Lidl dévoile de nouvelles annonces sur la qualité de ses produits et renouvelle son opération "l'Italie comme si vous y étiez" avec une mise en avant de ses produits italiens. Parallèlement, plusieurs enseignes s'engagent à promouvoir des objets connectés pour soutenir le secteur tout en répondant aux attentes des consommateurs sur l'authenticité des marques. Enfin, des initiatives comme la nouvelle application Boomerang d'Instagram et l'engagement d'une e-ambassadrice par L'Oréal illustrent l'importance croissante de l'innovation et des partenariats dans le marketing.

1. Du 19 au 25 octobre.

2. comme
Shortlist.

3. comme Shortlist.
LIDL DEVOILE DE NOUVELLES
ANNONCES DE SON MANIFESTE
Avec toujours des arguments chiffrés sur la
qualité de ses produits.

4. comme Shortlist.
LIDL RENOUVELLE SON
OPERATION « L’ITALIE
COMME SI VOUS Y ETIEZ »
autour de sa MDD alimentaire Italiamo
(Dispositif complet en News)

5. PRESSE
CATALOGUE
SOCIAL MEDIA
RADIO
TV
UNE OP AU DISPOSITIF PLURI-MEDIA HYPER QUALITATIF
Des pages presse type
catalogue au visuel
soigné +
Une idée de recette
pour utiliser les produits
3 spots pricés sur des produits
Italiamo utilisant l’habituel « on
est mal patron »
1 spot immersif en italien
sous-titré, des produits
pricés, le logo orné de la
nouvelle signature
« le vrai prix des bonnes
choses » en conclusion.
Un relai de l’opération
faible: Lidl axe sa
présence online sur son
nouveau territoire
Immense majorité de produits
italiamo + vins d’Italie
Visuel soigné, photos des produits
en situation, très loin des
catalogues hard discount.
Lidl rompt avec les codes du hard discount et valorise ses produits de MDD.
comme Shortlist.

6. comme Shortlist.
LIDL SORT UN NOUVEL ACT
SPOT NON-ALIMENTAIRE
Mettant en scène un appareil à
croque-monsieur Silvercrest

7. comme Shortlist.
LECLERC VALORISE DANS
3 PUBLI-COMMUNIQUÉS LES
RÉSULTATS OBTENUS DANS
DE RÉCENTES ÉTUDES ET
SE REVENDIQUE « ENSEIGNE
PRÉFÉRÉE DES FRANÇAIS » .

8. comme Shortlist.
LECLERC DEVOILE
1 NOUVELLE ALLIANCE
LOCALE EN PRESSE

9. comme Shortlist.
SIMPLY MARKET S’ENGAGE
SUR LA TENDRETÉ ET LE
PRIX DE SON NOUVEAU
LABEL PROPRIETAIRE
«FILIERE ENGAGÉE
CHAROLAIS ».
Un engagement valorisé uniquement
sur son site web.

10. A L’OCCASION DE
LA « FRENCH TECH »
du 19 au 25 octobre
DARTY FAIT LA
PROMOTION DES
OBJETS CONNECTÉS.
Et pour inciter à les adopter, l’enseigne
valorise en plus son service d’assistance
téléphonique 24/7
comme Shortlist.

11. comme Shortlist.
CDISCOUNT LANCE
SON OPERATION
« LES 10 JOURS
HYSTERIQUES » :
« DES PRIX INCROYABLES
EN QUANTITÉE LIMITÉE »

12. comme
News.

13. Comme News.
8 ENSEIGNES GSA DONT CARREFOUR, AUCHAN ET LECLERC, S’ENGAGENT
DANS 1 CHARTE AVEC LE GOUVERNEMENT À COMMERCIALISER AU MOINS
5 OBJETS CONNECTÉS PAR AN DANS AU MOINS 5 MAGASINS
2 OBJECTIFS MAJEURS :
1 - Encourager l'essor de ce secteur qui peine
toujours à décoller et à séduire le grand public.
Selon Cisco, le chiffre d'affaires des objets
connectés pesait 150 millions d'euros en 2014
et devrait grossir à 500 millions d'euros en 2016.
Encore faut-il correctement les distribuer…
2 - Donner un énième coup de pouce à la French
Tech, l'écosystème français d'innovation.
LES 8 SIGNATAIRES DE LA CHARTE : CES OBJETS CONNECTÉS DEVRONT BÉNÉFICIER
D’OPÉRATIONS DE MISE EN AVANT PENDANT
« AU MOINS 1 SEMAINE PAR AN » VIA :
• Des animations en magasin
• un "corner" spécifique ou des affiches
• Valorisation dans les catalogues produits
• Mise en avant dès la page d'accueil du site de
l’enseigne
• Valorisation dans les newsletters envoyées
aux clients.
43 STARTUPS ONT D'ORES ET
DÉJÀ REJOINT LE DISPOSITIF
A noter : On ne vend pas des objets connectés comme des petits pois carottes. Vendre des objets connectés nécessite
idéalement de former au moins un vendeur pour qu'il explique les vertus du produit et de permettre au client de le tester.
EN CONTREPARTIE, LES
ENSEIGNES POURRONT
UTILISER LA MARQUE FRENCH
TECH POUR COMMUNIQUER
AUTOUR DE CES OBJETS.

