BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18

2. TRENDWATCHING
MESSENGER
INSTAGRAM
MONACO LUXURY SYMPOSIUM
INSTAGRAM WAY OF LIFE
RETAIL
CREATION
TRENDS
CARTIER
CHANEL
FENDI
MICHAEL KORS
GUERLAIN
COMME DES GARÇONS
LE BON MARCHÉ
À LA UNE FOCUS

3. Lire l’article
VIDÉO HD ET PHOTO 360° ARRIVENT SUR MESSENGER
Social Media
Messenger
N°241 - 04.04 / 10.04.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
À LA UNE
MESSENGER
Facebook vient d’annoncer le déploiement
progressif du partage de Vidéo HD et
Photo à 360° degrés. Il est précisé dans un
communiqué qu’afin de partager une
photo 360° il faudra d’abord l’effectuer
puis l’uploader sur Messenger où elle sera
convertie en une expérience immersive.
Le même principe s’applique aux vidéos
HD, il faut dans un premier temps
l’enregistrer avec son smartphone avant
de pouvoir l’envoyer dans une
conversation.
L’envoi de vidéos HD n’est disponible que
dans 18 pays, dont la France, mais il sera
bientôt étendu au reste du monde comme
le partage de photos 360°.

4. Lire l'article
INSTAGRAM LIMITE L’ACCÈS AUX DATAS DE SON API
Social Media
Instagram
À LA UNE
INSTAGRAM
Sans doute les premiers effets du scandale
Cambridge Analytica qui vient de toucher
Facebook. Vendredi dernier, Instagram a
soudainement changé les limites
d’interaction avec son API, réduisant l’accès
des applications tierces utilisant son service
à 200 appels par heure, et par compte.
Concrètement, tous les clients qui
voulaient, par exemple, suivre un hashtag
ou analyser l’audience des posts arrivent
rapidement à leur limite d’appels
aboutissant à des fonctionnalités qui
cessent d’être opérationnelles.
Instagram et son PDG Kevin Systrom n’ont
pour le moment pas fait de déclarations
concernant ce changement.
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5. En savoir plus
MONACO SYMPOSIUM ON LUXURY
Social Media
Event
À LA UNE
LUXURY EVENT
Les 12 et 13 avril, se tiendra au Méridien
Beach Plaza le Monaco Symposium on Luxury.
Organisé par l’INSEEC Business School et
l’International University of Monaco, le MSL
est un événement d’envergure international
réunissant universitaires et entreprises. Près
de 250 CEOs et chercheurs décrypteront et
discuteront de questions clés et des dernières
tendances de l’industrie à travers des tables
rondes et études de cas. L’événement sera
découpé en deux thèmes : Luxury, Experiences
& Emotions puis What’s Next? The Future of
Luxury Experience. Balistik#Art, partenaire de
l’édition 2018, effectuera un Live Tweet durant
l’événement depuis son compte Twitter et
Instagram (@balistikart).
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6. Lire l'article
JAKE GYLLENHAAL NOUVEL AMBASSADEUR CARTIER
Web Watching
Brand Ambassador
TRENDWATCHING
BRAND AMBASSADOR
L’acteur Jake Gyllenhaal a été choisi par la
Maison Cartier afin d’être l’ambassadeur de
la mythique montre Santos. C’est la
première fois que la maison fait appel à
une célébrité pour incarner une de ses
campagnes publicitaires. Dans un
communiqué, elle indique que l’intégrité, la
curiosité et l’engagement de Jake
Gyllenhaal incarnent l’homme Santos de
Cartier. Il est «un homme qui va au bout
des choses et n’aborde rien sans
profondeur. Un homme pour qui
l’honnêteté est la seule et véritable
audace». Plus d’un siècle après sa création,
l’iconique Santos est aujourd’hui revisitée
en alliant tradition et modernité.
