Cette semaine, le document aborde divers sujets d'actualité tels que l'impact de la technologie sur le e-commerce, la baisse de la consommation de contenus sportives à la télévision, et l'innovation d'Amazon avec le Dash Button pour faciliter les achats. Il évoque également le succès de Vice News, un empire médiatique qui cible les jeunes avec un contenu immersif et alternatif, ainsi que des initiatives locales pour promouvoir la consommation responsable et l'éducation. Enfin, il présente des projets innovants comme ceux de Jamie Oliver pour l'éducation alimentaire et des étudiants utilisant l'hydroponie pour produire des aliments.

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Dis-moi comment tu commandes …
– Même le sport trinque à la TV
– Amazon pousse le bouton
• Point de vue : Vice
• Innovations et tendances… organiques :
– Jamie Oliver part en croisade
– Directement du producteur au consommateur
– Des étudiants qui ne manquent pas d’air

3. L’actu mise à nu

4. Dis-moi comment tu
commandes…
• Selon une info parue dans le magazine
Challenges, tous les internautes ne sont
pas égaux devant le e-commerce.
• Apparemment, le type de device utilisé,
et même sa marque, a une influence sur
le taux de transformation d’une visite à
un site marchand en achat :
– Les utilisateurs d’un ordinateur Mac
sont 4% à passer à l’acte
– Ils sont 2,4% chez les utilisateurs PC
– Les fans d’iPhone sont à 2,0%...
– Et les utilisateurs d’Android à 1,2%

5. Même le sport trinque à la TV
• Selon une étude récente d’Accenture*,
la consommation de contenus vidéo à
la TV est en forte baisse en 1 an : -13%
au niveau mondial et -11% aux USA.
Même le sport et ses grands-messes
est affecté : -10% (-9% aux USA).
• Les ados sont bien sûr les moins fidèles
(-33% et- 26%) mais les 18-34 ans sont
encore au-dessus de ces moyennes.
• Le passage ne se fait pas en douceur :
51% se plaignent de la piètre qualité des
connexions internet et 42% du trop fort
volume de pub !Cliquez sur l’image pour la synthèse de l’étude

6. Amazon pousse le bouton
• La nouvelle invention d’Amazon fait
couler beaucoup d’encre !
• Le géant de Seattle vient de lancer une
innovation destinée à fidéliser ses
acheteurs et à augmenter la fréquence
de consommation : le Dash Button est
un bouton connecté adhésif décoré du
logo d’un produit qu’il suffit de coller à
l’endroit stratégique puis de tapoter pour
lancer une commande du dit produit.
• Pour le moment ce service est réservé
aux abonnés d’Amazon Prime.
Cliquez sur les image pour voir la vidéo

7. L’œil de Red Guy sur les dash buttons
d’amazon
• On avait évoqué ici les livraisons partant avant même
d’être passées. Les dash buttons s’inscrivent dans la
même logique : enchaîner les consommateurs et, si
possible, les pousser à la consommation. Ce système
pose un certain nombre de questions : les gens seront-
ils d’accord pour transformer leur maison en sapin de
Noël avec des logos partout, renouveler tacitement tous
leurs achats sans profiter d’éventuelles promotions sur
ces produits, s’organiser pour recevoir les livraisons ?...
• La prochaine étape sera liée à l’implantation d’objets
connectés chez les gens : avec l’aide des opérateurs,
la cafetière pourra commande directement ses dosettes
et son détartrant, l’imprimante ses cartouches, etc.
• Comment Amazon rentabilisera-t-il le coût de ce type
de livraison modeste ? On se doute qu’en fin de compte
c’est le consommateur qui paiera, à moins qu’il ne livre
en permanence tous les foyers tous les jours. Son rêve,
sans doute !…

9. Point de vue :
Vice

10. Empire médiatique
• En novembre 2014, Vice News est venu s’installer en France. Ce
site d’informations internationales publie des documentaires et
des séries originales sur différents sujets d’actualités, notamment
ceux qui ne sont pas rapportés dans les autres médias.
• Cette semaine Red Guy s’est intéressé à cet empire médiatique,
très prisé par la génération connectée, qui est parti à la conquête
du monde.
• Nous avons cherché à savoir quelles étaient les clefs de cette
success story.

