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L’actu’ web de la semaine
1
#12
Mixology c’est le rendez-vous actu’ de la semaine.
Pour bien préparer les discussions du weekend et ne rien rater de l’actualité, Webassadors
propose ce récap’ pour ses lecteurs.
En effet, Mixology sera proposé tous les vendredis et sera publié sur nos médias sociaux:
- Facebook
- Google +
- Twitter
- Blog
Chez Webassadors nous rassemblons les Marques et leurs Ambassadeurs afin de créer une
communication détonante. Ce rendez-vous hebdomadaire est à notre image, un savant
mélange d’informations pour être toujours à la pointe de l’actualité.
2
Mixology, qu’est ce que c’est ?
De quoi va-t-on parler dans Mixology ?
Le rendez-vous de la semaine se composera de 3 grandes rubriques:
- Le Branding Mix traitera de l’actualité des Marques, quelles sont les
campagnes virales du moment ?
- Le Socializersera dédié aux médias sociaux, y a-t-il de nouvelles options sur
les réseaux sociaux? Quelles sont les tendances ? Les Buzz et Bad Buzz sur la toile ?
- Le Complément, touche finale de ce récap’, présentera une application / un outil
qui viendra peut être modifier notre quotidien.
3
4
Fleury Michon, #VenezVerifier
Afin d’augmenter les ventes de surimi, Fleury Michon joue la transparence avec #VenezVerifier. La marque
qui a lancé l’opération au début de l’année 2014 a fait appel à des blogueurs afin de relayer un message de
qualité et de respect de l’environnement. Une campagne qui c’est déroulée sur 4 mois et qui retrace sur 5
vidéos le parcours d’une trentaine d’influenceurs, de la pêche du poisson à la préparation du surimi.
Cliquez sur l’image
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5
Windows Phone s’en prend à l’iPhone 6
L’attente n’aura pas été longue avant de voir les premières moqueries sur l’iPhone 6 (#Bendgate). Les
attaques ont débuté avec les tweets du compte Windows Phone. La marque raille le prix du dernier bijou
d’Apple en proposant d’autres centres de dépense équivalents, alors #SinonPour1019euros on peut faire
quoi ?
6
Grey Goose sort sa camionnette pour #FlyBeyond
Une opération promotionnelle intimiste pour la marque de vodka made in France. La camionnette baptisée
« Boulangerie François » arpente depuis quelques semaines les villes du Royaume-Unis. Grey Goose
propose des cocktails sur-mesure aux heureux élus, dont des blogueurs qui ont été invités pour l’occasion.
7
Iggy Pop prête son image à Leboncoin.fr
Une campagne publicitaire qui peut être considérée comme une suite à l’opération de 2013 « Les
incroyables rencontres ». En utilisant les services du bon coin, les utilisateurs se retrouvaient nez à nez avec
des stars. Dans cette nouvelle opération regroupant trois vidéos (« la crémaillère », « le déménagement »
et « les travaux » ) un couple utilise le service immobilier de Leboncoin.fr en espèrant rencontrer leur idole
Iggy Pop.
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8
Tim Hortons joue le voisin exemplaire
Au Canada la chaîne Tim Hortons a mis en place une opération de recrutement particulière pour pourvoir
2000 créations de postes. Une maison de banlieue a été transformée en un véritable point de vente de
l’enseigne. Durant cette campagne nommée #TimNextDoor, cafés et viennoiseries étaient au rendez-vous
pour les entretiens des postulants, mais aussi pour les voisins !
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9
Burger King joue au juste prix
Une campagne marketing bien pensée pour mettre en avant les produits à 1 euros. « Cuánto pagarías? »
(combien payeriez-vous) c’est la nouvelle opération de Burger King à Madrid. Le géant de la restauration
rapide propose aux clients de deviner le prix des produits à l’affiche. Résultats, plusieurs clients se sont
trompés en donnant des prix top élevés.
