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SON PATRIMOINE CULINAIRE.
Un tirage au sort sera effectué sur les 3 meilleures régions.
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FRANCAISE DE RUGBY.
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MONOPRIX CÉLÈBRE LES
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PARAPHARMACIE AVEC -
25% SUR TOUTE SON
OFFRE PENDANT PLUS
D’1 SEMAINE.
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AMAZON MODE
ENCOURAGE À CRÉER
SON PROPRE STYLE
POUR VALORISER
LA LARGEUR DE SON
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BOULANGER GARANTIT
DES PRIX IDENTIQUES
EN MAGASIN ET SUR
BOULANGER.FR
comme Shortlist.
AUX U.S.A,
MACY’S CELEBRE UNE
RENTREE INSPIRÉE DES
COMEDIES MUSICALES
Une opération intitulée « Get Back », aux airs de Glee & High
School Musical.
LE DISPOSITIF DE L’OPERATION « GET BACK » :
DES SHOPPING PARTIES DURANT
TOUT LE MOIS D’AOUT
Dans plusieurs magasins de l’enseigne,
avec la présence ponctuelle de Lindsey
Hughes (youtubeuse beauté & mode)
DES DISPLAYS INSTORE
Reprenant les codes visuels des séries
musicales de ces dernières années
UN CONCOURS DE CHANT A CAPPELLA
Organisé sur Youtube et parrainé par le groupe
Pentatonix (vainqueurs du show de téléréalité
Sing-Off) ouvert aux étudiants.
Il leur est demandé de se filmer dans leur
établissement scolaire, en train de reprendre en
groupe et sans bande son la chanson « I want you
back » des Kackson Five, utilisé dans le spots de
l’enseigne.
UN RELAI DES MI-AOUT SUR FACEBOOK
Mettant en avant les produits à venir
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comme Shortlist.
AUX USA, TARGET CELEBRE
UNE RENTREE JOYEUSE ET
HAUTE
EN COULEURS
Avec une bande son signée des Jackson Five (ABC),
tout comme Macy’s.
En digital, pour séduire les internautes
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spot décalé et « mignon » mettant en
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dans une salle de classes.
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Comme News.
COMMENT SAMSUNG EST DEVENU LA RISEE DE TWITTER À L’OCCASION
DU LANCEMENT DE SON NOUVEAU GALAXY EDGE AU MOLITOR ?
Samsung comptait sur un concert évènement de Mika au
Molitor pour attirer l’attention sur son nouveau produit.
L’opération, qui a fait l’objet de 2min de publicité live
surTF1 ce mardi a déclenché de vives critiques sur les
réseaux sociaux.
LA RAISON ?
Une vingtaine de stars - de Tony Parker à Morandini en
passant par Kev Adams - ont posté sur Twitter des
messages vantant la soirée (qu’ils s’y trouvent ou qu’ils la
regardent en live sur internet), suivis d’un lien vers le site
de Samsung.
Or, ces tweets, agrémentés des mêmes photos, étaient en
fait du contenu poussé par la marque. Tous contenaient
même un chiffre permettant leur tracking, et donc de
savoir qui générait le plus de clics.
Cette initiative, rapidement repérée et relayée, à provoqué
la moquerie des internautes.
Tous ont dénoncé des pratiques peu éthiques – ayant le
sentiment que Samsung tentait de les berner.
comme
Analyse.
comme Analyse.
LIDL DEPASSE 1 MILLION DE FANS SUR SA PAGE FACEBOOK ET
DÉPASSE MONOPRIX
L’OBJECTIF
A la fin de l’été, la page Facebook de l’enseigne
stagnait à un peu moins de 900k « j’aime. » Monoprix,
alors en tête, ne la distançait que d’une centaine de
milliers de fans. Lidl décide alors d’atteindre au plus
vite le million.
COMMENT LIDL ATTEINT LE MILLION ?
L’enseigne organise un jeu-concours, baptisé « 1 million de
fans chrono » avec à la clé des gains exceptionnels de valeurs
croissantes (10 x 1 an de courses à gagner, 10 montres
connectées, 10 tablettes tactiles).
