Le document traite des initiatives marketing de différentes enseignes, mettant en avant des campagnes télévisées et des actions sur les réseaux sociaux, telles que Carrefour, Lidl, et Intermarché. Il évoque également l'émergence d'entreprises comme Shar'eat, qui proposant des plats faits maison entre voisins, et l'importance croissante de la consommation responsable. Enfin, il aborde l'alignement des prix entre en ligne et en magasin par la Fnac, soulignant la tendance de transparence et de confiance dans le commerce.

1. Du 21 au 27 mars

2. Shortlist.
comme

3. comme Shortlist.
CARREFOUR ASSEOIT SON
LEADERSHIP ET SA POSITION
DE DEMOCRATISATEUR DU
BIO À TRAVERS UN FILM
MANIFESTE
https://www.youtube.com/watch?v=BHiCqf3rfpQ

4. comme Shortlist.
APRÈS SA COLLECTION
« WE LOVE DENIM », LIDL
VALORISE EN TV ET
PRESSE LA COLLECTION
« BLACK & WHITE » DE SA
MDD ESMARA.
Lidl éditorialise sa communication à travers des
conseils mode en presse féminine & une
couverture + insertion page simple dans direct
matin
https://youtu.be/sPrbfdKEkCc

5. comme Shortlist.
JARDI E.LECLERC PREND
LA PAROLE EN TV ET
VALORISE LA TONDEUSE
DE SA MDD « BEAUX
JOURS ».
Sur ce territoire de communication emprunté
pour « Auto E.Leclerc » « Brico E.Leclerc » et
« Jardi E.Leclerc », on retrouve un chef de
laboratoire inspiré des films d’espionnage, qui
valorise l’expertise de l’enseigne à travers les
torture tests de produits.
https://www.youtube.com/watch?v=DNZSjJLYUiI

6. comme Shortlist.
INTERMARCHÉ LANCE
SES « 12 JOURS
BEAUTÉ » EN PRESSE VIA
« MON CAHIER BEAUTÉ »
EN PARTENARIAT AVEC
LA BLOGUEUSE
NATACHA BIRDS
Ses conseils et coups de cœur « produits » sont
sur le site internet de l’enseigne, les réseaux
sociaux, et dans le catalogue de l’opération avec
des réductions allant jusqu’à -70%.
Une opé relayée également en radio.

7. comme Shortlist.
INTERMARCHÉ S’ENGAGE À
AVOIR LE CARBURANT LE
MOINS CHER DE FRANCE À
L’OCCASION DES DEPARTS
EN WEEK-END DE PÂQUES
Aucun prix renseigné. En guise de garantie sur
sa promesse, Intermarché rembourse la
différence si on trouve moins cher ailleurs.
Une offre valable le 25 et 26 mars, sur une
sélection de magasins participants.

8. comme Shortlist.
U VALORISE EN TV DANS
UN ACTE SPOT PRICÉ SES
HARICOTS VERTS
SURGELÉS: « RÉCOLTÉS
EN FRANCE SELON UN
MODE DE CULTURE PLUS
RESPECTUEUX DE
L’ENVIRONNEMENT »
https://www.youtube.com/watch?v=IOR7L-W73pM

9. comme Shortlist.
CONFORAMA VEUT CASSER LES
CLICHÉS À SON ÉGARD ET
VALORISER LA QUALITÉ DE SON
OFFRE DANS UN SPOT DE 60SEC AU
TON DÉCALÉ & DEFENSIF.
UNE NOUVELLE SIGNATURE : IL NE
TIENT QU’À VOUS D’EN PROFITER.
Des clichés comme le « made in China », le manque de
nouveautés en rayon ou l’aspect ringard des produits
qui collent à la peau de l’enseigne.
Eric Judor (d’Eric & Ramsy) est le réalisateur de ce spot
cherchant à s'adresser aux acheteurs encore réticents
à l'idée de se rendre dans l'un de ses magasins,
souvent au profit du mastodonte IKEA.
une campagne déclinée en 30sec et en presse.
https://www.youtube.com/watch?v=amDgxYdMWP4

10. comme
News.

11. Comme News.
LA FNAC ALIGNE SES PRIX WEB AVEC CEUX EN MAGASIN
Selon Frank Rosenthal, spécialiste en marketing du commerce cette initiative
a de nombreux avantages:
 Le smartphone est massivement utilisé: près des 2/3 de la population est
équipée, ce qui facilite la comparaison. Les enseignes doivent être
transparente.
 C'est un moyen, dès l'entrée du magasin, de déclencher de la confiance. Un
capital crucial pour construire et renforcer l'image-prix.
 Aligner les prix en magasin vient casser l'idée reçue selon laquelle le web
est moins cher. Ce qui incite les clients à venir en magasin.
 La synergie physique/digital est évidemment un avantage comparée aux
pure-players et à Amazon notamment.
La Fnac valorise son initiative d'aligner ses prix en magasins par rapport à
ceux constatés en ligne sur son site web. Les consommateurs sont très
nombreux à comparer les prix en magasins, cette démarche vise à
instaurer confiance et transparence pour générer du trafic in store.
Boulanger avait initié le mouvement, et l'alignement de la Fnac prouve
donc que c'est une vraie tendance marché.
Si le consommateur constate tout de même un écart, on lui rembourse la
différence. Cette offre est valable sur les produits neufs, pour les
détenteurs de la carte Fnac

12. comme
Analyse.

