BLSTK Replay n°284 la revue luxe et digitale du 10.04 au 16.04 2019

1. 10.04 - 16.04
N°284

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#SPOTTED LAST WEEK
#SOCIAL MEDIA
#AGENDA
#ZALANDO
#MYCLARINS
#MOSCHINO
#H&M
#BULGARI
#HERMES
COACHELLA ME IF YOU CAN
#YSL BEAUTÉ
#BMWI
#MARRIOTT BONVOY
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3. Huawei vient de
présenter sous forme de
Keynote sa collaboration
avec la griffe coréenne
Gentle Monster dont la
principale innovation
réside dans la fluidité de
l’objet.
The Versace
Experience s’apprête à
faire son grand retour
sous sa forme initiale.
Une cassette audio
reprenant l’habillage
sonore du défilé Versace
1995 conçu par Prince.
Happy Socks lance sa
1ère collection de
maillots de bain pour
hommes et femmes. A
cette occasion, elle
dévoile la campagne
”Hoff’s Day Off” avec
David Hasselhof.
Brioni sort une collection
capsule « 0 kilomètre »
réalisée à partir de laine
provenant de brebis
élevées dans les Abruzzes
et confectionnée sur le
site de production
historique à Penne.
COLLAB FASHION SHOW SECOND HAND
BRAND
AMBASSADOR
SUSTAINABLE
SPOTTED LAST WEEK
Les Galeries Lafayette
lancent Le Good
Dressing, une
plateforme de vente
d’occasion où la
transaction se déroule
en point de vente
physique.
ZAPPING
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4. Une option de YouTube conçue afin
d'empêcher la désinformation a
causé d'énormes confusions ce lundi.
Des vidéos et des "lives" sur l'incident
de la Cathédrale de Notre-Dame
affichaient des bandeaux
d'informations qui concernaient les
attentats terroristes du 11 septembre
aux Etats-Unis.
EN SAVOIR PLUS
L’application Snapchat sur Android a
souvent été critiquée. Pour faire taire
les critiques, les développeurs de
Snap viennent de dévoiler une toute
nouvelle version Android qui offrirait
des gains de performance de l’ordre
de 20%, de quoi réjouir les
utilisateurs d’Android !
EN SAVOIR PLUS
Facebook a décidé de fermer en
France le système de paiement entre
particuliers de Messenger lancé en
2017. Une décision qui pourrait
s'expliquer par des revenus trop bas.
Les transferts d’argent via Facebook
seront toujours accessibles mais limités
à certaines transactions comme des
dons à des oeuvres de charité.
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SOCIAL MEDIAZAPPING
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5. Le Musée Christian Dior de Granville
présente l'exposition "Grace de
Monaco, Princesse en Dior" du 27 avril
au 17 novembre. L’occasion de revenir
sur ses liens étroits depuis ses débuts
avec la maison de couture.
EN SAVOIR PLUS
EXHIBITION ENTERTAINMENTEXHIBITION
Le Brooklyn Museum de New York va
organiser du 20 juillet au 5 janvier
2020 une grande rétrospective de
l'oeuvre du couturier français Pierre
Cardin qui permettra de découvrir
son caractère avant-gardiste et son
influence au-delà de la mode.
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AGENDAZAPPING
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Dans le cadre de son opération
Funorama les Galeries Lafayette
Haussmann dévoilent jusqu’au 26
mai une sélection de fun zones
conçues en collaboration avec de
nombreux partenaires pour créer une
expérience ludique en magasin.
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6. « DÉCHAÎNE TA BEAUTÉ »
AVEC ZALANDO !
A l'occasion du lancement en France de son offre
beauté pour hommes et femmes comptant 10 000
références de cosmétiques de 250 marques
spécialisées, Zalando lance une campagne
baptisée "Unleash Your Beauty".
A cette occasion, Zalando a convié différents
mannequins ignorant qu'une caméra les filmaient,
à se préparer seuls pour une séance photo. Un
procédé qui a permis de capturer leur routine
beauté, sans règles imposées, avec spontanéité et
légèreté. La campagne promeut la beauté en tant
que moyen d'expression et de divertissement. Elle
célèbre l’authenticité, la diversité, et l'expression de
soi, des valeurs chères pour les Millennials et la
Génération Z.
TRENDWATCHING
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7. LE « MY CLARINS GLOW TRIP »
La marque Clarins fait un roadtrip américain avec un
pop up store mobile pour faire découvrir sa nouvelle
marque My Clarins qui propose des produits vegans
et s’adresse à un public plus jeune entre 18 et 29
ans. Le « My Clarins Glow Trip » fera 12 arrêts lors
de sa traversée de l’Amérique. Les prospects
pourront y découvrir l’univers My Clarins à travers
une série d’expériences multi-sensorielles et
immersives tels qu’un bar à oxygène, une
dégustation de brume parfumée inspirée des
ingrédients présents dans la formulation des
produits, mais aussi une séance photo… Ils pourront
aussi tenter leur chance pour remporter des produits
ou des goodies.