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10
McDonald’s ressort son Monopoly
Pour le retour du Monopoly au McDonald’s, une petite ville Australienne ou rien ne se passe a été choisie
pour être le lieu de la future campagne de la marque. Plusieurs habitants ont vu leur rêve se réaliser dont
une équipe qui ne gagne plus de matchs, une famille qui n’est plus partie en vacances depuis 6 ans ou une
femme qui donne tout son temps libre à des œuvres caritatives…
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11
#SoshTruck, la rampe de skate connectée
Sosh, la marque de téléphonie mobile cherche à atteindre une cible jeune grâce à cette opération proposée
sur 4 villes françaises. En effet, l’enseigne sort sa rampe de skate montée sur un truck américain pour le plus
grand bonheur des amateurs de glisse. Au programme, atelier photo, compétitions de skate, Dj set,
customisation de tee-shirts et coques de Smartphones…
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12
Uber et BirchBox, la balade beauté
Du 23 au 28 septembre découvrez une offre beauté exceptionnelle. Les utilisatrices lilloises du service de
VTC pourront profiter d’une édition spéciale du coffret BirchBox. Pour cela il faudra cocher l’option
« BirchBox » dans la partie promotion de l’application. Les partenariats s’enchaînent pour Uber dont la
notoriété grandit de jour en jour.
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13
KLM, la solution pour les objets perdus
Vous avez oublié votre téléphone dans l’avion et vous ne vous en êtes pas encore rendu compte ?
Pas de problème : grâce à son nouveau dispositif, KLM vous restitue votre bien !
Contrairement à ce que présente cette campagne, ce n’est pas un chien qui vous retrouve mais bel et bien
une équipe dédiée. L’animal n’est là que pour illustrer le travail des collaborateurs plus que performants .
Cliquez sur l’image
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14
Les chefs d’œuvre de Castello
Comment pénétrer le marcher Américain et supprimer les idées reçues sur le fromage ? Tout simplement
en mettant en place une dégustation. Il faut redorer l’image de ce produit qui est façonné avec passion et
un certain savoir-faire connu des artisans. De ce fait, la marque Castello a créé un musée éphémère dans la
gare Grand Central Terminal à New York. Plusieurs types de fromages étaient au rendez-vous pour le plus
grand plaisir des passants.
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15
Le Frigo-Citron de Nestea
Une expérience amusante a été placée sur les plages de Taipei à Taiwan. Les personnes présentes sur les
lieux ont découvert un Citron géant qui ne pouvait être ouvert que si une série de mouvements était
effectuées. Les plus chanceux qui avaient réussi à ouvrir le frigo se voyaient offrir des boissons de la marque
Nestea.
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16
Volvo piège un voiturier
En Italie, un pauvre voiturier est victime d’une caméra cachée orchestrée par la marque Volvo. Le jeune
remplaçant qui a l’habitude de s’occuper de voiture de sport se retrouve soudainement nez à nez avec un
véhicule atypique. Sa réaction est hilarante.
Cliquez sur l’mage
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17
World Peace Day
Shoot Goals, not Guns (marque des buts, ne tire pas des balles) est une opération décalée qui a été
élaborée par une ONG Chinoise. Les têtes des bonhommes d’un babyfoot ont été remplacées par ceux des
dirigeants des états de ce monde. Une campagne ludique afin de promouvoir la journée de la paix.
Cliquez sur l’image
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18
StarBucks veut bannir le virtuel
Dans cette campagne vidéo, Starbucks veut nous faire
changer nos habitudes. La marque souhaite que ses clients
se rencontrent plutôt que de discuter de sujets importants
par textos. Les 3 vidéos qui composent cette opération
présentent plusieurs situations :
- Une personne présente ses excuses
- Une femme annonce une grande nouvelle à son père
- Ou encore un rencard
Cliquez sur les images
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19
Nescafé, le mug rouge symbole d’amour
En Croatie, environ 1000 tasses Nescafé ont été attachées à des bancs, des haies, ou à des ponts... Pour
récupérer le précieux goodie il fallait trouver le code du cadenas en se connectant à l’application dédiée.
