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Les marques et
leur communication
 Quand les marques surfent sur les buzz




                     http://doyoubuzz.com/laetitia-vieira
                     http://twitter.com_modern_girl_
Introduction
Ce  document revient sur les campagnes de
 communication des marques qui ont habilement surfé
 sur « les buzz du moment ».
Des mises à jour régulières seront effectuées.




                                                      2
Ikea et son « non mais allo quoi »




                                     3
Ikea et son « non mais allo quoi »
Ikea  surfe sur le phénomène "allo non mais allo quoi"
 pour vendre ses coussins Hallo
Une très belle opération de la marque suédoise Ikea.
 Pour vendre ses coussins d'extérieur "Hallo", Ikea a
 brillamment surfé sur le phénomène "allo non mais
 allo quoi", phénomène qui provient d'une énième
 téléréalité à la con mais qui a enflammé les réseaux
 sociaux puis la TV.
La marque suédoise joue sur les sonorités et sur le
 contexte à merveille avec cette publicité.
                                                          4
Oasis et son « non mais allo quoi »




"Même Eva LaPech d'Oasis Be Fruit se prend pour Nabilla ! #NonMaisAlloQuoi".

                                                                               5
Oasis et son « non mais allo quoi »

Après   Ikea, Oasis succombe également au
 phénomène « allo non mais allo quoi ».
La pêche se prend pour Nabilla en disant « "T’es un
 fruit et t’as pas de pépins ?! Non mais à l’eau
 quoi !!! » et l’émission est rebaptisé "Les Oranges de
 la téle-réalité"




                                                          6
Kit-Kat s’envoie en l’air




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                                7
Kit-Kat s’envoie en l’air
Vous    n'êtes pas passé à côté de cet événement
  majeur : le défi Red Bull Stratos pendant lequel
  Felix Baumgartner est parti à la conquête de
  l'espace effectuant un saut en chute libre de 39
  000 mètres. Une sorte de nouveau 21 juillet
  1969 où l'homme a encore une fois atteint
  l'espace. De quoi marquer et faire vibrer une
  nouvelle génération pour qui les premiers pas
  sur la lune de Neil Armstrong semble bien
  lointains.
                                                     8
Kit-Kat s’envoie en l’air
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  youtube pour assister à cet exploit. De quoi
  rentabiliser les moyens techniques mis en
  oeuvre et la préparation minutieuse effectuée
  pour en arriver là. Red Bull a fait le buzz et a
  prouver son slogan : Red Bull donne des ailes.
  Une formidable opération de marketing qui a
  fait vibrer des millions de personne et qui
  restera dans les annales.
                                                     9
Kit-Kat s’envoie en l’air
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                                                    10
Les 3 Suisses surfent sur le Bad Buzz de
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                                           11
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  nouvelle publicité de la Redoute qui met en avant 4
  enfants sur une plage et en arrière-plan, on voit un
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Les   3 Suisses surfent habilement sur le bad buzz de
  leur concurrent en proposant un maillot de bain au
  Monsieur Tout Nu
                                                         12
Tipp-Ex surfe sur le Bad Buzz de la
Redoute




Habile jeu de mot pour cette affiche qui met en avant le produit Tipp-Ex qui
permet d’effacer les erreurs car « on REDOUTE tous de faire des erreurs »

NB : Cette publicité ne provient pas de la marque mais de 2 graphistes
qui ont voulu faire parler d’eux et qui ont assuré un beau coup de pub’
pour Tipp-Ex

                                                                               13
Club Med surfe sur le Bad Buzz de la
Redoute

Le bad buzz de la Redoute a
également inspiré le Club
Med qui reprend l’affiche
en enlevant l’homme nu, de
quoi passer de bonnes
« vacances sans mauvaise
surprise. »



                                       14

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Les marques qui surfent sur les buzz