14. comme
Analyse.

15. comme Analyse.
DEMOOZ, LE SITE QUI PERMET D'ESSAYER AVANT D'ACHETER DES
PRODUITS HIGH-TECH AUPRES DE PARTICULIERS QUI LES POSSÈDENT DÉJÀ
Un grand nombre de produits innovants à tester
parmi de nombreuses catégories
Possibilité de tester le produit de son choix près
de chez soi en renseignant sa ville :
Possibilité de d’ajouter son propre produit
et de proposer une démo
À chaque interactions sur le site les utilisateurs (testeurs ou demoozeurs)
gagnent des points.
A partir d’un certain nombre de points, ils accèdent à des bons d’achat sans
condition d’utilisation valables dans des boutiques en ligne partenaires :

16. comme
Chiffre.

17. DES FRANÇAIS
RÉCLAMENT PLUS
D’AUTHENTICITÉ,
DE VÉRACITÉ DE LA
PART DES MARQUES
comme Chiffre.
72%
sondage Opinion Way pour Terre de Sienne, publiée le 01/09/2015

18. comme Chiffre.
DE FRANÇAIS ONT ADOPTÉ
UN RÉGIME SANS GLUTEN
PAR CHOIX POUR LEUR
BIEN-ÊTRE ET UNE
MEILLEURE DIGESTION.
1%
SEULEMENT
DE FRANÇAIS
DIAGNOSTIQUÉS
INTOLÉRANTS
AU GLUTEN
VS
20%
LSA, article « Casino étoffe sa gamme sans gluten », 19/10/2015
Des parents français
voudraient que les
cantines servent des
produits BIO
à leurs enfants
Baromètre de l'agence Bio / CSA janvier 2015
87%
LA SANTE EST LE 1ER SUJET DE PREOCCUPATION DES FRANÇAIS

19. comme Chiffre.
sont prêts à accepter que les
marques se servent de leurs
données personnelles
mobile et tablette si elles leur
offrent en échange un
service personnalisé
28%
Observatoire des Services Clients 2015 de BVA et Viséo Conseil
LA DATA OUI, MAIS UTILISÉE À BONNE ESCIENT

20. comme
Killer app.

21. BOOMERANG, LA NOUVELLE APPLICATION
D’INSTAGRAM POUR PRODUIRE DES
VIDÉOS D’UNE SECONDE
Boomerang, une nouvelle application qui va permettre à ses 400
millions d'utilisateurs de transformer des photos classiques en courtes
vidéos plutôt originales.
Boomerang utilise, assemble et stabilise une série de photos et crée une
mini vidéo à partir de ces images. Particularité: la vidéo va d'avant en
arrière. Comme le mouvement du boomerang ou quand une image se
fige et se répète.
Une fois que la vidéo est créée, Boomerang vous propose de la partager
sur Facebook, Instagram ou de l'enregistrer dans votre smartphone.
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
• La nécessité d’avoir un compte
Instagram
POINT(S) D’AMÉLIORATION
• La facilité d’utilisation
• L’originalité du montage photo
• Le partage sur Facebook et
Instagram
• Un format plus court à exploiter
• L’application de filtres Instagram
comme Killer app.
Envisager la possibilité d ’intégrer du
son et de pouvoir créer un Boomerang
à partir de la Bibliothèque de photos
personnelles.

23. L’ORÉAL PARIS CHOISIT UNE E-AMBASSADRICE POUR SA MARQUE :
KRISTINA BAZIN, BLOGUEUSE AUX 2 MILLIONS D’ABONNÉS SUR
INSTAGRAM. UNE GRANDE PREMIÈRE POUR LE MONDE DE LA BEAUTÉ !