L’objectif : Liker la page Lidl pour débloquer les gains !
A chaque pallier de fans dépassés, le tirage au sort à lieu et un
nouveau se met en place avec un lot d’une valeur plus grande.
LIDL TRAVAILLE SON STORYTELLING GRÂCE A UNE
WEBSERIE DEDIÉE DECLINÉE DE LA CAMPAGNE TV
Le 1er épisode est publié via un post
sponsorisé, lançant l’opération.
Chaque pallier de nombre de fans atteint amène à la diffusion d’un nouveau spot
digital de la web série.
4 vidéos d’1min ont été diffusées sur Youtube et relayées sur Facebook et Twitter.
Elle mettent en scène le personnage des pubs TV habituel, et son fameux « On est
mal patron », qui suit avec effroi la hausse du nombre de fans de Lidl.
• Un épisode de lancement
• Un épisode pour les 900 000 fans
• Un épisode pour les 950 000 fans
• Un épisode pour le million (fin de campagne)
Durant l’épisode final , diffusé juste après
que le chiffre fatidique ait été atteint, on
voit le personnage octroyer lui-même le
dernier « like » à Lidl.
LORS DU PASSAGE AU MILLION, LIDL HABILLE SA PAGE FACEBOOK ET
REMERCIE CES FANS.
EST-CE QUE C’EST LÉGAL D’INCITER
AU LIKE SUR FACEBOOK ?
Lidl contourne le like-gate (interdiction de demander des
« j’aime » pour participer à un concours).
Cette action n’est pas ici nécessaire pour participer, mais
elle l’est pour débloquer des gains plus importants à
chaque pallier. Le principe : « Plus il y a des participants,
plus mon lot sera intéressant » demande un effort
communautaire et a donc un potentiel viral plus élevé.
Une tactique maline mais à la limite de « L’éthique
Facebook ».
Le risque : Accumuler une communauté opportuniste
intéressée par les jeux concours, et qui risquerait de
cocher la case « voir moins de pubs de ce genre » et donc
ne plus y être exposé (mais toujours fan de la page) :
comme
Chiffre.
comme Chiffre.
100MILLIONSd’utilisateurs Pinterest
soit
Source: Cbnews, chiffres Monde
2Xplus que début 2014
90%des ventes sont toujours réalisées
EN MAGASIN
vs. Online – la justification la
plus utilisée étant « JE VEUX
VOIR LE PRODUIT EN VRAI »
Etude: UserADgents 2015
En France
comme Chiffre.
en moyenne à CUISINER
VS 6,5h de moyenne mondiale
5.5h
Etude internationale du cabinet GfK – été 2014
Ils passent chaque semaine
¼des français se déclarent
«PASSIONNÉS»
DE CUISINE
FOCUS : LES FRANCAIS ET LA CUISINE
MAIS
ILS MANQUENT DE TEMPS
ILS N’ONT PAS CONFIANCE EN EUX
80%s’estiment pas suffisamment
CONNAISSEURS
ET EXPÉRIMENTÉS
comme
Killer app.
comme Killer app.
comme Killer app.
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
• Le concept innovant
• Le graphisme soigné qui donne
envie de voyager
• Le coté ludique des « swipes »
entre appartements
POINT(S) D’AMÉLIORATION
(Le lancement de l’app n’ayant lieu
qu’après la sortie de la nouvelle Apple
TV dans le courant du mois, aucun test
n’a pu être réalisé.)
AIRBNB ANNONCE
SA PROCHAINE APP POUR
APPLE TV
Objectif : Planifier ses prochaines vacances en famille
depuis son canapé !
A l’occasion de la nouvelle version de l’AppleTV, AirBNB a
développé une app dédiée, permettant de choisir et réserver un
logement dans le catalogue du site web depuis son poste de
télévision.
L’app présente les mêmes fonctionnalités que le site et l’app
mobile, mais un design plus travaillé, avec le moins de texte
possible, afin d’obtenir un rendu épuré, graphique, inspirant, en
accord avec le format de l’écran et le rendu « cinéma ».
