Cette semaine, le document met en avant l'atteinte de 10 000 vues sur le site pédagogique de la communication intégrée, ainsi que des tendances et innovations dans le domaine. Un hommage est rendu à Jean Allary qui quitte pour de nouvelles aventures, accompagné de plusieurs innovations telles que des tickets de caisse intelligents et un piano connecté. L'article conclut avec des projets créatifs et des concepts innovants pour le futur.

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– 10.000 vues pour l’IMC
• Point de vue : Quelques tendances pour Jean
• Innovations et tendances :
– Cette semaine, un florilège d’innovations pour
célébrer le départ de Jean Allary vers de
nouvelles aventures, sélectionnées par ses
copines et copains de Né Kid et Red Guy

3. L’actu mise à nu

4. 10.000 vues sur l’IMC
• Une seule actualité cette semaine,
mais de taille (à nos yeux, soyez
indulgents) : Slideshare vient de nous
annoncer que les documents que nous
avons postés sur le site pédagogique
de la communication intégrée viennent
de dépasser les 10.000 vues.
• Pour les curieux, rendez-vous sur
www.comprendrelacommunicationinte
gree.fr

5. L’œil de Red Guy sur le site de l’IMC
• Cette semaine, pour notre dernier numéro avant la pause
estivale, nous avons choisi de ne traiter qu’une actualité,
et encore une actualité nous concernant directement.
• Il ne s’agit pas d’une poussée d’orgueil, encore que nous
ayons tout lieu d’être fiers d’avoir su proposer un contenu
sur cette matière un peu aride qui plaise et qui soit lu. Mais
il nous semble que 2 conclusions s’imposent :
– Nous avons eu raison de faire ce site, malgré son
aspect un peu austère, puisqu’il attire un public. Celui-
ci est sans doute composé pour partie de la cible visée
(enseignants et étudiants en marketing-com) et en
partie de concurrents qui veulent comprendre
comment « ça » marche.
– Le sujet de l’IMC monte de plus en plus haut dans les
agendas des marques, et seule une poignée de gens
sait comment « ça » marche !...

6. L’image de la semaine
(pour ceux qui n’auraient jamais vu Jean)
En général, il est un peu moins sérieux !...

7. Point de vue :
Quelques tendances pour Jean

8. Un hommage à Jean Allary
• Pour beaucoup d’entre vous, la veille de Né Kid, devenue veille de
Red Guy, est un rendez-vous à ne pas manquer : curieuse, libre
et respectueuse de l’intelligence de la communication, elle s’est
toujours efforcée de vous étonner et de vous faire réfléchir.
• Imaginée et écrite à l’origine par Xavier Modin, elle a été reprise
de main de maître par Jean Allary, qui y a mis sa patte inimitable
de planneur stratégique IMC.
• Jean a décidé de partir peaufiner son bagage professionnel dans
une agence média. Ceux qui l’ont côtoyé ici et ont participé à
« sa » veille se sont fendus de quelques tendances et innovations,
en espérant l’étonner et le faire réfléchir à son tour…

9. Les objets communiquent
• Désormais, grâce à des logiciels de reconnaissance d’objets de
plus en plus sophistiqués, associés à des outils du datamining et
de profiling, il sera possible pour les marques et pour les individus
de communiquer à travers les objets.
• Via une simple application, comme celle développée par la société
Smartzy, il sera possible d’associer à un objet (un pot de Nutella
par exemple) son histoire, sa composition, ses pubs ou encore une
promotion personnalisée mais aussi des commentaires de gens.
• L’objet agira comme un média social qui agrègera des contenus
conçus par une marque ou par des consommateurs.

10. Le fonctionnement du système Smartzy

11. Les tickets de caisse deviennent intelligents
• Depuis 10 ans, les tickets de caisse ont acquis une nouvelle
stature. Ils savent repérer vos achats, y adapter des promotions
« personnalisées », décompter vos points, etc.
• Désormais il devient un des nombreux influenceurs sur la
composition des repas de la famille. c’est du moins la piste
ouverte par la filiale brésilienne de la marque de mayonnaise
américaine Hellmann’s. A voir ci-après.
• C’est tout à fait pertinent pour notre ami Jean : il aime les bons
repas… il aime le digital… alors il aimera le ticket de caisse
perspicace qui propose des recettes selon les aliments achetés !

