BLSTK Replay n°348 la revue luxe et digitale 06.04.21 au 13.04.21
BLSTK Replay n°129 - la revue luxe et digitale 13.06 au 19.06.15
1.
2. LA GLISSE VERSION LUXE
TAG HEUER
JIMMY CHOO
GIVENCHY
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
TWITTER
FACEBOOK MOMENTS
FACEBOOK AI
SALON DU LUXE
KENZO
GUCCI
DIESEL
HERMÈS
HENNESSY
GUERLAIN
MINI
CHLOÉ
3. À LA UNE
FROM 140 TO 10 000
Twitter continue de faire évoluer son
interface pour renforcer l’engagement de
ses utilisateurs. Cette semaine, la
plateforme a annoncé que les messages
privés ne seront bientôt plus limités à 140
caractères. En effet, plus besoin de les
synthétiser ou de les découper puisque
chaque message privé pourra faire 10 000
caractères dès juillet prochain. Ce
changement va permettre à Twitter
d’avoir une véritable messagerie
instantanée pour mieux concurrencer
Facebook et son Messenger de plus en
plus important. En revanche, la limite
reste active pour les tweets publics.
PLUS DE LIMITE POUR LES MESSAGES PRIVÉS
Social Media / Twitter
Tool Update
N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
SHARE PHOTOS WITH FRIENDS
Depuis septembre dernier, nous attendions
la nouvelle application mobile de Facebook
dédiée au partage privé de photos avec ses
amis : Facebook Moments. Pour créer cette
application, le géant des réseaux sociaux
part d’un constat simple : nous prenons
beaucoup de photos avec nos smartphones,
nos amis aussi, mais il manque un outil pour
rassembler toutes les photos prises lors d’un
même événement. La grande innovation est
la reconnaissance faciale. En effet, Facebook
repèrera automatiquement les visages dans
les photos pour mieux les associer. Cette
app mobile est disponible dès aujourd’hui
l’App Store et Google Play.
FACEBOOK MOMENTS
Social Media / Facebook
Mobile App
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5. À LA UNE
DEEP LEARNING
Facebook a décidé de consacrer sa
dernière vidéo au FAIR (Facebook AI
Research), son département dédié à
l’intelligence artificielle qui est à l’origine
de l’application Moments. Cette interview
met en scène le directeur de FAIR et
spécialiste mondialement reconnu, Yann
LeCun. Ce dernier nous explique d’où le
réseau social est parti en s’intéressant à la
reconnaissance faciale et où il en est
aujourd’hui. Pour ce qui est du but que
cherche à atteindre Facebook avec ces
recherches : “if we want to understand
ourselves, we need to understand what
intelligence is all about”.
COURS D’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE PAR FACEBOOK
Social Media / Facebook
Innovation
Voir la vidéo
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6. À LA UNE
LUXURY & INNOVATION SUMMIT
Le 9 et 10 juillet prochains se tiendra le
premier Salon du Luxe à Paris, un
événement majeur qui aborde le thème
de l’innovation dans le luxe. Rassemblant
800 décideurs du secteur, les conférences
aborderont des sujets variés et pointus
comme l’expérience 2.0, la digitalisation
des points de vente, l’authenticité comme
vecteur d’innovation ou encore les
nouveaux influenceurs. L’innovation sera
également au cœur d’une soirée
networking où diverses surprises sont à
attendre. Le leitmotiv de ce sommet est
clair : partager, découvrir, imaginer pour
innover et créer de la valeur !
1ÈRE ÉDITION DU SALON DU LUXE À PARIS
Luxury / Digital
Event
Participer à l’évènement
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7. LE PARFUM ENVOÛTANT DE LA FLEUR VOYAGEUSE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
FLOWER TRAVEL BOOK
Après Louis Vuitton, c’est au tour de Kenzo
de sortir ses Travel Books. Au nombre de
cinq, ils dévoilent la vision qu’a la marque
de Paris, Buenos Aires, Milan, Sao Polo et
New York. Le fil rouge, ou plutôt la fleur,
reliant ces destinations est le coquelicot,
voyageur qui promène sa magie poétique
de ville en ville. Chaque book aura aussi
son propre court métrage. Pour le
moment, il est possible de visionner le film
dédié à Paris sur le site Flower by Kenzo.
Réalisé par Clément Gino, il retrace le
parcours du coquelicot des rives de la
Seine au métro aérien, s’offrant en
rougissant aux jolies parisiennes.
