Le document présente diverses actions marketing de grandes enseignes durant la période des fêtes, notamment des promotions et des innovations comme les accessoires de paiement sans contact chez Topshop. Il inclut également des statistiques sur les achats de Noël et de nouvelles applications sociales émergentes. Enfin, certaines initiatives, comme celles de Burger King, soulignent des idées originales de fidélisation des clients.

1. Du 21 décembre au 3 janvier.

2. vous souhaite une bonne et heureuse année

3. comme
Shortlist.

4. comme Shortlist.
LECLERC SOUHAITE UNE BONNE
ANNÉE AUX LECTEURS DE VOICI
EN METTANT EN AVANT LE
CHAMPAGNE MARQUE REPERE.
Marque Repère reprend les codes premium déjà utilisés pour
valoriser d’autres produits festif de la gamme.

5. comme Shortlist.
LECLERC VALORISE
EN AFFICHAGE UN
ENSEMBLE DE PRODUITS
DE FÊTE EN PROMOTION
POUR LE REVEILLON

6. comme Shortlist.
LECLERC S’ASSOCIE A VERSION
FEMINA ET EUROPE1 POUR
CREER UN PRIX SOLIDARITE
et profite d’un communiqué de presse pour
valoriser l’ensemble de ses actions
institutionnelles.

7. DANS SON CATALOGUE
SPECIAL BLANC,
INTERMARCHE EXPLIQUE
LA PROVENANCE DE SES
COUCHES POMMETTE
Et nourrit sa promesse
de « producteur commerçant »
comme Shortlist.

8. comme Shortlist.
LES MAGASINS U
VANTENT LEUR
CATALOGUE DE
JOUETS SANS
DISCRIMINATION
FILLES/GARCONS
en TV, presse et sur
internet.

9. comme Shortlist.
LES MAGASINS U DE L’OUEST
VALORISENT LA FORMATION
DE LEURS COLLABORATEURS
DANS UN « ATELIER DES
METIERS »

10. comme Shortlist.
LIDL SORT UN
ASPIRATEUR
SANS FIL A 49.99€

11. comme Shortlist.
LIDL S’ASSOCIE AVEC
ZACH KING « LA STAR »
DE VINE POUR
2 VIDÉOS DE NOËL
Et les valorise sur ses pages
Facebook et Twitter France

12. comme Shortlist.
LIDL CONTINUE SES
INSERTIONS DE
RECETTES FESTIVES
AU LOOK PREMIUM
EN PRESSE FEMININE
Pour valoriser sa MDD Deluxe

13. comme Shortlist.
POUR LA 1ère FOIS
ET EN EXCLU WEB,
LIDL PROPOSE A SES
CLIENTS DE RESERVER
DES PRODUITS.
Une façon de répondre aux
nombreuses réclamations
concernant le manque de
disponibilité des produits
communiqués.

14. CASINO CHANGE SON
PROGRAMME DE FIDELITE
ET L’ANNONCE EN
CATALOGUE.
Il adopte, comme Système U, une cagnotte
en euros et se met au diapason de la GSA.
comme Shortlist.

15. POUR L’EPIPHANIE,
MONOPRIX OFFRE
DES DIAMANTS
En glissant 10 fèves gagnantes dans
ses galettes, à renvoyer pour obtenir
une pierre d’une valeur de 2500€.
comme Shortlist.

16. comme
News.

17. COMMENT GOOGLE INVENTE LE FUTUR DU CINEMA SUR
MOBILE AVEC SPOTLIGHT STORIES ?
Comme News.
Annoncé en mai 2015, Google dévoile avec Spotlight Stories une expérience inédite. Après avoir capturé
tous les angles de vues grâce à un système de caméras, Google donne le pouvoir aux utilisateurs de
smartphones de déplacer la caméra pour vivre une expérience bien plus immersive.
Le principe : L’image montre le centre de l’action et à l’aide
de sa main, l’utilisateur peut déplacer l’image, la faire
défiler et regarder ce qui se passe hors-champ, en 360°.
Pour tester l’expérience : https://www.youtube.com/watch?v=XiDRZfeL_hc
Développé pour le mobile, les films sont
tournés spécifiquement pour ce média !
Pour vivre l’expérience l’utilisateur doit
télécharger l’application Google spotlight
stories, disponible sur Android et iOS.

18. comme
Analyse.

