Le document présente diverses communications marketing de grandes enseignes comme Lidl, Leclerc et Carrefour, centrées sur leurs offres et produits pour le printemps 2016. Il aborde également l'expansion d'Amazon dans la livraison de repas, les initiatives de Target et d'autres détaillants américains concernant les objets connectés. Enfin, des analyses et chiffres sur l'importance croissante des solutions IoT dans le retail sont mentionnés.

1. Du 25 Avril au 1er Mai 2016

2. Shortlist.
comme

3. comme Shortlist.
LIDL CONTINUE SA
CAMPAGNE
COMPARATIVE
La crème fraiche
Le thé glacé
Les spaghetti
Les moelleux au chocolat
La pâte feuilletée
https://youtu.be/hB2pbVXqHBA
https://youtu.be/Suvcj0OYsdI
https://youtu.be/xhNZ5LIiLzo
https://youtu.be/GAXMioeGXlw
https://youtu.be/X_LjVC0CUZA

4. comme Shortlist.
POUR LES BEAUX
JOURS, LIDL
COMMUNIQUE SUR
SON BARBECUE «
FLORABEST » EN TV
https://www.youtube.com/watch?v=SHBPP42ZesA&index=6&list=PL1atL4C94CV2ZaqD1QUckqjqjPZYcYQBt

5. comme Shortlist.
LIDL PRESENTE SON
APPAREIL DE MISE
SOUS VIDE
SILVERCREST, POUR
CONSERVER AU
MIEUX LES ALIMENTS
FRAIS
https://www.youtube.com/watch?v=q17PsS6eYRk

6. comme Shortlist.
LIDL
COMMUNIQUE
SUR SON OFFRE
MUGUET POUR LE
1ER MAI !

7. comme Shortlist.
E.LECLERC
VALORISE LA
LARGEUR DE SON
OFFRE BIO
MARQUE REPÈRE
VIA UN NOUVEAU
FILM TV
https://www.youtube.com/watch?v=ltRaaEetbWE

8. LECLERC COMMUNIQUE
SUR SES « ALLIANCES
LOCALES »
Ici c’est l’alliance locale entre le
propriétaire du centre Leclerc de Saint-
Pierre-d’Oléron et le patron d’un chalutier
de pêche du port voisin de la Cotinière
comme Shortlist.

9. comme Shortlist.
SYSTÈME U
DIFFUSE UN ACTE
SPOT TV SUR UN
DE SES PRODUITS
À MOINS DE 2€ :
LES BÂTONNETS
GLACÉS À
SEULEMENT 1.79€.
https://youtu.be/vYSC7RYbZdI

10. comme Shortlist.
CARREFOUR LANCE SA
SIXIEME EDITION DES
BOUCLES DU CŒUR
POUR SOUTENIR DES
ASSOCIATIONS
http://www.lesbouclesducoeur.carrefour.fr/

11. CARREFOUR LANCE SON
OPERATION « A VOS
COTES AVEC LES BLEUS »
ET OFFRE DES IMAGES
PANINI LORS DU PASSAGE
EN CAISSE
comme Shortlist.

12. INTERMARCHE
COMMUNIQUE EN PRESSE
SUR SA FOIRE AUX VINS
DE PRINTEMPS
Cette foire aux vins aura lieu du 10 au 22
mai en magasin
comme Shortlist.

13. HAAGEN-DASZ
LYCHEE RASPBERRY
ROSE EN EXCLUSIVITE
CHEZ MONOPRIX
comme Shortlist.

14. comme Shortlist.
DECATHLON REDIFFUSE
SON SPOT TV POUR LE
SAC A DOS QUECHUA A
2,99€, UN AN JOUR POUR
JOUR APRES SA PREMIERE
DIFFUSION
https://www.youtube.com/watch?v=HUYOtrwIHaI

15. LA REDOUTE
PRESENTE SA
NOUVELLE
COLLECTION
PRINTEMPS ÉTÉ 2016
EN 5 VIDEOS VIRALES
comme Shortlist. https://youtu.be/cVSBfEzEOkw
https://youtu.be/PhmhTeN2B7Y
https://youtu.be/hswy72uk28E
https://youtu.be/tC841iwM1sY
https://youtu.be/7QzeNOOkicI

16. comme Shortlist.
GEMO COMMUNIQUE
EN TV POUR
PRESENTER SA
NOUVELLE
COLLECTION
PRINTEMPS ÉTÉ 2016
https://youtu.be/ZCEbSsFIBv8

17. KIABI COMMUNIQUE EN
TV ET EN DIGITAL SUR
UNE APP PRESSE
PEOPLE POUR
PRESENTER SA
NOUVELLE
COLLECTION
PRINTEMPS ÉTÉ 2016
comme Shortlist.
https://www.youtube.com/watch?v=4OsqaGKHQzI

18. comme Shortlist.
H&M PASSE A
L’AFFICHAGE POUR
PRESENTER SA
CAMPAGNE PRINTEMPS
ÉTÉ 2016

19. comme
News.

