3. comme Shortlist.
A L’OCCASION DE LA JOURNÉE
INTERNATIONALE DES DROITS
DES FEMMES,
17 COLLABORATRICES
CARREFOUR SE SONT
LIVRÉES À L’OBJECTIF DE LA
PHOTOGRAPHE GÉRALDINE
ARESTEANU POUR ILLUSTRER
LA DIVERSITÉ DES MÉTIERS
DE L'ENSEIGNE
…ELLES REPRÉSENTENT LES 66 000 FEMMES
TRAVAILLANT À DE NOMBREUX MÉTIERS
DIFFÉRENTS CHEZ CARREFOUR.
4. À L’OCCASION DE LA
JOURNÉE DES FEMMES,
CDISCOUNT.COM SE
POSITIONNE SUR LES
INÉGALITÉS SALARIALES
ET DÉCIDE D’OFFRIR 19%
DE RÉDUCTION AUX
FEMMES SUR TOUT LE
SITE LA JOURNÉE DU 8
MARS EXCLUSIVEMENT
Valorisé en presse, en bannière et sur Youtube
comme Shortlist.
https://www.youtube.com/watch?v=qayAiLsfAX4
5. SYSTÈME U VALORISE EN
TV SA GAMME DE PLATS
CUISINÉS « U TOUT
PETITS » DANS LE CUT
DOWN 30’’ DE SON FILM
VISION « LA VIE EN ROSE »
Cette version avait été publié sur Facebook dés le 07
mars pour remplacer la version 1min très critiquée
comme Shortlist.
https://www.facebook.com/La.Marque.U/videos
6. comme Shortlist.
AUCHAN VALORISE DANS
SON SPOT TV TOP CHEF
« FRANCK ET ELISABETH »
AUCHAN FRAIS, SON
NOUVEAU SERVICE DE
CLICK & COLLECT DÉDIÉ
AUX PRODUITS FRAIS
7. comme Shortlist.
AMAZON AJOUTE UN TAG 5’’
POUR LES 18-24 ANS DANS
SON SPOT TV « PREMIUM »
EN LEUR PROPOSANT UN
ABONNEMENT À MOITIÉ PRIX LA
1ÈRE ANNÉE
https://youtu.be/v5fUPcCMj80
8. EN VALORISANT SA
NOUVELLE IDENTITÉ
VISUELLE ÉPURÉE,
FRANPRIX COMMUNIQUE
EN AFFICHAGE SUR LE
DÉPLOIEMENT DE SES
NOUVEAUX MAGASINS
comme Shortlist.
10. Comme News.
AUCHAN FRAIS, LE NOUVEAU SERVICE DE CLICK&COLLECT DÉDIÉ AUX PRODUITS FRAIS
Le 7 mars 2016 Auchan étend son environnement e-commerce en lançant « Auchan Frais »: son nouveau service permettant de commander en ligne plus de 300 produits
frais, à venir retirer en magasin.
On accède au service via le site dédié frais.auchan.fr ou sur le site de la marque: auchan.fr
(rubrique frais). Après avoir passé commande parmi plus de 300 produits frais issus des
rayons dits "traditionnels" : boucherie, charcuterie, fromage, poissonnerie, boulangerie et
pâtisserie; le client choisit son hypermarché et sa date de retrait en magasin, et paie en ligne.
Il s’agit bien d’un service de retrait en magasin et non de livraison.
ET POUR LA SUITE ?
Des produits haut de gamme (comme le caviar), des bonnes affaires en gros
conditionnement, des produits services comme les plateaux de charcuteries ou de fromages,
figurent déjà dans l’offre du site. L’ introduction de gammes locales ou de services encore
plus personnalisés seront également proposés sur le site.
COMMENT ÇA MARCHE ?
LES AVANTAGES ?
"Les clients gagnent ainsi du temps dans leur parcours de course et s’assurent de la
disponibilité des produits commandés" précise Auchan.
12. comme Analyse.
FLOP
LE 8 MARS 2016, A L’OCCASION DE LA JOURNÉE INTERNATIONALE DES DROITS DES
FEMMES, LES MARQUES ONT MULTIPLIÉ LES INITIATIVES PLUS OU MOINS RÉUSSIES…
TOP
Avec son opération «Petit sac rose» , Auchan
s’est vite retrouvé dans le #Bingo8mars , un
hashtag lancé par les internautes pour
dénoncer les initiatives qui renforçaient selon
eux les stéréotypes sur les femmes au lieu
d’estomper les inégalités.
Microsoft s’implique depuis
plusieurs années pour
l’épanouissement des talents
féminins. A travers cette
vidéo la marque prouve aux
jeunes filles que les femmes
sont de grandes inventrices !
France Télévision crée une
campagne où les clichés sont
inversés: ce sont les hommes qui
font l’objet de remarques sexistes
et de réflexions déplacées, et ça ne
les fait pas rire…
La marque signe cette année une
campagne réussie, et donc mieux
accueillie des internautes
comparée à l’opus 2015 qui surfait
maladroitement sur les stéréotypes
de la femme au foyer.
