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Interest Graph vs Social Graph

   Approche publicitaire de Twitter & Facebook



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                           http://twitter.com_modern_girl_
Introduction
   Un article très intéressant de Doc News "Twitter à l'assaut
    des marques françaises" m'a donné envie d'écrire un
    article sur l'offre publicitaire de Twitter qui mise sur le
    "Interest Graph" vs l'offre publicitaire de Facebook qui
    se concentre sur le "Social Graph"




2
Le Social Graph de Facebook
   De part sa raison d'être et son fonctionnement, Facebook
    mise sur les relations entre les personnes. Normal, c'est
    son essence même : connecter des personnes et leur
    permettre d'interagir.
   "Le « Social Graph » désigne le réseau de connexions et
    de relations entre les gens et les objets du monde réel (les
    produits, les lieux, les entreprises, les articles d’un site
    web …)"
   "Le social graph est la colonne vertébrale de Facebook ;
    ce sont les gens et leurs liens avec ce à quoi ils tiennent."
    (Dixit Facebook)

3
Le Social Graph de Facebook
   Ce Social Graph permet à Facebook de filtrer les
    informations, de les organiser et de proposer le contenu le
    plus cohérent possible.
   Avec toutes ces données ultra-précises sur l'utilisateur,
    Facebook est capable de créer des profils utilisateurs
    extrêmement détaillés et ainsi répondre aux exigences
    publicitaires des marques qui cherchent à cibler des
    utilisateurs précis.




4
Le « Interest Graph » de Twitter
   Twitter, lui, propose un "Interest Graph", les cibles
    publicitaires sont déterminées selon leurs centres
    d’intérêt. Ces cibles sont établies en fonction des profils
    que les utilisateurs suivent, des messages qu'ils
    retweetent, etc....

    Twitter a ainsi élaboré 350 catégories de profils
    utilisateurs pour répondre aux exigences des marques.
    Là aussi, le "Interest Graph" s'impose comme un
    élément naturel, découlant de l'activité du site : suivre
    et être suivis par des personnes qui partagent nos intérêts

5
Quelle approche est la plus efficace ?
   Quelle approche donne de meilleures résultats ? Il est sans
    doute encore trop tôt pour le savoir, notamment car
    Twitter vient récemment de lancer son offre de publicité
    pour les entreprises.

   Néanmoins, le dernier rapport sur l'influence digitale
    présenté par TechnoratiMedia indique que Facebook est
    le réseau social qui influencerait le plus l'acte d'achat
    devançant Pinterest & Twitter. Les entreprises
    investissent massivement sur ce réseau en y consacrant
    57% du budget dédié à la publicité.

6
Quelle approche est la plus efficace ?
   Cette suprématie de Facebook s'explique par l'essence
    même du réseau, il connecte des personnes qui se
    connaissent ou qui sont des amis d'autres amis, etc... C'est
    le schéma classique même s'il n'est pas toujours vrai.

    La recommandation sociale, ou entre "amis" au sens
    large dans l'hémisphère Facebook, est un facteur
    déterminant dans l'acte d'achat. Quand nos proches
    nous conseillent un produit ou un service, on leur fait
    immédiatement confiance.


7
Quelle approche est la plus efficace ?
  Mais Twitter peut également tirer son épingle du jeu car les
   followers et les abonnements ont les mêmes centres d'intérêt, ils
   peuvent donc nous conseiller des produits et des services liés à ces
   centres d'intérêt ce qui représente également une
   recommandation attrayante dans l'intention d'achat.
  Il faudra attendre un peu pour avoir plus de données sur les résultats
  de Twitter et voir si le paysage de l'influence digitale est
  bouleversée.
 A noter que les prévisions pour Twitter sont des plus favorables :
   « les publicitaires montrent davantage d’intérêt pour dépenser de
   l’argent dans des publicités mobiles sur Twitter » et le réseau social
   "devrait engranger au total 950 millions de dollars (743 millions
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                                                  Source : http://www.cbnews.fr
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Interest Graph de twitter vs Social Graph de facebook

