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connectée dans 550 de ses magasins. Balances connectées, tensiomètres
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Target a-t-il mis un pied dans le futur du retail ? Le distributeur américain teste des
rayons de santé connectée dans 550 de ses magasins. Ces sections "Connected Health"
présentent sur 1m80 de large une 15aine de produits connectés dédiés à la santé. Entre
trackers d’activités, balances connectées et tensiomètre, Target veut vendre à ses
clients des objets connectés qui peuvent analyser et enregistrer les informations
concernant leur bien-être via leur smartphone.
Target n’est pas le premier distributeur à miser sur le bien-être de ses clients. Les
enseignes de la grande distribution américaine semblent se racheter une image.
Walmart a rejoint en avril la plateforme de paiement InComm Healthcare & Affinity qui
permet à ses membres de participer à un programme de bien-être afin de recevoir en
échange des avantages chez Walmart. Walgreens a noué un partenariat pour créer le
programme de fidélité Balance Rewards qui récompense les activités saines. A terme,
ces programmes devraient poser la question de la protection des données de ces
clients. En 2011, le gouvernement britannique avait demandé à Tesco de partager les
données de son programme de fidélité, ce à quoi la chaîne s’était refusée.
comme Analyse.
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PIED DANS LE RETAIL DU FUTUR ?
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rayon naturel.
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sur quatre segments de consommations, la santé, les
montres, le sport et la maison. Les segments évoluent en
fonction de l’offre : Bracelet Flitbex, montre Samsung Gear 2,
station-météo, drone... La FNAC tient à proposer des
produits grand public simples à installer.
C'est tout l'inverse chez Darty, où on trouve des objets
connectés dans chacun des rayons, et tous les rayons sont
couverts par les objets connectés.
L'enseigne prend soin de mettre des produits stars en tête de
gondole. Comme les brosses à dents connectés et depuis peu
les machines à laver. La seule entorse concerne les objets
connectés dédiés à la sécurité, l'éclairage et le confort de la
maison. Eux ont un rayon spécifique depuis l'automne, tant il
est vrai que ce créneau est à cheval sur celui de la domotique.
comme Analyse.
LES DIFFERENTES STRATEGIES DES RETAILERS POUR VENDRE LES OBJETS CONNECTES
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L’enseigne FNAC multiplie, depuis 2014, ses implantations de magasins «
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Dans les espaces dédiés de la FNAC, à côté des écrans qui diffusent des
démonstrations, des vendeurs spécialement formés ou des
représentants de start-up proposent aux clients de découvrir des
produits. A l'instar du fabricant de drone Parot qui a investi plusieurs
magasins lors des fêtes de Noël en 2015.
Quelque soit la mise en place, toutes les enseignes se heurtent à la nécessaire éducation des
consommateurs : pour que le marché se développe, il faut privilégier l'expérience et la démonstration
LICK et Mood jouent à fond la carte de la boutique dédiée aux objets
intelligents capables de détecter les nouveautés. Chez LICK, l'approche se veut
"lifestyle". Pas de segmentation mais une sélection de produits variés.
Fort de son expérience de dix ans dans la vente d'accessoires pour les
téléphones, Mood, elle, a choisi de rester sur le créneau des petits objets
connectés nomades d'entrée de gamme en mettant l'accent sur la tendance, le
design et une touche de personnalisation.
Dans les boutiques LICK, les clients n'ont pas à faire à des vendeurs mais à des
"coachs" capable d'exécuter des démonstrations.
Magasin Mood Magasin LICK
comme Analyse.
comme
Chiffre.
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DE TAILLE
7100 milliards de dollars
c’est le marché mondial des
solutions IoT en 2020
15 %
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seront connectés d’ici 2020
https://www.maddyness.com/innovation/2015/05/12/objets-connectes-securite/
Idc – the internet of things moves beyond the buzz 2014
IDC – The digital universe of opportunity 2014
comme Chiffre.
comme
Killer app.
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
POINT(S) D’AMÉLIORATION
Une ergonomie sympa, et très
facile d’utilisation. L’appli youmiam
permet également un échange
social autour de la nourriture, un
vrai bon plan pour les foodies !
comme Killer app.
Intégrer l’application dans un
tunnel d’achat pourrait être
intéressant : je selectionne ma
recette et le nombre de portions
et peux ainsi l’ajouter à mon
panier en ligne
Dommage qu’on ne puisse pas
directement acheter les ingrédients
en ligne, cela apporterait de la
praticité
http://www.ladn.eu/actualites/appli-pour-identifier-tenues-vos-influenceurs,article,31315.html#ixzz46GPr5HY0
YOUMIAM L’APPLI QUI REND VOS RECETTES SEXY
Grâce à Youmiam, vous pouvez très simplement
partager et découvrir de nouvelles recettes mais
surtout avoir accès à une véritable communauté
culinaire.
