Le document couvre diverses actualités et innovations, y compris l'introduction par TF1 d'une publicité en temps réel, ainsi qu'une initiative pour revitaliser la presse quotidienne en France. Il présente aussi des technologies émergentes de la conférence Emtech 2014, comme un accès Internet par ballons et des innovations en matière de sécurité. Enfin, il met en lumière des tendances marketing audacieuses et des applications pour smartphone permettant de monétiser les écrans de verrouillage.

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– La pub TF1 en temps réel
– Le quotidien pas assez quotidien
– Stromae boit de l’Apérol en BlaBlaCar
• Point de vue : EmTech 14
• Innovations et tendances :
– Smart promeut la sécurité en dansant
– La sécurité est dans la poche
– Monétisez votre smartphone

3. L’actu mise à nu

4. La pub TF1 en temps réel
• Contredisant l’idée que ce n’est pas le
leader qui innove dans un marché, TF1
propose une nouvelle offre : le real time
advertising.
• Après la pub en directe expérimentée il
y a quelques années, cette technologie,
développée avec RTAd et ionoco,
permet de modifier une partie d’un spot
existant, lors de son passage, quasiment
en temps réel : son, texte, photo, etc.
• La Poste a étrenné le RTA dimanche
avec l’annonce en direct du résultat d’un
concours lié à sa nouvelle campagne.
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5. Le quotidien pas assez quotidien
• Non, ce n’est pas Monoprix qui organise
cette « Semaine du quotidien », mais le
SPQN, le syndicat de la presse
quotidienne nationale, qui veut que les
gens retrouvent le chemin des kiosques.
• L’opération se déroule en affichage près
des kiosques et aussi via des messages
pédagogiques dans les pages des
journaux concernés ainsi que via des
actions auprès des kiosquiers.
• Un partenariat inédit avec les grandes
radios d’information associera leurs
éditorialistes avec les dits journaux.
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6. Stromae boit de l’Apérol en BlaBlaCar
• Étrangement, le marketing n’est pas un
domaine où l’audace abonde. Toutefois,
il reste assez d’initiatives chaque année
pour alimenter le Top/Com HEC de
l’Audace Marketing, décerné via les
votes du pôle HEC Marques & Médias*.
• Cette année, le service de covoiturage
BlaBlaCar a fait la course en tête, suivi
du très audacieux Compte-Nickel et du
concept réussi de Lafourchette. Puis, à 1
vote près : Apérol, qui a magistralement
« hypé » le Spritz, La Petite Robe Noire
et Stromae, qui prouve qu’on peut être
Cliquez sur l’image pour lire l’article un artiste talentueux et un bon marketeur

7. L’oeil de Red Guy sur la semaine du
quotidien
• La presse quotidienne vit peut-être ses dernières
années dans sa forme actuelle. Aujourd’hui, elle est
pourtant essentielle pour l’écosystème de l’information.
En effet, comparativement à sa (modeste) diffusion,
elle a une influence disproportionnée sur le contenu
des autres médias, y compris le web. Ses journalistes
sont à l’origine de nombreux scoops et reportages qui
alimentent les pages des autres.
• C’est pourquoi la radio, entre autres, a tout intérêt à sa
survie : ses éditorialistes occupent un temps important
d’antenne en revues de presse et en débats inspirés
des faits débusqués par la presse quotidienne.
• Cela étant aussi vrai du web, on s’étonne que cette
campagne ne soit pas online. Est-ce lié au contentieux
issu de la reprise gratuite de ses contenus par Google
& co ? Si c’est le cas, l’une et l’autre partie aurait intérêt
à reprendre le dialogue… ou à y laisser des plumes.

9. Point de vue :
EmTech 14

10. Qu’est-ce que l’EmTech ?
• Organisée par le magazine de veille technologique du MIT,
cette conférence s’intéresse, comme son nom l’indique,
aux technologies émergentes.
• Le vocable est un peu vaste mais comprend aussi bien les
inventions que les nouveaux développements sur les
sujets d’engineering et de technologie.
• Cette semaine, Red Guy aborde les projets qui ont
particulièrement marqué cette édition EmTech 2014.

11. Internet pour tous d’ici 2015
• L’opération Project Loon paraissait
complètement folle quand Google
l’avait annoncée l’an dernier.
• Force est de constater que le géant
américain devrait avoir réussi son pari
d’ici la fin de l’année 2015 : il aura
essaimé autour de l’hémisphère sud
un anneau de ballons disposant de
technologie wireless pour permettre
aux personnes (au sol) détenant un
téléphone portable d’avoir accès à
Internet.

12. Connecter les zones rurales
• Dans le même esprit, l’EmTech 2014
aura été l’occasion de mettre en avant
Kurtis Heimerl, diplômé de Berkeley en
informatique, et sa start-up Endaga.
• Son objectif est de donner accès à
Internet, grâce à des boitiers low-cost,
aux populations des zones rurales les
plus retirées n’étant pas connectées aux
réseaux télécom nationaux.
• Un test en Indonésie s’est révélé
concluant autant qu’il a irrité les
autorités qui le poursuivent en justice…

13. Voir à travers les murs
• On a tous entendu parlé des rayons X
qui permet de traverser les épaisseurs.
Fadel Adib, doctorant au MIT, a choisi
d’en développer la vision wifi.
• Avec son équipe, ce jeune chercheur
piste les mouvements, contrôle les
équipements et peut même voir à
travers les murs.
• En captant les signaux wifi, tel un
sonar de sous-marin, la technologie
reproduit les formes et même les
mouvements.