11. Son origine
• Vice a vu le jour en 1994 avec son 1er magazine, mensuel gratuit,
créé par 3 jeunes canadiens. Avant son internationalisation, il
n’était qu’un fanzine punk distribué dans les rues de Montréal et
était financé par l’Etat, dans le cadre d’un programme de
réinsertion pour jeunes drogués.
• La société éditrice, Vice Media, a par la suite développé son
activité, dont des sites internet.
• Avec 36 bureaux dans le monde entier, 1500 salariés et 4000
collaborateurs extérieurs, Vice est aujourd’hui leader sur le
marché de contenus vidéo online et pèse 2,5 milliards de dollars.

12. Le Vice français
• Arrivée récemment en France, la rédaction de Vice News se
compose de 5 journalistes permanents et pigistes. Elle s’occupe
de la production de reportages en France et dans les pays
francophones. Sur le site, la plupart des articles et vidéos publiés
quotidiennement proviennent de contenus publiés aux Etats-Unis
et traduits en français.
• France 4 a monté un partenariat avec Vice News. L’émission Le
point quotidien, diffusée à 20h35, est un zapping des actualités
de la journée suivi d’un reportage d’une dizaine de minutes. La
chaîne cherche à conquérir un public plus jeune qui à tendance à
bouder la TV au profit des autres écrans. Pari réussi ?

13. Trash & Réflexion
• Vice propose des reportages
d’investigations sur des sujets
marginaux ou jamais traités ailleurs.
Que ce soit des sujets profonds ou
insolites, ils sont traités sur un ton
décalé.
• C’est un journalisme immersif où les
journalistes n’ont pas peur de se
rendre dans les endroits les plus
dangereux du monde pour décrire ce
qu’il s’y passe. On le définit souvent
comme une contre-culture trash.

14. Documentaire sur Daech
• Diffusé en été 2014, le reportage sur l’organisation de l’Etat
islamique a fait beaucoup de bruit. Il a été visionné plus de 20
millions de fois.
• En offrant l’exclusivité à Vice de filmer au sein de l’organisation,
elle sait qu’il n’y aura pas d’autocensure comme le feraient
d’autres chaines traditionnelles. Daech a voulu faire passer un
message fort et violent pour montrer sa puissance au reste du
monde. Cette immersion chez les djihadistes est un véritable
scoop pour Vice mais est également perçue comme un coup de
communication pour l’EI. Admiré et critiqué, ce documentaire
peut-il être au fond un soutien direct à l’organisation terroriste ?

15. Média des hipsters
• Vice cible un public de 15 à 35 ans qui
ne lit plus la presse et ne regarde plus
les JT. La ligne éditoriale de Vice
propose plus qu’un simple journalisme
d’investigation, c’est aussi un certain
regard sur le monde. Les sujets sont
traités avec subjectivité et gardent ce
côté punk.
• Pour capter l’attention de cette
génération connectée, les contenus
sont créés par des jeunes qui
connaissent ses attentes.

16. L’ère numérique
• Les vidéos sont caractéristiques de
Vice et sont au cœur de son business
model. Elles illustrent et sont dans le
prolongement des contenus. Avec la
naissance en décembre 2013 de
VBS.tv, TV en ligne intégrée au site
vice.com, les cofondateurs proposent
aux internautes des vidéos plus
longues avec un contenu exclusif.
• Cet événement marque le véritable
lancement de Vice News.

17. Une marque
• Au fils des années, Vice Media s’est
lancé dans d’autres activités : création
du label Vice Records, édition des Vice
Books, chaînes YouTube, agence de
publicité, boîte de production, lui offrant
un business model qui ne repose plus
uniquement sur la pub.
• En monétisant les contenus et créant
des cessions de licences, l’entreprise a
créé un label qui lui permet de perdurer
et surtout d’avoir un chiffre d’affaires
qui ne cesse d’augmenter.

