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ACHETER UN PAQUET DE SALADE ET SE
FAIRE TATOUER SOUS LE MÊME TOIT
SIMPLE & ACCESSIBLE
Pour qu’on passe plus de temps et qu’on aime
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Foods Market, le magasin veut convaincre des
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ANALYSTES FINANCIERS EXPRIMENT 3 RÉTICENCES SUR CE NOUVEAU MODÈLE DE
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I'd shop there... if it were conveniently located and still made me feel good about the food I buy. — Elissa, 22, Boston
Couldn't pay me to not shop at Whole Foods. Would you put regular gas in a Ferrari? Didn't think so. — Sten, 23, Chicago, IL
YES! Whole Foods is the best place ever — especially if this is cheaper and they have ready-made foods like sushi, grilled veggies, salads, and soups. — Kelsey, 22, Greenwich, CT
I'm not sure vinyls go well with supermarkets. Tattoos and delis somehow don't match either. But bringing community back to Whole Foods would be cool. — Garrett, 24, San
Francisco, CA
Definitely. Whole Foods does a great job of offering ethically sourced food, so if they can offer it at a Trader Joe's-like price, I am so, so down. — Melanie, 25, New York, NY
Hell yes if the prices are better! Especially for a higher-quality butcher. — Zander, 24, New York, NY
Most definitely. If you're still getting the healthy, quality food at the 365 chain for a cheaper price, why not take advantage of it? — Michael, 21, Boca Raton, FL
Mindbodygreen.com a demandé à quelques Millenials s’ils comptaient visiter le future 365 by WFM.
comme
Chiffre.
36%
FONT TOUT
pour NE PAS
LA REGARDER
'institut Odoxa réalisé pour Stratégies
comme Chiffre.
UNE PUBLICITÉ ENCORE TROP INTRUSIVE
Les internautes fuient la publicité
38%
ne la laisse
MÊME PAS
S’AFFICHER
¾des français
inscrits sur les
réseaux sociaux
TENTENT
D’ÉCHAPPER À
LA PUBLICITÉ
*Marques monde. Institut Odoxa réalisé pour Stratégies
comme Chiffre.
LE NOMBRE D’ANNONCEURS SE MULTIPLIE SUR INSTAGRAM
200 000
MARQUES*
FONT DÉSORMAIS
DE LA
PUBLICITÉ
SUR
INSTAGRAM
Le réseau social dédié à l'image est ouvert à la publicité depuis septembre dernier pour toutes les entreprises.
http://blog.business.instagram.com/post/139913778986/advertisers-on-instagram
comme
Killer app.
TRIPERZ, la première application de partage
de taxi au départ des gares et aéroports de
votre voyage.
Triperz s’occupe de tout : de la recherche du meilleur co-passager au
remboursement du trajet entre les voyageurs. Avec Triperz, pas besoin de
réserver, il suffit de profiter simplement des taxis à disposition, quelle que
soit leur compagnie.
Seuls les profils avec lesquels l’utilisateur peut réaliser une vraie
économie lui sont proposés, et il s’agit ensuite de retrouver le co-passager
grâce au point de rencontre indiqué dans l’application. Triperz précise
ensuite l’ordre d’arrivée en fonction de la destination finale. Le 1er arrivé
saisi le montant affiché au compteur au moment où il descend, Triperz
s’occupe du reste. L’utilisateur ne paye que 50% du prix de la course
partagée.
Les voyageurs économisent de l’argent, gagnent du temps et font un geste
pour la planète !
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
POINT(S) D’AMÉLIORATION
Après les VTC puis les courses
partagées proposées par des
acteurs tels que Uber, le
transport de personne est une
fois de plus en passe de
changer. Triperz est l’application
qu’on attendait tous, même les
chauffeurs de taxi !
comme Killer app.
