BLSTK Replay n 170 la revue luxe et digitale 30.06 au 06.07.16

LES COSMÉTIQUES, ROIS DU
SOCIAL MEDIA
SEPHORA
LA MER
MODIFACE
SHISEIDO
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
PINTERST
TUMBLR
LINKEDIN
SALON DU LUXE
HENNESSY
FENDI
PRADA
CHLOÉ
AUDEMARS PIGUET
NET-A-PORTER

À LA UNE
AN E-COMMERCE PLATFORM
Pinterest amène l’e-commerce à un autre
niveau avec quatre nouveaux services.
Tout d’abord, les buyable pins (le format
promotionnel principal du réseau)
pourront apparaître non seulement sur la
plateforme, mais aussi sur l’ensemble du
web. De plus, Pinterest va proposer à ses
utilisateurs d’utiliser un panier virtuel
pour réunir leurs achats. Les marques
pourront également bénéficier de profils
marchands afin de favoriser la découverte
de nouveaux produits. Enfin, l’outil de
visual search du réseau a été amélioré,
bénéficiant désormais d’une détection
d’objets automatique.
PINTEREST FAIT DE L’ŒIL AUX MARQUES
Social Media / Pinterest
E-commerce
N°170 - 30.06 / 06.07.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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À LA UNE
ANOTHER KIND OF LIVESTREAM
Après Facebook, Twitter et YouTube, c’est
au tour de Tumblr d’arriver sur le marché
de la vidéo en direct. Son approche se
différencie cependant car la plateforme
n’a pas développé son propre outil mais a
plutôt décidé de s’associer à des services
existants. Les utilisateurs devront donc se
rendre sur l’application de Kanvas,
YouNow ou YouTube, et ensuite partager
en un clic le livestream sur Tumblr. Dès
lors, la vidéo apparaîtra comme les autres
publications et pourra être partagée
pendant ou après le live. Les followers du
compte Tumblr seront aussi avertis du
début d’un live via une notification.
TUMBLR REJOINT LA LIVE MANIA
Social Media / Tumblr
Live
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À LA UNE
FOR DISPLAY ADVERTISING
Linkedin va proposer aux annonceurs
d’acheter de la publicité display dans le
cadre de marketing programmatique, soit
un ensemble d’actions marketing réalisées
automatiquement. Jusque là, les offres
publicitaires du réseau social n’étaient
proposées que sur une plateforme privée.
Désormais, les marques pourront acheter
des bannières publicitaires via un système
d’enchères publiques tout en passant par
une plateforme programmatique. Cela
permettra d’optimiser le coût des achats
d’espaces, de coupler les données avec
ceux de Linkedin pour un meilleur ciblage,
et de recentrer l’effort humain.
LINKEDIN PERMET LE MARKETING PROGRAMMATIQUE
Social Media / Linkedin
Advertising
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À LA UNE
LUXURY Q & A
Nous vous en parlions la semaine dernière
dans le BLSTK Replay n°169, la deuxième
édition du Salon du Luxe se tiendra les 6
et 7 juillet prochains à Paris. C’est à cette
occasion qu’Eric Briones, plus connu sous
le nom de Darkplanneur, animera une
séance de questions-réponses autour du
thème « le luxe postdigital ». Celle-ci aura
lieu ce mercredi à 17h, et réunira les cinq
co-auteurs du livre Luxe & Digital, dont le
directeur de Balistik#Art : Stéphane
Galienni. Dans une table-ronde inédite à
suivre en live, ces experts de la digitalisation
du luxe répondront aux questions posées
par les internautes via le #Salonduluxe.
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LA DIGITALISATION DU LUXE EN UNE TABLE-RONDE
Digital / Luxury
Event

TRENDWATCHING
STARTED FROM THE BOTTOM
Hennessy lance un site permettant
d’explorer le processus de création de leur
V.S.O.P Privilège sous forme de vidéo
interactive. Ce dispositif est une véritable
célébration de leur savoir-faire, racontant
de manière poétique leur histoire et leur
technique de confection. On découvre ainsi
les secrets de la cultivation, la distillation,
etc. Harmony Mastered from Chaos est
narré par Leslie Odom, et découpé en des
clips de 15, 30 ou 60 secondes pour faciliter
le partage sur les réseaux sociaux. Cette
campagne est également une prouesse
technologique, incluant notamment des
procédés comme le 3D lidar scanning.
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LES SECRETS DU SAVOIR-FAIRE D’HENNESSY
Web Watching/ Wine & Spirits
Digital