Le moteur de recherche spécial de Youmiam
permet aux utilisateurs de trouver des recettes en
fonction de leurs envies certes mais aussi en
fonction des tendances, de leur budget ou de leurs
restrictions alimentaires.
Les utilisateurs partagent leurs propres recettes et
choisissent celles des autres, puis peuvent créer
leur liste de courses en fonction de la recette
choisie.
La fonction "Remiam" permet de partager avec ses
amis et ses abonnés ses recettes préférées (comme
sur Instagram).
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KNOR #LECOUPDEFOOD
DÉCOUVREZ CE QUI ARRIVE QUAND
DEUX INCONNUS QUI ONT LES MÊMES
GOÛTS PARTAGENT POUR LA
PREMIÈRE FOIS UN REPAS…
Knor présente une vidéo virale surprenante ce 25 Avril :
l’idée est de demander à des célibataires quel type de
cuisine ils aiment le plus pour pouvoir ensuite les
« matcher » en fonction de leurs goûts culinaires. Ensuite,
ils ne doivent pas seulement manger ensemble ce repas
idéal, mais se le faire manger l’un et l’autre. On assiste
donc à des scènes d’une grande tendresse !
Et on attend la suite …
https://youtu.be/xwx7NnPQ44U
https://www.youtube.com/watch?v=fBdf0pzdpZ0&index=3&list=PLMSoBZpg5DpMF-j9Dq9PqgsuxFK9MdZ7Y

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  • 1. Du 25 Avril au 1er Mai 2016
  • 3. comme Shortlist. LIDL CONTINUE SA CAMPAGNE COMPARATIVE La crème fraiche Le thé glacé Les spaghetti Les moelleux au chocolat La pâte feuilletée https://youtu.be/hB2pbVXqHBA https://youtu.be/Suvcj0OYsdI https://youtu.be/xhNZ5LIiLzo https://youtu.be/GAXMioeGXlw https://youtu.be/X_LjVC0CUZA
  • 4. comme Shortlist. POUR LES BEAUX JOURS, LIDL COMMUNIQUE SUR SON BARBECUE « FLORABEST » EN TV https://www.youtube.com/watch?v=SHBPP42ZesA&index=6&list=PL1atL4C94CV2ZaqD1QUckqjqjPZYcYQBt
  • 5. comme Shortlist. LIDL PRESENTE SON APPAREIL DE MISE SOUS VIDE SILVERCREST, POUR CONSERVER AU MIEUX LES ALIMENTS FRAIS https://www.youtube.com/watch?v=q17PsS6eYRk
  • 6. comme Shortlist. LIDL COMMUNIQUE SUR SON OFFRE MUGUET POUR LE 1ER MAI !
  • 7. comme Shortlist. E.LECLERC VALORISE LA LARGEUR DE SON OFFRE BIO MARQUE REPÈRE VIA UN NOUVEAU FILM TV https://www.youtube.com/watch?v=ltRaaEetbWE
  • 8. LECLERC COMMUNIQUE SUR SES « ALLIANCES LOCALES » Ici c’est l’alliance locale entre le propriétaire du centre Leclerc de Saint- Pierre-d’Oléron et le patron d’un chalutier de pêche du port voisin de la Cotinière comme Shortlist.
  • 9. comme Shortlist. SYSTÈME U DIFFUSE UN ACTE SPOT TV SUR UN DE SES PRODUITS À MOINS DE 2€ : LES BÂTONNETS GLACÉS À SEULEMENT 1.79€. https://youtu.be/vYSC7RYbZdI
  • 10. comme Shortlist. CARREFOUR LANCE SA SIXIEME EDITION DES BOUCLES DU CŒUR POUR SOUTENIR DES ASSOCIATIONS http://www.lesbouclesducoeur.carrefour.fr/
  • 11. CARREFOUR LANCE SON OPERATION « A VOS COTES AVEC LES BLEUS » ET OFFRE DES IMAGES PANINI LORS DU PASSAGE EN CAISSE comme Shortlist.
  • 12. INTERMARCHE COMMUNIQUE EN PRESSE SUR SA FOIRE AUX VINS DE PRINTEMPS Cette foire aux vins aura lieu du 10 au 22 mai en magasin comme Shortlist.
  • 13. HAAGEN-DASZ LYCHEE RASPBERRY ROSE EN EXCLUSIVITE CHEZ MONOPRIX comme Shortlist.