  • 1. Les marques et leur communication Quand les marques surfent sur les buzz http://doyoubuzz.com/laetitia-vieira http://twitter.com_modern_girl_
  • 2. Introduction Ce document revient sur les campagnes de communication des marques qui ont habilement surfé sur « les buzz du moment ». Des mises à jour régulières seront effectuées. 2
  • 3. Ikea et son « non mais allo quoi » 3
  • 4. Ikea et son « non mais allo quoi » Ikea surfe sur le phénomène "allo non mais allo quoi" pour vendre ses coussins Hallo Une très belle opération de la marque suédoise Ikea. Pour vendre ses coussins d'extérieur "Hallo", Ikea a brillamment surfé sur le phénomène "allo non mais allo quoi", phénomène qui provient d'une énième téléréalité à la con mais qui a enflammé les réseaux sociaux puis la TV. La marque suédoise joue sur les sonorités et sur le contexte à merveille avec cette publicité. 4
  • 5. Oasis et son « non mais allo quoi » "Même Eva LaPech d'Oasis Be Fruit se prend pour Nabilla ! #NonMaisAlloQuoi". 5
  • 6. Oasis et son « non mais allo quoi » Après Ikea, Oasis succombe également au phénomène « allo non mais allo quoi ». La pêche se prend pour Nabilla en disant « "T’es un fruit et t’as pas de pépins ?! Non mais à l’eau quoi !!! » et l’émission est rebaptisé "Les Oranges de la téle-réalité" 6
  • 7. Kit-Kat s’envoie en l’air Voir la vidéo 7
  • 8. Kit-Kat s’envoie en l’air Vous n'êtes pas passé à côté de cet événement majeur : le défi Red Bull Stratos pendant lequel Felix Baumgartner est parti à la conquête de l'espace effectuant un saut en chute libre de 39 000 mètres. Une sorte de nouveau 21 juillet 1969 où l'homme a encore une fois atteint l'espace. De quoi marquer et faire vibrer une nouvelle génération pour qui les premiers pas sur la lune de Neil Armstrong semble bien lointains. 8
  • 9. Kit-Kat s’envoie en l’air Cet événement a été marquant et fédérateur. Plus de 8 millions d'internautes branchés sur youtube pour assister à cet exploit. De quoi rentabiliser les moyens techniques mis en oeuvre et la préparation minutieuse effectuée pour en arriver là. Red Bull a fait le buzz et a prouver son slogan : Red Bull donne des ailes. Une formidable opération de marketing qui a fait vibrer des millions de personne et qui restera dans les annales. 9
  • 10. Kit-Kat s’envoie en l’air Kit-Kat a intelligemment surfé sur la vague en envoyant une de ses barres chocolatées dans l'espace pour tenir compagnie à Felix Baumgartner. La vidéo est certes moins impressionnante mais l'idée est bien trouvée ! 10
  • 11. Les 3 Suisses surfent sur le Bad Buzz de leur concurrent la Redoute 11
  • 12. Les 3 Suisses surfent sur le Bad Buzz de leur concurrent la Redoute En janvier 2013, un bad buzz éclate suite à la nouvelle publicité de la Redoute qui met en avant 4 enfants sur une plage et en arrière-plan, on voit un homme.. Nu… Les 3 Suisses surfent habilement sur le bad buzz de leur concurrent en proposant un maillot de bain au Monsieur Tout Nu 12
  • 13. Tipp-Ex surfe sur le Bad Buzz de la Redoute Habile jeu de mot pour cette affiche qui met en avant le produit Tipp-Ex qui permet d’effacer les erreurs car « on REDOUTE tous de faire des erreurs » NB : Cette publicité ne provient pas de la marque mais de 2 graphistes qui ont voulu faire parler d’eux et qui ont assuré un beau coup de pub’ pour Tipp-Ex 13
  • 14. Club Med surfe sur le Bad Buzz de la Redoute Le bad buzz de la Redoute a également inspiré le Club Med qui reprend l’affiche en enlevant l’homme nu, de quoi passer de bonnes « vacances sans mauvaise surprise. » 14