L'application mobile de la marque U propose une fonctionnalité de scanner pour découvrir des vidéos liées aux engagements des produits, accompagnée d'une campagne multimédia. Plusieurs enseignes comme Lidl, Monoprix et Auchan lancent de nouvelles initiatives commerciales et collaborations, mettant en avant divers produits et valeurs. Enfin, des acteurs comme IKEA et Ben & Jerry s'engagent dans des campagnes publicitaires autour des thèmes de convivialité et du changement climatique.

1. Du 7 au 13 septembre.

2. comme
Shortlist.

3. comme Shortlist.
U ENRICHIT SON APPLI MOBILE D’UNE FONCTIONALITE
SCANNER POUR DÉCOUVRIR « CE QUI SE CACHE DERRIÈRE
5000 PRODUITS U »
1 annonce presse qui explique le nouvel outil
Un film de captation magasin (anciennement digital) diffusé en TV qui
privilégie une expérience ludique vs un discours publicitaire émetteur
En scannant les produits de la marque U,
l’application renvoie vers une vidéo/animation
présentant l’engagement correspondant au produit
en question. A date 50 films d’animation sont déjà
disponibles pour 5000 produits concernés.

4. comme Shortlist.
LIDL COMMUNIQUE POUR LA
3ème FOIS CETTE ANNEE AUTOUR DES
PRODUITS DE COUTURE SILVERCREST
• La gamme inclue une machine à coudre à 69.99€ et plusieurs accessoires à partir de 2€.
• Déjà commercialisés en mars et juillet, les produits ont su séduire la cible DIY en France par leur accessibilité.
• La campagne se décline en TV, prints, bannières web et RP digitales.
Le spot TV, axé « value for money » met en valeur les
points forts, en chiffres, de la machine à coudre.
Relai de l’offre dans Direct Matin + Qrcode qui renvoie vers la sélection complète
Opération massivement soutenue par les
bloggeuses et en relai sur Twitter

5. comme Shortlist.
MONOPRIX LANCE UNE NOUVELLE
COLLECTION CAPSULE AVEC ZEF
• Une collection qui capsule qui inclue des gammes bébé, enfant, femme et décoration.
• Les produits, plus accessibles que ceux commercialisés par la créatrice d’origine Italienne, ont reçu un accueil chaleureux online.
• Cette opération se place en suite logique des collaborations précédentes incluant Thomsen, Paspourtous et Heimstone.
Bannières digitales RP dans des sites féminins et chez des
bloggeuses mode/enfants, relayées sur
Twitter et sites concernés.
Relai en presse gratuite (Stylist)

6. comme Shortlist.
TEX VALORISE SON NOUVEAU POSITIONNEMENT « BIEN
PENSÉ, BIEN PORTÉ » DANS 2 CAMPAGNES DISTINCTES
1 FILM TV + DES VIDÉOS VIRALES QUI VALORISENT LE SOUTIENT DE TEX A LA
FONDATION POUR LA RECHERCHE MEDICALE CONTRE LE CANCER DU SEIN
TEX organise du 6 au 21 septembre 2015 une opération pour laquelle la marque
reverse 5% du chiffre d’affaires à l’association.
La marraine de l’opération : Julie Depardieu
1 SPOT TV COLORÉ POUR LE LANCEMENT DE SA COLLECTION
AUTOMNE/HIVER (logique de collection vs mono produit)

7. comme Shortlist.
AUCHAN CONTINUE DE DEVOILER EN PRESSE
SES « NOUVEAUX TALENTS DU VIN »

8. comme Shortlist.
LECLERC TRAVAILLE SON IMAGE PRIX SUR LE NON AL

9. comme Shortlist.
MONOPRIX ORGANISE SUR SA PAGE FACEBOOK UNE BATTLE
PACKAGING ENTRE 2 PRODUITS DE MÊME MARQUE

10. comme Shortlist.
POUR SA « THE INCREDIBLE RENTREE » DARTY PROPOSE DE
L’ELECTROMENAGER LIVRÉ ET MIS EN SERVICE GRATUITEMENT
ET DES OFFRES LIMITEES AUX 1ERS INSCRITS

11. comme
News.

