BLSTK Replay n°285 la revue luxe et digitale du 17.04 au 23.04 2019

1. 17.04 - 23.04
N°285

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#AGENDA
#L’ORÉAL
#LACOSTE
#AUDI
#CHANEL
EARTH DAY X FASHION
REVOLUTION WEEK
#RALPH LAUREN
#ADIDAS
#APPLE
N°285 / 17.04 - 23.04 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

3. La Maison Prada lance
une nouvelle gamme de
bijoux réalisée en
métaux précieux tels que
l’or fin afin de compléter
son offre déjà existante
de bijoux fantaisie.
La mannequin russe
Irina Shayk est le
nouveau visage du
parfum Scandal de Jean
Paul Gaultier incarnant
une femme libre,
puissante et sexy.
La griffe américaine
Estée Lauder présente à
Hong Kong son nouveau
lieu éphémère qui
permet aux visiteurs de
co-créer un rouge à
lèvres unique.
La Maison Fendi a
annoncé l’organisation
d’un défilé qui aura lieu
à Shanghaï, célébrant
l’héritage de Karl
Lagerfeld et sa créativité
inégalée.
FINEST JEWELLERY MUSE PODCAST POP UP TRIBUTE
SPOTTED LAST WEEK
À l’occasion du
lancement de la
fragrance Boss Bottled
Infinite, Hugo Boss initie
une série de podcasts
exclusifs autour de
l’univers du bien-être.
ZAPPING
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4. Le groupe L’Oréal partageait ses résultats pour le premier
trimestre 2019 dévoilant ainsi la constante progression de ses
activités. Avec 7,55 milliards d’euros de ventes enregistrées
sur la période de janvier à mars 2019, le groupe de
cosmétiques dépasse les prévisions et signe une croissance
établie à 7,7% à taux de change et à périmètre constants.
LORÉAL DÉPASSE LES PRÉVISIONS
L'Oréal a annoncé jeudi la démission d'Axel Dumas de son
poste d'administrateur, une décision due aux ambitions
d'Hermès sur le marché des cosmétiques. Le gérant
d’Hermès a mis en avant un possible conflit d’intérêts, alors
qu’il avait annoncé en mars dernier une diversification de la
Maison dans les cosmétiques, d’ici 2020.
AXEL DUMAS (HERMÈS) QUITTE LE CONSEIL
D'ADMINISTRATION DE L'ORÉAL
BUSINESSZAPPING
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5. Alors que les modes de création et de
consommation alternatives inspirent les
marques de luxe, la Maison Salvatore
Ferragamo inaugure Sustainable
Thinking, une exposition inédite dédiée
à la création engagée en faveur de la
durabilité.
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EXHIBITION MOOCEXHIBITION
Après Londres, Séoul et Hong Kong la
Maison Chanel a choisi le West Bund
Art Center de Shanghaï pour accueillir
son exposition « Mademoiselle Privé »
qui permet à chacun de revenir sur les
étapes clé de l'histoire de la maison
française
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AGENDAZAPPING
Le Conservatoire national des arts et
métiers (Cnam) crée son Mooc sur la
mode. Intitulé « Mode et style », il
sera accessible gratuitement à partir
du 20 mai prochain sur la plateforme
France université numérique (FUN).
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6. L’ORÉAL CRÉE UNE EXPOSITION
DÉDIÉE À LA PEAU
Le Musée de l’Homme accueille une exposition
immersive baptisée « Dans ma peau » réalisée en
collaboration avec plus de 25 chercheurs de
l’équipe Recherche et Innovation du groupe
L’Oréal. Celle-ci vise à décrypter la peau de façon
ludique et pédagogique sous tous ses aspects, de
l’enveloppe superficielle à la cellule à travers un
parcours sensoriel (nuancier géant, tunnel
rétroéclairé, stimulation du toucher), qui s’adresse
au grand public. La première partie de l’exposition
analyse la structure détaillée de la peau et les
différentes réactions de celle-ci (chair de poule,
bronzage, sudation…) tandis que la seconde partie
révèle les dernières recherches scientifiques et
innovations relatives au sujet : capteurs connectés,
vieillissement cutané, impact des rayons
ultraviolets…
TRENDWATCHING
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7. LACOSTE CHANGE DE TON
La marque inaugure un changement d’image
notable en mettant fin a ses campagnes épurées et
sages et sa signature « Life is a beautiful sport ».
