Le document présente diverses campagnes publicitaires innovantes, notamment un chargeur solaire pour Nivea et une application de reconnaissance faciale pour retrouver des enfants disparus en Chine. Il met en avant des projets créatifs comme une serre en sucre, une publicité poétique pour les taxis G7, et des initiatives écologiques d'IBM. Ces exemples soulignent l'utilisation de la technologie et de l'art pour engager le public et promouvoir des causes sociales importantes.

1. Veille & Tendances
Vendredi 7 Juin 2013
#2

2. PRINT
Solar ad Charger
NIVEA
Draft FCB Sao Paulo a créé pour
Nivea un print à l’énergie solaire
afin de prouver au brésilien
qu’avec Nivea, ils n’ont aucune
raison de quitter le soleil. Pas
même pour charger leur portable.
Une idée originale et écolo
puisqu’elle repose sur une énergie
renouvelable : le soleil. Pour
charger leur téléphone, les
utilisateurs n’ont cas brancher leur
appareil avec un cable usb au
print et laisser la pub transformer
les rayons de soleil en énergie.
Simplissime!
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3. ARCHITECTURE
Solarium
WILLIAM LAMSON
L’artiste William Lamson a créé
une serre en sucre caramélisé
dans le cadre de l’exposition
Lumière et Paysage du Storm
King Art Center. Solarium a été
conçu pour offrir une double
expérience de la lumière selon
que l’on est à l’intérieur ou à
l’extérieur. Vue de loin, Solarium
ressemble à un joyau aux reflets
changeants tandis que de
l’intérieur, la serre au verrière de
sucre joue de façon insolite avec
la lumière.
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4. PUBLICITE
Dans son dernier spot intitulé
Snuggling Bunnies, la chaine
d’hôtel Ibis a fait appel à des
lapins nains pour promouvoir sa
nouvelle gamme de litterie
« Sweet Bed ». Réalisé par
l’agence BETC London, le spot
met en scène de lapins nains tous
plus adorables les uns que les
autres qui se regroupent
« instinctivement » sur le lit pour
sombrer dans un sommeil paisible.
40 lapins, 571 carottes et deux
jours de tournage ont été
nécessaires pour aboutir à cette
pub qui joue indubitablement sur
notre corde sensible. On ne peut
s’empêcher en la voyant de faire
un « oooo » tout attendri.
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Snuggling Bunnies
IBIS

5. PUBLICITE
Les taxis G7 sortent leur premier
film intitulé « Le salon » avec leur
agence W. Très esthétique, le film
met en scène une jeune femme
observant le monde en perpétuel
mouvement qui l’entoure. Très
poétique, le film donne à voir un
monde mystérieux, surprenant
quasi onirique. La vie urbaine
chorégraphiée tel un ballet sur
une musique féérique n’est pas
sans évoquer certains célèbres
clichés de la photographe de rue
Vivian Maier. Un univers
agréablement déroutant pour
une publicité sur les taxis qui
affiche ici une volonté de se
positionner comme un service
premium.
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Le salon
TAXIS G7

6. APPLICATION
Ourmissingchildrenapps
BABY BACK HOME
En Chine, plus de 20 000 enfants
sont kidnappés chaque année pour
finir mendiants, esclaves ou
prostitués. Or, il est très difficile de
retrouver l’enfant enlevé dans un
pays aussi grand et peuplé.
L’association Baby back Home aide
les familles en publiant les photos
des enfants sur leur site mais c’est
insuffisant. JWT Beijing a alors eu
l’idée de créer une application de
reconnaissance faciale afin de
permettre a chaque possesseur de
smartphone de devenir un
volontaire. Il suffit de prendre une
photo et de voir si celle-ci match
dans la base. Pour faire la
promotion de l’appli, JWT a utilisé
une sculpture saisissante de
réalisme.
>Découvrir l’ensemble de
l’opération ici et ici

7. OUTDOOR
IBM et son agence Ogilvy France
ont créé des « prints utiles » pour
simplifier ou tout simplement
améliorer la vie des citadins. Ainsi,
la publicité-banc, la publicité-
parapluie et la publicité-rampe de
bagage fleurissent dans les villes
pour le plus grand bonheur de tous.
Le but de cette campagne est
d’inspirer les gens et de les
encourager à partager leurs bonnes
idées sur le site dédié. Une façon
intelligente de communiquer sur les
ambitions d’une marque.
Smart Ideas for smarter cities
IBM
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8. STREET MARKETING
ScratchPoster
URBAN EARS
L’ agence « Uncle Grey » de
Copenhague a réalisé une affiche
interactive à l’aide d’une
imprimante 3D permettant de
« scratcher » comme un vrai DJ
Pour fabriquer des sons, il suffit de
jouer avec les rugosités de l’affiche.
Derrière cette opération de street-
marketing se cache la marque
Slusse et son application de DJ-Mix
sur iPhone.Une campagne maline et
ludique.
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9. APPLICATION
Driveawake
CAFE AMAZON
Café Amazon est l’une des plus
grosse chaine de café en Thaïlande.
La marque très bien implantée
souhaitait aider les voyageurs à
atteindre leur destination sans
encombre. Pour ce faire, la chaine a
créé l’application « Drive awake »
afin de lutter contre le fléau de
l’endormissement au volant – cause
de nombreux accidents mortels.
Utilisant des technologies avancées
telles que le eye tracking et la
reconnaissance faciale, l’appli
permet de réveiller le conducteur
lorsque celui-ci s’assoupit et de le
diriger imédiatement vers le
premier café Amazon afin qu’il
prenne un café et reste éveiller le
reste du trajet.
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10. APPLICATION
PetitPalaisaucouleurCanson
CANSON
Les 20 colonnes du Petit Palais
sont revêtues de papier Canson aux
couleurs chatoyantes à l’occasion
de l’exposition du prix Canson. Une
opération haute en couleur qui aura
tout de même nécessité 500m2 de
papier Vivaldi-Iris 185g/m2,
500m2 de toile, 610 oeillets, 55
litres de vernis, 55 litres de medium
acrylique, 80kg de colle ou encore
200 mètres de sandow. Une belle
façon de promouvoir le papier et
les jeunes artistes.
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11. COMPETITION
Makeaprediction
THE GUNN REPORT
Comme chaque année, le Gunn Report,
présente une short-list des campagnes
qui selon lui, gagneront le futur Grand
Prix des Cannes Lions 2013.
Voici ma sélection pour le festival de
Cannes:
Metro Train, Dumb Way To Die
Le Trèfle « Emma »
Leica M Monochrom « Soul » par Leca
Toyota Corola « Feels good Inside »
Et parce que c’est dur de se limiter, je
pose une option sur « Adios Cliché »
pour Hola Mexicos Film Festival
Pour Voter, c’est par ici