  • 14. comme Shortlist. DECATHLON REDIFFUSE SON SPOT TV POUR LE SAC A DOS QUECHUA A 2,99€, UN AN JOUR POUR JOUR APRES SA PREMIERE DIFFUSION https://www.youtube.com/watch?v=HUYOtrwIHaI
  • 15. LA REDOUTE PRESENTE SA NOUVELLE COLLECTION PRINTEMPS ÉTÉ 2016 EN 5 VIDEOS VIRALES comme Shortlist. https://youtu.be/cVSBfEzEOkw https://youtu.be/PhmhTeN2B7Y https://youtu.be/hswy72uk28E https://youtu.be/tC841iwM1sY https://youtu.be/7QzeNOOkicI
  • 16. comme Shortlist. GEMO COMMUNIQUE EN TV POUR PRESENTER SA NOUVELLE COLLECTION PRINTEMPS ÉTÉ 2016 https://youtu.be/ZCEbSsFIBv8
  • 17. KIABI COMMUNIQUE EN TV ET EN DIGITAL SUR UNE APP PRESSE PEOPLE POUR PRESENTER SA NOUVELLE COLLECTION PRINTEMPS ÉTÉ 2016 comme Shortlist. https://www.youtube.com/watch?v=4OsqaGKHQzI
  • 18. comme Shortlist. H&M PASSE A L’AFFICHAGE POUR PRESENTER SA CAMPAGNE PRINTEMPS ÉTÉ 2016
  • 20. Comme News. AMAZON ETEND SON OFFRE DE LIVRAISON DE REPAS EXPRESS « PRIME NOW RESTAURANT DELIVERY » Amazon frappe un grand coup. L’e-marchand va déployer son service de livraison express de repas à domicile, dans les rues de San Francisco (devenant ainsi la 8e ville américaine, où l’e-marchand déploie Prime Now Restaurant Delivery après San Diego, Austin, Chicago, Los Angeles, Portland, Baltimore, et Seattle). Amazon vient faire face aux startups spécialisées dans ce domaine telles que DoorDash, PostMates et Munchery. Appelé Prime Now Restaurant Delivery, ce service garantit la livraison en une heure depuis plus de 115 restaurants, via l’application mobile dédiée, « Prime Now ». Pour se différencier de la concurrence, Amazon promet qu’il n’y aura aucun frais cachés sur le tarif des repas, et a précisé que la livraison serait gratuite pour les membres de son programme « Prime » (à 99$ l’année), sur une période limitée. A QUAND SON LANCEMENT EN EUROPE ? http://www.lsa-conso.fr/amazon-part-a-l-assaut-de-la-livraison-express-de-repas-a-san-francisco,237246
  • 22. TARGET CREE UN RAYON « CONNECTED HEALTH », D’OBJETS CONNECTES DANS SES MAGASINS Target teste des sections "Connected Health" spécialisés dans la santé connectée dans 550 de ses magasins. Balances connectées, tensiomètres et trackers d’activité comblent les étagères de ces nouveaux rayons. Target a-t-il mis un pied dans le futur du retail ? Le distributeur américain teste des rayons de santé connectée dans 550 de ses magasins. Ces sections "Connected Health" présentent sur 1m80 de large une 15aine de produits connectés dédiés à la santé. Entre trackers d’activités, balances connectées et tensiomètre, Target veut vendre à ses clients des objets connectés qui peuvent analyser et enregistrer les informations concernant leur bien-être via leur smartphone. Target n’est pas le premier distributeur à miser sur le bien-être de ses clients. Les enseignes de la grande distribution américaine semblent se racheter une image. Walmart a rejoint en avril la plateforme de paiement InComm Healthcare & Affinity qui permet à ses membres de participer à un programme de bien-être afin de recevoir en échange des avantages chez Walmart. Walgreens a noué un partenariat pour créer le programme de fidélité Balance Rewards qui récompense les activités saines. A terme, ces programmes devraient poser la question de la protection des données de ces clients. En 2011, le gouvernement britannique avait demandé à Tesco de partager les données de son programme de fidélité, ce à quoi la chaîne s’était refusée. comme Analyse. MISER SUR LES OBJETS SANTE POUR SES CLIENTS, EST-CE METTRE UN PIED DANS LE RETAIL DU FUTUR ?
  • 23. LES DIFFERENTES STRATEGIES DES RETAILERS POUR VENDRE LES OBJETS CONNECTES Pour satisfaire l'engouement des consommateurs pour ces produits, deux stratégies se dégagent chez les enseignes. La création d'un rayon dédié avec des segments de consommation identifiés ou la mise en valeur d'objets intelligents dans leur rayon naturel. La totalité des FNAC disposent d'un espace dédié qui repose sur quatre segments de consommations, la santé, les montres, le sport et la maison. Les segments évoluent en fonction de l’offre : Bracelet Flitbex, montre Samsung Gear 2, station-météo, drone... La FNAC tient à proposer des produits grand public simples à installer. C'est tout l'inverse chez Darty, où on trouve des objets connectés dans chacun des rayons, et tous les rayons sont couverts par les objets connectés. L'enseigne prend soin de mettre des produits stars en tête de gondole. Comme les brosses à dents connectés et depuis peu les machines à laver. La seule entorse concerne les objets connectés dédiés à la sécurité, l'éclairage et le confort de la maison. Eux ont un rayon spécifique depuis l'automne, tant il est vrai que ce créneau est à cheval sur celui de la domotique. comme Analyse.