Lacoste introduit cette nouvelle image sous le
hashtag #crocodileinside et dévoile une campagne
où 13 nouveaux ambassadeurs choisis pour leurs
tempéraments « tenaces, créatifs et libres d’esprits »
jouent avec le polo de la marque. Parmis ces
derniers on trouve des figures du sport, de la mode,
du cinéma, de la musique ou du mannequinat.
La marque dévoile une image plus urbaine et
moins lisse en prenant comme égéries, entre autres,
des rappeurs tels que le Français Moha La Squale,
et Asap Nast, cofondateur du collectif Asap Mob.
Les premières photos sont déployées en presse, sur
les réseaux sociaux, dans la rue et dans les
boutiques de la marque. Chaque égérie incarnera
par la suite une catégorie de produits.
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8. CAPITAINE MARVEL FAIT VOLER
L’AUDI ETRON
Audi recrute un super-héros, le Capitaine Marvel
dans sa dernière campagne pour promouvoir son
modèle électrique et obtenir le maximum de visibilité.
Dans le dernier film Marvel, le Capitaine est
retournée dans l’espace poursuivre son combat
contre le mal. Ainsi le spot commence par un cours
intensif de remise à niveau sur la culture populaire.
Un agent lui explique comment les Américains
mènent une guerre contre le gluten et ne
consomment que des aliments instagrammables. Le
briefing se poursuit avec les téléphones portables et
s’achève avec les voitures en dévoilant une Audi e-
tron. Le Capitaine Marvel demande si la voiture peut
voler. « Tout ce qu'il faut, c'est une charge rapide. »
répond l'agent. Le Capitaine Marvel lève son poing
et donne un choc électrique à la voiture. « Plus
maintenant », dit-elle avant de prendre place dans le
véhicule…
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9. COCO FLASH CLUB
À l’occasion du lancement de son nouveau rouge à
lèvres Rouge Coco Flash, Chanel crée un pop up
en Chine aux accents eighties et plonge ses visiteurs
dans une ambiance « Beauty Disco ». Tous les
marqueurs de l’époque y sont : spirales de
néons, dancefloor à damiers rétro-éclairés, boules
à facettes…. On y trouve une installation de ghetto
blasters et un mur de vinyles dont les appellations
sont des références décalées à des titres de hits
musicaux tels que « Shine Bright Like Red Lips »,
ou « Should I Red or Should I Pink ». Un juke box
permet au visiteur de choisir une ambiance
lumineuse et sonore en appuyant sur l’un des
boutons aux teintes du Rouge Coco Flash. Le pop
up propose une série d’espaces pensés pour la
prise de vues tels qu’un mur d’affiches de clubbing,
et une scène équipée d’instruments de musique, il
propose aussi un bar de fragrances où chaque
senteur est présentée dans un verre à cocktail.
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10. QUAND LA MODE S’ENGAGERA T’ELLE À SAUVER LA PLANÈTE ?
Lundi 22 avril avait lieu le Earth Day, la plus importante célébration environnementale au sein de laquelle
plusieurs manifestations soutenant la protection de l’environnement sont organisées. Conjointement a lieu
chaque année la Fashion Revolution Week, dans plus de 130 pays à la date anniversaire de la catastrophe du
Rana Plaza au Bangladesh. Le collectif Fashion Revolution incite chacun à consommer la mode autrement, à
réfléchir aux atteintes portées à l’humain et à l’environnement tout au long de ce processus complexe.