19. comme Analyse.
TOPSHOP LANCE UNE COLLECTION D’ACCESSOIRES EQUIPÉS
DE PUCES NFC, PERMETTANT DE PAYER SANS CONTACT
L’enseigne de prêt-à-porter s’associe avec le service B-pay de la banque Barclay’s et propose à ses clients Anglais un assortiment
d’objets (coque de téléphone, bracelets, faux tatouages ou porte-clés) permettant de réaliser des paiements sans contact.
DES PRODUITS COLORÉS POUR UNE CIBLE JEUNE
Sur le thème du « Monster fish », au design naïf, les accessoires sont vendus entre 15 et 32£,
et sont connectables à tous les types de comptes en banque – Il n’est pas nécessaire d’avoir un
compte à la Barclay’s pour les utiliser.
UN PARTENARIAT STRATEGIQUE POUR BARCLAY’S
En s’associant à une des enseignes stars du prêt-à-porter, la banque cherche à
contrer l’arrivée d’Apple et de son service ApplePay au Royaume-Uni.

20. comme Analyse.
CETTE NOUVEAUTÉ VIENT COMPLÉTER UN LARGE ÉVENTAIL DE SERVICES
ADAPTÉS AUX ATTENTES D’UNE CIBLE JEUNE, BRANCHÉE ET HYPER-CONNECTÉE.
L’exemple le plus parlant est le flagship de Topshop, situé sur Oxford Street à Londres :
DES CORNERS SPECIFIQUES SUPRENANTS
Salon de piercing, de coiffure, chaine de restauration rapide (EAT) ou encore stand de cupcakes, le
magasin propose une expérience client complète, sans se limiter à la vente de prêt-à-porter. Tout est fait
pour que le consommateur passe plusieurs heures consécutives dans le magasin.
L’AIDE D’UN PERSONAL SHOPPER GRATUIT
Afin d’amplifier l’expérience consommateur en jouant l’hyper personnalisation,
TopShop propose des rendez-vous individuels. Le client rencontre alors un
styliste qui l’accompagne dans ses recherches de tenues et d’accessoires.

21. comme
Chiffre.

22. ONT ACHETÉ
UN CADEAU
CULTUREL
POUR NOËL 2015
7 FRANÇAIS SUR 10
Enquête Toluna pour LSA, 24/12/2015
35% à la FNAC
Et où vont les acheteurs ?
32% sur Amazon
comme Chiffre.

23. Les 4 principaux achats hi-tech pour Noël 2015 :
LE SMARTPHONE :
ROI DES CADEAUX
HI-TECH DE L’ANNÉE!
9,8% des Français
ont offert un mobile
8,7% des français
LA TABLETTE
8,1% des français
LA CONSOLE
DE JEUX
LA MONTRE
CONNECTÉE
N°1 N°2 N°3 N°4
+7 places
vs 2014 !
(10è des cadeaux
offerts en 2014)
Le sondage Toluna www.quicksurveys.com a été réalisé par Internet en France les 14 et 15 décembre 2015 auprès d’un échantillon total de 2004 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être
représentatifs de la population nationale en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions).
comme Chiffre.

24. -1,8%
comme Chiffre.
Observatoire de l’équipement audiovisuel des foyers français, Médiamétrie, T3 2015
BAISSE DU TAUX
D’ÉQUIPEMENT
DES FOYERS
EN TÉLÉVISEURS
VS 2014
+7,6%DE TABLETTES
VS
Sur le 3ème trimestre 2015 :

25. comme
Killer app.

26. NEXT FREEZE, L’APP QUI ARRETE
LE TEMPS (ou presque)
Nouvelle plateforme de partage de photo, Next Freeze permet aux
utilisateurs de prendre une photo au même instant et de la partager
sur les réseaux sociaux.
Chaque « freeze », nom donné à ces images massivement
synchronisées, a un thème et un hashtag dédié, qui permet de
retrouver l’ensemble des participations.
L’app, lancée le 31 décembre 2015, propose pour l’instant un
« freeze » par jour. Il suffit de s’inscrire via l’app pour recevoir une
notification juste avant l’instant t, et être informé du thème.
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
POINT(S) D’AMÉLIORATION
Une nouvelle plateforme, encore inutilisée par
les marques, qui peut potentiellement séduire
une cible jeune en quête de renouveau des
réseaux sociaux.
INTÉRÊT POUR CARREFOUR
Un concept amusant et novateur qui
renouvelle le partage de photos
L’instantanéité et l’aspect social
comme Killer app.
Le nombre de participants, pour le
moment faible, qui rend
l’expérience moins impactante
L’obligation de partager sa photo sur
d’autres réseaux (facebook twitter ou
instagram) pour participer

28. POUR BURGER KING, LE VRAI CADEAU DE NOEL, C’EST LE PAPIER AUTOUR.
En décembre, l’enseigne a distribué des feuilles de papier cadeau à ses clients : Si l’heureux destinataire du présent
ramène le papier intact (sans l’avoir arraché d’impatience, donc), il reçoit un Whopper gratuit !