  • 24. LES DIFFERENTES STRATEGIES DES RETAILERS POUR VENDRE LES OBJETS CONNECTES Les magasins 100% objets connectés L’enseigne FNAC multiplie, depuis 2014, ses implantations de magasins « FNAC CONNECT » spécialisés dans la vente d’objets connectés. Dans les espaces dédiés de la FNAC, à côté des écrans qui diffusent des démonstrations, des vendeurs spécialement formés ou des représentants de start-up proposent aux clients de découvrir des produits. A l'instar du fabricant de drone Parot qui a investi plusieurs magasins lors des fêtes de Noël en 2015. Quelque soit la mise en place, toutes les enseignes se heurtent à la nécessaire éducation des consommateurs : pour que le marché se développe, il faut privilégier l'expérience et la démonstration LICK et Mood jouent à fond la carte de la boutique dédiée aux objets intelligents capables de détecter les nouveautés. Chez LICK, l'approche se veut "lifestyle". Pas de segmentation mais une sélection de produits variés. Fort de son expérience de dix ans dans la vente d'accessoires pour les téléphones, Mood, elle, a choisi de rester sur le créneau des petits objets connectés nomades d'entrée de gamme en mettant l'accent sur la tendance, le design et une touche de personnalisation. Dans les boutiques LICK, les clients n'ont pas à faire à des vendeurs mais à des "coachs" capable d'exécuter des démonstrations. Magasin Mood Magasin LICK comme Analyse.
  • 26. LES OBJETS CONNECTES UN ENJEU ECONOMIQUE DE TAILLE 7100 milliards de dollars c’est le marché mondial des solutions IoT en 2020 15 % de tous les objets seront connectés d’ici 2020 https://www.maddyness.com/innovation/2015/05/12/objets-connectes-securite/ Idc – the internet of things moves beyond the buzz 2014 IDC – The digital universe of opportunity 2014 comme Chiffre.
  • 28. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE POINT(S) D’AMÉLIORATION Une ergonomie sympa, et très facile d’utilisation. L’appli youmiam permet également un échange social autour de la nourriture, un vrai bon plan pour les foodies ! comme Killer app. Intégrer l’application dans un tunnel d’achat pourrait être intéressant : je selectionne ma recette et le nombre de portions et peux ainsi l’ajouter à mon panier en ligne Dommage qu’on ne puisse pas directement acheter les ingrédients en ligne, cela apporterait de la praticité http://www.ladn.eu/actualites/appli-pour-identifier-tenues-vos-influenceurs,article,31315.html#ixzz46GPr5HY0 YOUMIAM L’APPLI QUI REND VOS RECETTES SEXY Grâce à Youmiam, vous pouvez très simplement partager et découvrir de nouvelles recettes mais surtout avoir accès à une véritable communauté culinaire. Le moteur de recherche spécial de Youmiam permet aux utilisateurs de trouver des recettes en fonction de leurs envies certes mais aussi en fonction des tendances, de leur budget ou de leurs restrictions alimentaires. Les utilisateurs partagent leurs propres recettes et choisissent celles des autres, puis peuvent créer leur liste de courses en fonction de la recette choisie. La fonction "Remiam" permet de partager avec ses amis et ses abonnés ses recettes préférées (comme sur Instagram).
  • 30. KNOR #LECOUPDEFOOD DÉCOUVREZ CE QUI ARRIVE QUAND DEUX INCONNUS QUI ONT LES MÊMES GOÛTS PARTAGENT POUR LA PREMIÈRE FOIS UN REPAS… Knor présente une vidéo virale surprenante ce 25 Avril : l’idée est de demander à des célibataires quel type de cuisine ils aiment le plus pour pouvoir ensuite les « matcher » en fonction de leurs goûts culinaires. Ensuite, ils ne doivent pas seulement manger ensemble ce repas idéal, mais se le faire manger l’un et l’autre. On assiste donc à des scènes d’une grande tendresse ! Et on attend la suite … https://youtu.be/xwx7NnPQ44U https://www.youtube.com/watch?v=fBdf0pzdpZ0&index=3&list=PLMSoBZpg5DpMF-j9Dq9PqgsuxFK9MdZ7Y