20. Comme News.
AMAZON ETEND SON OFFRE DE LIVRAISON DE REPAS EXPRESS « PRIME
NOW RESTAURANT DELIVERY »
Amazon frappe un grand coup. L’e-marchand va
déployer son service de livraison express de repas à
domicile, dans les rues de San Francisco (devenant
ainsi la 8e ville américaine, où l’e-marchand déploie
Prime Now Restaurant Delivery après San Diego,
Austin, Chicago, Los Angeles, Portland, Baltimore, et
Seattle).
Amazon vient faire face aux startups spécialisées dans
ce domaine telles que DoorDash, PostMates et
Munchery. Appelé Prime Now Restaurant Delivery, ce
service garantit la livraison en une heure depuis plus
de 115 restaurants, via l’application mobile dédiée, «
Prime Now ». Pour se différencier de la concurrence,
Amazon promet qu’il n’y aura aucun frais cachés sur
le tarif des repas, et a précisé que la livraison serait
gratuite pour les membres de son programme «
Prime » (à 99$ l’année), sur une période limitée.
A QUAND SON LANCEMENT EN EUROPE ?
http://www.lsa-conso.fr/amazon-part-a-l-assaut-de-la-livraison-express-de-repas-a-san-francisco,237246

21. comme
Analyse.

22. TARGET CREE UN RAYON « CONNECTED HEALTH »,
D’OBJETS CONNECTES DANS SES MAGASINS
Target teste des sections "Connected Health" spécialisés dans la santé
connectée dans 550 de ses magasins. Balances connectées, tensiomètres
et trackers d’activité comblent les étagères de ces nouveaux rayons.
Target a-t-il mis un pied dans le futur du retail ? Le distributeur américain teste des
rayons de santé connectée dans 550 de ses magasins. Ces sections "Connected Health"
présentent sur 1m80 de large une 15aine de produits connectés dédiés à la santé. Entre
trackers d’activités, balances connectées et tensiomètre, Target veut vendre à ses
clients des objets connectés qui peuvent analyser et enregistrer les informations
concernant leur bien-être via leur smartphone.
Target n’est pas le premier distributeur à miser sur le bien-être de ses clients. Les
enseignes de la grande distribution américaine semblent se racheter une image.
Walmart a rejoint en avril la plateforme de paiement InComm Healthcare & Affinity qui
permet à ses membres de participer à un programme de bien-être afin de recevoir en
échange des avantages chez Walmart. Walgreens a noué un partenariat pour créer le
programme de fidélité Balance Rewards qui récompense les activités saines. A terme,
ces programmes devraient poser la question de la protection des données de ces
clients. En 2011, le gouvernement britannique avait demandé à Tesco de partager les
données de son programme de fidélité, ce à quoi la chaîne s’était refusée.
comme Analyse.
MISER SUR LES OBJETS SANTE POUR SES CLIENTS, EST-CE METTRE UN
PIED DANS LE RETAIL DU FUTUR ?

23. LES DIFFERENTES STRATEGIES DES RETAILERS POUR VENDRE LES
OBJETS CONNECTES
Pour satisfaire l'engouement des consommateurs pour ces produits, deux stratégies se dégagent chez les enseignes.
La création d'un rayon dédié avec des segments de consommation identifiés ou la mise en valeur d'objets intelligents dans leur
rayon naturel.
La totalité des FNAC disposent d'un espace dédié qui repose
sur quatre segments de consommations, la santé, les
montres, le sport et la maison. Les segments évoluent en
fonction de l’offre : Bracelet Flitbex, montre Samsung Gear 2,
station-météo, drone... La FNAC tient à proposer des
produits grand public simples à installer.
C'est tout l'inverse chez Darty, où on trouve des objets
connectés dans chacun des rayons, et tous les rayons sont
couverts par les objets connectés.
L'enseigne prend soin de mettre des produits stars en tête de
gondole. Comme les brosses à dents connectés et depuis peu
les machines à laver. La seule entorse concerne les objets
connectés dédiés à la sécurité, l'éclairage et le confort de la
maison. Eux ont un rayon spécifique depuis l'automne, tant il
est vrai que ce créneau est à cheval sur celui de la domotique.
comme Analyse.

