Le document aborde la dualité de la perception de la publicité, où les consommateurs peuvent être à la fois 'publiphobes' et 'publiphiles' selon la qualité et l'intrusivité des publicités. Il souligne l'importance d'adopter de meilleures pratiques créatives, d'intégrer la technologie et d'explorer de nouveaux modèles de consommation pour optimiser l'engagement des consommateurs. Enfin, il questionne la viabilité de la publicité à l'ère numérique et son impact sur le financement du contenu en ligne.

1. La publicité s'invite chez vous
« Les fondamentaux de la communication et leurs évolutions digitales »
JWT Brussels - Café numérique 6/2/2013
Eric Dubois d'Enghien

2. Nous sommes tous
publiphobes...
Et nous sommes tous
publiphiles!

3. Source © DISNEY

4. La publiphobie nous envahit!
Faut-il supprimer la pub pour autant?

5. Source djmakina.fr

6. Une moyenne de 6% en CTR alors qu’il est de 0,10%
pour un display classique!
Un complément unique à un passage TV, puisque la
combinaison des deux permet:
+ d’engagement (+ 51%)
+ de «brand awareness» (+ 86%)
Et vous pensez que nous devrions nous en passer?
Source ip 2011

7. Quand Xavier Niel décide de bloquer la pub sur
internet, à partir de sa Freebox, c’est avant tout,
pour donner une leçon à Google mais…ce sont
également …
•les éditeurs de contenu
•les régies publicitaires
•les agences de pub
…qui subissent le plus cette action coup de poing
Et qu’est ce que cela veut dire?

8. …Cela veut dire que le modèle financier des
éditeurs n’a pas beaucoup évolué depuis leur
passage au digital
Et pour que nous puissions profiter d’un contenu
de qualité
Il faut pouvoir financer ce contenu et l’ensemble
des infrastructures techniques:
•Abonnements
•Pub

9. …Xavier Niel n’aura tenu que quelques jours mais
il aura sérieusement secoué les acteurs du monde
de la pub en ligne…et beaucoup moins Google

10. Nous sommes tous publiphobes, sans aucun
doute! Mais quand cette pub est intrusive,
envahissante, redondante, manquant
d’originalité…

11. Et nous sommes publiphiles quand elle est
intelligente, esthétique, de qualité, interactive…
Sources: Fiat Group Belgium/ Nestlé Nederland/ Carlsberg Belgium

12. L’enjeu pour les agences de pub et les
annonceurs est de produire de bonnes publicités
et surtout de tâcher d’en produire…moins de
mauvaises!
CQFD!
Source
Sources Bic, Lego, GoupBMW, Warner Bros

13. Il existe des intrusions plus méthodiques, moins
envahissantes et surtout très efficaces
Café numérique
Les cookies!

14. Utilisés à l’origine par des sites de e-commerce
qui souhaitaient exclusivement suivre les achats…
Mais il n’a pas fallu longtemps avant que ces
données soient assimilées par des responsables
marketing.
Ils peuvent aménager de nouveaux modèles de
consommations plus personnalisés…et
paradoxalement considérés comme moins
intrusifs.

15. Mais revenons à la créa!
Développer un concept créative online et offline
n’est pas si différent que l’on pense.

16. Une des recettes:
Eviter de paraphraser le briefing de l'annonceur.
Aller à la chasse aux idées reçues
Y ajouter des idées en rupture
Et surtout avoir une vision
=
Le bon concept!

17. Et ce qui distingue l’approche créative online de
l’offline c’est la multiplication des points de
contacts entre la marque et les consommateurs
ainsi que la dimension technologique bien
pensée.

18. La technologie qui engendre par ailleurs une
nouvelle manière de consommer:
Second Screen

19. Source Volkswagen

20. Source Shazam

21. L’avenir de la publicité est vraiment dans ce
croisement de supports, de technologies et de
nouvelles inventions!
Source Tesco, Ford, Google

22. Ainsi que dans les nouveaux modèles de
collections de données des réseaux sociaux.
Et dans l’utilisation des réseaux « niches »…
Pinterest c’est 2 702 % de croissance depuis 2011
Instagram c’est 1179% depuis sont rachat en 2011
Source strategiedigitale.fr/blog/bilan-de-lannee-2012-sur-les-medias-sociaux/

23. Pour résumer

24. La question que nous sommes en droit de nous
poser est:
Peut-on se priver la publicité?

25. Répondre à cette question c’est… répondre aux 2
suivantes…
•Etes-vous prêt à payer pour accéder à du
contenu généraliste sur internet?
•Etes-vous prêt à payer pour utiliser des
plateformes telles que Facebook, twitter, gmail,
…?

26. Merci de votre attention