12. Comme News.
APPLE DÉVOILE LE NOUVEL IPHONE 6S ET SES INNOS
À VENIR LORS DE SA DERNIÈRE KEYNOTE
L’iPhone 6S - disponible en rose doré -
incluant une nouvelle technologie de contact
digital « 3D », des capacités augmentées…
et une fonction « selfie d’urgence ».
L’iPad Pro, plus grand que ses prédécesseurs et
concurrent direct de la Surface de Microsoft
Innocent fait une annonce
presse dans Direct Matin
Curly, les Lapins Crétins et bien d’autres
font du newsjacking en réutilisant les jeux
de mots et blagues habituels
L’Apple Watch au bracelet
Hermes, nouvel objet de
convoitise de la sphère fashion
UNE CASCADE DE RÉACTIONS – PLUS OU MOINS LÉGITIMES - DES
MARQUES, TENTANT DE PROFITER DE L’AURA DE L’ÉVÈNEMENT.
Sony Xperia attaque les performances
de son futur concurrent
Mercredi 9 septembre s’est tenue la traditionnelle présentation Keynote de rentrée, présentant les innovations à venir de la marque :
Téléphone, tablette, TV et accessoires, la Keynote de Tim Cook n’a pas su créer la surprise mais marque une rupture avec l’ère Steve Jobs.
UN TOURNANT FÉMININ CASUAL, MAIS
AUCUNE RÉVOLUTION TECHNOLOGIQUE

13. comme
Analyse.

14. comme Analyse.
Insight de départ : Les Français passent de
moins en moins de temps à table, ensemble,
et pourtant :
Louper un repas, c’est prendre le risque de
subir les choix des autres convives.
Les films : IKEA met en scène 3 personnes qui
affrontent malgré elles un quotidien chamboulé
par une décision prise à table en leur absence :
coloc étrange, camp de vacances à dégoûter des vacances, etc.
Une campagne associée à une appli innovante :
Pour convaincre ses clients de passer à table et d’y rester Ika lance
« Bon app » est une application qui vous récompense si vous
réussissez à ne pas toucher votre téléphone pendant tout un repas.
IKEA S’EMPARE DE LA THÉMATIQUE DES « REPAS CONVIVIAUX »
DANS SA NOUVELLE CAMPAGNE
Une façon de rappeler à ses clients qu’elle vend des cuisines mais aussi des tables, des couverts,
des ustensiles et des aliments.
Le lancement
du catalogue
(papier +
mobile) en
affichage surf
sur la même
thématique :

15. comme
Chiffre.

16. comme Chiffre.
72%des Français pensent que
L’AUTHENTICITÉ
est une valeur qui «doit et va
s’amplifier » avec le temps
sondage Opinion Way pour Terre de Sienne, 28/08/2015
63%des consommateurs
LA TECHNOLOGIE
encourage à revenir
en magasin
Etude Epson Europe « State of European Retailing », 25/08/2015
Pour

17. comme Chiffre.
24,3MILLIONSd’utilisateurs de TABLETTES
en France
VS
Institut Emarketer
22MILLIARDS
de dollars bloqués
par les logiciels de
BLOCAGE ANTIPUB
utilisés par
200Millions
d’internautes
Etude PageFair et Adobe
21,8 MILLIONS EN 2013

18. comme
Killer app.
comme Killer app.

19. comme Killer app.
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
• Le principe même de Tag de
bouteilles
• L’interface soignée et la facilité
d’utilisation
• La reconnaissance des étiquettes
efficace
• L’aspect collaboratif
• Le nombre réduit de références
pour le moment
POINT(S) D’AMÉLIORATION
Inciter davantage les utilisateurs à
référencer les vins qu’ils testent, afin
d’augmenter la base de données.
ICI
VISUEL DE L’APPLI
TAG-A-WINE
L’APP COLLABORATIVE QUI GERE VOTRE CAVE ET
VOUS RECOMMANDE DES VINS
Tag A Wine est une plateforme collaborative d’évaluation et de découverte de vins, lancée par
la société française Winebuzz.
Grace à une simple photo de l’étiquette d’une bouteille, l’utilisateur peut découvrir les
caractéristiques, lieux de distribution et promotions concernant ce vin.
Chaque utilisateur est appelé à enrichir la base de données en référençant les bouteilles qu’il
goûte, en y ajoutant les informations du produit mais aussi son avis.
Il crée alors sa « cave » qui réunit les vins qu’il a dégusté, qu’il possède ou qu’il compte
essayer.
L’app le prévient alors, en tenant compte des dates, des bouteilles arrivant à maturité, mais
aussi de la valeur de sa cave et de ses caractéristiques. (origines favorites, rapport prix
d’achat/valeur…)

21. Ben & Jerry se mobilise et mobilise ses fans sur le réchauffement climatique
Un claim en lien avec son business Une vidéo pédagogique
Une édition limitée vendue
exclusivement chez Monoprix et
Casino à partir de septembre 2015
Une pétition en ligne pour
rejoindre le mouvement