Deux événements intimement liés qui invitent les citoyens « consom’acteurs » a faire plier les marques en
consommant responsable et en les interpellant sur les réseaux sociaux avec une photo de leurs vêtements
accompagnée du #WhoMadeMyClothes et les pouvoirs publics à agir à leur niveau en légiférant.
Le réchauffement climatique est une des préoccupations majeures de notre société et les consommateurs sont de
plus en plus sensibles aux enjeux sociaux et environnementaux.
FOCUS
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11. Une récente étude de Sprout Social indique que les marques peuvent séduire les consommateurs en mettant en
place des campagnes de responsabilité corporate. 71% des consommateurs interrogés pensent que les enjeux
environnementaux sont un sujet politico-social que les marques doivent aborder.
De nombreuses marques ont donc décidé d’agir cette semaine. Considérant que le Earth Day devrait être une
fête nationale, la marque eco-friendly The North Face a fermé ses 113 magasins aux États-Unis et au Canada et
son site e-commerce afin d’encourager les consommateurs à sortir et profiter de la nature. The New York Times
s’est associé à Everlane pour créer une collection capsule sustainable dont une part des profits financera les
abonnements au journal de certains étudiants. Le constructeur automobile Porsche a pour sa part annoncé un
programme destiné à ses Expérience Centers aux États-Unis. Les clients qui réserveront des expériences ou
souscriront au service de location par abonnement Porsche Passeport auront la possibilité de soutenir des
initiatives environnementales et sociales afin de compenser les émissions de leurs voitures.
FOCUS
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LES ACTIONS DES MARQUES EN FAVEUR DE L’ENVIRONNEMENT

12. FOCUS
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UNE ADIDAS 100% RECYCLABLE
Déjà actif dans la lutte contre la pollution plastique
des océans en collaboration avec l’association Parley,
Adidas dévoile une paire de baskets entièrement
recyclable, la Futurecraft.Loop. Après usage, la
chaussure peut être retournée chez Adidas, qui la
nettoie, puis la fractionne en petits composants qui,
une fois fusionnés, permettent de donner naissance à
un nouveau matériau à partir duquel des composants
pour de nouvelles chaussures seront finalement
fabriqués.
La Futurecraft.Loop sera d’abord portée par 200
créatifs influents, une fois testées, elles seront
renvoyées chez Adidas, démontées et recyclées. Une
deuxième génération sera développée sur la base des
commentaires des coureurs avant un lancement sur le
marché prévu pour l’été 2021.
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13. FOCUS
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THE EARTH POLO RALPH LAUREN
Ralph Lauren a pour sa part lancé une initiative
écologique débutant par une nouvelle version de son
iconique polo. En s’associant avec First Mile, la
marque a mis au point un processus permettant de
fabriquer ses polos à partir de bouteilles recyclées
(une douzaine pour chaque pièce) puis teint en
suivant un procédé innovant, qui ne consomme pas
d’eau.
Baptisé Earth Polo, son lancement coïncide avec
l'annonce par la griffe américaine de son engagement
à retirer 170 millions de bouteilles en plastique des
sites d'enfouissement et des océans. Mais également
de n'utiliser que des fibres synthétiques recyclées d'ici
2025.
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14. FOCUS
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APPLE CÉLÈBRE LA BEAUTÉ
DE MÈRE NATURE
Apple crée une ode à la nature et à sa biodiversité
dans son dernier film aux couleurs intenses baptisée
« Don’t Mess With Mother ». A l’instar du film
d’Unilever Beauty « Maybe This is Our Last
Chance? » Apple fait un parallèle entre la mère et la
nature qui est la mère de tous et mérite autant que ses
habitants l’aime et la respecte.
Ce sont les réalisateurs primés pour le documentaire
« Meru » au Sundance Film Festival, qui ont capturé
la nature dans ce film avec l’iPhone XS.
Le pouvoir de Mère Nature s’y exprime à travers des
scènes d’actions spectaculaires : de puissantes vagues
océaniques, des éclairs électrisants, des éruptions
volcaniques, l’envol majestueux d’un aigle…
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