13. SHAR’EAT combine les deux tendances du home made et de la
livraison à domicile et offre la possibilité de se faire livrer
chez soi des plats frais 100% cuisinés pas ses « voisins ». Les
amoureux de la cuisine peuvent ainsi faire partager leur
talents culinaires – en arrondissant leur fin de mois- à des
gourmands plus pressés qui aiment les plats de qualités à un
coût plus abordable que les restaurants.
SHAR’EAT, LE UBER DE LA CUISINE
Pour limiter le temps de
livraison – écoresponsable-
dont la distance est
restreinte à 4km, la start-
up souhaite développer un
réseau de chefs par
quartier, à Paris.
Inspiré des sites
d’économie collaborative,
SHAR’EAT espère
s’implanter bientôt dans
d’autres villes françaises et
européennes.
SHAR’EAT, LE NOUVEL ACTEUR QUI LIVRE À DOMICILE DES PETITS PLATS FAIT MAISON DE VOTRE VOISIN
LA LIVRAISON DE PLATS À DOMICILE,
sélectionnés chez des restaurateurs
professionnels
+
LA MISE EN RELATION ENTRE CUISINIERS
AMATEURS ET GOURMANDS : vente de plats
frais, 100% faits maison, entre voisins de
quartier (sans livraison)
SHAR’EAT COMBINE 2 TENDANCES
1
2
=
comme Analyse.

14. comme Analyse.
LA CUISINE COLLABORATIVE : PARTAGER PLUS QUE DES PLATS MAISON
On peut commander la spécialité culinaire de son choix pour
moins de 10 €… à un voisin cordon bleu !
Une fois le menu/plat commandé selon la quantité souhaitée,
on peut aller le récupérer chez le cuisinier amateur. Les repas sont un des meilleurs moments pour faire
des rencontres, discuter et découvrir une nouvelle
culture grâce à ses hôtes. VizEat et VoulezVousDîner
sont en quelques sortes les Airbnb de la cuisine.
Leur plateforme permet de partager un dîner chez
l’habitant aux quatres coin du monde parce que
l’économie collaborative dépasse aujourd’hui les
bornes d’un pays. La cuisine collaborative devient
aussi une manière de voyager.
L’hôte choisit le menu, la date du repas mais aussi le prix
demandé par personne. Chacun peut s’improviser table
d’hôte ! Sur Voulezvousdîner l’accent est mis sur la
thématique du repas en fonction du lieu, des passions ou
des restrictions alimentaires: où comment allier plaisir,
gourmandise et partage en toute simplicité
MON VOISIN CUISINE, LE SERVICE
TRAITEUR ENTRE PARTICULIERS
VOULEZ-VOUS DINER ET VIZEAT, LES AIRBNB DE LA CUISINE
La tendance de la cuisine collaborative va encore plus loin
en proposant de commander un repas à un particulier et
de rester le déguster chez lui.
Quand Shar’eat ne permet pas la rencontre entre gourmets et particuliers à cause de la livraison par un tiers, d’autres la prône !

15. comme
Chiffre.

16. comme Chiffre.
LES FRANÇAIS PRENNENT PLAISIR À CONSOMMER RESPONSABLE
68%
des français
PRÉFÈRENT
CONSOMMER
DES PRODUITS
DURABLES ET
FIABLES
38%
SONT PRÊTS
À PAYER UN
BIEN PLUS
CHER S’IL EST
DURABLE
74%
des français
éprouvent
PLUS DE PLAISIR
À UTILISER UN
BIEN QU’À LE
POSSÉDER
22%
sont ainsi
PRÊTS À
PRIVILÉGIER
LA LOCATION
Sondage réalisé par OpinionWay pour Lokéo - Retrouvez la totalité de l’infographie ici

17. comme
Killer app.

18. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
POINT(S) D’AMÉLIORATION
comme Killer app.
TAPBUY: L’APPLICATION QUI BOOSTE L’ACHAT SUR
MOBILE GRÂCE À UNE MEILLEURE FLUIDITÉ DE
L’EXPÉRIENCE SHOPPER.
L’équipe est partie du constat que 30 à 40% du trafic des sites e-commerce provenait du mobile
mais que les taux de conversion étaient bien inférieurs à ceux du desktop. En effet, de nombreux
points de frictions demeurent lors de l’achat mobile. L’objectif est de « rendre le plus agréable
possible le passage du moment où l’on découvre un produit à celui où on l’achète » précise Olivier
Cotinat un des co-fondateur. Que le consommateur soit sur Facebook, un blog ou sur Pinterest, en
un clic il peut acheter le produit, sans quitter la page sur laquelle il est. Tapbuy permettrait ainsi
d’augmenter de 500% le taux de conversion mobile. Le système est en test depuis le début de
l’année auprès de grandes marques de mode et de décoration. Une solution déjà intégrée dans
l’application Flayr lancée par la même équipe, et qui pourrait révolutionner le m-commerce …
Ce système s’adresse aux marques.
Plus elle seront nombreuse à
l’utiliser plus l’amélioration de
l’expérience client sera diffuse
Un shopping facilité: simple,
ludique et rapide.
Il ne reste plus qu’à convaincre
les marques de l’utiliser

20. ON NE PRÉSENTE PLUS le très populaire SELFIE, PLACE DÉSORMAIS AU « DRONIE » !
SELFIE + DRONE = DRONIE
L’engouement pour les drones de loisirs se confirme et les constructeurs perfectionnent leurs modèles
pour permettre aux pilotes se photographier ou se filmer eux-mêmes. Certains appareils sont ainsi équipés
d’un fonction de partage direct sur le réseau social Pinterest !
La mise en scène de soi ne semble plus avoir de limite car elle sait parfaitement s’adapter aux nouvelles technologies.
https://www.youtube.com/watch?v=O7EL1yx47fg