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8. TRIBULATIONS D’UN HOMME DE GOÛT
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
THE TASTEMAKER BY GUCCI
Nous vous en parlions dans le BLSTK Replay
n°128, le luxe au masculin évolue vers un
nouveau genre d’égéries : des hommes aux
profils variés, bien ancrés dans le monde
réel. Pour mettre en avant sa dernière
collection de costumes, Gucci a fait appel au
mannequin et DJ londonien Jack Guinness,
connu pour son sens du style. Dans un film
le suivant au gré de son quotidien, on voit le
dandy porter différents complets de la
maison italienne. Un look impeccable qui lui
est cher, lui qui introduit le film sur cette
phrase : « À chaque fois qu’un homme revêt
un costume, il devient la meilleure version
de lui-même ».
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9. DIESEL INVITE LES GEEKS À SA SOIRÉE
Web Watching / Luxury
Event
TRENDWATCHING
GLITCHED INVITATION
Pour le défilé 2015 de Diesel, Fred & Farid
Shanghai a créé des invitations spéciales à
destination des geeks. En effet, celles-ci
ont été dissimulées dans une image de la
campagne via un glitch. Les glitchs, ce
sont ces bandes de pixels colorés qui
indiquent une erreur dans le code d’une
image. Les geeks qui connaissent l’astuce
n’avait plus qu’à lire le script de l’image
pour trouver l’invitation. La marque a
posté cette image sur les réseaux sociaux
en signalant que c’est une “glitched
invitation”. Les dix internautes les plus
rapides, qui ont posté un screenshot du
code, ont été invités à l’événement.
Pour en savoir plus
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10. LES CANNES SECRÈTES D’HERMÈS
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
NOT JUST A CANE
Après le vélo, Hermès nous présente un
autre objet indispensable du flâneur : la
canne. Dans la dernière vidéo de la
maison, la conservatrice de la collection
Émile Hermès livre les secrets des
« cannes-objets de curiosité ». Elle revient
notamment sur la première canne
d’Émile, dans le creux de laquelle il trouva
une ombrelle et tomba instantanément
sous le charme romantique de l’objet. Il
accumulera dès lors tout type de cannes,
comme la noctambule et son pommeau-
bougie ou encore celle de Brigg et son
vaporisateur de parfum. La canne devint
vite le symbole du flâneur prévoyant.
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11. DES COURS D’HENNESSY EN LIGNE
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
ACADEMY IN SESSION
Hennessy continue de célébrer son 250ème
anniversaire en éduquant les internautes
sur la maison, son héritage, ainsi que le
cognac en général. La Hennessy Academy
reprend le principe des MOOC et propose
pour le moment cinq types de cours allant
de l’histoire de la marque à la mixologie.
Ceux-ci présentent différents contenus
écrits, photos, vidéos, ainsi que des quizz
interactifs permettant d’obtenir le
Hennessy Academy Pin, symbole distinctif
d’un Hennessy Expert. Les élèves auront
aussi une chance de gagner des
récompenses comme un pass VIP ou
même un dîner avec Maurice Hennessy.
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12. GUERLAIN ET SHAZAM POUR L’HOMME IDÉAL
Web Watching / Luxury
Digital
TRENDWATCHING
OPEN SHAZAM
Nous vous en parlions dans le BLSTK
Replay n°126, Guerlain a mis les bouchées
doubles pour lancer le flanker de son
nouveau parfum masculin, L’Homme Idéal
Cologne. En plus de la campagne digitale
et de l’application mobile, la maison
française utilise la reconnaissance visuelle
de Shazam pour cibler un public toujours
plus connecté. C’est la première fois
qu’une marque de luxe utilise cette
nouvelle fonctionnalité proposée par
Shazam depuis fin mai. Une fois le support
imprimé shazamé, l’utilisateur sera dirigé
vers des contenus dynamiques et
interactifs.
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13. Voir la vidéo
RENCONTREZ LES TRAILBLAZERS DE MINI
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
GO WITH YOUR GUT
Tout comme Monblanc, Mini dévoile ses
Trailblazers, quatre personnes qui ont
façonner leur destin en faisant confiance à
leur instinct. Chaque ambassadeur de ce
New Mini Clubman est introduit par un
film lui étant consacré. Cette semaine, la
marque nous présente l’artiste new-
yorkais Scott Campbell. Intitulée This Way
Is My Way, la vidéo nous fait découvrir la
beauté étrange des oeuvres qu’il a réalisé
en étant “loyal to the things that are
inside him”. À la marque de renchérir : « il
faut se faire confiance quand on prend
une décision importante, comme celle
d’acheter une voiture …».
