, un simple rêve de bobo, une innovation mineure, voire même un passage obligé pour innovateurs nostalgiques ? À vous de juger.
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
Social Drink-Up! #2 - Le Marketing PrédictifFastory
Le Marketing Prédictif, ou comment prévoir les comportements des consommateurs
Quelles sont les incidences sur le métier du marketing ?
Quelles sont les méthodes à mettre en place ?
Quelles vont être les conséquences sur le consommateur ?
Digitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et StatégieFleur Albert
« Le e-commerce est entrain de cannibaliser les magasins », « le showrooming tue les boutiques ». C’est ce qu’on entend régulièrement dans le presse, et pourtant le commerce n’est pas encore mort !
Quelle expérience client grâce au phygital en magasin ?
Ce mémoire a été co-rédigé avec Marion Boin.
Mémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert DepiquignyRed de Redac
À l’heure où la puissance du commerce connecté et des boutiques virtuelles bat son plein, le magasin se cherche : a-t-il encore une place au milieu de cette révolution numérique ? Chez bon nombre d’entre eux, la stratégie digitale est bien souvent
ancrée dans une logique de juxtaposition plutôt que d'imbrication des canaux. Comment peuvent-ils tirer profit des technologies digitales qui leur sont offertes aujourd’hui pour fidéliser une clientèle de plus en plus volatile, de plus en plus connectée, au fait de toutes les nouveautés digitales et des usages qui y sont
associés ?
Thèse "Comment une marque peut intégrer une dimension émotionnelle grâce à la...Laurence Thébault
Le consommateur est devenu hyper exigeant. Son environnement, fortement digitalisé, lui a offert
de nouvelles opportunités. Sa communication avec ses paires a été démultipliée. Dans le même
temps, il a tiré la quintessence de cette digitalisation pour accéder à une offre de services et de
produits comme jamais il n’en avait connue auparavant.
Mais aujourd’hui, cette économie de l’hyper choix ne le satisfait plus.
Il veut être reconnu et valorisé dans ses achats. Il veut une congruence avec la marque qu’il
choisit : au-delà du produit et du service, il veut vivre une expérience. Il veut de l’émotion !
Créées dans les années 60, la réalité augmentée et la réalité virtuelle se développent plus
rapidement depuis 15 ans. Grâce à la maturité des composants de ses technologies, elles
atteignent aujourd’hui, enfin, un niveau de performance qui vont leur permettre d’entrer résolument
dans une nouvelle dimension.
Au service de la marque, ces technologies hautement sensorielles vont donner le pouvoir à un
consommateur désormais mature. Doué de sens et en quête d’émotions, le consommateur sera
un être augmenté, au coeur de la marque et de son écosystème.
Alors “Comment une marque peut-elle intégrer une dimension émotionnelle grâce à la réalité
augmentée et la réalité virtuelle ?”.
Je répondrai dans un premier temps en démontrant qu’au-delà de leur fort pouvoir émotionnel, ces
technologies constituent un vecteur de croissance et un levier d’adoption client :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles la prochaine grande innovation ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles créatrices de valeurs ?
● le design, élément clé du succès de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ?
Dans un deuxième temps, je démontrerai au travers de 3 champs d’expressions comment la
marque peut mettre en application les technologies :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, sources et médias pour le brand content ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles des leviers pour le commerce ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, le futur des médias sociaux ?
L’objectif de cette thèse a pour but d’ouvrir l’esprit des marques aux potentiels émotionnels que
ces technologies proposent. Elles peuvent être un levier de croissance tout en créant une nouvelle
relation marque/consommateur.
Marketing et intelligence artificielle: une révolution algorithmique au servi...isabelleviale39
Téléchargez gratuitement ma publication, une étude (dans le cadre d'une thèse professionnelle) de 300 pages, sur le site www.ai-marketing-mag.com.
Ce document expose les enjeux économiques de l'intelligence artificielle, laquelle constitue la clé de voûte des nouveaux écosystèmes construit autour du Big Data. Ce document apporte une méthodologie aux marketeurs et entrepreneurs pour savoir identifier les opportunités de créer une valeur différenciante significative à leur entreprise, en détectant les activités susceptibles d'être optimisées avec de l'intelligence artificielle. Enfin, la dernière partie consiste à poser une stratégie à deux vitesses pour accompagner l'entreprise dans ses nouveaux projets d'intelligence artificielle.
L'intelligence artificielle n'est pas un enjeu technologique mais un enjeu de transformation digitale des entreprises.
Text mining, sentiment analysis, big data.Bruno Teboul
A l’ère du digital et de la société de l’information nous conjuguons deux phénomènes auxquels les entreprises sont confrontées et doivent faire faces: le déluge informationnel « Big Data » et le déluge publicitaire que j’ai désigné par l’expression « Big Ads » dans un article précédent. Avec l’évolution du web 2.0 vers ce que l’on appelle désormais le web 3.0 ou web sémantique, on assiste à une explosion des données textuelles, données non structurées par excellence et qui soulèvent nombre de questions et de potentialités pour les entreprises qui ne peuvent en ignorer l’existence et les impacts sur leur écosystème : collaborateurs, fournisseurs, image de marque, notoriété, tous les composants du mix- marketing, concurrents, prospects et clients...