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AMAZON COMMERCIALISE SON « DASH BUTTON »
Pour commander de la lessive en urgence... Mais pas que.
Depuis le 5 septembre, aux U.S.A, il est possible d’acheter ces petits gadgets
pour 5$ chaque – jusque là réservée aux abonnés « Amazon Prime ».
Ces boutons, qui excitent les conversations Twitter depuis avril dernier, relèvent sur un
concept simple: Il suffit d’appuyer dessus pour déclencher la commande et la livraison
de produits du quotidien.
Factuellement, on achète un petit boitier, de notre choix. On le place à l’endroit le plus
approprié chez soi – Sur la machine à laver, pour de la lessive par exemple – et dès
qu’on tombe à cours du produit en question, on presse le bouton. Les produits
manquants sont alors livrés à domicile sous 48h.
Pour l’instant, 29 produits disponibles, appartenant à 6 catégories :
Produits ménagers, Boissons, Epicerie, Beauté, Puériculture et Animalerie
Certains internautes ont déjà commencé à détourner l’utilisation de ces
boutons en les reprogrammant – Pour commander rapidement un Uber
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Snack S38-2015

  • 1. Du 14 au 20 septembre.
  • 3. comme Shortlist. AUCHAN DÉVOILE EN PRESSE DE « NOUVEAUX TALENTS DU VIN »
  • 4. comme Shortlist. LECLERC VALORISE 1 NOUVELLE « ALLIANCE LOCALE » ENTRE 1 PRODUCTEUR ET 1 PROPRIETAIRE DE MAGASINS LECLERC.
  • 5. LIDL VALORISE EN TV 2 NOUVEAUX PRODUITS DE SA GAMME DE BRICOLAGE PARKSIDE Un film TV présentant 2 produits de la gamme (clé à choc pneumatique + dévidoir) comme Shortlist. Un soutien en digital avec un achat massif de bannières sur des sites d’info et de divertissements (la tribune, téléloisirs, météofrance…).
  • 6. comme Shortlist. LIDL RENOUVELLE SON PARTENARIAT AVEC LES JOURNÉES DU PATRIMOINE ET DEFEND LE SAVOIR- FAIRE CULINAIRE FRANÇAIS VIA SA MDD « SAVEUR DE NOS REGIONS » Partenariat réalisé pour la 1ère fois en 2014
  • 7. comme Shortlist. À CETTE OCCASION LIDL LANCE SON « GRAND MATCH DES REGIONS » : UN JEU ONLINE QUI INVITE À VOTER POUR SA REGION ET SON PATRIMOINE CULINAIRE. Un tirage au sort sera effectué sur les 3 meilleures régions. A gagner : 3 coffrets cadeaux.
  • 8. comme Shortlist. LIDL SE PLACE DE FAÇON TACTIQUE EN DÉFENSEUR DU MADE IN FRANCE AU TRAVERS DE SON PARTENARIAT AVEC LA LIGUE NATIONALE DE HANDBALL
  • 9. comme Shortlist. DARTY EXPRIME SON SOUTIEN A L’EQUIPE FRANCAISE DE RUGBY. Et en profite pour faire le lien avec son offre de téléviseurs ultra HD.
  • 10. comme Shortlist. MONOPRIX CÉLÈBRE LES 25 ANS DE SA PARAPHARMACIE AVEC - 25% SUR TOUTE SON OFFRE PENDANT PLUS D’1 SEMAINE.
  • 11. comme Shortlist. AMAZON MODE ENCOURAGE À CRÉER SON PROPRE STYLE POUR VALORISER LA LARGEUR DE SON OFFRE !
  • 12. comme Shortlist. BOULANGER GARANTIT DES PRIX IDENTIQUES EN MAGASIN ET SUR BOULANGER.FR
  • 13. comme Shortlist. AUX U.S.A, MACY’S CELEBRE UNE RENTREE INSPIRÉE DES COMEDIES MUSICALES Une opération intitulée « Get Back », aux airs de Glee & High School Musical.