L’application géolocalisait l’utilisateur et fournissait le code du mug qui se trouvait à proximité. De plus,
l’antivol qui retenait le mug pouvait être échangé contre un café gratuit dans les stands prévus à cet effet.
Cliquez sur l’image
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20
Grolsch et son #PopUpGarage
La marque de bière Grolsch investit le Point Ephémère et propose deux activités artistiques dans le cadre
de sa campagne #PopupGarage. Du 26 au 28 septembre aura lieu une exposition de vélos hollandais
(customisés par de grands artistes) accompagnée par la diffusion d’un documentaire sur la notion
« d’ ouverture ». Sur place, les participants pourront aussi intégrer un atelier créatif pour donner du style à
leur vélo.
21
Orange nous présente notre « future self »
L’expérience est loin d’être parfaite, mais l’idée est quand même très intéressante. Avec Future Self la
marque Orange, nous met en contact avec l’avenir. Nous pouvons entamer une discussion avec notre
représentation futuriste et aborder différents sujets. Plusieurs technologies ont été utilisées pour mettre en
place cette opération, la reconnaissance facial, la simulation du vieillissement et le modeling 3D
Cliquez sur l’image
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22
Lego, « Surprenants de créativité »
A travers cette expérience la marque souhaite expliquer aux mamans ce qu’il se passe dans la tête de leur
progéniture quand elle joue aux lego. Dans une pièce, 5 enfants âgés de 6 à 10 ans vont être isolés chacun à
leur tour. Des lego sont mis à disposition pour que chaque enfant puisse créer son histoire. Un artiste
chargé de dessiner l’univers imaginé par l’enfant était présent dans la même pièce.
Cliquez sur l’image
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23
Mais aussi…
Volvic, l’immortel
Les éléments se déchaînent pour l’eau volcanique. La marque nous
propose une rétrospective de la vie sur terre et de la place de l’eau dans
l’univers. Une belle explosion de couleurs .
Ouiz, un aromatiseur audacieux
Durant les assemblées générales les discussions peuvent parfois être
houleuses. Alors quand on est la seule femme du groupe, se faire entendre
peut être un vrai défi.
Smirnoff se débarrasse du superflu
Un message pour le moins clair : trop d’artifices tuent l’ambiance.
La marque fait la comparaison entre deux soirées, une où les personnes
sont extraverties et l’autre où tout est plus simple et naturel.
Oreo fait son show
La marque de gâteaux réalise une publicité au rythme entrainant.
Une question est posée aux fans: « Il y a plusieurs façons de manger un
Oreo, quelle est la votre ? »
Cliquez sur les images
pour voir les vidéos
Youtube Analytics propose une comptabilisation des vues en temps réel
Une nouvelle fonctionnalité est apparu sur Youtube et permet aux utilisateurs d’afficher le nombre de vues
en « temps réel » . Deux nouveaux graphiques sont présentés sur Youtube:
- Le nombre de vues par heure (maximum 48 heures)
- Le nombre de vues par minute (maximum 1 heure)
Cette nouvelle option est uniquement disponible aux chaîne et groupes de moins de 5 vidéos.
24
Les comptes Google s’affranchissent de Google+
Google semble se désengager petit à petit des médias sociaux et pour cause. Créer un compte sur le
réseau social Google+ n’est plus utile si vous voulez simplement disposer d’un Gmail, d’un compte Youtube
ou Google Play.
25
Viadeo, la fonction « Rencontrons-nous »
Le réseau social Viadeo propose une
optimisation de sa plateforme avec une
nouvelle option qui permet de proposer à
un contact de le rencontrer.
26
Braineet, un réseau social pour faire le plein d’idées
Braineet est un service (en version beta) qui permet aux marques de trouver des idées innovantes (ou non)
pour leur business. Les idées proviennent des consommateurs et permettent d’avoir un retour client simple
et rapide sur son offre. Une plateforme collaborative intéressante qui permet d’améliorer le quotidien des
utilisateurs mais aussi l’expérience client.
27
Mixology est édité par
l’équipe communication de
Webassadors.