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7. CHANEL LANCE COCO BEACH ET COCO NEIGE
Web Watching
Segmentation
TRENDWATCHING
IN-SEASON COLLECTION
La Maison Chanel a annoncé le lancement
de deux nouvelles collections appelées
Coco Beach et Coco Neige. La collection
plage sera distribuée à partir du mois de
juin dans 26 magasins majoritairement
situés dans d’iconiques stations balnéaires
telles que Saint-Tropez, Capri, Palm Beach
ou Honolulu. La seconde ligne, destinée
aux sports d’hiver, sera disponible fin août
et proposera notamment des
combinaisons et accessoires réalisés à
partir de matériaux techniques. Le
lancement de ces collections capsules
permettra à la maison Chanel d’offrir une
meilleure segmentation, offrant un choix
plus large et plus ciblé.
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8. FENDI CONFIRME LE RETOUR DU LOGO
Web Watching
Logomania
TRENDWATCHING
LOGO IS BACK AGAIN
La marque italienne Fendi a annoncé le
lancement d’une collection Fendi Reloaded
qui mettra à l’honneur le logo imaginé par
Karl Lagerfeld en 1965, le double F
synonyme de «Fun Fur». Rappelant le
savoir-faire de la maison, la fourrure, et son
approche ludique en la matière.
La collection capsule proposera différents
articles de prêt-à-porter ainsi que des
accessoires reprenant le célèbre motif
jacquard monogrammé en bichromie
noir/blanc et noir/tabac. Elle sera
disponible à partir du 13 avril en exclusivité
sur net-a-porter.com, puis dans les
magasins et sur l’e-shop de FENDI à partir
du mois de mai.
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9. Lire l’article
MICHAEL KORS REND HOMMAGE AU STREET ART
Web Watching
Street Art Inspiration
TRENDWATCHING
FASHION GRAFFITI
Michael Kors lancera en juillet prochain
une collection rendant hommage au
street art new-yorkais. Pour cette
occasion, la marque a révélé un logo
inédit reprenant les codes du graffiti,
block-letters, en noir et blanc. On retrouve
ce logo sur huit pièces, prêt-à-porter,
accessoires et chaussures rendant
hommage au style et à l’esprit du New
York des années 80.
Michael Kors rappelle qu’il a créé sa
marque en 1981, une époque où Jean-
Michel Basquiat exposait au MoMa PS1
et, dans le même temps, apposait sa
signature dans le métro ; «un mélange
luxe/casual urbain devenu commun».
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10. LE ROUGE G DE GUERLAIN DEVIENT CUSTOMISABLE
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Customization
TRENDWATCHING
MAKE YOUR OWN
La Maison Guerlain propose désormais la
customisation du rouge à lèvres Rouge G.
Lancé en 2009, il a pour particularité un
étui intégrant un double miroir conçu par le
joaillier Lorenz Bäumer. Près d’une
décennie après ses débuts, le Rouge G se
réinvente. C’est à vous de choisir parmi les
30 teintes et 15 étuis pour créer le rouge à
lèvres convenant le mieux à votre look et
votre personnalité.
Pour illustrer ce choix parmi les 450
combinaisons, Guerlain a créé un court-
métrage mettant en scène deux
mannequins face à un distributeur
automatique futuriste les invitant à
sélectionner leur teinte et étui sur mesure.
Découvrir le film
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11. COMME DES GARÇONS LANCE UNE LIGNE 100% ONLINE
Web Watching
E-Commerce
TRENDWATCHING
ONLINE ONLY
La marque Comme des Garçons a annoncé
le lancement au mois de juillet une
nouvelle ligne, la 18e pour la marque.
Adrian Joffe, mari de Rei Kawakubo,
Directeur général de CDG et Dover Street
Market, a précisé que cette nouvelle ligne
sera «Internet-based». Disponible dans un
premier temps sur le site e-commerce (en
cours de développement par la créatrice
japonaise), puis dans un second temps
distribuée dans six magasins à travers le
monde. Le lancement coïncide avec la
réouverture du premier magasin chinois
Dover Street Market, iconique concept
store ouvert à Londres en 2004 par le
couple.
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12. LE BON MARCHÉ ET MK2 CÉLÈBRENT LA VR
Web Watching
VR
TRENDWATCHING
VR FOR KIDS
Du 6 au 23 avril, la salle de réalité virtuelle
mk2 VR s’installe au Bon Marché Rive
Gauche. Mk2 VR Kids est le premier pop-up
VR destiné aux enfants à partir de 6 ans.