TRENDWATCHING
90TH ANNIVERSARY
Alors que la Fashion Week de Paris bat son
plein, Fendi prépare un défilé à part pour
célébrer son 90ème anniversaire. En effet, la
maison rendra hommage à ses origines
romaines dans un défilé unique à la célèbre
Fontaine de Trevi ce 7 juillet. La marque a
développé un minisite pour l’occasion,
indiquant un compte à rebours en temps
réel avant l’événement. Il présente aussi
quatre chapitres, chacun d’entre eux
proposant des contenus éditoriaux créés
spécialement par des influenceurs. Ces
contenus mettant en avant le lien entre
Fendi et Rome sont aussi relayés sur
Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat.
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FENDI DÉFILE À LA FONTAINE DE TREVI
Web Watching / Luxury
Event

TRENDWATCHING
SORRY I’M NOT SORRY
Prada a mis en place un dispositif digital
pour faire la promotion de sa nouvelle
collection d’eyewear, Mod. Dans une série
de films, la mannequin Vanessa Moody
est à la tête d’une tribu de filles affirmées
traversant des usines désaffectées et des
clubs undergrounds. Elles revendiquent un
mode de vie mêlant provocation et
élégance. Une véritable interprétation de
la culture Mod britannique, à l’idéologie
audacieuse. Mais ces vidéos sont aussi
une énigme géante, puisqu’elles cachent
toutes un message secret, créant du
suspens et éveillant l’intérêt sur les
réseaux sociaux.
Visiter le site
LES ENQUÊTES MOD DE PRADA
Web Watching / Eyewear
Campaign

TRENDWATCHING
ON APPLE MUSIC
Pour ce mois de juillet, Chloé a décidé de
laisser les commandes de son compte
Apple Music à sa directrice de création
Clare Waight Keller. Celle-ci s’est inspirée
de l’univers optimiste et insouciant de la
marque pour créer trois playlists inédites,
mélangeant pop, rock, folk et reggae. La
première est dédiée à l’ambiance des
festivals d’été, la seconde aux voyages, et
la dernière aux #chloeGirls et à leur
personnalité unique. Cette opération a été
présentée en vidéo sur les réseaux sociaux
et sur le site de la maison, où se trouve
aussi un interview dans laquelle Mme
Keller parle de son rapport à la musique.
Visiter le site
L’ÉTÉ MUSICAL DE CHLOÉ
Brand Content

TRENDWATCHING
HOW YOU DARE ?
Audemars Piguet nous présente sa nouvelle
égérie en vidéo sur les réseaux sociaux, qui
n’est autre que Serena Williams. Les égéries
venues du monde sportif sont fréquentes
dans l’univers de la joaillerie, et portent
souvent des messages forts et engageants.
Dans cette campagne nommée If, en
référence au poème de Rudyard Kipling,
nous suivons Serena Williams dans sa quête
pour un nouveau titre. Le désir de
précision, de performance, de l’exploit sont
des thématiques récurrentes en horlogerie.
Mais cette fois-ci, l’approche se renouvelle
pour promouvoir le woman empowerment,
thématique inédite dans le secteur.
Voir la vidéo
AUDEMARS PIGUET ET LE WOMAN EMPOWERMENT
Ambassador

TRENDWATCHING
INTERVIEWING HERSELF
Le retailer Net-a-porter nous présente une
interview 100% décalée de la star Anna
Kendrick. Déjà remarquée dans des vidéos
humoristiques pour Kate Spade, l’actrice se
met en scène dans une vidéo où elle va
devoir s’interviewer elle-même ! Nous
découvrons ainsi les deux personnalités
d’Anna, l’une joyeuse et hyperactive,
l’autre, blasée et cynique. Le tout donne
un condensé de fun tout en montrant une
vraie performance d’actrice. Un interview
plus sérieux est aussi à découvrir sur le site
de la marque. Un choix judicieux de la part
du groupe, qui touche ainsi les 5,6 millions
de followers de la célébrité sur Twitter.
Voir la vidéo
ANNA KENDRICK SE DÉDOUBLE POUR NET-A-PORTER
Web Watching / Retail
Brand Content