L'étude « Marque & Consommateur : autopsie d'une relation complexe » de Rakuten décortique le processus de fidélisation des consommateurs pour une marque.
Réalité Augmentée et Marketing - Roxane DomalainRoxane Domalain
Power Point de soutenance du trophée SYNTEC Etudes Marketing et Opinion 2014
L'objectif de cette étude est de montrer que l’expérience marketing de réalité augmentée a une influence positive sur les attitudes du consommateur, d'une manière supérieure à un message marketing traditionnel.
Marketing, e-fundraising et communication multicanalAgence Excel
Atelier "Marketing, e-fundraising et communication multicanal" animé par Roland Raymond (Fondation d'Auteuil), Eric Dutertre (Excel) et Matthieu Dijoux (Excel) lors du 9ème séminaire francophone de la collecte de fonds.
Le Couponing Mobile en France, mode d’emploi 2013 | MMAF : Mobile Marketing A...Sophie Descarrega
Livre Blanc de la MMA sur le Couponing Mobile, en coopération avec HighCo, Digitaleo et newXt :
"Le couponing est un outil de marketing direct puissant, permettant de stimuler les ventes en magasin ou à distance. Bien connu dans sa version papier (sur mailing, prospectus…), le couponing se dématérialise et devient de plus en plus mobile à mesure que les consommateurs s’équipent en ordinateurs, tablettes, téléphones et qu’Internet pénètre les foyers et les smartphones. Autrement dit à vitesse grand V.
Ce document rédigé par des experts en marketing mobile présente les bonnes pratiques en la matière, à des fins de conquête et de fidélisation. Nous évoquerons pêle-mêle SMS, applications et sites mobiles, codes 2D et sans contact."
---
Etat des lieux du Couponing Mobile et de la Promotion Dématérialisée en France:
- Chiffres Clés du marché du Couponing.
- Rappel des techniques et process propres au Couponing.
- Introduction au Couponing Dématérialisé (Web Coupon, Load-to-Card).
- Etat des lieux de la Dématérialisation en Grande Distribution, exemples à la clé.
- Mode d'emploi du Couponing Mobile :
*Bien préparer sa campagne (-information peu claires cependant concernant la validation du coupon en caisse!!)
*Exemples de modes d'émission de coupons sur mobile: SMS, QR Code, NFC, Applis Mobiles et Carte de Fidélité, Apple et Passbook, Google Wallet/Google Offers.
Ce slide comprend des informations sur le big data et son utilisation dans le domaine du marketing digital ainsi que des exemples d'applications réels dans différent secteur
L'Absolu Marketing B. Teboul & JM Boucher. Keynote Time2MarketHenri Kaufman
keynote animé par Henri Kaufman pendant le salon Time2Marketing. L'Absolu Marketing, un livre paru aux Editions Kawa et qui se positionne comme "l'après Kotler"
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
Social Drink-Up! #2 - Le Marketing PrédictifFastory
Le Marketing Prédictif, ou comment prévoir les comportements des consommateurs
Quelles sont les incidences sur le métier du marketing ?
Quelles sont les méthodes à mettre en place ?
Quelles vont être les conséquences sur le consommateur ?
Digitalisation des points de ventes_ Mémoire M1 Marketing et StatégieFleur Albert
« Le e-commerce est entrain de cannibaliser les magasins », « le showrooming tue les boutiques ». C’est ce qu’on entend régulièrement dans le presse, et pourtant le commerce n’est pas encore mort !
Quelle expérience client grâce au phygital en magasin ?
Ce mémoire a été co-rédigé avec Marion Boin.
Mémoire IAE digitalisation du parcours d'achat_Robert DepiquignyRed de Redac
À l’heure où la puissance du commerce connecté et des boutiques virtuelles bat son plein, le magasin se cherche : a-t-il encore une place au milieu de cette révolution numérique ? Chez bon nombre d’entre eux, la stratégie digitale est bien souvent
ancrée dans une logique de juxtaposition plutôt que d'imbrication des canaux. Comment peuvent-ils tirer profit des technologies digitales qui leur sont offertes aujourd’hui pour fidéliser une clientèle de plus en plus volatile, de plus en plus connectée, au fait de toutes les nouveautés digitales et des usages qui y sont
associés ?
Thèse "Comment une marque peut intégrer une dimension émotionnelle grâce à la...Laurence Thébault
Le consommateur est devenu hyper exigeant. Son environnement, fortement digitalisé, lui a offert
de nouvelles opportunités. Sa communication avec ses paires a été démultipliée. Dans le même
temps, il a tiré la quintessence de cette digitalisation pour accéder à une offre de services et de
produits comme jamais il n’en avait connue auparavant.
