Le document aborde l'importance pour les marques de se connecter avec leur audience en proposant des expériences uniques et en créant du contenu engageant. Il souligne également des exemples de marques innovantes comme Sebola, Muvbox et Red Bull qui illustrent cette approche réussie. Enfin, il évoque la possibilité pour les marques de participer à la culture et au divertissement, tout en mettant en avant des initiatives qui favorisent la visibilité et l'engagement des consommateurs.

1. Conne(X)ions
Des Solutions et des Inspirations pour
doper votre communication au quotidien
Numéro 1 - 22 Juin 2009

2. (Edito)
Les marques qui disparaissent et qui se
meurent n’ont pas réussi à se rendre
indispensable. Ne voulant pas prendre de
risques, leurs pilotes ont continué à pilonner
du contact sans se soucier de ce qui
influence réellement leurs consommateurs
pour considérer leurs produits et les
acheter. Il est probablement trop tard pour
eux…
Pour être achetée, une marque doit être
connectée avec son audience, qui doit se
reconnaître en elle. Elle doit donc inspirer,
montrer la voie et proposer une expérience
unique et réelle en s’associant à une
thématique ou plus sûrement en créant son
propre contenu.
Merci donc aux responsables des marques
Red Bull, Yves Rocher, Sebola et MuvBox
de nous montrer la voie à suivre …
Nicolas Bard

3. (I)NSPIRATIONS
Design, Art, Production, Architecture, Communication, Ecologie… Les
sources d’inspirations les plus innovantes pour une semaine réussie.

4. (Sebola) est la première marque éco conçue dédiée à la pratique et au mode de vie
sport… Fondée par un jeune marathonien (Loic Pollet) elle produit en France et utilise un
mode de fabrication et de transport qui réduisent son empreinte carbone… A découvrir
sur www.sebola.fr

5. (La MuvBox) est une solution pour une
nouvelle ère de restaurateurs nomades… La
MuvBox s’installe en 90 secondes et se déplace
partout, tenant dans un conteneur transportable
par une camionnette… A découvrir sur
www.muvbox.com

6. Cette année (Ricard)
nous propose de revisiter
l’apéritif Tapas de notre
été ensoleillé… Les
designers Franck Fontana
et Sébastien Cordoleani
ont imaginé un Verre à
Tapas transparent, creusé
dans son fond pour
accueillir la dose idéale de
Ricard (2 cl)… A découvrir
cet été…

7. (R)EFLEXIONS
Sujet : Les marques ont-elles la crédibilité pour créer de la
culture, du loisir, de l’Art, du divertissement ?
Avec le soutien de

8. (Les marques) ont-elles la
crédibilité pour créer de la
culture, du loisir, de l’Art ou
du divertissement ?
OUI, si elles produisent un contenu spécifique et juste par rapport à ce qu’elles représentent… Les
bénéfices pour la marque sont multiples : possession du contenu et des droits, maîtrise de
l’expérience, de la distribution et de la promotion, visibilité de la marque dans les reportages et les
retombées etc.
La liste des marques qui osent s’allongent de semaine en semaine… C’est en effet une solution très
efficace pour créer du lien, véhiculer une expérience de marque et s’échapper de la dictature des
régies.
Bien-sûr, produire ce type d’action est plus aventureux qu’une bonne veille création publicitaire Mais
les marques qui s’y collent ne le regrettent pas !
Résumé du dîner (Keith Shelter) du mercredi 27 Mai au Murano
Guests : Geoffroy Sardin (DG UbiSoft France), Coralie henry-Poppe (Direction du Sponsoring de Peugeot) ET les 7 Membres fondateurs de
Keith Shelter issus des mondes du design, de l’Art, de la communication et de l’Entertainement…www.keithshelter.com

9. (RED)WIRE est lancé par l’association caritative de Bono pour récolter des
fonds… Chaque membre donateur achète un morceau d’une vedette
internationale et reçoit un morceau d’un artiste émergent, plus des news des
projets en cours… Une action qui sauve des vies et des artistes !… A découvrir
sur www.redwire.com

10. Zadig & Voltaire est plus q’une marque, c’est un état d’esprit !
La marque donc commence à se décliner pour propager son mode de vie et attirer à elle des
nouveaux adeptes… Z&V (Music) est un label qui produit et fait la promotion des artistes
maisons grâce aux boutiques du groupe… A découvrir sur www.zadig-et-voltaire.com

11. La cosmétique Végétale® et le village de La Gacilly
en Bretagne a maintenant son spa éco-hotel grâce à
son plus célèbre habitant, Yves Rocher… 29
chambres pour s’immerger dans une expérience
bien être qui véhicule toutes les valeurs de ce
groupe… A découvrir sur www.yvesrocher.com

12. Depuis son origine, (Red Bull) place la création d’expérience au cœur de la
communication sur ses consommateurs… La marque les inspire en produisant des shows
qui place la barre plus haut, fidèle à sa cellule souche (‘la marque qui donne les c… de la
faire!)… Le Red Bull Cliff Diving La Rochelle 2009 du 6 Mai dernier sur www.redbull.fr

13. Des exemples de solutions simples et efficaces pour
(S)OLUTIONS
résoudre vos problématiques Marketing & Communication…
En partenariat avec

14. (Problème)
Comment convaincre les
‘cultural creatives’ que JB
est la boisson de La Nuit ?
(Solution)
Mix (H)All… Une expérience
multi sensorielle qui a
immergé 1.500
consommateurs et 50
journalistes par soir dans un
Olympia transformé pour la
première fois en club en
mixant : artistes du New
Music Hall et DJ, son et
sensations gustatives, stars
& consommateurs, JB et jus
étonnants…

15. (Problème)
Comment préempter la technologie LED sur un marché des écrans plats encombré.
(Solution)
En attribuant aux lettres LED un autre sens qui sort du discours techno pour parler
des bénéfices réels de la nouveauté.

16. Editeur
Nicolas Bard n.bard@wanadoo.fr
Direction Artistique
Christel Exner christel.exner@circusparis.fr
Remerciements
Patrice Chatelain,Keith Shelter, Geoffroy
Sardin, Coralie Henry-Poppe, Influencia…
Abonnements
n.bard@wanadoo.fr
T : + 33 6 81 21 94 32
Contact
Circus Paris
7-9, rue des caillots
93100 Montreuil
T: + 33 9 63 55 47 36
www.circusparis.fr
Conne(x)ions est offerte par Circus Paris, une
Brand boutique dont le job est de créer des
communications qui connectent les marques
et leurs consommateurs…