Le pop up marquera des arrêts lors de grands
événements tels que le Beautycon de New York et le
festival de musique Coachella, mais aussi sur quatre
campus universitaires.
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8. MOSCHINO X THE SIMS
La griffe italienne Moschino présente une
collaboration avec le jeu vidéo The Sims qui permet
de donner vie à des avatars virtuels. C’est le
directeur artistique Jeremy Scott qui a annoncé le
lancement de cette collection capsule exclusive de
huit pièces inspirées par le jeu. La collection se
compose d’accessoires et de prêt-à-porter aux
motifs pixelisés, tel que le sweatshirt Freezer Bunny,
le t-shirt Uni-Lama et le maillot de bain Plumbob.
« J'adore l'idée de pouvoir imaginer et donner vie à
un monde peuplé de personnages singuliers. (…)
Ce concept reflète ce que je fais à chaque collection
puisque je crée un univers fantasmé d'histoires et de
personnages spectaculaires. » explique le designer.
Après Candy Crush il ya 2 ans, c’est la seconde fois
que le créateur s’inspire de l’univers des jeux vidéos
pour une collection.
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9. H&M CRÉE UNE
PLATEFORME PARTICIPATIVE
H&M vient de dévoiler la version bêta de Itsapark une
plateforme participative sur laquelle les clients peuvent
échanger des conseils de style et recevoir des
recommandations de produits de la part des marques du
groupe et de ses partenaires. Itsapark se définit comme
« un lieu de rencontre où les visiteurs développent leur
sens du style, interagissent et font de nouvelles
découvertes ».
Les utilisateurs peuvent poser des questions du type « Que
devrais-je porter lors d'un premier rendez-vous ? » ou «
Comment m'habiller pour un entretien important, tout en
ayant l'air unique ? », et obtenir des réponses des
utilisateurs mais aussi de contributeurs désignés et
récompensés par Itsapark. Ces réponses sont fournies
sous forme d'images ou de vidéos avec un lien vers tous
les produits mentionnés. Les marques concurrentes sont
aussi présentes sur la plateforme qui renvoie les
utilisateurs sur leur site pour commander.
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10. BULGARI X TRIBECA STUDIOS
Pour célébrer son histoire et son lien étroit avec le
cinéma, BVLGARI, joaillier officiel du Festival de
films Tribeca depuis 2018, s’est associé à Tribeca
Studios pour créer une série de courts métrages
pluriannuels mettant en lumière des femmes
extraordinaires qui repoussent leurs limites et font
éclater les normes culturelles.
Cette année, les deux courts métrages « Celestial »
et « The 4th Wave » mettent l’accent sur de jeunes
pionnières indépendantes qui se frayent un chemin
dans des domaines encore dominés par les
hommes (le rap & la technologie). Avant le festival,
la marque organisera un cocktail et une table
ronde avec Vanity Fair au cours de laquelle les deux
premiers courts-métrages du partenariat avec
Tribeca Studios seront projetés.
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11. HERMÈS AU CARRÉ !
La Maison Hermès lance une nouvelle campagne
dédié à son carré mythique destiné à séduire les
Millennials. On y découvre une tribu de jeunes
femmes réalisant une chorégraphie avec des carrés
XXL aux multiples couleurs. La caméra finit par
rentrer dans l’un de ses carrés et nous faire
découvrir un univers ludique ou le carré devient un
jeu et se transforme tour à à tour en cerf volant et
trampoline.
Il est comparé à une oeuvre d’art de par ses motifs
et ses couleurs chatoyantes. Il est exposé dans une
galerie d’art et contemplé. Il devient un outil pour
exprimer sa personnalité, car il existe une infinité de
motifs et il peut être porté de différentes manières.
Le spot se clôture par un groupe de jeune femmes
qui brandissent des drapeaux parés de carrés, un
extrait qui nous rappelle le spot de Chanel n°5
L’Eau avec Lily-Rose Depp de 2016.
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12. COACHELLA ME IF YOU CAN !
Le festival américain Coachella, situé aux portes du désert californien, a débuté samedi 13 avril et attire une foule de près
de 100 000 festivaliers chaque jour. La majorité de ces festivaliers s’inscrivent dans la tranche d'âge des Millennials avec un
pouvoir d'achat supérieur à la moyenne.