Mais aujourd’hui, cette économie de l’hyper choix ne le satisfait plus.
Il veut être reconnu et valorisé dans ses achats. Il veut une congruence avec la marque qu’il
choisit : au-delà du produit et du service, il veut vivre une expérience. Il veut de l’émotion !
Créées dans les années 60, la réalité augmentée et la réalité virtuelle se développent plus
rapidement depuis 15 ans. Grâce à la maturité des composants de ses technologies, elles
atteignent aujourd’hui, enfin, un niveau de performance qui vont leur permettre d’entrer résolument
dans une nouvelle dimension.
Au service de la marque, ces technologies hautement sensorielles vont donner le pouvoir à un
consommateur désormais mature. Doué de sens et en quête d’émotions, le consommateur sera
un être augmenté, au coeur de la marque et de son écosystème.
Alors “Comment une marque peut-elle intégrer une dimension émotionnelle grâce à la réalité
augmentée et la réalité virtuelle ?”.
Je répondrai dans un premier temps en démontrant qu’au-delà de leur fort pouvoir émotionnel, ces
technologies constituent un vecteur de croissance et un levier d’adoption client :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles la prochaine grande innovation ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles créatrices de valeurs ?
● le design, élément clé du succès de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle ?
Dans un deuxième temps, je démontrerai au travers de 3 champs d’expressions comment la
marque peut mettre en application les technologies :
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, sources et médias pour le brand content ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont-elles des leviers pour le commerce ?
● la réalité augmentée et la réalité virtuelle, le futur des médias sociaux ?
L’objectif de cette thèse a pour but d’ouvrir l’esprit des marques aux potentiels émotionnels que
ces technologies proposent. Elles peuvent être un levier de croissance tout en créant une nouvelle
relation marque/consommateur.
Marketing et intelligence artificielle: une révolution algorithmique au servi...isabelleviale39
Téléchargez gratuitement ma publication, une étude (dans le cadre d'une thèse professionnelle) de 300 pages, sur le site www.ai-marketing-mag.com.
Ce document expose les enjeux économiques de l'intelligence artificielle, laquelle constitue la clé de voûte des nouveaux écosystèmes construit autour du Big Data. Ce document apporte une méthodologie aux marketeurs et entrepreneurs pour savoir identifier les opportunités de créer une valeur différenciante significative à leur entreprise, en détectant les activités susceptibles d'être optimisées avec de l'intelligence artificielle. Enfin, la dernière partie consiste à poser une stratégie à deux vitesses pour accompagner l'entreprise dans ses nouveaux projets d'intelligence artificielle.
L'intelligence artificielle n'est pas un enjeu technologique mais un enjeu de transformation digitale des entreprises.
Text mining, sentiment analysis, big data.Bruno Teboul
A l’ère du digital et de la société de l’information nous conjuguons deux phénomènes auxquels les entreprises sont confrontées et doivent faire faces: le déluge informationnel « Big Data » et le déluge publicitaire que j’ai désigné par l’expression « Big Ads » dans un article précédent. Avec l’évolution du web 2.0 vers ce que l’on appelle désormais le web 3.0 ou web sémantique, on assiste à une explosion des données textuelles, données non structurées par excellence et qui soulèvent nombre de questions et de potentialités pour les entreprises qui ne peuvent en ignorer l’existence et les impacts sur leur écosystème : collaborateurs, fournisseurs, image de marque, notoriété, tous les composants du mix- marketing, concurrents, prospects et clients...
L'étude « Marque & Consommateur : autopsie d'une relation complexe » de Rakuten décortique le processus de fidélisation des consommateurs pour une marque.
Réalité Augmentée et Marketing - Roxane DomalainRoxane Domalain
Power Point de soutenance du trophée SYNTEC Etudes Marketing et Opinion 2014
L'objectif de cette étude est de montrer que l’expérience marketing de réalité augmentée a une influence positive sur les attitudes du consommateur, d'une manière supérieure à un message marketing traditionnel.
Marketing, e-fundraising et communication multicanalAgence Excel
Atelier "Marketing, e-fundraising et communication multicanal" animé par Roland Raymond (Fondation d'Auteuil), Eric Dutertre (Excel) et Matthieu Dijoux (Excel) lors du 9ème séminaire francophone de la collecte de fonds.
Le Couponing Mobile en France, mode d’emploi 2013 | MMAF : Mobile Marketing A...Sophie Descarrega
Livre Blanc de la MMA sur le Couponing Mobile, en coopération avec HighCo, Digitaleo et newXt :
"Le couponing est un outil de marketing direct puissant, permettant de stimuler les ventes en magasin ou à distance. Bien connu dans sa version papier (sur mailing, prospectus…), le couponing se dématérialise et devient de plus en plus mobile à mesure que les consommateurs s’équipent en ordinateurs, tablettes, téléphones et qu’Internet pénètre les foyers et les smartphones. Autrement dit à vitesse grand V.