LES COSMÉTIQUES, ROIS DU SOCIAL MEDIA
Le secteur des cosmétiques a toujours su faire
bon ménage avec le digital. En effet, il est facile
de voir comment des technologies telles que les
applications mobiles, les filtres brandés, et même
la réalité virtuelle peuvent servir des campagnes
de plus en plus innovantes. En 2014 déjà, L’Oréal
faisait parler de lui avec sa fameuse application
de maquillage augmenté, Makeup Genius. En ce
moment néanmoins, les marques ont décidé de
revenir aux basiques avec des efforts social media
qui surfent sur les tendances actuelles. Dans le
BLSTK Replay n°160, nous avons vu comment
L’Oréal compte utiliser et stimuler l’essor des
youtubeurs beauté. À l’instar de Sephora sur
l’app de messagerie Kik, Modiface a développé
son propre chatbot sur Facebook Messenger.
Shiseido se concentre également sur le mobile
avec un dispositif UGC inventif, tandis que La Mer
chercher à profiter de la tendance du Live sur
Facebook. Conservant son image de précurseur,
Sephora va même jusqu’à créer sa propre
plateforme, Beauty Board.

FOCUS
A DATABASE FOR LOOKS
Disponible aux Etats-Unis depuis 2014, la
plateforme Beauty Board de Sephora
s’ouvre à la France. Réseau social à part
entière, l’outil permet de partager ses
photos, conseils et expériences makeup. À
l’instar de Facebook, chaque post peut être
liker et commenter. Il est aussi possible de
taguer les produits Sephora utilisés sur la
photo, pour ainsi rediriger les intéressés sur
le site e-commerce de la marque. Afin de
faciliter la navigation, la plateforme
regroupe les contenus en diverses
catégories. Les utilisateurs peuvent même
recevoir des conseils personnalisés en
fonction de leurs physionomies.
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SEPHORA LANCE SON RÉSEAU SOCIAL
Focus / Cosmetics
Social Media

FOCUS
INTRODUCING AN AMBASSADOR
La mer joue la tendance en mettant en
place son premier Facebook Live. Ce
dernier est consacré à la rencontre entre
le directeur exécutif de la marque, Clyde
Johnson, et son nouvel ambassadeur :
l’instagrammer et makeup artiste Patrick
Ta. Grâce au format, les deux spécialistes
ont pu créer un lien avec la communauté,
et répondre en direct aux commentaires
et questions des spectateurs. Dans cette
vidéo de 17 minutes, ils ont ainsi pu
décoder les dernières tendances des looks
d’été et montrer comment les produits La
Mer peuvent être intégrés aux routines de
soin de chacun.
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LA MER ENTAME LA DISCUSSION EN LIVE
Focus / Cosmetics
Live

FOCUS
BEAUTY ADVISOR
ModiFace, le leader des applications de
réalité virtuelle dédiées au skincare, lance
son bot sur Facebook Messenger. Cette
intelligence artificielle fera office d’expert,
pouvant trouver le produit idéal parmi les
5 000 enregistrés. Véritable conseiller, le
bot pourra adapter ses recommandations
en fonction de la conversation avec
l’utilisateur, tenant compte de ses goûts
ou encore de ses marques préférées.
Grâce à sa fonction de facial tracking, il
sera aussi possible d’essayer virtuellement
le produit sur l’une de ses propres photos.
Enfin, les produits pourront être achetés
en passant directement par le bot.
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LE BOT DE MODIFACE SUR FACEBOOK MESSENGER
Focus / Cosmetics
Facebook

FOCUS
SMART KISS
Le spécialiste des cosmétiques de luxe,
Shiseido, présente sa nouvelle opération
digitale Rouge Rouge Kiss Me. L’utilisateur
est invité à se rendre sur un site mobile,
puis à sélectionner un réseau social parmi
Facebook, WhatsApp, Twitter, ou encore
Line. Il doit ensuite inviter un ami à
participer à l’expérience en même temps
que lui. Une fois l’une des seize teintes de
rouge à lèvres sélectionnée, les deux
participants sont invités à embrasser
littéralement leur smartphone. Une image
animée reproduisant la forme des lèvres
avec la teinte choisie pourra alors être
générée, puis partagée.
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SHISEIDO EMBRASSE LE MOBILE
Focus / Cosmetics
Mobile

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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Notes de l'éditeur