24. LES DIFFERENTES STRATEGIES DES RETAILERS POUR VENDRE LES OBJETS CONNECTES
Les magasins 100% objets connectés
L’enseigne FNAC multiplie, depuis 2014, ses implantations de magasins «
FNAC CONNECT » spécialisés dans la vente d’objets connectés.
Dans les espaces dédiés de la FNAC, à côté des écrans qui diffusent des
démonstrations, des vendeurs spécialement formés ou des
représentants de start-up proposent aux clients de découvrir des
produits. A l'instar du fabricant de drone Parot qui a investi plusieurs
magasins lors des fêtes de Noël en 2015.
Quelque soit la mise en place, toutes les enseignes se heurtent à la nécessaire éducation des
consommateurs : pour que le marché se développe, il faut privilégier l'expérience et la démonstration
LICK et Mood jouent à fond la carte de la boutique dédiée aux objets
intelligents capables de détecter les nouveautés. Chez LICK, l'approche se veut
"lifestyle". Pas de segmentation mais une sélection de produits variés.
Fort de son expérience de dix ans dans la vente d'accessoires pour les
téléphones, Mood, elle, a choisi de rester sur le créneau des petits objets
connectés nomades d'entrée de gamme en mettant l'accent sur la tendance, le
design et une touche de personnalisation.
Dans les boutiques LICK, les clients n'ont pas à faire à des vendeurs mais à des
"coachs" capable d'exécuter des démonstrations.
Magasin Mood Magasin LICK
comme Analyse.

25. comme
Chiffre.

26. LES OBJETS CONNECTES UN ENJEU ECONOMIQUE
DE TAILLE
7100 milliards de dollars
c’est le marché mondial des
solutions IoT en 2020
15 %
de tous les objets
seront connectés d’ici 2020
https://www.maddyness.com/innovation/2015/05/12/objets-connectes-securite/
Idc – the internet of things moves beyond the buzz 2014
IDC – The digital universe of opportunity 2014
comme Chiffre.

27. comme
Killer app.

28. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
POINT(S) D’AMÉLIORATION
Une ergonomie sympa, et très
facile d’utilisation. L’appli youmiam
permet également un échange
social autour de la nourriture, un
vrai bon plan pour les foodies !
comme Killer app.
Intégrer l’application dans un
tunnel d’achat pourrait être
intéressant : je selectionne ma
recette et le nombre de portions
et peux ainsi l’ajouter à mon
panier en ligne
Dommage qu’on ne puisse pas
directement acheter les ingrédients
en ligne, cela apporterait de la
praticité
http://www.ladn.eu/actualites/appli-pour-identifier-tenues-vos-influenceurs,article,31315.html#ixzz46GPr5HY0
YOUMIAM L’APPLI QUI REND VOS RECETTES SEXY
Grâce à Youmiam, vous pouvez très simplement
partager et découvrir de nouvelles recettes mais
surtout avoir accès à une véritable communauté
culinaire.
Le moteur de recherche spécial de Youmiam
permet aux utilisateurs de trouver des recettes en
fonction de leurs envies certes mais aussi en
fonction des tendances, de leur budget ou de leurs
restrictions alimentaires.
Les utilisateurs partagent leurs propres recettes et
choisissent celles des autres, puis peuvent créer
leur liste de courses en fonction de la recette
choisie.
La fonction "Remiam" permet de partager avec ses
amis et ses abonnés ses recettes préférées (comme
sur Instagram).

30. KNOR #LECOUPDEFOOD
DÉCOUVREZ CE QUI ARRIVE QUAND
DEUX INCONNUS QUI ONT LES MÊMES
GOÛTS PARTAGENT POUR LA
PREMIÈRE FOIS UN REPAS…
Knor présente une vidéo virale surprenante ce 25 Avril :
l’idée est de demander à des célibataires quel type de
cuisine ils aiment le plus pour pouvoir ensuite les
« matcher » en fonction de leurs goûts culinaires. Ensuite,
ils ne doivent pas seulement manger ensemble ce repas
idéal, mais se le faire manger l’un et l’autre. On assiste
donc à des scènes d’une grande tendresse !
Et on attend la suite …
https://youtu.be/xwx7NnPQ44U
https://www.youtube.com/watch?v=fBdf0pzdpZ0&index=3&list=PLMSoBZpg5DpMF-j9Dq9PqgsuxFK9MdZ7Y