Ce document rédigé par des experts en marketing mobile présente les bonnes pratiques en la matière, à des fins de conquête et de fidélisation. Nous évoquerons pêle-mêle SMS, applications et sites mobiles, codes 2D et sans contact."
---
Etat des lieux du Couponing Mobile et de la Promotion Dématérialisée en France:
- Chiffres Clés du marché du Couponing.
- Rappel des techniques et process propres au Couponing.
- Introduction au Couponing Dématérialisé (Web Coupon, Load-to-Card).
- Etat des lieux de la Dématérialisation en Grande Distribution, exemples à la clé.
- Mode d'emploi du Couponing Mobile :
*Bien préparer sa campagne (-information peu claires cependant concernant la validation du coupon en caisse!!)
*Exemples de modes d'émission de coupons sur mobile: SMS, QR Code, NFC, Applis Mobiles et Carte de Fidélité, Apple et Passbook, Google Wallet/Google Offers.
Ce slide comprend des informations sur le big data et son utilisation dans le domaine du marketing digital ainsi que des exemples d'applications réels dans différent secteur
L'Absolu Marketing B. Teboul & JM Boucher. Keynote Time2MarketHenri Kaufman
keynote animé par Henri Kaufman pendant le salon Time2Marketing. L'Absolu Marketing, un livre paru aux Editions Kawa et qui se positionne comme "l'après Kotler"
Tourisme en 2020 : comment le numérique va rendre la relation client plus hum...SWiTCH
Quelles sont les grandes tendances et les signaux faibles d'ici à 2035 ? A quoi les professionnels du tourisme doivent-ils être vigilants dans leurs stratégies et plans d'actions d'ici à 2020 ? Comment offrir une expérience inoubliable à ses clients ? Quels sont les ingrédients qui leur font dire : Wow ! J’adore ! Des USA à l'Autriche, du Japon à la France, voici la revue des tendances digitales dans le tourisme présentée lors de la Digital Week de Nantes - Saint-Nazaire, le 20 septembre 2017.
La veille de Né Kid: marques nationales en danger, l'économie de l'attention,...Né Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Silence Radio pour la RNT
• Les français, bons élèves du développement durable
• Marques nationales en danger
Point de vue : L’économie de l’attention
Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
Le Neuromarketing appliqué à l'analyse du comportement des consommateurs : qu...Kévin DO VALE
Thèse professionnelle réalisée lors de notre Mastère Spécialisé en Marketing Data & Commerce électronique, elle permet de comprendre les impacts du Neuromarketing sur les stratégies des entreprises Retail en France.
Grâce à l'accompagnement d'Isabelle DECOOPMAN, professeure de Skema Business School, nous avons pu obtenir un résultat satisfaisant de 17,5/20.
Bonne lecture.
Clair est Net est un ouvrage collaboratif destiné à apporter un éclairage sur les différentes facettes du digital. Ce livre blanc est composé de 20 tribunes de spécialistes, intervenant chacun dans un domaine de compétence particulier.
A travers cet e-book, l'idée est de donner aux passionnés du digital une nouvelle vision sur les spécificités du web (Relation marque/blogueurs, Big Data, CRM, Création, Réseaux sociaux…).
Notre objectif est avant tout de pouvoir démocratiser notre métier, notre vision, sans égocentrisme et sans parler sous l'étendard d'une agence ou d'un annonceur (même si la plupart des experts ayant participé à ce projet y travaillent).
Les tendances du marketing en 2021 -#inspirationsmarketing - Commundi x Strat...Yann Gourvennec
Annonce de la conférence inspirations marketing de Commundi x Stratégies à l'occasion d'une interview de Yann Gourvennec de Visionary Marketing pour le compte du mag des compétences de Comundi.
Apprendre ce qui fait une pub d'exception - Yves Bonis Yves Bonis
J'enseigne la publicité à des Bac+5 et je sais d'expérience que rien n'est plus efficace que l'exemple et la pratique.
Voici donc comment, à travers de nombreux exemples de pubs de très haut niveau (un peu potaches parfois, mais c'est de l’adéquation avec la cible évidemment), j'enseigne les bases de ce qui fait une pub à la fois efficace et mémorable à mes étudiants.
Mais bien sûr, rien ne remplacera la présence de l'intervenant, voilà pourquoi vous trouverez en fin de slideshow de quoi me contacter.
Ce dossier est le premier d’une série de dix numéros. Notre objectif à travers cette série est de donner aux entreprises les clés pour mieux comprendre l’inbound marketing, ses avantages et contraintes ainsi que les méthodes à suivre pour le mettre en place.