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Webassadors - Mixology #12 - Actu' Web de la semaine du 22.09.14

  • 1. L’actu’ web de la semaine 1 #12
  • 2. Mixology c’est le rendez-vous actu’ de la semaine. Pour bien préparer les discussions du weekend et ne rien rater de l’actualité, Webassadors propose ce récap’ pour ses lecteurs. En effet, Mixology sera proposé tous les vendredis et sera publié sur nos médias sociaux: - Facebook - Google + - Twitter - Blog Chez Webassadors nous rassemblons les Marques et leurs Ambassadeurs afin de créer une communication détonante. Ce rendez-vous hebdomadaire est à notre image, un savant mélange d’informations pour être toujours à la pointe de l’actualité. 2 Mixology, qu’est ce que c’est ?
  • 3. De quoi va-t-on parler dans Mixology ? Le rendez-vous de la semaine se composera de 3 grandes rubriques: - Le Branding Mix traitera de l’actualité des Marques, quelles sont les campagnes virales du moment ? - Le Socializersera dédié aux médias sociaux, y a-t-il de nouvelles options sur les réseaux sociaux? Quelles sont les tendances ? Les Buzz et Bad Buzz sur la toile ? - Le Complément, touche finale de ce récap’, présentera une application / un outil qui viendra peut être modifier notre quotidien. 3
  • 4. 4 Fleury Michon, #VenezVerifier Afin d’augmenter les ventes de surimi, Fleury Michon joue la transparence avec #VenezVerifier. La marque qui a lancé l’opération au début de l’année 2014 a fait appel à des blogueurs afin de relayer un message de qualité et de respect de l’environnement. Une campagne qui c’est déroulée sur 4 mois et qui retrace sur 5 vidéos le parcours d’une trentaine d’influenceurs, de la pêche du poisson à la préparation du surimi. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 5. 5 Windows Phone s’en prend à l’iPhone 6 L’attente n’aura pas été longue avant de voir les premières moqueries sur l’iPhone 6 (#Bendgate). Les attaques ont débuté avec les tweets du compte Windows Phone. La marque raille le prix du dernier bijou d’Apple en proposant d’autres centres de dépense équivalents, alors #SinonPour1019euros on peut faire quoi ?
  • 6. 6 Grey Goose sort sa camionnette pour #FlyBeyond Une opération promotionnelle intimiste pour la marque de vodka made in France. La camionnette baptisée « Boulangerie François » arpente depuis quelques semaines les villes du Royaume-Unis. Grey Goose propose des cocktails sur-mesure aux heureux élus, dont des blogueurs qui ont été invités pour l’occasion.
  • 7. 7 Iggy Pop prête son image à Leboncoin.fr Une campagne publicitaire qui peut être considérée comme une suite à l’opération de 2013 « Les incroyables rencontres ». En utilisant les services du bon coin, les utilisateurs se retrouvaient nez à nez avec des stars. Dans cette nouvelle opération regroupant trois vidéos (« la crémaillère », « le déménagement » et « les travaux » ) un couple utilise le service immobilier de Leboncoin.fr en espèrant rencontrer leur idole Iggy Pop. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 8. 8 Tim Hortons joue le voisin exemplaire Au Canada la chaîne Tim Hortons a mis en place une opération de recrutement particulière pour pourvoir 2000 créations de postes. Une maison de banlieue a été transformée en un véritable point de vente de l’enseigne. Durant cette campagne nommée #TimNextDoor, cafés et viennoiseries étaient au rendez-vous pour les entretiens des postulants, mais aussi pour les voisins ! Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 9. 9 Burger King joue au juste prix Une campagne marketing bien pensée pour mettre en avant les produits à 1 euros. « Cuánto pagarías? » (combien payeriez-vous) c’est la nouvelle opération de Burger King à Madrid. Le géant de la restauration rapide propose aux clients de deviner le prix des produits à l’affiche. Résultats, plusieurs clients se sont trompés en donnant des prix top élevés. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 10. 10 McDonald’s ressort son Monopoly Pour le retour du Monopoly au McDonald’s, une petite ville Australienne ou rien ne se passe a été choisie pour être le lieu de la future campagne de la marque. Plusieurs habitants ont vu leur rêve se réaliser dont une équipe qui ne gagne plus de matchs, une famille qui n’est plus partie en vacances depuis 6 ans ou une femme qui donne tout son temps libre à des œuvres caritatives… Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 11. 