12. Le ticket de caisse intelligent (…)
• Se rendant compte que ses acheteurs
n’utilisaient son produit que pour faire
des sandwichs basiques, la marque
Hellmann’s a en effet mis en place un
logiciel sur une centaine de caisses de
différents centres commerciaux pour
proposer de nouvelles recettes incluant
son produit.
• Principe : A chaque fois qu’un client
Une idée qui aurait permis achète un pot de mayonnaise de la
d’augmenter les ventes de 44% marque, le logiciel édite des recettes de
en un mois, selon la marque. cuisine utilisant d’autres ingrédients déjà
scannés dans le caddy de l’acheteur.

13. Le cloud gaming attaque !
• Sony vient d’annoncer le rachat de Gaikai, pour environ 300 M€.
• Cette société leader du cloud gaming permet à ses utilisateurs de
jouer à n’importe quel jeu vidéo depuis n’importe quel écran, peu
importe la puissance de la machine derrière (les calculs étant
effectués à distance, dans le cloud).
• Après celle des contenus, qui explique peut-être la rumeur de
vente d’Activion Blizzard par Vivendi (pourtant leader mondial du
marché), cette annonce illustre une nouvelle vague de
dématérialisation engendrée par le cloud, celle des supports. Les
consoles de jeu pourraient bien en être les prochaines victimes.

14. La botte secrète de Sony ?
• Cette acquisition stratégique pour
Sony, dont la branche TV est en
difficulté depuis plusieurs années, va
pouvoir fortement doper la valeur de
ses multiples terminaux à écran (TV,
PC, smartphones, tablettes etc).
• En tout cas, un nouveau paradigme
technologique comme Jean les aime !

15. La communication de preuves atteint le corporate
• Lenovo frappe un grand coup et aspire à remplacer Apple en tant
que benchmark ultime de la stratégie de communication et du
social media.
• Yang Yuanquing, son PDG, a en effet décidé de reverser ses 3M$
de bonus à ses ouvriers. Il a donc signé 10 000 chèques de 300$ !
• L’article a fait le tour du monde et de nombreux internautes ont
spontanément partagé leur enthousiasme au travers des médias
sociaux de la marque.
• Faire parler de la marque à ce niveau lui aurait coûté beaucoup
plus de 3M€ en investissements médias, sans parler de l’effet
généré auprès des gens… et des employés de la société !

16. Quelques-uns des commentaires ayant accompagné cette nouvelle

17. La TV connectée boostera-t-elle les audiences ?
• L’audience TV pourrait connaître un nouveau développement en
2012 avec l’arrivée effective de la TV connectée. On estime que
cette année, 50% des TV connectables le seront (contre 39% en
2011).
• Cette expérience améliorée favorisera non seulement la VOD ou
la catch up TV mais permettra aussi le développement du e-
commerce, grâce à une navigation adaptée et au lancement de
véritable opération cross-média programme TV/internet.
• Mieux ciblées, plus pertinentes, les campagnes de communication
pourront gagner en efficacité et en ROI.

18. La TV connectée boostera-t-elle les audiences ? (…)
• Mais surtout, cette nouvelle forme d’expérience TV devrait faire
les beaux jours des curieux en tout genre dès que les
programmes TV se seront adaptés à cette nouvelle donne :
– liens cliquables dans les documentaires pour pousser plus loin
la réflexion,
– ouverture de forums de discussion et d’échange sur les sujets
traités,
– etc…
• Une liberté et une richesse inédites !

19. La veille pour Jean
• Se sont associés pour concevoir cette
veille de départ pour Jean :
– Pauline Agostini
– Olivier du Chayla
– Alexandre Delamaire
– Grégory Duquesne
– Xavier Modin
– Eric de Rugy

20. Innovations et tendances

21. Le piano joueur de Tweet
• Automatisé et connecté par l’agence américaine Digital Kitchen, le
StanleyPiano joue n’importe quel morceau qui sera tweeté à
@StanleyPiano

22. Les 10 innovations qu’Apple pourrait lancer
• Des sneakers avec lacets automatiques et enregistrement des calories perdues,
une machine à café qui se déclenche dès que le réveil sonne, un système de
filtration d’eau qui rend toutes les eaux potables… Autant d’idées imaginées par
des créatifs que pourrait lancer selon eux Apple pour révolutionner le quotidien.