La Veille De Né Kid Du 26.08.2009 : l'art de la manipulationNé Kid
Actus :
• 1 français sur 4 est « social »
• Tout le bonheur du monde
• La vérité sur les bannières web
Point de vue : L’art de la manipulation
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Bpifrance Le Lab: Comment le numérique transforme les industries de la French...Bpifrance
Les entreprises de la mode, du luxe, de la culture et des arts de vivre, ces fameuses entreprises de la French Touch, n'échappent pas à la transformation numérique. Le numérique est une opportunité pour les entreprises des secteurs créatifs, à condition d'accepter de se poser à nouveau toutes les questions sur son offre et sa chaîne de valeur.
Bpifrance Le Lab - Les industries de la French TouchBpifrance
Savoir-faire traditionnel et numérique, deux réalités inconciliables ? Les nouveaux outils technologiques, de même que les nouveaux usages des consommateurs, questionnent nos industries culturelles et créatives. L’étude Bpifrance Le Lab analyse l’impact de ces transformations sur le tissu des PME et ETI françaises appartenant à un périmètre exclusif de 10 secteurs d’activités liés à la « French Touch ». Les objectifs de cette étude ? Apporter un nouvel éclairage sur les mutations liées à la digitalisation des opérateurs, et mettre en valeur les outils innovants proposés par les nouveaux acteurs de l’économie digitale.
This document discusses the rise of data sciences and its convergence with other fields like neurosciences, cognitive computing, and more. It also addresses the impact this convergence may have on employment, education, and new industries. Specifically, it predicts a collapse in low-skilled jobs by 2030, and a greater demand for highly skilled multi-disciplinary jobs. By 2040, both low-skilled job losses and high-skilled job gains could impact 5-10 million positions in France. The document raises topics like cognitive capitalism, disruptive destruction of industries, data rights, and whether human augmentation or machine humanization will dominate.
The École polytechnique, Keyrus, Orange and Thales create a chair to train data scientists to meet growing business needs in big data. The chair will offer engineering training between École polytechnique and Télécom ParisTech and support programs in data science applied to big data. It will encourage innovative research through collaboration between specialists in IT, mathematics, and business.
A l’origine de la médiatisation du phénomène « Big Data »…
Quelques chiffres…
Les ruptures engendrées par le Big Data
Scientifique
Technologique
Marketing
Usages et opportunités
Compétences et métiers
Perspectives…
Data scientist: le job le plus sexy du 21ème siècleBruno Teboul
Article publié sur le site LesEchos.fr: Analyse critique d'un article de la HBR d'Octobre 2012: "Data scientist : The Sexiest Job of the 21st Century de Thomas H.Davenport (Professor à la Harvard Business school) et D.J Pati (Data Scientist pour Greylock Partners)".
The New Fundamentals of Marketing 20120606 slide_share7Bruno Teboul
The document proposes a new theory of marketing called "Quaternary Marketing" suited for the digital era. It identifies five revolutions in marketing: (1) the Darwinian Paradox, where digital evolution leads to genetic marketing revolution; (2) the Bayesian Paradox, where human cognition is not truly Bayesian requiring probabilistic tools; (3) the Chaosian Paradox where upheaval leads to constant marketing change; (4) using statistical computation and dynamic segmentation; and (5) moving beyond advertising to new fundamentals of marketing. The theory argues traditional marketing assumptions are invalid and a new empirical, data-driven approach is needed.
The 7th Revolution Marketing the Chaosian Paradox bt20120606_slide_share6Bruno Teboul
This document discusses Bruno Teboul's theory of "The 7th Marketing Revolution" and the "Chaosian Paradox" facing marketing in the digital era. It proposes that marketing is caught between the impacts of digital technology and discoveries in neuroscience and biotechnology that undermine traditional marketing foundations. This tension will force profound changes and paradigm shifts in marketing. Chaos theory can help understand the emergence of the new by defining the areas where unpredictable, random phenomena converge on predictable attractors. Marketing must transition from analysis to synthesis to accept this new paradigm.
The 6th Marketing Revolution the chaos marketing bt20120606_slide_share5Bruno Teboul
This document proposes a new theory of marketing called "Quaternary Marketing" influenced by chaos theory. It discusses how marketing has undergone five revolutions and is now a complex discipline influenced by advanced technologies and the convergence of sciences. The author argues that traditional views of marketing and consumers are outdated, and that marketing now operates according to paradigms of complexity, non-Bayesian decision making, heuristics, neuroscience, and data models.
The 4th and 5th Marketing Revolutions data scientist age and bayesian paradox...Bruno Teboul
This document discusses the 4th and 5th marketing revolutions brought about by data science and Bayesian statistics. The 4th revolution involves the rise of "big data" and data scientists who can analyze large volumes of customer data. The 5th revolution acknowledges that humans are not perfectly Bayesian thinkers and uses of probabilistic modeling like Bayesian computation can help address this "Bayesian paradox". It argues this challenges the traditional view of "Homo economicus" in marketing.
