Snack : L'actu retail qui se mange sans faim

1. Du 23 au 29 novembre.

2. comme
Shortlist.

3. comme Shortlist.
U ENCOURAGE SES
CLIENTS À SE RENDRE
SUR SON NOUVEAU SITE
U-DRIVE POUR CONNAITRE
« CE QUE CACHENT LES
PRODUITS U ».

4. comme Shortlist.
DANS 1 NOUVEL ACT SPOT
SUR UN BALAI VAPEUR,
LIDL CASSE LES CLICHÉS
ET MONTRE UN PÈRE EN
TRAIN DE PASSER
L’ASPIRATEUR.

5. comme Shortlist.
COMME CHAQUE
ANNÉE, LIDL LANCE
SA FOIRE AUX VINS
DE NOEL DANS LA
REVUE DES VINS
DE FRANCE

6. comme Shortlist.
LIDL DEDIE 8 PAGES
AUX PRODUITS DE
FETES DANS L’OBS
Il met en avant son partenariat avec le
Chef Damien de 750g.com et des « offres
éphémères » alimentaires : mises en rayon
à une date précise et disponibles jusqu’à
épuisement des stocks.

7. comme Shortlist.
LIDL VALORISE EN
PLUS DES RECETTES
DE FÊTE AUTOUR DE
SES PRODUITS MDD
DELUXE

8. comme Shortlist.
INTERMARCHE
LANCE « LE GRAND
MARCHE DE NOEL »
jusqu’à fin décembre
Chaque jour des offres exceptionnelles
valorisées en presse sur de l’alimentaire
et du non al.

9. comme Shortlist.
DANS 1 ANNONCE
PRESSE REGIONALE
INTERMARCHE FÉDÈRE
TOUTES SES OFFRES
FIDELITE SOUS LE CLAIM
« À MOI LE POUVOIR ».

10. comme Shortlist.
COMME CHAQUE FIN
DE MOIS INTERMARCHE
VALORISE EN CATALOGUE
SES OFFRES « I LOVE 25 »

11. comme Shortlist.
EN RAISON DES
EVENEMENTS DU
13/11, SIMPLY
MARKET RENOMME
SON BLACK FRIDAY
« PEACE FRIDAY ».

12. comme Shortlist.
DANS LES INROCKS,
FRANPRIX INTERPELLE
SUR SA NOUVELLE
IDENTITE.

13. comme Shortlist.
DANS 1 NOUVELLE
ANNONCE RH,
FRANPRIX VALORISE
SA VISION « HUMAINE »
DU COMMERCE

14. comme Shortlist.
A L’APPROCHE DES
FÊTES DARTY SE
POSITIONNE SUR
L’INNOVATION ET
VALORISE :
• Une large offre d’objets connectés,
• Son bouton connecté Darty relié à des conseillés
disponibles 24/7
• Son soutien à la French Tech, plateforme de start-ups
innovantes.

15. comme Shortlist.
AMAZON LANCE
SA CYBERWEEK
se substituant à l’opération
Black Friday initialement prévue.

16. comme Shortlist.
CDISCOUNT LANCE SON
PROPRE ABONNEMENT
DE LIVRAISON EXPRESS
À 19€/AN POUR CONCURRENCER
LE AMAZON, RÉCEMMENT
RÉÉLUE ENSEIGNE PRÉFÉRÉE
DES FRANÇAIS (Baromètre OC&C, octobre 2015)

17. comme
News.

18. Comme News.
Comment Amazon entend faire de la livraison par drone une réalité ?
2 ans après son énorme buzz
sur la livraison par drone…
L’objectif du film : Préparer les esprits et commencer dès
à présent à en faire la pédagogie… Et non faire une
annonce sur un lancement imminent.
Le gouvernement américain qui refuse la circulation encadrée
des drones d’entreprises ou de particuliers.
Pour autant aux UK, l’autorité de l’aviation civile
s’est déclarée ouverte aux livraisons par drone
volant au-delà de la ligne de mire.
Affaire à suivre…
Amazon profite à nouveau du Cyber Monday pour
dévoiler son 1er prototype dans 1 film TV de 2 min !
Le Pureplayer y démontre qu’il s’agit bien d’un
véritable projet vs un simple coup de com.
Sur son site Amazon dédie une page de présentation à son projet
Pour le lancement, Amazon se dote du porte-parole
controversé Jeremy Clarkson, présentateur et journaliste
spécialisé dans l’automobile et ayant animé pendant des
années « Top Gear », l’émission emblématique de la BBC.
LE FREIN MAJEUR QUI PERSISTE :

19. Le projet Amazon Prime Air en chiffres :
2,3 KG
Le poids des
paquets livrables
par drone
=
86%
des produits
livrés par Amazon
30 MINUTES
Le délai de livraison
après avoir confirmé
son achat sur le site
Internet
122 M
Altitude de vol
de l’appareil
25KG
Poids de
l’appareil
12
Nombre de prototypes
en cours de test aux
USA, UK et Israël.
Autonomes en plus
d’être écologiques
100%16 KM DE
DIAMÈTRE
Le Périmètre couvert
par l’appareil autour
des coordonnées
GPS du client.
Comme News.