23. Le chapeau magique qui rend intelligent
• Des scientifiques australiens auraient créé un chapeau qui décuple les capacités de
concentration et d’analyse, rendant le cerveau capable de résoudre des problèmes
plus facilement. Stimulé électriquement par celui-ci, 40% des participants aurait
résolu le problème de Maier qu’aucun n’avaient réussi à dénouer la première fois.

24. Plus il fait chaud, moins ça coûte
• Voici un distributeur compréhensif
conçu par l’agence Momentum
Espagne pour Lemon & Nada, une
boisson au citron de son client Coca-
Cola : plus il fait chaud, moins la
boisson coûte cher !
Cliquez sur l’image pour voir le site

25. Quand Paris se vit en chansons
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Avec cette carte des chansons sur Paris, les amoureux de la ville lumière
peuvent aisément déclarer leur flamme, et vice-versa.

26. Le fusil anti-mouche écolo
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• Une bonne décharge de sel et l’affaire du moindre insecte volant est réglée,
sans pesticide ! Voilà qui devrait parler au côté environnementalement
responsable de Jean, ainsi qu’à son penchant pour les concepts les plus
incongrus. ‘There, I fixed it’, comme dirait l’autre.

27. Le 1er film ‘9GAG approved’
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• The Chronicles of Rick Roll entend réunir dans un long métrage parodique
les plus grandes stars des mèmes Internet si chers à Jean. Du coup, il
pourra facilement prétendre avoir suivi le film – même si, comme à son
habitude, il s’est endormi en plein milieu ;)

28. Comment redonner envie de lire ?
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• Les toilettes restant le dernier salon où on lit, une librairie russe a eu l’idée
de faire figurer les premières pages de classiques de la littérature sur des
bombes de désodorisant.

29. “Je me suis vu dedans”
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• Les visites d’appartement sont une expérience parfois aride. Un
promoteur a eu l’idée d’utiliser Facebook pour personnaliser les lieux
avec des photos éléments appartenant à l’acquéreur.

30. L’offre qui tue : le café avec les news du jour intégrées
Cliquez sur l’image pour voir le site
• Tout le monde ne rêve-t-il pas d’avoir son café accompagné des grandes
nouvelles du jour… ça y est !

31. Les lunettes à la Harry Potter (et un poil de John Lennon aussi !)
• Parce que plusieurs fois tu nous as fait part de ta recherche sans succès de
tes lunettes à la Harry Potter… Et bien on les a trouvées ! Et c’est chez
Sunettes ! Rien que pour toi !

32. Index des liens
• Nos docs slideshare sur la communication intégrée : http://www.slideshare.net/communicationintegree
• Le ticket de caisse intelligent : http://mdelmas.net/un-ticket-de-caisse-intelligent-qui-vous-suggere-des-
recettes/
• Le piano joueur de tweets : http://www.lesinrocks.com/inrocks.tv/stanley-le-piano-qui-joue-quand-on-
le-tweet/
• 10 innovations à la Apple : http://gusnyc.com/10-possible-future-apple-products/
• Le chapeau magique : http://www.journaldugeek.com/2012/07/23/un-chapeau-magique-et-electrique-
qui-rend-plus-intelligent/
• Paris en chansons : http://www.chansons.paris.fr/carto#
• Le 1er fils « 9CAG » approved : http://www.rickroll.com/
• Un fusil anti-mouche écolo : http://www.youtube.com/watch?v=-oYl-Lm9a6U
• Envie de lire : http://www.youtube.com/watch?v=ItDxV49H5-A&feature=player_embedded
• Appartement personnalisé :
http://www.youtube.com/watch?v=nHziNSf8qOo&feature=player_embedded
• Café avec les actus : http://www.youtube.com/watch?v=TEmiY11imqw&feature=player_embedded
• Les lunettes à la Harry Potter : http://sunettes.com/IT/Collezioni/ss12/lennon_blue.aspx

33. Il n’y a pas de semaine prochaine