11 #SoshTruck, la rampe de skate connectée Sosh, la marque de téléphonie mobile cherche à atteindre une cible jeune grâce à cette opération proposée sur 4 villes françaises. En effet, l’enseigne sort sa rampe de skate montée sur un truck américain pour le plus grand bonheur des amateurs de glisse. Au programme, atelier photo, compétitions de skate, Dj set, customisation de tee-shirts et coques de Smartphones… Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 12. 12 Uber et BirchBox, la balade beauté Du 23 au 28 septembre découvrez une offre beauté exceptionnelle. Les utilisatrices lilloises du service de VTC pourront profiter d’une édition spéciale du coffret BirchBox. Pour cela il faudra cocher l’option « BirchBox » dans la partie promotion de l’application. Les partenariats s’enchaînent pour Uber dont la notoriété grandit de jour en jour. Cliquez sur l’mage pour voir la vidéo
  • 13. 13 KLM, la solution pour les objets perdus Vous avez oublié votre téléphone dans l’avion et vous ne vous en êtes pas encore rendu compte ? Pas de problème : grâce à son nouveau dispositif, KLM vous restitue votre bien ! Contrairement à ce que présente cette campagne, ce n’est pas un chien qui vous retrouve mais bel et bien une équipe dédiée. L’animal n’est là que pour illustrer le travail des collaborateurs plus que performants . Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 14. 14 Les chefs d’œuvre de Castello Comment pénétrer le marcher Américain et supprimer les idées reçues sur le fromage ? Tout simplement en mettant en place une dégustation. Il faut redorer l’image de ce produit qui est façonné avec passion et un certain savoir-faire connu des artisans. De ce fait, la marque Castello a créé un musée éphémère dans la gare Grand Central Terminal à New York. Plusieurs types de fromages étaient au rendez-vous pour le plus grand plaisir des passants. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 15. 15 Le Frigo-Citron de Nestea Une expérience amusante a été placée sur les plages de Taipei à Taiwan. Les personnes présentes sur les lieux ont découvert un Citron géant qui ne pouvait être ouvert que si une série de mouvements était effectuées. Les plus chanceux qui avaient réussi à ouvrir le frigo se voyaient offrir des boissons de la marque Nestea. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 16. 16 Volvo piège un voiturier En Italie, un pauvre voiturier est victime d’une caméra cachée orchestrée par la marque Volvo. Le jeune remplaçant qui a l’habitude de s’occuper de voiture de sport se retrouve soudainement nez à nez avec un véhicule atypique. Sa réaction est hilarante. Cliquez sur l’mage pour voir la vidéo
  • 17. 17 World Peace Day Shoot Goals, not Guns (marque des buts, ne tire pas des balles) est une opération décalée qui a été élaborée par une ONG Chinoise. Les têtes des bonhommes d’un babyfoot ont été remplacées par ceux des dirigeants des états de ce monde. Une campagne ludique afin de promouvoir la journée de la paix. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 18. 18 StarBucks veut bannir le virtuel Dans cette campagne vidéo, Starbucks veut nous faire changer nos habitudes. La marque souhaite que ses clients se rencontrent plutôt que de discuter de sujets importants par textos. Les 3 vidéos qui composent cette opération présentent plusieurs situations : - Une personne présente ses excuses - Une femme annonce une grande nouvelle à son père - Ou encore un rencard Cliquez sur les images pour voir la vidéo
  • 19. 19 Nescafé, le mug rouge symbole d’amour En Croatie, environ 1000 tasses Nescafé ont été attachées à des bancs, des haies, ou à des ponts... Pour récupérer le précieux goodie il fallait trouver le code du cadenas en se connectant à l’application dédiée. L’application géolocalisait l’utilisateur et fournissait le code du mug qui se trouvait à proximité. De plus, l’antivol qui retenait le mug pouvait être échangé contre un café gratuit dans les stands prévus à cet effet. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 20. 20 Grolsch et son #PopUpGarage La marque de bière Grolsch investit le Point Ephémère et propose deux activités artistiques dans le cadre de sa campagne #PopupGarage. Du 26 au 28 septembre aura lieu une exposition de vélos hollandais (customisés par de grands artistes) accompagnée par la diffusion d’un documentaire sur la notion « d’ ouverture ». Sur place, les participants pourront aussi intégrer un atelier créatif pour donner du style à leur vélo.
