Les marques et leur communication : quand les marques surfent sur les buzz

1. Les marques et
leur communication
Quand les marques surfent sur les buzz
http://doyoubuzz.com/laetitia-vieira
http://twitter.com_modern_girl_

2. Introduction
Ce document revient sur les campagnes de
communication des marques qui ont habilement surfé
sur « les buzz du moment ».
Des mises à jour régulières seront effectuées.
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3. Ikea et son « non mais allo quoi »
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4. Ikea et son « non mais allo quoi »
Ikea surfe sur le phénomène "allo non mais allo quoi"
pour vendre ses coussins Hallo
Une très belle opération de la marque suédoise Ikea.
Pour vendre ses coussins d'extérieur "Hallo", Ikea a
brillamment surfé sur le phénomène "allo non mais
allo quoi", phénomène qui provient d'une énième
téléréalité à la con mais qui a enflammé les réseaux
sociaux puis la TV.
La marque suédoise joue sur les sonorités et sur le
contexte à merveille avec cette publicité.
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5. Oasis et son « non mais allo quoi »
"Même Eva LaPech d'Oasis Be Fruit se prend pour Nabilla ! #NonMaisAlloQuoi".
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6. Oasis et son « non mais allo quoi »
Après Ikea, Oasis succombe également au
phénomène « allo non mais allo quoi ».
La pêche se prend pour Nabilla en disant « "T’es un
fruit et t’as pas de pépins ?! Non mais à l’eau
quoi !!! » et l’émission est rebaptisé "Les Oranges de
la téle-réalité"
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7. Kit-Kat s’envoie en l’air
Voir la vidéo
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8. Kit-Kat s’envoie en l’air
Vous n'êtes pas passé à côté de cet événement
majeur : le défi Red Bull Stratos pendant lequel
Felix Baumgartner est parti à la conquête de
l'espace effectuant un saut en chute libre de 39
000 mètres. Une sorte de nouveau 21 juillet
1969 où l'homme a encore une fois atteint
l'espace. De quoi marquer et faire vibrer une
nouvelle génération pour qui les premiers pas
sur la lune de Neil Armstrong semble bien
lointains.
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9. Kit-Kat s’envoie en l’air
Cet événement a été marquant et fédérateur.
Plus de 8 millions d'internautes branchés sur
youtube pour assister à cet exploit. De quoi
rentabiliser les moyens techniques mis en
oeuvre et la préparation minutieuse effectuée
pour en arriver là. Red Bull a fait le buzz et a
prouver son slogan : Red Bull donne des ailes.
Une formidable opération de marketing qui a
fait vibrer des millions de personne et qui
restera dans les annales.
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10. Kit-Kat s’envoie en l’air
Kit-Kat a intelligemment surfé sur la vague en
envoyant une de ses barres chocolatées dans
l'espace pour tenir compagnie à Felix
Baumgartner. La vidéo est certes moins
impressionnante mais l'idée est bien trouvée !
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11. Les 3 Suisses surfent sur le Bad Buzz de
leur concurrent la Redoute
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12. Les 3 Suisses surfent sur le Bad Buzz de
leur concurrent la Redoute
En janvier 2013, un bad buzz éclate suite à la
nouvelle publicité de la Redoute qui met en avant 4
enfants sur une plage et en arrière-plan, on voit un
homme.. Nu…
Les 3 Suisses surfent habilement sur le bad buzz de
leur concurrent en proposant un maillot de bain au
Monsieur Tout Nu
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13. Tipp-Ex surfe sur le Bad Buzz de la
Redoute
Habile jeu de mot pour cette affiche qui met en avant le produit Tipp-Ex qui
permet d’effacer les erreurs car « on REDOUTE tous de faire des erreurs »
NB : Cette publicité ne provient pas de la marque mais de 2 graphistes
qui ont voulu faire parler d’eux et qui ont assuré un beau coup de pub’
pour Tipp-Ex
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14. Club Med surfe sur le Bad Buzz de la
Redoute
Le bad buzz de la Redoute a
également inspiré le Club
Med qui reprend l’affiche
en enlevant l’homme nu, de
quoi passer de bonnes
« vacances sans mauvaise
surprise. »
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