  • 14. LE DISPOSITIF DE L’OPERATION « GET BACK » : DES SHOPPING PARTIES DURANT TOUT LE MOIS D’AOUT Dans plusieurs magasins de l’enseigne, avec la présence ponctuelle de Lindsey Hughes (youtubeuse beauté & mode) DES DISPLAYS INSTORE Reprenant les codes visuels des séries musicales de ces dernières années UN CONCOURS DE CHANT A CAPPELLA Organisé sur Youtube et parrainé par le groupe Pentatonix (vainqueurs du show de téléréalité Sing-Off) ouvert aux étudiants. Il leur est demandé de se filmer dans leur établissement scolaire, en train de reprendre en groupe et sans bande son la chanson « I want you back » des Kackson Five, utilisé dans le spots de l’enseigne. UN RELAI DES MI-AOUT SUR FACEBOOK Mettant en avant les produits à venir comme Shortlist.
  • 15. comme Shortlist. AUX USA, TARGET CELEBRE UNE RENTREE JOYEUSE ET HAUTE EN COULEURS Avec une bande son signée des Jackson Five (ABC), tout comme Macy’s. En digital, pour séduire les internautes et susciter le buzz, l’enseigne diffuse un spot décalé et « mignon » mettant en scène des petits animaux « déguisés » dans une salle de classes.
  • 17. Comme News. COMMENT SAMSUNG EST DEVENU LA RISEE DE TWITTER À L’OCCASION DU LANCEMENT DE SON NOUVEAU GALAXY EDGE AU MOLITOR ? Samsung comptait sur un concert évènement de Mika au Molitor pour attirer l’attention sur son nouveau produit. L’opération, qui a fait l’objet de 2min de publicité live surTF1 ce mardi a déclenché de vives critiques sur les réseaux sociaux. LA RAISON ? Une vingtaine de stars - de Tony Parker à Morandini en passant par Kev Adams - ont posté sur Twitter des messages vantant la soirée (qu’ils s’y trouvent ou qu’ils la regardent en live sur internet), suivis d’un lien vers le site de Samsung. Or, ces tweets, agrémentés des mêmes photos, étaient en fait du contenu poussé par la marque. Tous contenaient même un chiffre permettant leur tracking, et donc de savoir qui générait le plus de clics. Cette initiative, rapidement repérée et relayée, à provoqué la moquerie des internautes. Tous ont dénoncé des pratiques peu éthiques – ayant le sentiment que Samsung tentait de les berner.
  • 19. comme Analyse. LIDL DEPASSE 1 MILLION DE FANS SUR SA PAGE FACEBOOK ET DÉPASSE MONOPRIX L’OBJECTIF A la fin de l’été, la page Facebook de l’enseigne stagnait à un peu moins de 900k « j’aime. » Monoprix, alors en tête, ne la distançait que d’une centaine de milliers de fans. Lidl décide alors d’atteindre au plus vite le million. COMMENT LIDL ATTEINT LE MILLION ? L’enseigne organise un jeu-concours, baptisé « 1 million de fans chrono » avec à la clé des gains exceptionnels de valeurs croissantes (10 x 1 an de courses à gagner, 10 montres connectées, 10 tablettes tactiles). L’objectif : Liker la page Lidl pour débloquer les gains ! A chaque pallier de fans dépassés, le tirage au sort à lieu et un nouveau se met en place avec un lot d’une valeur plus grande. LIDL TRAVAILLE SON STORYTELLING GRÂCE A UNE WEBSERIE DEDIÉE DECLINÉE DE LA CAMPAGNE TV Le 1er épisode est publié via un post sponsorisé, lançant l’opération. Chaque pallier de nombre de fans atteint amène à la diffusion d’un nouveau spot digital de la web série. 4 vidéos d’1min ont été diffusées sur Youtube et relayées sur Facebook et Twitter. Elle mettent en scène le personnage des pubs TV habituel, et son fameux « On est mal patron », qui suit avec effroi la hausse du nombre de fans de Lidl. • Un épisode de lancement • Un épisode pour les 900 000 fans • Un épisode pour les 950 000 fans • Un épisode pour le million (fin de campagne) Durant l’épisode final , diffusé juste après que le chiffre fatidique ait été atteint, on voit le personnage octroyer lui-même le dernier « like » à Lidl.