The 2nd and 3rd marketing revolutions darwinian revolution and neuroscientist...Bruno Teboul
This document discusses the rise of neuromarketing and its implications for transforming traditional marketing approaches. It describes how neuroscience research has shown that consumer decisions are influenced more by emotions and biases than rational thinking. Studies using brain scanning technologies like fMRI have found that marketing messages can trigger activity in areas of the brain associated with reward and pleasure. This suggests that self-disclosure on social media produces similar dopamine responses as activities like eating and sex. The document argues this explains why people are highly motivated to share personal information online and marks a shift towards more emotionally engaging forms of marketing.
The 1st revolution marketing the digital revolution bt.20120606_slide_share2Bruno Teboul
The document discusses the digital revolution as the first marketing revolution. It covers topics like virtualization, ubiquitous and seamless commerce, cross-channel strategies, and the importance of data integration across channels. Key aspects of the digital revolution mentioned are the rise of smartphones, real-time and predictive marketing, and the need for a unified customer view across all digital touchpoints.
The end of traditional marketing bt.20120606 slide_share1Bruno Teboul
The document discusses the end of traditional marketing approaches and the need for new approaches. Some key points:
- Traditional strategic marketing is too slow and simplistic for today's fast-changing markets.
- Traditional market research and marketing mix models assume linear relationships that do not reflect complex realities.
- New sciences like chaos theory can provide a better understanding of marketing in complex environments.
- The document advocates moving beyond traditional approaches to marketing like the marketing mix and considering new methodologies inspired by fields like cognitive science and neuroscience.
The end of traditional marketing bt.20120606 slide_share1
Absolu marketing bruno teboul
1. Bruno
Teboul
Associa0on
Française
des
Décideurs
du
Digital
Mardi
23
avril
2013
Hotel
Par2culier
de
Bellechasse,
Paris.
Tout
savoir sur...
Prix : 33,70 b TTC
78-2-918866-62-6
Web 3.0, Big Data, Neuromarketing...
Un livre de
Bruno Teboul &
Jean-Marie Boucher
Une collection
dirigée par
Henri Kaufman
...L’Absolu
Marketing#
Absolu Marketing#
Toutsavoirsur...L’AbsoluMarketing#EditionsKAWA
t savoir sur...
f du livre est de construire les bases d’un nouveau marketing à la lumière des révo-
cientifiques et techniques les plus récentes (Nano-Bio-Info-Cog) et ainsi de dépas-
mites et les insuffisances du marketing traditionnel devenu obsolète et inefficace.
t mieux comprendre les motivations profondes du consommateur et expliquer
alité de ses comportements ? En cette période de bouleversements profonds et
lexité, les modèles du marketing classique peinent à décrypter les comporte-
es consommateurs. Finis les concepts inopérant « d’homo oeconomicus », ration-
évisible, place à une neuroscience du consommateur qui intègre l’inconscient, le
autaire et l’irrationnel dans une prise de décision en temps réel, voire « prédic-
… A l’heure du déluge informationnel et publicitaire, les marques et les consom-
seront de plus en plus en contact permanent en tout lieu, en tout temps et sur
nité de support…
ons vers une situation dans laquelle nous serons tous des consommateurs « aug-
et connectés » en permanence les uns aux autres dans un vaste réseau ubiqui-
sera constitué du consommateur, de ses avatars, du consommateur et de tous
ts communicants qui seront eux-mêmes connectés à d’autres objets du réseau
ire. Ce vaste réseau ambiant et mouvant formera l’internet des sujets (S2S) : le
ware » ! Face à la nécessaire redéfinition du consommateur, on se dirige vers un
marketing » qui devra combiner l’art de gérer en temps réel l’information sans
bruit…
Bruno Teboul 43 ans, Maitrise d’Epistémologie, DEA de Sciences Cognitives
Ecole Polytechnique/EHESS, Executive MBA HEC. Ancien cadre dirigeant au sein
de groupes tels que PPR, La Poste, Galeries Lafayette, Carrefour, Devoteam. Mais
également entrepreneur du web: QXL, Brandalley. Il est actuellement Doctorant
en Sciences de Gestion à l’Université Paris Dauphine, où il enseigne le Marketing.
Jean-Marie Boucher 47 ans, Sciences Po Paris, MBA HEC, Conférencier et
auteur. Ancien cadre dirigeant du Groupe PPR (La Redoute), Harrod’s, Président
fondateur du portail consoGlobe.com et de la société de conseil en stratégie
Invenio. Il conseille de nombreuses entreprises dans la mise en œuvre de leur
stratégie marketing et digitale.
La marque face à la révolution client
Les nouveaux piliers du Marketing
Yan Claeyssen
Les Marques et les Réseaux Sociaux
Intégration Marketing des Réseaux Sociaux par les entreprises
Paul Cordina
Les médias sociaux, sans bla bla
De l’e-Réputation au Social CRM
François Laurent et Alain Beauvieux
L’Acquisition et la Fidélisation online
Hervé Bloch
La tranformation numérique
Les 7 clés pour changer votre entreprise
Philippe Colin
La marque face aux bad buzz
Anticiper et gérer les crises sur les médias sociaux
Ronan Boussicaud et Antoine Dupin
Internet a tout changé
Maketing, styles de vie, e-commerce - 3e
édition
Henri Kaufman, Laurence Faguer et avec la
participation de Mickaël Guillois
Ils ont pensé le futur :
web social, marketing, e-commerce...