Situé au deuxième étage du célèbre grand
magasin, mk2 mettra en place 7
expériences en réalité virtuelle qui
séduiront enfants et parents. Des
pâtisseries et jus de Bob’s Bake Shop et
Bob’s Juice Bar seront également
disponibles afin de profiter pleinement de
l’expérience. Une nouvelle preuve de la
volonté de diversifier ses services et
activités de la part du Bon Marché et un
moyen ludique de découvrir la technologie
durant les vacances de printemps !
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13. INSTAGRAM WAY OF LIFE
Instagram façonne aujourd’hui un nouveau mode
de vie modifiant les habitudes des consommateurs,
mais aussi celles des marques. Le réseau réunit
aujourd’hui une communauté comptant 800
millions d’utilisateurs actifs par mois, dont 500
millions actifs tous les jours.
Le Retail est impacté, forçant les marques à créer
et à renouveler des expériences instagrammables
inédites le plus souvent possibles. Dans certains
pays, les utilisateurs peuvent acheter directement
via l’application. Selon une étude de L2 inc, 72%
des utilisateurs d’Instagram sont aujourd’hui prêts
à acheter un produit après l’avoir aperçu sur son
feed. L’aspect d’un produit est tellement important
de nos jours que certaines marques de
cosmétiques basent la création de leurs packagings
sur les posts qui créent le plus haut taux
d’engagement. De son côté, Adidas a basé la
structure de sa dernière création sur l’étude des
photos postées par les Sneakerheadz sur le réseau.
Instagram est-il devenu un outil de communication
et de création ?
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14. INSTAGRAM FAÇONE LE RETAIL
Focus
Instagram
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FOCUS
INSTA RETAIL
Que ce soit du côté des marques ou des
consommateurs, Instagram modifie
aujourd’hui notre approche du retail. Le
réseau est en train d’étendre petit à petit au
reste du monde la fonctionnalité shopping.
Après le succès des swipe-up en story c’est un
autre moyen de faciliter l’acte d’achat via
l’application. Mais le model brick-&-mortar est
également impacté. Afin d’attirer les
consommateurs, les marques rivalisent de
créativité pour proposer des expériences
toujours plus instagrammable. C’est dans cet
optique que Chanel a ouvert House of Coco
sur Sunset Boulevard à Los Angeles.
Expérience immersive où chaque pièce
correspond à un univers particulier.

15. Lire l'article
INSTAGRAM INFLUENCE DESIGN ET CRÉATION
Focus
Instagram
FOCUS
INSTA INSPIRATION
Pour beaucoup d’utilisateurs, Instagram fait
office de cahier de tendances, regroupant les
marques et influenceurs favoris de chacun. Il
opère une sorte de curation naturelle de nos
envies. Les marques l’ont bien compris car
elles analysent aujourd’hui les images les
plus impactantes pour créer des produits et
packagings attirants. C’est le cas d’Adidas
avec sa dernière création, la Deerupt. Les
designers ont analysé les photos postées par
les fans de Sneakers, pieds bien à plat, les
orteils collés au sol pour créer une silhouette
lisse et souple. La marque de cosmétiques
RDKL a choisi de se démarquer en proposant
des packagings funs décorés de splashs de
couleurs.
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16. En savoir plus
INSTAGRAM LIEU DE NAISSANCE DES TENDANCES
Focus
Instagram
FOCUS
OVERSIZE
Instagram, terrain de jeu des créatifs est
naturellement une plateforme où naissent
de nombreuses tendances.
La dernière en date ? L’(over)oversize
popularisé par le compte @itsmaysmemes
qui retouche la garde robe des icônes
streetwear comme A$AP Rocky, Luka Sabbat
ou encore Bella Hadid. Ce phénomène
pouvant être assimilé à une satire de
l’industrie, exagérant et parodiant les codes,
trouve aujourd’hui un succès fou. Succès tel
que l’influent Hypebeast.com a récemment
collaboré avec la star d’Instagram âgé de 16
ans et vivant à Hawaï. Le site l’a chargé de la
direction artistique d’un shooting spécial
vestes et parkas…
L'ABUS D'ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ, CONSOMMEZ AVEC MODÉRATION
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17. DIRECTEUR CONSEIL # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
PROJECT MANAGER # PAUL ROCLE
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