18. Vice séduit Fox et Timer Warner
• Fin 2014, Timer Warner est prêt à
investir 1 Md$ dans Vice Media. Le
studio hollywoodien 20th Century Fox
gérerait la réalisation des films et la
distribution en salle, Vice Media
dirigerait le développement créatif et
serait responsable de la distribution
numérique. Mais l’affaire ne se fait pas.
• Avec de nouveaux projets, Shane
Smith, un des cofondateurs, veut que
Vice devienne le plus grand réseau
pour les jeunes partout dans le monde.

19. Vice se féminise
• Parti d’un simple magazine underground, Vice a su grandir en
restant indépendant. Toujours à l’affût de nouveaux projets, il veut
désormais séduire les femmes. Sa nouvelle plateforme Web vidéo
Broadly veut traiter de sujets tels que la politique, la mode, le sexe
la culture… et le féminisme. Vice considère que les médias
féminins actuels sont peu créatifs et souhaite donc raconter des
histoires originales auxquelles les femmes peuvent s’identifier.
• Pour s’attaquer au public féminin, l’empire digital a recruté
l’ancienne directrice adjointe du cabinet de Barack Obama, Alyssa
Mastromonaco, en tant que nouvelle directrice générale.

20. Toujours subjectif ?
• Vice vend des idées « cool » et symbolise la contre-culture.
Cependant, en se rapprochant des multinationales des médias et
du divertissement, il est également devenu une agence de pub
pour les plus grandes marques. Un ex-employé a accusé Vice
d’avoir refusé la publication d’articles appelant au boycott de la
NFL, la ligue de football américain. Vice a rejeté les accusations
et expliqué avoir supprimé l’article sur des critères éditoriaux.
Toutefois, tout papier critique concernant des annonceurs
importants doit passer entre les mains du service de
communication du groupe média pour validation….
• Avec ces coups de canif, l’image que Vice entretient depuis 20
ans devient de plus en plus en décalage avec son activité…

21. Innovations et tendances…
organiques

22. Jamie Oliver part en croisade
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Les stars aussi soignent leur corporate social responsibility, y compris dans
la cuisine. Ainsi le célèbre Jamie Oliver a lancé une pétition pour apprendre
le bien manger dès l’école. À signer ici pour les amateurs.

23. Directement du producteur au consommateur
Cliquez sur l’image pour lire l’article
• Agacés par la condescendance de M-E Leclerc, les producteurs ayant lancé
le service de drive Marchands de 4 Saisons projettent d’ouvrir à Rennes leur
1er supermarché ravitaillé exclusivement par des producteurs locaux.

24. Des étudiants qui ne manquent pas d’air
Cliquez sur l’image de gauche pour lire l’article et sur celle de droite pour voir la vidéo
• Pour recruter des étudiants, UTEC a eu l’idée de démontrer à quoi servait sa
formation. Grâce à un système hydroponique**, les étudiants ont fait
pousser et offert 2.800 salades bio, arrosées grâce à l’humidité de l’air…

25. Index des liens
• Même le sport trinque à la TV : http://www.accenture.com/us-en/landing-
pages/Pages/pulseofmedia2.html?c=cmt_mnesmtwt_10000036&n=smc_1013#Repo
rts
• Amazon pousse le bouton : https://www.youtube.com/watch?v=NMacTuHPWFI
• Jamie Oliver part en croisade : https://www.youtube.com/watch?v=yLLwjQYdUVI
• Directement du producteur au consommateur : http://www.huffingtonpost.fr/marc-
dorel/locavores-grande-distribution-
consommation_b_7015940.html?utm_hp_ref=France
• Des étudiants qui ne manquent pas d’air (article) :
http://www.contagious.com/blogs/news-and-views/17888608-utec-billboard-grown-
lettuce
• Des étudiants qui ne manquent pas d’air (vidéo) :
https://www.youtube.com/watch?v=Lud8caZEX-A

26. La semaine prochaine