Pauline Duffour-Wargnier et Henri Kaufman
La fin de la consommation linéaire
Les consommateurs deviendraient-ils des Zèbres ?
Jean-Marc Vauguier
Tout, tout, tout sur la high-tech
Rapport 2013 du Consumer Electronics Show à Las Vegas
Olivier Ezratty
# des livres et ebook innovants ! #
www.editions-kawa.com
2. Copyright
Bruno
Teboul
INTRODUCTION
CRISE
FINANCIERE,
FIN
D’UN
CERTAIN
CAPITALISME,
LIMITES
DES
MODELES
ECONOMIQUES
CLASSIQUES
SOCIETE
DE
L’INFORMATION,
CAPITALISME
COGNITIF,
ECONOMIE
DU
QUATERNAIRE,
DIGITAL
DARWINISM,
NBIC
COMMENT
LE
MARKETING
SERAIT-‐IL
EXEMPT
DE
CES
BOULEVERSEMENTS
!
5. Copyright
Bruno
Teboul
1
-‐
REFUTATION
ET
DEPASSEMENT
DU
MARKETING
TRADITIONNEL
. HOMO OECONOMICUS
6. 1
-‐
NOUVEAU
CREPUSCULE
DES
IDOLES…
Copyright
Bruno
Teboul
7. Copyright
Bruno
Teboul
1
-‐
REFUTATION
ET
DEPASSEMENT
DU
MARKETING
TRADITIONNEL
CONSOMMATEUR
NON
RATIONNEL
DECISION
ENTRE
INCONSCIENT
ET
EMOTIONS
HEURISTIQUES
ET
BIAIS
COGNITIFS
ECHECS
PRODUITS,
FLOPS
PUBLICITAIRES
9. 2
–
NAISSANCE
DU
NEUROMARKETING
1974
1994
2003
Copyright
Bruno
Teboul
10. Marcel
Proust,
dans
cet
épisode
fameux
de
la
madeleine,
établit
une
connexion
entre
goût,
odorat
et
mémoire.
A
son
époque,
nul
ne
connaissait
le
fonc2onnement
des
connexions
sensi2ves
dans
le
cerveau.
L’influence
de
l’odeur
sur
le
comportement
s’explique
par
le
fait
que
l’odorat
est
le
seul
de
nos
cinq
sens
qui
n’accède
pas
directement
à
notre
conscience.
En
d’autres
termes,
quand
nous
respirons
une
fragrance,
le
message
olfac2f
est
perçu
par
notre
inconscient.
Il
ne
passe
pas
par
la
case
«
conscience
»
mais
passe
d’abord
par
le
système
limbique.
Cebe
par2e
du
cerveau
est
le
siège
de
nos
émo2ons
–
agressivité,
peur,
plaisir
…
–
jouant
un
rôle
primordial
dans
notre
comportement.
Aujourd’hui,
les
neurosciences
confirment
qu’odorat
et
goût
sont
reliés
à
l’hippocampe,
centre
de
notre
mémoire.
2
–
NAISSANCE
DU
NEUROMARKETING
Copyright
Bruno
Teboul
11. Ø Le Nucleus Accumbens, souvent appelé “Craving Spot”
ou la zone de l’envie, de la pulsion - serait le « bouton Achat du cerveau »,
ce Graal que tous les marketeurs recherchent.
Le
Bouton
d’achat
du
cerveau
?
2
–
NAISSANCE
DU
NEUROMARKETING
Copyright
Bruno
Teboul
12. Copyright Bruno Teboul
« NEUROCONSUMER »: méthodologie appliquée à un échec dans
le lancement d’un produit
Le
produit
n’a
pas
trouvé
sa
cible…
Le
CA
est
trop
faible…
On
s’est
trompé
sur
le
prix,
la
couleur,
le
message…
Pourtant
les
tests,
panels,
focus
nous
disaient
le
contraire…
On
a
re2ré
le
produit
du
marché…
Puis
refait
des
tests,
mais
en
vain…
Comprendre
les
résistances,
répulsions,
aversions
inconscientes,
face
au
produit…
Décision
d’u2liser
l’IRMf
(Belgique)
ou
bien
l’EEG
(en
France):
hôpital,
laboratoire…
Choix
de
l’échan2llon,
durée
de
l’expérience,
protocole…
Analyse
neuroscien2fique
et
conclusions
Marque
«
Neuroconsumer
»
13. Copyright
Bruno
Teboul
3
-‐
LA
REVOLUTION
NBIC
ET
SES
CONSEQUENCES
CHAOS,
COMPLEXITE,
CATASTROPHE
VIRTUEL
&
ARTIFICIEL
WEB
SEMANTIQUE,
INTERNET
DES
OBJETS
UBIQUITOUS,
PERVASIVE
&
CLOUD
COMPUTING
GENOMIQUE
14. Copyright
Bruno
Teboul
DATA
TSUNAMI:
BIG
DATA
&
BIG
ADS
INFORMATION
SHADOWS
INTERNET
DES
SUJETS
TECHNOLOGIES
CONVERGENTES
POUR
AUGMENTER
LES
PERFORMANCES
HUMAINES
3
-‐
LA
REVOLUTION
NBIC
ET
SES
CONSEQUENCES
15. Méthodologie
“SmartData
Marke2ng”.
