Le document présente plusieurs initiatives de marque mettant en avant des expériences uniques et engageantes, telles que le lancement du Polo Bar par Ralph Lauren et la plateforme digitale All Day Sunrise de McDonald's. Il inclut également des campagnes créatives comme Hello Challenges de HelloBank, le dessin animé Dino Adventures de Danone, et l'application Red Light de Vodafone pour aider les femmes battues. D'autres activités incluent une expérience immersive avec Oculus Rift par British Airways et une vidéo de sensibilisation aux violences domestiques par Fanpage.it.

1. le replay de la semaine #1

2. 1. Ralph Lauren - Polo Bar
Ralph Lauren se lance dans la
restauration en ouvrant juste à côté de
son flagship New Yorkais, le Polo Bar.
Un lieu qui permet à la marque de
plonger ses clients dans une
expérience unique avec une ambiance
proche des valeurs qu’elle véhicule:
peintures de joueurs de polo et de
chevaux, ambiance rétro, chic et cosy
rappelant les luxueux Country Club.
Une belle réalisation de Ralph Lauren
qui enrichit son brand content et
développe l’imaginaire luxueux qu’il y
a autour de sa marque.
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3. 2. Mc Donalds - All Day Sunrise
Pour faire la promotion de son petit
déjeuner, McDonald’s et DDB Singapour ont
conçu une plateforme digitale intitulée All
Day Sunrise.
Le site présente, en time lapse vidéo, les 1ers
levers de soleil de l’année 2015 de 16
grandes villes du monde. Les vidéos nous
entraînent ainsi de Gisborne en Nouvelle
Zélande à San Francisco aux Etats-Unis.
Une belle opération pour McDonald’s simple
mais très esthétique et poétique pour
promouvoir son menu matinal.
>> http://www.getupandgo.sg/
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4. 3. Hellobank - Hello challenges
Hellobank lance le jeu-concours « Hello
challenges ».
Chaque jour , du 6 au 15 janvier, les
internautes inscrits sur le site du jeu
recevront un défi à relever, du genre : faire
un high five, un selfie, apporter des
croissants… avec au total 10 défis à relever.
Pour jouer, l’internaute doit simplement se
prendre en photo et la partager sur les
réseaux sociaux avec, à la clé, de nombreux
cadeaux à gagner.
Une idée certes peu originale et déjà vue
mais bien utilisée pour cette banque qui ose
changer les codes du secteur. L’idée des défis
autour du partage et de la convivialité est
aussi pertinente car elle fait référence aux
bonnes résolutions du début d’année.
>> http://www.hello-challenges.fr/
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5. 4. Danone - Dino Adventures
Danone a conclu un partenariat avec Disney
pour développer et produire un dessin
animé autour de sa mascotte Dino (Petit
Gervais en France et Danonino dans le reste
du monde).
La saison 1 de ce dessin animé nommé Dino
Adventures comportera vingt épisodes de
sept minutes chacun et sera diffusée dans un
premier temps sur Disney Channel. Le
programme aura pour objectif de
promouvoir un message éducatif, des valeurs
de découverte, d'ouverture et de différence
culturelle.
Une bonne idée transmedia pour Danone qui
va ainsi pouvoir développer une relation très
intime avec son jeune public, prescripteur
dans l’achat des produits avec Dino.
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6. 5. Airbnb - Galeries Lafayette
Airbnb s’associe aux Galeries Lafayette de
Paris pour proposer une nuit gratuite et
insolite au sein de l’établissement à
l'occasion des soldes d'hiver.
Durant la nuit du 6 au 7 janvier, six
participants ont eu la chance de dormir
dans des lits en plein cœur des rayons prêt-
à-porter. Ils ont également eu le privilège de
choisir une sélection de vêtements à l’aide
d’un personal shopper pour dépenser le
bon d’achat de 200€ qui leur a été offert.
>> https://www.airbnb.fr/rooms/4580008
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7. 6. Quick – peau neuve
Entre la croissance continue de McDonald’s
et l’arrivée progressive de Burger King, Quick
se devait de réagir en 2015.
Voilà qui est fait avec un nouveau logo, une
nouvelle signature, de nouveaux décors; de
nouvelles publicités et un renouveau sur les
réseaux sociaux.
Objectif pour la marque : devenir LA
destination burgers notamment pour leur
cible principale, les ados. Et il faut dire que
leur nouvelle publicité s’en ressent
fortement!
>> http://youtu.be/RjtOyHs5uMQ
source

8. 7. Sony - XPERIA Aquatech
Sony a ouvert pendant 3 jours sur une île
privée de Dubaï son tout premier XPERIA
Aquatech, une nouvelle boutique sous-
marine.
Cette boutique, en forme de méduse géante,
était accessible par quelques privilégiés pour
venir découvrir les qualités sonores du
nouveau smartphone (étanche) Xperia Z3
Dual.
Les participants devaient se munir de palmes
et bouteilles de plongée pour venir faire au
moins un selfie au sein de cette bulle d’air
posée à 4 mètres de profondeur.
source
http://youtu.be/tOvR4HVO60g

9. 8. Vodafone – Red Light
En Turquie, Vodafone a mis au point
l'application Red Light pour venir en
aide aux femmes battues.
Cette application « secrète » semble
de premier abord être une simple
appli pour déclencher le flash du
téléphone. Or, lorsque la personne
secoue fortement son smartphone,
une nouvelle interface apparaît et
permet d’alerter 3 de ses proches.
Pour communiquer de manière
également « secrète », Vodafone a
demandé à 3 bloggeuses connues en
Turquie de présenter l’application en
plein milieu d’un tutoriel sur un sujet
très féminin. Des tutos promus
également par des moyens très ciblés :
magazines féminins, WC pour
femmes…
source
http://youtu.be/bXxRZSHc2z4

10. 9. British Airways – Oculus Rift
British Airways a fait le tour des grandes
capitales pour promouvoir ses voyages
vers les Etats-Unis à l’aide d’un Oculus
Rift.
La compagnie aérienne a donc installé
son opération de street marketing sur
les grandes places d’Europe et a proposé
aux passants un petit voyage au pays de
l’oncle Sam avec une immersion de
quelques minutes en 360° grâce au
casque de réalité virtuelle.
Une utilisation pertinente de l’Oculus
Rift permettant à British Airways de
donner envie aux gens de décoller pour
découvrir cette fois la destination en
réel.
source
http://youtu.be/WNOu7gLZyco

11. 10. Fanpage - Slap her
Le journal en ligne Fanpage.it a publié
une très belle vidéo qui a fait le tour
d’Internet pour dénoncer les violences
domestiques.
Dans la lignée de la vidéo « Like a
Girl » d’Always on y voit de jeunes
garçons face à une petite fille. Une
voix extérieure les questionne tout
d’abord pour savoir ce qu’ils aiment
chez elle, leur demande de lui faire
une caresse, une grimace… les garçons
s’exécutant avec un peu de gène
parfois.
C’est alors que la voix demande de
frapper, gifler la fillette. Les réactions
des enfants sont surprenantes et
riches de vérités car, dans le monde
des enfants, les femmes ne doivent
pas être battues !
source
http://youtu.be/b2OcKQ_mbiQ

12. Simon Gomez - 06.32.15.54.61
http://com-gom.com