20. comme
Analyse.

21. comme Analyse.
Attendus avec impatience, les spots de Noël sont une véritable institution au Royaume-Uni, scrutés par le public et les média.
Pour se démarquer, chaque enseigne se dote d’un univers propre et célèbre sa propre « vision de Noël »
Le spot principal d’Aldi est une illustration festive des fêtes
de Noël traditionnelles : un story telling absent mais un
classique de Noël revisité en bande son qui
John Lewis raconte la fantasmagorique histoire d’une petite-
fille et de son grand-père. Jugée « tire-larmes » sur les réseaux
sociaux, elle parvient néanmoins à toucher les Anglais.
COMME CHAQUE ANNÉE, LES ENSEIGNES BRITANNIQUES RIVALISENT
DE CRÉATIVITÉ POUR LEUR FILM DE NOËL !
LA TRADITION FAMILIALE L’EMOTION ET LA NOSTALGIELE PARTAGE & LA SOLIDARITÉ
Sainsbury’s fait d’un chat malchanceux la star de son spot de Noël. En
partenariat avec l’association caritative Save the Children, le chat est
le héros d’une BD vendue au profit d’associations d’enfants.
M&S mise sur le grandiose
dans un spot rythmé et très
visuel, au making of vu des
milliers de fois sur youtube.
« L’ART DE NOEL » CÉLÉBRÉ
DANS UN ESPRIT ROCK
BOOTS (pharmarcie et parapharmacie) propose un spot
glamour pour démontrer que l’on peut y trouver des cadeaux
LE NOËL GLAMOUR
FAÇON BROADWAY
LE NOËL FESTIF ET FUNKY
FACON CLIP MUSICAL

22. comme Analyse.
Sondage sur le site
AdTurds.co.uk
Sondage sur le site du
BristolPost
LE GRAND GAGNANT DE CETTE GUERRE CREATIVE :
LE FILM DE SAINSBURY’S AVEC 1,2 MILLIONS DE VUES SUR YOUTUBE
ET 39 COPIES DU LIVRE DU CHAT MOG VENDUES PAR MINUTE !

23. comme Analyse.
Le film de Noël de John Lewis est chaque
année le film le plus attendu et
traditionnellement un bijou publicitaire.
UNE REVANCHE SUR LE FILM DE JOHN LEWIS, HABITUELLEMENT GRAND
GAGNANT DE LA PÉRIODE, QUI SE VOIT LUI PARODIÉ PAR ALDI
Cette année, non seulement le film déçoit les spectateurs, mais
Aldi n’hésite pas à le parodier et à le tacler sur les prix.

24. comme
Chiffre.

25. 4.5
1app sur 4
N’est utilisée
qu’ UNE
SEULE FOIS
58%
des apps sont
ABANDONNÉES
au bout d’
1 MOIS
3 sur 4
cessent d’être
utilisées au bout
de 3 MOIS
les consommateurs
UTILISENT UNE APP
fois en moyenne
Avant de L’ABANDONNER
Source: Etude Localytics 2015 consultable en intégralité icicomme Chiffre.

26. comme
Killer app.

27. SCRATCH, LE SERVICE DE PERSONAL
SHOPPING GRATUIT
Cette app met en relation des consommateurs avec des recherches précises
et des « experts shopping » pouvant les conseiller et leur recommander des
produits.
Le conso entre sa requête (type d’objet, occasion, gamme de prix) sous forme
de message instantané (façon Facebook Messenger) et un professionnel lui
répond sous 24h. Il lui propose alors des produits, directement achetables sur
l’app.
Intéressant: l’app promet de proposer les produits au meilleur prix et le
consommateur a 30 jours pour se faire rembourser intégralement s’il trouve
moins cher ailleurs.
L’app inclue aussi des « collections », regroupant les sélections et produits
favoris des experts, classés par type de produits.
NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
POINT(S) D’AMÉLIORATION
> La gratuité complète de l’app
> La praticité (notamment pour
dénicher le cadeau idéal)
> La garantie meilleur prix
comme Killer app.
> L’app ne prend pas en compte
les demandes hors du commun
ou trop spécifiques
> Le délai pour une réponse
> Le délai de réponse actuellement
un peu long
> Pour l’instant restreinte aux USA

29. Orange met en place un numéro vert gratuit pour revivre l’œuvre
sonore culte de John Giorno « Dial-A-Poem » : 0 800 106 106
A l’occasion de l’exposition "UGO RONDINONE : I LOVE JOHN GIORNO» du 19 octobre 2015 au 10 janvier 2016 au Palais de
Tokyo, Orange propose de revivre l’oeuvre de 1968 «Dial-a-Poem». En appelant à ce numéro gratuit, chacun peut écouter
des poèmes, musiques, discours et interviews, produits d’un siècle dans le paysage sonore Français.
Orange met ainsi son savoir-faire en matière de numérique au service de la culture et de la diffusion des savoirs. A essayer.