La banque Australienne ANZ
utilise une manière simple et
très concrète pour sensibiliser
les enfants aux écarts de salaires
entre les hommes et les
femmes. Après que des garçons
et des filles aient effectué les
mêmes petites tâches dans la
maison, ils donnent plus
d’argent de poche aux garçons
qu’aux filles… la protestation est
immédiate et paraît évidente
des deux côtés.
Sur un sujet aussi sensible, même avec les meilleures intentions du monde, trouver le ton juste n’est pas chose facile pour une marque
https://youtu.be/Y8DBwchocvs
https://youtu.be/LfrK4Ef2FFU
https://youtu.be/CFZ4jPIfgKk
13. comme Analyse.
Cdiscount.com met en avant les résultats
de l’étude de l’Insee déclarant qu’une
femme gagne en moyenne 19% de moins
que les hommes et prend position pour les
femmes.
QUAND LES PROMOS DEVIENNENT DES ACTES MILITANTS, AVEC CDISCOUNT
Le 8 mars, à l’occasion de la journée internationale des droit de la femme, la
marque a décidé de rétablir le pouvoir d’achat des femmes avec
#Moins19pourcent.
Sur l’entièreté du site Cdiscount jusqu’à 20H, celles-ci pouvaient bénéficier
d’une remise de 19% , correspondant à l’écart de salaire à la baisse constaté,
par rapport à leurs homologues masculins.
La campagne comprend un film web, une pleine page dans Le Monde, et
est relayée par AuFéminin et MyLittleParis.
Si certaines marques optent pour les campagnes « manifeste », d’autres préfèrent l’action avec des promotions
Bien que l’éphémérité de l’opération ait trouvée
des détracteurs, le fondateur de l’agence
Buzzman, qui a orchestré la campagne,
repousse l’idée d’un simple buzz mais parle d’un
vrai engagement à poursuivre.
« L’idéal serait qu’il y ait plein de
marques qui se joignent à notre projet.
Nous voulons créer un signal politique et
économique, un vrai message sociétal.
On a travaillé main dans la main avec
Auféminin, un des magazines féminins
les plus lus en France et également avec
MyLittleParis ».
https://www.youtube.com/watch?v=qayAiLsfAX4
15. comme Chiffre.
S’EN SERVENT
5 FOIS PAR JOUR POUR
PROSPECTER SUR LEUR
FUTURS ACHATS
LE MOBILE: UN OUTIL DE PROSPECTION AU QUOTIDIEN
SONT
88%
À LE CONSULTER
DANS L’HEURE
QUI SUIT LEUR
RÉVEIL
LES DÉTENTEURS D’UN TÉLÉPHONE MOBILE
Etude de Quantcast - Based on 3,704 consumers in the UK, France and Germany with a mobile phone aged 16+
16. Etude de Quantcast - Based on 3,704 consumers in the UK, France and Germany with a mobile phone aged 16+comme Chiffre.
LE MOBILE: UN SUPPORT D’ACHAT À OPTIMISER
LES 25-34 ANS
ACHÈTENT EN
MOYENNE
2 PRODUITS PAR
SEMAINE VIA
LEUR
SMARTPHONE
1/5DES DÉTENTEURS DE
MOBILES TROUVENT QUE
L’EXPERIENCE
UTILISATEUR N’EST PAS
ASSEZ BONNE SUR CE
DEVICE POUR TERMINER UN
ACHAT
17%
CONSIDÈRENT
QU’UN SITE OU UNE
APPLICATION
DEMANDE TROP
D’INFORMATIONS
POUR S’INSCRIRE
18. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
POINT(S) D’AMÉLIORATION
comme Killer app.
Depuis l’écran de déverrouillage de son smartphone,
l’utilisateur accède à des offres promotionnelles adaptées
à ses attentes et à du contenu éditorial ou publicitaire
personnalisé, en fonction des centres d’intérêts et des
goûts qu’il a sélectionné.
PERMET À L’UTILISATEUR DE CHOISIR LES MARQUES
AUXQUELLES IL S’EXPOSE ET DE GAGNER DES CADEAUX
En consultant ce contenu, il gagne des « Upoints » cumulables et transformables en
cadeaux: séances de cinéma, achats de morceaux musicaux, cartes cadeaux de grandes
enseignes, du cash via Paypal, etc … . Plus il interagit avec l’application et les marques,
plus on gagne de cadeaux
Ne permet pas aux marques
de recruter de nouveaux
consommateurs
Contenu personnalisé, offres
promotionnelles adaptées : le
consommateur maîtrise ce
qu’il voit sur son propre
smartphone… Cela encourage
les marques à créer des
contenus de qualité
PLUS DE PERTINENCE AU CONTENU PUBLICITAIRE VISIONNÉ SUR MOBILE
19.
20. CHEZ MCDONALD’S EN SUÈDE,
LA BOÎTE DU HAPPYMEAL SE TRANSFORME EN HAPPY GOOGLES
POUR EMBARQUER LES ENFANTS DANS UNE EXPÉRIENCE DE RÉALITÉ VIRTUELLE
La marque de fast food souhaite s’adapter aux nouvelles générations, nées avec un smartphone entre les
mains. Une opération menée du 5 au 12 mars dans certains restaurants uniquement
https://youtu.be/bnYg752URcE