  • 21. 21 Orange nous présente notre « future self » L’expérience est loin d’être parfaite, mais l’idée est quand même très intéressante. Avec Future Self la marque Orange, nous met en contact avec l’avenir. Nous pouvons entamer une discussion avec notre représentation futuriste et aborder différents sujets. Plusieurs technologies ont été utilisées pour mettre en place cette opération, la reconnaissance facial, la simulation du vieillissement et le modeling 3D Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 22. 22 Lego, « Surprenants de créativité » A travers cette expérience la marque souhaite expliquer aux mamans ce qu’il se passe dans la tête de leur progéniture quand elle joue aux lego. Dans une pièce, 5 enfants âgés de 6 à 10 ans vont être isolés chacun à leur tour. Des lego sont mis à disposition pour que chaque enfant puisse créer son histoire. Un artiste chargé de dessiner l’univers imaginé par l’enfant était présent dans la même pièce. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 23. 23 Mais aussi… Volvic, l’immortel Les éléments se déchaînent pour l’eau volcanique. La marque nous propose une rétrospective de la vie sur terre et de la place de l’eau dans l’univers. Une belle explosion de couleurs . Ouiz, un aromatiseur audacieux Durant les assemblées générales les discussions peuvent parfois être houleuses. Alors quand on est la seule femme du groupe, se faire entendre peut être un vrai défi. Smirnoff se débarrasse du superflu Un message pour le moins clair : trop d’artifices tuent l’ambiance. La marque fait la comparaison entre deux soirées, une où les personnes sont extraverties et l’autre où tout est plus simple et naturel. Oreo fait son show La marque de gâteaux réalise une publicité au rythme entrainant. Une question est posée aux fans: « Il y a plusieurs façons de manger un Oreo, quelle est la votre ? » Cliquez sur les images pour voir les vidéos
  • 24. Youtube Analytics propose une comptabilisation des vues en temps réel Une nouvelle fonctionnalité est apparu sur Youtube et permet aux utilisateurs d’afficher le nombre de vues en « temps réel » . Deux nouveaux graphiques sont présentés sur Youtube: - Le nombre de vues par heure (maximum 48 heures) - Le nombre de vues par minute (maximum 1 heure) Cette nouvelle option est uniquement disponible aux chaîne et groupes de moins de 5 vidéos. 24
  • 25. Les comptes Google s’affranchissent de Google+ Google semble se désengager petit à petit des médias sociaux et pour cause. Créer un compte sur le réseau social Google+ n’est plus utile si vous voulez simplement disposer d’un Gmail, d’un compte Youtube ou Google Play. 25
  • 26. Viadeo, la fonction « Rencontrons-nous » Le réseau social Viadeo propose une optimisation de sa plateforme avec une nouvelle option qui permet de proposer à un contact de le rencontrer. 26
  • 27. Braineet, un réseau social pour faire le plein d’idées Braineet est un service (en version beta) qui permet aux marques de trouver des idées innovantes (ou non) pour leur business. Les idées proviennent des consommateurs et permettent d’avoir un retour client simple et rapide sur son offre. Une plateforme collaborative intéressante qui permet d’améliorer le quotidien des utilisateurs mais aussi l’expérience client. 27
  • 28. Mixology est édité par l’équipe communication de Webassadors. Retrouvez toute l’actualité de Mixology et plus sur le blog: http://blog.webassadors.com/ Rejoignez-nous sur: 28