  • 20. LORS DU PASSAGE AU MILLION, LIDL HABILLE SA PAGE FACEBOOK ET REMERCIE CES FANS. EST-CE QUE C’EST LÉGAL D’INCITER AU LIKE SUR FACEBOOK ? Lidl contourne le like-gate (interdiction de demander des « j’aime » pour participer à un concours). Cette action n’est pas ici nécessaire pour participer, mais elle l’est pour débloquer des gains plus importants à chaque pallier. Le principe : « Plus il y a des participants, plus mon lot sera intéressant » demande un effort communautaire et a donc un potentiel viral plus élevé. Une tactique maline mais à la limite de « L’éthique Facebook ». Le risque : Accumuler une communauté opportuniste intéressée par les jeux concours, et qui risquerait de cocher la case « voir moins de pubs de ce genre » et donc ne plus y être exposé (mais toujours fan de la page) :
  • 22. comme Chiffre. 100MILLIONSd’utilisateurs Pinterest soit Source: Cbnews, chiffres Monde 2Xplus que début 2014 90%des ventes sont toujours réalisées EN MAGASIN vs. Online – la justification la plus utilisée étant « JE VEUX VOIR LE PRODUIT EN VRAI » Etude: UserADgents 2015 En France
  • 23. comme Chiffre. en moyenne à CUISINER VS 6,5h de moyenne mondiale 5.5h Etude internationale du cabinet GfK – été 2014 Ils passent chaque semaine ¼des français se déclarent «PASSIONNÉS» DE CUISINE FOCUS : LES FRANCAIS ET LA CUISINE MAIS ILS MANQUENT DE TEMPS ILS N’ONT PAS CONFIANCE EN EUX 80%s’estiment pas suffisamment CONNAISSEURS ET EXPÉRIMENTÉS
  • 25. comme Killer app. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE • Le concept innovant • Le graphisme soigné qui donne envie de voyager • Le coté ludique des « swipes » entre appartements POINT(S) D’AMÉLIORATION (Le lancement de l’app n’ayant lieu qu’après la sortie de la nouvelle Apple TV dans le courant du mois, aucun test n’a pu être réalisé.) AIRBNB ANNONCE SA PROCHAINE APP POUR APPLE TV Objectif : Planifier ses prochaines vacances en famille depuis son canapé ! A l’occasion de la nouvelle version de l’AppleTV, AirBNB a développé une app dédiée, permettant de choisir et réserver un logement dans le catalogue du site web depuis son poste de télévision. L’app présente les mêmes fonctionnalités que le site et l’app mobile, mais un design plus travaillé, avec le moins de texte possible, afin d’obtenir un rendu épuré, graphique, inspirant, en accord avec le format de l’écran et le rendu « cinéma ».
  • 27. AMAZON COMMERCIALISE SON « DASH BUTTON » Pour commander de la lessive en urgence... Mais pas que. Depuis le 5 septembre, aux U.S.A, il est possible d’acheter ces petits gadgets pour 5$ chaque – jusque là réservée aux abonnés « Amazon Prime ». Ces boutons, qui excitent les conversations Twitter depuis avril dernier, relèvent sur un concept simple: Il suffit d’appuyer dessus pour déclencher la commande et la livraison de produits du quotidien. Factuellement, on achète un petit boitier, de notre choix. On le place à l’endroit le plus approprié chez soi – Sur la machine à laver, pour de la lessive par exemple – et dès qu’on tombe à cours du produit en question, on presse le bouton. Les produits manquants sont alors livrés à domicile sous 48h. Pour l’instant, 29 produits disponibles, appartenant à 6 catégories : Produits ménagers, Boissons, Epicerie, Beauté, Puériculture et Animalerie Certains internautes ont déjà commencé à détourner l’utilisation de ces boutons en les reprogrammant – Pour commander rapidement un Uber depuis son bureau, par exemple.