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14. LE DREW, UN SAC QUI EST CHER À CHLOÉ
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
MY DEAR HANDBAG
Après Le Flou et Une fille, Chloé ajoute
une nouvelle pierre à l’édifice de la série
Whispers. Dans cette vidéo intitulée Mon
cher, nous retrouvons notre narratrice en
limousine blanche dans un Paris qui
s’éveille. Cette fois-ci, il ne sera pas
question d’un effet de haute couture ni
d’une personne, mais de quelque chose
de plus concret : un sac. Car après tout :
« une vraie parisienne doit avoir un sac
chic en toute circonstance ». En nous
décrivant son sac rond, graphique et qui a
du chien, la femme Chloé évoque en
réalité un incontournable de la marque, le
Drew.
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15. LA GLISSE VERSION LUXE
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Qu’ils soient nautiques, terrestres, aériens ou
d’hiver, les sports de glisse reviennent en force après
leur succès fracassant des années 90. La
démonstration de surf de la belle Giselle dans le
dernier film pour Chanel n°5 semble avoir fait des
émules, réveillant chez des marques de luxe telles
Hermès, Louis Vuitton ou Tag Heuer l’envie de
s’approprier un territoire d’expression cher aux
Millennials. Les trentenaires d’aujourd’hui ont en
effet connu les planches de skate, de surf ou de
snowboard durant leur adolescence, et s’identifient
avec un plaisir tout nostalgique à ces nouvelles
campagnes. Pour l’occasion, les maisons ont délaissé
leurs sports extrêmes de prédilection, leur préférant
le côté urbain des sports de glisse terrestres pour
injecter de la modernité à leur image. Il faut dire que
la glisse témoigne d’un vrai lifestyle. Dans l'Être et le
Néant, Jean-Paul Sartre, grand amateur de ski, décrit
même cette discipline comme un mode d'existence
très intense. Pour d’autres, c’est même une sous-
culture, que des réalisateurs comme Spike Jonze ou
Gus Van Sant ont contribué à démocratiser.
16. FOCUS
#DONTCRACKUNDERPRESSURE
Pour Tag Heuer, la glisse n’est pas un simple
loisir mais un dépassement de soi. Pour être
en adéquation avec sa signature Don’t Crack
Under Pressure, la maison horlogère a choisi
la glisse extrême avec des challenges que ne
sont qu’à la hauteur des plus grands
professionnels. Tag Heuer est partenaire de
deux événements de renom. Le premier est
le Big Wave Tour, une compétition de surf
où les champions devront se mesurer aux
plus dangereuses vagues de la planète. Le
deuxième est la Nuit de la Glisse avec un
film qui offre des images extrêmes et des
témoignages poignants, diffusé au cinéma
en décembre prochain.
TAG HEUER SURFE SUR LES SPORTS EXTRÊMES
Focus / Luxury
Brand content
N°129 - 13.06 / 19.06.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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17. UNE COLLECTION FREE STYLE POUR JIMMY CHOO
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
SKATE PARK WALK
Alors que les défilés du London Collections
Men se terminent, Jimmy Choo nous
présente un nouveau type de show pour
introduire sa collection printemps - été
2016. Les rampes remplacent la scène au
Seymour Leisure Center et c’est un catwalk
acrobatique sur roues qui a été mis en
place. Chaussés des nouvelles pièces de la
maison, les mannequins ne sont autres
que des champions de BMX, de skateboard
et de rollers. Nous pouvons notamment les
voir virevolter dans une vidéo relayée sur
les réseaux sociaux par la marque. Avec
son Gentleman’s Sporting Club, Jimmy
Choo redéfinit le style en free style.
Voir la vidéo
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18. 90’S ET SPORTS URBAINS S’INVITENT AU PALAIS
Focus / Luxury
Campaign
FOCUS
GIVENCHY FALL WINTER 2015
BMX, basketball, corde à sauter ou jeux
d’arcades, une ambiance très 90’s a investi
la dernière campagne Givenchy. Quand
l’opulence d’un palais baroque devient le
théâtre de jeux urbains, la tribu du créateur
Riccardo Tisci se joue des conventions et
s’approprie cet espace inattendu avec style
et assurance. Vêtus de tenues de soirée, les
protagonistes de cette scène étrange
semblent se métamorphoser au fil du film,
leurs visages se couvrant de piercings et de
bijoux à mesure que la musique s’accélère.
Maîtrisant tous parfaitement la discipline à
laquelle ils s’essayent, les mannequins nous
font vivre un véritable flashback.
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19. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Rédaction # Lucile Mathieu
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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