• Collecter
toutes
les
informa2ons
disponibles
sur
le
web:
bruits
rela2fs
à
une
société,
une
marque,
un
produit,
un
service…
• Analyser
séman2quement
l’expression
non
structurée
• Représenter
les
tendances
et
les
centres
d’intérêts
• Iden2fier
des
clusters
aqtudinaux
sur
la
base
des
analyses
de
tendances
réalisées
et
en
fonc2on
des
centres
d’intérêts
• Construire
une
base
de
données
avec
les
clusters
sélec2onnés
et
les
enrichir
d’abributs
complémentaires
• Echanger
les
données
avec
le
CRM
de
l’entreprise
• Disposer
d’une
nouvelle
vision
client:
CRM
augmenté
(data
aqtudinales
+
comportementales),
micro-‐segmenta2ons,
tableau
de
bord
(BI
agile).
• Mebre
en
place
des
opéra2ons
commerciales
et
marke2ng
ciblées:
définir
les
objec2fs,
KPI,
tableaux
de
bord
(BI
Agile)
pour
décision
post-‐tests..
1.
Capter
2.
Analyser
3.
Iden0fier
4.
Enrichir
5.
Segmenter
6.
Tester
3
-‐
LA
REVOLUTION
NBIC
ET
SES
CONSEQUENCES
Méthode
de
traitement
du
déluge
informaOonnel
sous
l’angle
du
MarkeOng…
Copyright
Bruno
Teboul
16. Copyright
Bruno
Teboul
3
-‐
LA
REVOLUTION
NBIC
ET
SES
CONSEQUENCES
AVATAR
MEDICAL,
HOMME
REPARÉ,
HOMME
AUGMENTÉ
SINGULARITÉ
TECHNOLOGIQUE
HUMANWARE
NEGUENTROPIE
&
ABSOLU
MARKETING
19. Moi
Le
consomm’acteur
Me1
Mes
avatars
MeToo
1
;
mon
avatar
public
Persistent,
autonome,
il
me
représente
et
agit
pour
moi.
Il
accroit
mon
champ
d’ac2on
et
mon
bruit
rela2onnel.
MeToo
2
;
mon
avatar
médical
Persistent,
il
est
un
modèle
de
moi
,
qui
vit
en
duplica2on
:
il
fume
et
vieillit
comme
moi.
MeToo
3
;
mon
avatar
commercial
Persistent,
il
cherche,
négocie
,
paie
pour
moi
.
Il
reçoit
les
offres
en
mon
nom
et
est
l’interlocuteur
des
marques
MeToo
4
;
mon
avatar
privé
Persistent,
est
mon
image
publique,
me
représente,
me
met
en
scène,
interagit
en
mon
nom.
Mes
amis
…
et
leurs
avatars
H-‐to-‐H
A-‐to-‐A
L’internet
des
Objets
M
-‐to-‐M
H-‐to-‐M
A-‐to-‐A
Les
marques
B-‐to-‐A
B-‐to-‐C
B-‐to-‐M
M-‐to-‐A
C-‐to-‐A
CtoC
=viral
Absolu
Marke0ng
pour
Consommateur
Augmenté
L’enjeu
pour
les
marques
dans
un
contexte
de
démul2plica2on
des
sujets
et
des
iden2tés
agissantes
dans
le
marché,
va
consister
à
s’intercaler,
sans
être
intrusives,
entre
chaque
type
d’acteur
:
entre
le
client
et
ses
avatars,
dans
les
échanges
entre
avatar,
ou
entre
objets,
entre
le
client
et
ses
objets,
ou
entre
les
objets,
etc.
Les
niveaux
d’interven2on
se
mul2plie
et
le
frac2onnement
des
échanges
rend
l’enjeu
de
l’analyse
des
big
data
crucial
L’internet
des
Sujets
Copyright
Bruno
Teboul
20. SEMDEE
The
SmartData
Company
BRUNO
TEBOUL
Chief
Marke0ng
Officer
15
rue
Jean-‐Bap0ste
Berlier
75013
Paris
Téléphone:
+33(0)
1
55
43
75
60
Mobile:
+33(0)
6
81
76
30
85
b.teboul@semdee.com
www.semdee.com
Copyright
Bruno
Teboul