Le mode de remboursement
en cas de désaccord peut
paraitre obscur « faites une
photo du compteur via
l’application, et l’erreur sera
corrigée »
Une commission de 1€ pour
Triperz est ajoutée avant le
paiement
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Il y a quelques jours, McDonald’s sortait une campagne publicitaire moquant le faible nombre de restaurants
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  • 1. Du 23 au 28 février
  • 3. comme Shortlist. LIDL AFFICHE SA PARTICIPATION AU SALON L’AGRICULTURE ET INSISTE SUR LE MADE IN FRANCE
  • 4. comme Shortlist. ET EN PROFITE POUR ANNONCER SON SOUTIEN AUX ELEVEURS VIA SON LAIT ENVIA Du 1er mars au 1er septembre, il s’engage à reverser 3 centimes aux éleveurs pour chaque litre de lait vendu sous sa marque Envia. A raison de 230 millions de litres achetés dans ses magasins par an, donc 115 millions sur six mois, c’est au moins 3,5 millions d’euros qui seront alloués aux agriculteurs. Le Journal du Dimanche
  • 5. comme Shortlist. LIDL REPREND LES CODES DE SA CAMPAGNE « ON EST MAL PATRON » (été 2015) POUR POUSSER DES PRODUITS FRAIS 1 spot de 30 secondes et 4 spots produits pricés https://www.youtube.com/watch?v=3RVslvOi02Y
  • 6. comme Shortlist. LIDL SORT UN ACTE SPOT SUR UN MIXEUR PLONGEANT 3 EN 1 https://www.youtube.com/watch?v=ULFPAnkdkJE
  • 7. comme Shortlist. CARREFOUR BIO AFFIRME SON LEADERSHIP ET VALORISE LA LARGEUR DE SON OFFRE SUR LES PRODUITS BIO
  • 9. Comme News. DANS UN CONTEXTE DE CRISE AGRICOLE, LIDL S’INSTALLE POUR LA 2EME FOIS AU SALON DE L’AGRICULTURE AVEC 2 ESPACES « LA FERME » et « LA MANGEOIRE » L’ancien hard-discounter, présent sur le salon de l’agriculture depuis 2014, installe cette année 2 espaces mettant la solidarité et les produits locaux a l’honneur.
  • 10. Comme News. UN STAND « FERME » AUTOUR DES PRODUITS LOCAUX Un Bar à lait de sa marque « Envia » Dégustation de produits « Saveurs de nos Régions »
  • 11. Comme News. Jeux interactifs pour les plus jeunesDégustation de faux-filet Charolais (qui est passé en spot TV) UN STAND « FERME » AUTOUR DES PRODUITS LOCAUX
  • 12. Comme News. UN STAND DE RESTAURATION SOLIDAIRE AVEC LES RESTOS DU CŒUR 1 menu acheté = 2 repas offerts aux Restos du Cœur.
  • 13. Comme News. UN STAND DE RESTAURATION S’APPUYANT SUR UNE TENDANCE FOOD : LE FOOD TRUCK Un Foodtruc Lidl pour des pauses « snacking »
  • 14. Comme News. PENDANT TOUTE SA PRESENCE AU SALON DE L’AGRICULTURE, LIDL ANIME UN JEU CONCOURS SUR TWITTER SOUS LE HASHTAG #JAIMEUHLIDL Un hashtag qu’il tente d’installer en l’utilisant sur chaque post twitter concernant le Salon de L’Agriculture. Une façon de nourrir sa marque positivement sur Twitter (avoir des déclarations d’amour versus des réactions négatives sur sa présence au Salon de l’Agriculture) Parmi les dotations, des escapades et un an de courses Lidl.
  • 15. Comme News. PLAN DU STAND « LA FERME »
  • 16. Comme News. PLAN DU STAND « RESTAURATION »
  • 18. WHOLE FOODS MARKET VEUT LANCER UNE NOUVELLE OFFRE DE MAGASINS D’ICI MAI 2016 POUR DEMOCRATISER LE HEALTHY LIVING AUPRES DE LA GENERATION Y. comme Analyse. Souvent attaqués pour leurs prix élitistes, Whole Foods Market réagit face à la menace de la grande distribution qui s’est mise à répondre à la demande de produits frais et naturels. Ces nouvelles gammes de prix lui permettront de toucher une cible plus jeune qui n’a pas les moyens de faire ses courses chez Whole Foods. S’inspirant du nom de sa marque bio low-cost « 365 Everyday Value », Whole Foods annonce l’ouverture de 3 à 5 nouveaux concept stores plus proches, plus petits et moins chers qui ouvriront majoritairement sur la côte ouest des Etats-Unis. ACHETER UN PAQUET DE SALADE ET SE FAIRE TATOUER SOUS LE MÊME TOIT SIMPLE & ACCESSIBLE Pour qu’on passe plus de temps et qu’on aime passer plus de temps chez 365 by Whole Foods Market, le magasin veut convaincre des jeunes start-up et des marques plus établies à venir enrichir l’offre & l’expérience en magasin. Cela pourra aller d’un barbershop, d’un atelier d’aiguisage de couteau, ou d’un magasin de disques à… un salon de tatouage.