Le ticket d’entrée moyen s’élève en effet à 450$ et il faut compter le double pour un accès VIP. Selon le magazine Time, un
festivalier typique de Coachella dépense entre 627$ et 2 347$, voire plus, s’il voyage par avion. Le festival jouit d’une très
bonne réputation en raison de la programmation et des nombreuses célébrités présentes, « c’est l'endroit où il faut être vu »
et les festivaliers sont très nombreux à partager leur expérience sur Instagram (4,5 millions de posts étiquetés #Coachella).
Certains espaces sont spécialement dédiés à la prise de photo Instagram, notamment dans les pop-up des marques.
FOCUS
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13. Le festival constitue donc une source d’influence et d’opportunités économiques pour de nombreux secteurs et les marques
de luxe l’ont bien compris en investissant l’événement à toutes les échelles : collections capsules, soirées événementielles,
pop-up stores expérientiels, partenariats influenceurs, sponsoring, placement produit, lancement de marque…
En raison du grand nombre de marques présentes, elles deviennent de plus en plus créatives dans la manière dont elles
s’engagent avec les festivaliers et les influenceurs. C’est le cas, entre autres, d’YSL Beauté qui crée une station service
« beauté », de Revolve qui crée son propre mini-festival dans le festival, de Marriott Bonvoy qui délivre une expérience
unique dans une yourte et s’inscrit avec justesse dans ce festival hippie chic, Bose crée quant à lui une expérience de réalité
augmentée audio et Childish Gambino s’associe au Google Pixel 3 pour créer une expérience immersive alliant musique,
art et technologie. Retour sur 3 initiatives de marques pendant le Festival de Coachella…
FOCUS COACHELLA ME IF YOU CAN !
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14. Yves Saint Laurent Beauté a dévoilé un pop-up store
Beauty Station qui semble situé en plein milieu du
désert californien et qui évoque les grands espaces et
les road-trips emblématiques de la culture
américaine.
Le pop-up se situe en réalité à Cathedral City sur la
route qui mène au festival Coachella. La station est
équipée de pompes à essence roses et d’une
enseigne en bord de route reprenant la silhouette du
rouge à lèvres Volupté Shine, un des bestsellers de la
maison, et est entourée de voitures US vintage. Au
sein du pop-up les visiteurs bénéficient d’un espace
pour personnaliser leur rouge à lèvres, d’un espace
pour expérimenter le makeup avec un miroir virtuel et
d’un distributeur automatique pour acheter des
produits. Enfin des cours sont dispensés pour
apprendre à réaliser différents styles de maquillage
YSL. La campagne incarnée par Kaia Gerber inclut
une vidéo YouTube et du contenu Instagram qui
présente un road-trip dans le désert.
FOCUS YSL BEAUTY STATION
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15. Pour la seconde année consécutive, BMW i est
partenaire officiel du Festival de musique et d’art
Coachella et actif sur les réseaux sociaux avec
#roadtocoachella. Pour l’occasion, BMW i a créé
pour ses modèles un design spécial Coachella
inspiré par le chanteur américain Khalid. Les
flammes et l’image du loup sont inspirés de la
couverture actuelle de la superstar mondiale Khalid.
Lors du festival, le chanteur ouvrira un « Pit Stop »,
où des produits exclusifs seront disponibles à
l’achat. La concession de BMW de Palm Springs
sera transformée en salle de spectacle avec de la
musique, un food truck et d’autres activités de style.
D’autres célébrités, telles que Paris Hilton et Lena
Gercke paraderont en BMW i8 un jour avant le
début du festival pour explorer Palm Springs et
promouvoir le design BMW i Coachella.
FOCUS SUR LES ROUTES DE COACHELLA
AVEC BMWi
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16. LES YOURTES
MARRIOTT BONVOY
FOCUS
En début d’année Marriott a réunit ses programmes
de fidélité sous la marque Bonvoy et a lancé une
campagne de communication d’envergure. Ce
nouveau programme de fidélisation vise à offrir une
expérience au Marriott plus luxueuse et notamment à
celui d’Indio, à proximité de Coachella.
A l’occasion du festival, les clients pouvaient réserver
des expériences uniques de glamping (glamour
camping) dans une yourte W ou dans une tente de
safari Aloft. Les laissez-passer VIP au bungalow
Marriott Bonvoy offrent aux visiteurs un répit contre
la chaleur, un accès Wi-Fi, un service de majordome,
de la nourriture et des boissons. Le groupe Marriott
a aussi déployé un espace lounge animé par des
ateliers maquillage, un espace spa, et la plus grande
couronne de fleurs du monde, l’emblème de
Coachella, créée en partenariat avec Dolce Blooms.
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