SNACK : L'actu retail qui se mange sans faim

1. Du 5 au 11 octobre.

2. comme
Shortlist.

3. comme Shortlist.
LIDL NOURRIT SA NOUVELLE
SIGNATURE « LE VRAI PRIX
DES BONNES CHOSES »
VIA 2 NOUVEAUX FILMS TV
dans lesquels il donne la parole aux
produits « façon Intermarché », et avec
une tonalité très « blockbuster américain ».

4. comme Shortlist.
EN PRESSE, LIDL DEVOILE
UN MANIFESTE POUR
ASSEOIR SA NOUVELLE
SIGNATURE ET
CONVAINCRE LES
CONSOMMATEURS

5. comme Shortlist.
DANS DES ENCARTS
PRESSE, LIDL MET EN
PERSPECTIVE SA
NOUVELLE SIGNATURE
AVEC DES ACTES
SPOTS SUR LE FRAIS.

6. comme Shortlist.
SUR LE NON AL, LIDL
VALORISE DANS
1 NOUVEAU FILM
SES BOUILLOIRES ET
GRILLES-PAIN « RÉTROS »
MARQUE SILVERCREST. En digital Lidl valorise la garantie 3 ans fabricant
Offre relayée dans Direct matin

7. comme Shortlist.
LECLERC REDIFFUSE 2 FILMS
QUIESTLEMOINCHER DANS
LESQUELS IL RAPPELLE QUE
« PARTOUT OU IL Y A UN
LECLERC, IL EST LE MOINS
CHER ».

8. comme Shortlist.
LECLERC DEVOILE 1
NOUVELLE COMPARATIVE
NATIONALE EN PRESSE :
Carrefour est en 5ème position derrière
Leclerc et annoncé 7,5% plus cher.
Carrefour Market est avant dernier et
annoncé 12,7% cher.

9. comme Shortlist.
LECLERC DEVOILE
2 NOUVELLES OFFRES
A L’OCCASION DE
SON OP « LES SUPERS
POUVOIRS D’ACHAT » :
• Le lot de 9 Granola avec 40% de réduction
immédiate
• Le réfrigérateur combiné Haier à 199€

10. comme Shortlist.
U DEVOILE UN NOUVEL
ARTICLE DE SA COLLECTION
AUTOMNE : LE GILET A 24,90€

11. comme Shortlist.
A L’OCCASION DES
« 9 JOURS MONOPRIX »
L’ENSEIGNE MULTIPLIE
LES ACTES SPOTS SUR
DES PRODUITS
ALIMENTAIRES DE
GRANDES MARQUES

13. comme Shortlist.
CDISCOUNT.COM
LANCE UN JEU
CONCOURS EN
PRESSE AVEC UNE
TONALITE TRES
HUMORISTIQUE :
C’est la graphiste qui s’adresse
au lecteur et qui laisse même
son contact !
Une com en 2 partie :
• 4 actes spots EPCS / GEM et literie page 1 • L’annonce du jeu concours en page 2

14. comme Shortlist.
CHEZ CDISCOUNT, LES
PROMOS SONT PLUS
IMPORTANTES POUR
LES PLUS DE 50 ANS !
Par tranche de 50€ d’achat, le
pureplayer offre 15€ aux plus de 50
ans, vs 10€ pour tous les autres.

15. comme Shortlist.
DANS UNE ANNONCE
PRESSE TRES PREMIUM LE
PUREPLAYER NET-A-
PORTER.COM VALORISE SON
SERVICE DE « LIVRAISON LE
LENDEMAIN EN FRANCE »

16. comme Shortlist.
FNAC ALIGNE SES PRIX EN
MAGASIN ET SUR FNAC.COM,
ET LE RAPPELLE
A L’OCCASION DE
SON EVENEMENT
« LES JOURS FNAC »
RESERVÉ A SES ADHERENTS.

17. comme Shortlist.
LA FNAC VALORISE DES
QUE POSSIBLE EN PRESSE
SON OFFRE DIGICOPY :
« LA COPIE DIGITALE
OFFERTE » POUR TOUT
ACHAT D’ALBUM PHYSIQUE.

18. comme
News.

19. Comme News.
FACEBOOK TESTE « REACTIONS »,
UNE EXTENSION DU BOUTON « J’aime ».
Mark Zuckerberg a annoncé l’arrivée d’une nouvelle palette d’interactions possibles à chaque post,
faisant taire les rumeurs d’un bouton « Je n’aime pas ».
UN TEST POUR L’INSTANT RESERVÉ
À 2 MARCHÉS :
L’Espagne et l’Irlande. Les résultats des
tests décideront de l’étendue ou non de
la fonctionnalité aux autres pays.
6 NOUVELLES REACTIONS DISPONIBLES
en plus du traditionnel « like », ces emojis permettront de réagir plus justement
au contenu de ses proches (bonnes et mauvaises nouvelles, contenu engagé, etc).
UN DESIGN ADAPTÉ SUR MOBILE
L’ergonomie a été travaillée pour chaque
device, pour offrir notamment aux quelques
1.3milliards d’utilisateurs Facebook via
mobile l’expérience la plus intuitive possible.