  • 19. LES HABITANTS DE SILVER LAKE, DES PROFESSIONNELS DU MARKETING ET DES ANALYSTES FINANCIERS EXPRIMENT 3 RÉTICENCES SUR CE NOUVEAU MODÈLE DE MAGASIN comme Analyse. Les habitants de Silver Lake (1ère implantation à venir) qui sont majoritairement trentenaires/quarantenaires et CSP + réclament depuis longtemps un supermarché bio haut de gamme qui vend une grande variété de produits de qualité et non une réplique moins cher et plus petite que Whole Foods Market qu’ils ont déjà avec Trader Joe’s. MIEUX CHOISIR SES EMPLACEMENTS ? Une pétition en cours dans la future première ville d’implantation de 365 by Whole Foods DES SIGNES D’ESSOUFLEMENT DU MODELE HISTORIQUE ? En affirmant vouloir toucher les Millenials avec cette offre et ce design moderne et nouveau, certains (dont Robyn Bolton écrivant sur le Harvard Business Review) interprètent que cela veut dire : - Que la génération X et les Baby Boomers se contenteront des « vieux » et trop grands magasins - Que Whole Foods a besoin de redéfinir de nouveaux magasins car les leurs sont actuellement encombrés et désorganisés. UN RISQUE D’EROSION DE LA CONFIANCE EN WHOLE FOODS Des prix bas pour l’un et pas pour l’autre ? Des analystes de banques Allemandes affirment qu’observer une trop grande disparité entre les prix du Whole Foods Market et des nouveaux 365 by WFM risque d’éroder la confiance des consommateurs concernant le modèle des magasins historiques.
  • 20. LA GENERATION Y, ELLE, EST IMPATIENTE DE L’OUVERTURE ! comme Analyse. I'd shop there... if it were conveniently located and still made me feel good about the food I buy. — Elissa, 22, Boston Couldn't pay me to not shop at Whole Foods. Would you put regular gas in a Ferrari? Didn't think so. — Sten, 23, Chicago, IL YES! Whole Foods is the best place ever — especially if this is cheaper and they have ready-made foods like sushi, grilled veggies, salads, and soups. — Kelsey, 22, Greenwich, CT I'm not sure vinyls go well with supermarkets. Tattoos and delis somehow don't match either. But bringing community back to Whole Foods would be cool. — Garrett, 24, San Francisco, CA Definitely. Whole Foods does a great job of offering ethically sourced food, so if they can offer it at a Trader Joe's-like price, I am so, so down. — Melanie, 25, New York, NY Hell yes if the prices are better! Especially for a higher-quality butcher. — Zander, 24, New York, NY Most definitely. If you're still getting the healthy, quality food at the 365 chain for a cheaper price, why not take advantage of it? — Michael, 21, Boca Raton, FL Mindbodygreen.com a demandé à quelques Millenials s’ils comptaient visiter le future 365 by WFM.
  • 22. 36% FONT TOUT pour NE PAS LA REGARDER 'institut Odoxa réalisé pour Stratégies comme Chiffre. UNE PUBLICITÉ ENCORE TROP INTRUSIVE Les internautes fuient la publicité 38% ne la laisse MÊME PAS S’AFFICHER ¾des français inscrits sur les réseaux sociaux TENTENT D’ÉCHAPPER À LA PUBLICITÉ
  • 23. *Marques monde. Institut Odoxa réalisé pour Stratégies comme Chiffre. LE NOMBRE D’ANNONCEURS SE MULTIPLIE SUR INSTAGRAM 200 000 MARQUES* FONT DÉSORMAIS DE LA PUBLICITÉ SUR INSTAGRAM Le réseau social dédié à l'image est ouvert à la publicité depuis septembre dernier pour toutes les entreprises. http://blog.business.instagram.com/post/139913778986/advertisers-on-instagram
  • 25. TRIPERZ, la première application de partage de taxi au départ des gares et aéroports de votre voyage. Triperz s’occupe de tout : de la recherche du meilleur co-passager au remboursement du trajet entre les voyageurs. Avec Triperz, pas besoin de réserver, il suffit de profiter simplement des taxis à disposition, quelle que soit leur compagnie. Seuls les profils avec lesquels l’utilisateur peut réaliser une vraie économie lui sont proposés, et il s’agit ensuite de retrouver le co-passager grâce au point de rencontre indiqué dans l’application. Triperz précise ensuite l’ordre d’arrivée en fonction de la destination finale. Le 1er arrivé saisi le montant affiché au compteur au moment où il descend, Triperz s’occupe du reste. L’utilisateur ne paye que 50% du prix de la course partagée. Les voyageurs économisent de l’argent, gagnent du temps et font un geste pour la planète ! NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE POINT(S) D’AMÉLIORATION Après les VTC puis les courses partagées proposées par des acteurs tels que Uber, le transport de personne est une fois de plus en passe de changer. Triperz est l’application qu’on attendait tous, même les chauffeurs de taxi ! comme Killer app. Le mode de remboursement en cas de désaccord peut paraitre obscur « faites une photo du compteur via l’application, et l’erreur sera corrigée » Une commission de 1€ pour Triperz est ajoutée avant le paiement
  • 27. MCDONALD’S VS BURGER KING : THE BATTLE Il y a quelques jours, McDonald’s sortait une campagne publicitaire moquant le faible nombre de restaurants Burger King en France. Ce dernier, très réactif, a décidé de riposter avec un spot délicatement vengeur. https://www.youtube.com/watch?v=c-94UnyM6Y4 https://www.youtube.com/watch?v=rLwvaQDSpBc