  • 1. Interest Graph vs Social Graph Approche publicitaire de Twitter & Facebook http://doyoubuzz.com/laetitia-vieira http://twitter.com_modern_girl_
  • 2. Introduction  Un article très intéressant de Doc News "Twitter à l'assaut des marques françaises" m'a donné envie d'écrire un article sur l'offre publicitaire de Twitter qui mise sur le "Interest Graph" vs l'offre publicitaire de Facebook qui se concentre sur le "Social Graph" 2
  • 3. Le Social Graph de Facebook  De part sa raison d'être et son fonctionnement, Facebook mise sur les relations entre les personnes. Normal, c'est son essence même : connecter des personnes et leur permettre d'interagir.  "Le « Social Graph » désigne le réseau de connexions et de relations entre les gens et les objets du monde réel (les produits, les lieux, les entreprises, les articles d’un site web …)"  "Le social graph est la colonne vertébrale de Facebook ; ce sont les gens et leurs liens avec ce à quoi ils tiennent." (Dixit Facebook) 3
  • 4. Le Social Graph de Facebook  Ce Social Graph permet à Facebook de filtrer les informations, de les organiser et de proposer le contenu le plus cohérent possible.  Avec toutes ces données ultra-précises sur l'utilisateur, Facebook est capable de créer des profils utilisateurs extrêmement détaillés et ainsi répondre aux exigences publicitaires des marques qui cherchent à cibler des utilisateurs précis. 4
  • 5. Le « Interest Graph » de Twitter  Twitter, lui, propose un "Interest Graph", les cibles publicitaires sont déterminées selon leurs centres d’intérêt. Ces cibles sont établies en fonction des profils que les utilisateurs suivent, des messages qu'ils retweetent, etc.... Twitter a ainsi élaboré 350 catégories de profils utilisateurs pour répondre aux exigences des marques. Là aussi, le "Interest Graph" s'impose comme un élément naturel, découlant de l'activité du site : suivre et être suivis par des personnes qui partagent nos intérêts 5
  • 6. Quelle approche est la plus efficace ?  Quelle approche donne de meilleures résultats ? Il est sans doute encore trop tôt pour le savoir, notamment car Twitter vient récemment de lancer son offre de publicité pour les entreprises.  Néanmoins, le dernier rapport sur l'influence digitale présenté par TechnoratiMedia indique que Facebook est le réseau social qui influencerait le plus l'acte d'achat devançant Pinterest & Twitter. Les entreprises investissent massivement sur ce réseau en y consacrant 57% du budget dédié à la publicité. 6
  • 7. Quelle approche est la plus efficace ?  Cette suprématie de Facebook s'explique par l'essence même du réseau, il connecte des personnes qui se connaissent ou qui sont des amis d'autres amis, etc... C'est le schéma classique même s'il n'est pas toujours vrai. La recommandation sociale, ou entre "amis" au sens large dans l'hémisphère Facebook, est un facteur déterminant dans l'acte d'achat. Quand nos proches nous conseillent un produit ou un service, on leur fait immédiatement confiance. 7
  • 8. Quelle approche est la plus efficace ?  Mais Twitter peut également tirer son épingle du jeu car les followers et les abonnements ont les mêmes centres d'intérêt, ils peuvent donc nous conseiller des produits et des services liés à ces centres d'intérêt ce qui représente également une recommandation attrayante dans l'intention d'achat. Il faudra attendre un peu pour avoir plus de données sur les résultats de Twitter et voir si le paysage de l'influence digitale est bouleversée.  A noter que les prévisions pour Twitter sont des plus favorables : « les publicitaires montrent davantage d’intérêt pour dépenser de l’argent dans des publicités mobiles sur Twitter » et le réseau social "devrait engranger au total 950 millions de dollars (743 millions d’euros) grâce à la publicité en 2014" Source : http://www.cbnews.fr 8
  • 9. RDV sur ma page Slideshare http://fr.slideshare.net/_modern_girl_ 9
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