20. comme
Analyse.

21. comme Analyse.
Dans une nouvelle campagne à l’esthétique produits très travaillée, au ton décalé mais militant, appuyé par des arguments chiffrés,
l’enseigne délaisse l’argument prix pour un discours qualité/prix.
COMMENT LIDL SE DETACHE DE SON IMAGE DE HARD DISCOUNTER
POUR AXER SON DISCOURS VERS LA QUALITÉ ? »
UN MANIFESTE SOIGNÉ
EN PRESSE
Pour rassurer et gagner la
confiance des consommateurs
par un discours rationnel avec
données chiffrées.
UNE RADICALISATION DES SPOTS RADIO
3 spots à date sur 3 produits 100% français pricés
(salade, viande et lait bio)
2 FILMS TV HUMORISTIQUES DONNENT LA PAROLE AUX PRODUITS
Dans 2 films humoristiques mais militants, Lidl met en scène ses produits frais, dont sa viande
labellisée, ses MDD (Ali+nonal) et sa gamme « saveurs de nos régions »
2.
3.
4.
5. UN RENFORT ONLINE
Le manifeste repris et détaillé sur le
site web par thématique (fraicheur,
qualité, made in France) + un large
relai sur les réseaux sociaux
1.1 FILM INSTITUTIONNEL
DEVOILE SA NOUVELLE
SIGNATURE « LE VRAI PRIX
DES BONNES CHOSES »
Et rassure sur l’image entreprise en
valorisant Les collaborateurs.

22. AVEC CETTE NOUVELLE CAMPAGNE, LIDL NE FAIT QU’AMPLIFIER LE VIRAGE
INITIÉ DEPUIS PLUSIEURS MOIS EN PRINT ET AFFICHAGE
Participation au salon de
l’agriculture 2015
+ Partenariat avec 600
producteurs
UNE VALORISATION DES
PREUVES QUALITE ET UN
RECOURS AUX PREUVES
CHIFFREES
dans une campagne print
institutionnelle en mai 2015 +
films TV « On est mal patron »
Partenariat avec les Journées
du Patrimoine
mise en avant de
producteurs régionaux
DES PARTENARIATS PRODUCTEURS
MIS EN AVANT
Une campagne print institutionnelle en mai 2015,
axées qualité et provenancs, à l’argumentaire chiffré
UN DISCOURS ENTREPRISE CLAIR
comme Analyse.

23. comme
Chiffre.

24. comme Chiffre.
83%Des français pensent que
La question du climat doit
être une PRIORITÉ
Source: Ifop 2015
86%à penser qu’il va falloir
MODIFIER NOS
MODES DE VIE
évoquent un
Source: Ifop 2015
Ils sont
48%
FREIN FINANCIER

25. comme Chiffre.
80%Des Français
consomment des
PRODUITS BIO
Source: ObsSoCo septembre 2015
65%se préoccupent
DE LA PROVENANCE
GÉOGRAPHIQUE
des produits qu’ils achètent
Source: ObsSoCo septembre 2015
VS 62% en 2014

26. comme
Killer app.

27. UNE ASSOCIATION LANCE UNE APP
COLLABORATIVE DE REPERAGE
DES DECHETS PLASTIQUES
7ème continent, une association de protection de l’environnement, fait
appel aux utilisateurs pour alimenter une base de données concernant les
déchets dans la nature.
Ils leur est demandé de géolocaliser et de photographier les déchets
plastiques qu’ils rencontrent au quotidien. Les données regroupées sont
ensuite transmises à des associations, collectivités et entreprises en charge
du ramassage et recyclage des ordures. Elles servent aussi à cartographier
en temps réel la pollution plastique.
En outre, l’app propose des conseils et des informations sur la protection
de l’environnement par le traitement des déchets, ainsi que des LiveTweets
d’actions de l’association.
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
• L’absence de modération des
photos, donnant lieu à des
publications inutiles.
POINT(S) D’AMÉLIORATION
Comme toute app collaborative, elle
n’en sera que plus performante une
fois le nombre d’utilisateurs accru.
• L’initiative louable pour lutter
contre la pollution
• L’utilisation de la technologie et
de codes actuels pour lutter
contre un problème majeur
• L’aspect collaboratif
comme Killer app.

29. NIKE ANNONCE TRAVAILLER SUR UNE IMPRIMANTE 3D QUI PERMETTRA À
SES CLIENTS DE CONFECTIONNER LEURS PROPRES BASKETS A DOMICILE !
En 2014,
Nike avait commercialisé la 1ère version de Nike Vapor avec semelle à
crampons moulés imprimée en 3D renforçant sa légèreté et son
rendu de puissance (en exagérant un peu, ça fait effet ressort).
+ impression du 1er sac de
sport en 3D en 3 exemplaires
seulement pour 3 joueurs
d’exception : Neymar Jr.,
Wayne Rooney et Cristiano
Ronaldo.