Microsoft a proposé un rachat de Yahoo pour 45 milliards de dollars afin de renforcer son positionnement face à Google, bien que Yahoo considère l'offre insuffisante. Parallèlement, des mesures pour réduire l'obésité chez les enfants, incluant la fin de la publicité pour certains aliments, sont en cours d'élaboration. Le marché de la publicité mobile est en forte expansion, avec des prévisions atteignant 11,3 milliards de dollars d'ici 2011.

1. 7 février 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de

3. L’actu mise à nu

4. Yacrosoft ou Microhoo ? Microsoft a fait une proposition de rachat de Yahoo d’un montant de 45 Mds $ (30 Mds €) Une ambition : rattraper Google Yahoo juge que l’offre ne valorise pas assez l’entreprise... et tente de faire monter les enchères Ce rachat permettrait à Microsoft d’asseoir son leadership sur l’email et les portails web... ... mais ne pourra en aucun cas lui permettre de rattraper Google sur la partie moteur de recherche (la plus rentable) Google juge cette fusion dangereuse pour l’avenir de l’Internet : « Microsoft tentera de rendre le Web fermé, tout comme il l’a fait pour Windows »... et tente de s’attirer le soutien du grand public A suivre...

5. Les sucreries attaquées R. Bachelot propose deux nouvelles mesures pour réduire l’obésité : Fin de la publicité pour certains aliments pendant les programmes pour enfants Retrait des confiseries à la caisse des magasins Ces menaces ne sont pas nouvelles, mais il existe enfin un calendrier : La première fera l’objet d’une réunion de concertation début mars pour une application début avril La seconde serait mise en place en juin, suite à une réunion avec les acteurs de la filière

6. Naked devient Australien Les fondateurs de Naked (maison-mère de Né Kid) ont décidé de céder l’entreprise à Photon, groupe de marketing services australien But de la cession pour Naked : donner à la famille les moyens s’implanter dans les nouveaux marchés (Chine, Inde) sans modifier la philosophie ni le modèle économique de l’agence Ambition de Photon : faire de Naked le McKinsey de la communication Cette vente s’assortit d’une garantie de présence des fondateurs pendant quasiment 5 ans

7. L’œil de Né Kid La décision des fondateurs a dû être difficile, du fait de leur attachement à leur indépendance mais les ambitions de croissance étaient une motivation encore plus forte Ce choix est un juste milieu entre les fonds d’investisse-ment qui auraient pu imprimer une vision court-termiste et les grands groupes de communication qui auraient pu tordre le business model de l’agence pour nourrir leurs intérêts Né Kid conserve sa neutralité et continue à être la seule agence de communications planning , entièrement dédiée aux stratégies d’intégration des communications

8. Point de vue : l’internet mobile

9. L’internet mobile : ce n’est pas (encore) internet Un ensemble de services et de contenus accessibles depuis un mobile Les sites accessibles depuis les mobiles sont des sites spécifiques, et non pas ceux que l’on trouve sur l’internet... SAUF sur la nouvelle génération de smartphones (iPhone, HTC...) Site internet mobile de Coca-Cola

10. 10 886 000 mobinautes en France Source : M:Metrics – ScreenTonic – Mobinautes dernier mois Oct 2007 hors MMS % vs. population Française 15 ans et + – source TGI - 39% 29% 24% 18% 8% Répartition / tranches d’âge L’internet mobile s’élargit de plus en plus à toutes les tranches d’âge de la population bien qu’il concerne davantage les jeunes générations. Un effet de l’usage pro ?

11. D’un usage de personnalisation à une consommation de contenus La personnalisation du terminal reste un must : téléchargement d’images, de sonneries... Chats, mails et SMS passent en tête : développement d’offres incluant des SMS illimités, MSN... La consommation de contenus mobiles de type news, météo... augmente (offre plus large + évolution de la structure d’âge des mobinautes)

12. 3 types d’acteurs pour un enjeu : être le point d’entrée de référence de l’Internet mobile Les portails de opérateurs Le moteur de recherche Gallery (GIE des opérateurs mobiles – référencement sur le principe de l’annuaire) Le hors opérateur : la porte d’accès à leurs services grâce à une application à installée / des partenariats

13. Un site mobile pourquoi faire ? Différents types de problématique peuvent être traités. Quelques exemples : Image / branded entertainement CRM Information produits Vente à distance

14. Quels leviers de créations de trafic ? E-pub Bannières Sponsoring Intersiticiels... Référencement payant sur portails et moteurs de recherche Marketing direct SMS/MMS/Wap push Tags Code-barre 2D sur affiche, print Depuis Internet Envoi d’un lien sur le mobile à la demande depuis internet Bluetooth Envoi d’un lien sur le mobile depuis un autre mobile, une borne Leviers online Leviers offline

15. Online Epub : Bannières classiques et adaptation des formats déjà utilisés sur le Web (interstitiel, habillage de pages...) Référencement payant : Même principe que sur internet MD : SMS / MMS : un contenu pour inviter à se rendre sur le site Wap Push : envoi du lien pour accéder au site en temps que SMS

16. Offline Tags : code-barre 2D intégré sur du print (presse ou affichage). En le shootant avec l’appareil photo de son téléphone, on accède directement au site Depuis internet : on entre son numéro de téléphone pour recevoir un lien d’accès au site sur son mobile Bluetooth : envoi du lien d’accès depuis un mini-serveur (pour lieux CHR par exemple) ou via un ami (mobile à mobile) Tag pour mobile

17. Un canal à surveiller Explosion du marché de la publicité prévue sur ce canal : la publicité sur mobile (bannières et search) représenterait un marché de 11,3 Mds $ dans le monde en 2011, dont 1,3 Mds $ en Europe Nouveaux entrants : Google Androïd, un système d’exploitation pour mobile qui concurrence directement Windows Mobile Yahoo et MSN Mobile, qui doivent développer leur offre De l’internet mobile à la mobilité de l’internet : Développement du Wi-Fi à grande échelle (grâce au Wi-Fi Max qui couvrira à terme tout le territoire) Arrivée de nouveaux terminaux disposant d’une ergonomie plus adaptée De nouveaux usages : Terminal de paiement Géolocalisation ...

18. Idées, tendances et innovations

19. YooWalk : naviguer sur le web en 3D L’intermédiaire entre Second Life et le Web : l’internaute est représenté sous la forme d’un avatar et se balade dans des quartiers représentant des sites Web, appelés « walksites » Pas besoin de télécharger une application : tout se passe avec le navigateur Web Lancement prévu en 2008

20. Quand le graffiti rencontre la réalité virtuelle Le projet artistique « tagged in motion » permet de tagger sans mur ni bombe L’artiste est filmé par 3 caméras et visualise son œuvre en temps réel

21. Trydrugs.net Un benchmark incontournable dès que l’on parle de faire vivre une expérience à l’internaute... Une action du gouvernement Norvégien Pas vraiment nouveau mais jamais vraiment égalé...mérite définitivement le détour.