14. Développer du cuir de culture
• En s’inspirant de la réussite des labos
médicaux qui ont pu développer des
tissus humains, Andras Forgacs s’est
posé deux questions :
– Si on développe de la peau, peut-on
faire de même avec le cuir ?
– Si on développe du muscle, peut-on
faire de même avec la viande ?
• Il a créé Modern Meadow, une start up
qui conduit des expérimentations devant
permettre, dans certains cas, d’éviter la
souffrance animale…

15. Booster sa batterie
• Pendant longtemps, les calculatrices ont
fonctionné sans batterie, grâce à de
fines bandes photovoltaïques. Pourtant,
avec nos smartphones, nous sommes
désespérément dépendants de notre
cordon d’alimentation.
• Miles Barr, un autre diplômé du MIT, a
développé une technologie de cellules
photovoltaïques transparentes qui
permettent de créer de l’énergie en
absorbant l’énergie solaire, et ainsi de
disposer d’un complément de batterie.

16. Un robot qui a du chien !
• On ne peut traiter l’EmTech 2014
sans évoquer le chien de Boston
Dynamics (entreprise rachetée par
Google), capable de presque tout.
• Et comme une image vaut mille mots :
http://www.youtube.com/watch?v=xq
MVg5ixhd0
• L’utilisation de ce type de robot a été
envisagée pour apporter une aide
dans des cas de figure dangereux tels
que l’épidémie d’Ebola.

17. Après l’identification rétinienne, le
battement du coeur
• Saviez-vous que le battement de
votre coeur était aussi unique que vos
empreintes digitales ?
• C’est en partant de ce constat que la
start-up Bionym a développé le
bracelet connecté Nymi (qui prend le
pouls) comme base d’authentification
de sa plateforme d’identification.
• Les applications prévues seront
infinies : payer son café du matin ou
se connecter à son compte gmail.

18. Élémentaire mon cher Watson
• L’EmTech 2014 a été l’occasion de
revenir sur la façon dont Watson Group,
start-up créée par IBM, a vu le jour.
• Pour rappel, Watson a développé un
programme d’intelligence artificielle
particulièrement pointu, qui a connu son
heure de gloire en 2011 en gagnant
trois fois le célèbre jeu télévisé
américain Jeopardy.
• Plus utilement, ce type de programme
devrait bouleverser des domaines tels la
santé, la finance ou l’éducation.

19. Adieu Search Bar
• Andrew Ng, fondateur du Google Brain
project, est passé à la concurrence,
chez le moteur de recherche chinois
Baidu…
• Il a profité d’EmTech 2014 pour donner
quelques indications saisissantes sur
ses recherches pour demain.
• Aujourd’hui en Chine, 10% des requêtes
sont dictées. Il estime que d’ici 5 ans,
50 % des requêtes seront faites par la
voix ou l’image plutôt que par le texte
qui prédomine encore aujourd’hui.

20. L’internet des choses
• Ça n’est pas du Lego, mais ça y
ressemble fortement.
• LittleBits, start-up créée par Ayah Bdeir,
diplômée du MIT, a récemment mis sur
le marché cloudBit, une technologie qui
permet de rendre connecté n’importe
quel objet : du coup, on pourra donner à
manger au poisson rouge ou ajuster la
température de sa maison à distance.
• Pour d’autres idées d’application :
http://littlebits.cc/tips-tricks-cloud-module

21. Un petit vertige technologique
• Ce chapelet d’inventions un peu disparate n’a pas pour
objet de donner une direction ou de célébrer certaines
avancées technologiques dans certains secteurs.
• En réalité, nous essayons juste d’accompagner une prise
de conscience qui nous frappe par son évidence : qui peut
prétendre se rappeler d’une période remontant à plus de 10
ou 15 ans où l’on ait connu un tel rythme d’innovations et
une telle ampleur d’usages nouveaux pour des objets ou
services qui ont été là autour de nous depuis des lustres ?

22. Des signes qui ne trompent pas
• L’idée que le fléau de la balance va revenir à sa position à
un moment ou à un autre est un leurre. Le monde n’est pas
revenu au stade précédent après la première guerre
mondiale, ni heureusement après la seconde.
• Par chance, cette révolution technologique sans précédent,
dont ces objets et services sont des micro-symboles, n’est
pas une guerre. Mais elle en a la brutalité et elle laissera des
morts et des blessés sur le carreau.
• Plutôt que de sortir les bandages et les béquilles, mieux vaut
analyser ces signes et agir dès aujourd’hui pour "l’après"…

23. Innovations et tendances

24. Smart promeut la sécurité en dansant…
Cliquez sur une image pour voir la vidéo
• Pour booster son image "sécurité", Smart a monté à Lisbonne une expérience
amusante: le bonhomme rouge des feux dansait en rythme, reproduisant les
gestes d’une personne s’agitant dans un édicule voisin. Avec succès…*

25. La sécurité est dans la poche :
Cliquez sur l’image de gauche pour voir le clip et sur le logo pour voir la vidéo
• The Affair, marque de vêtement londonienne, tient à la sécurité digitale. Elle
crée une collection 1984 avec des poches "furtive" qui bloquent wifi, RFID, etc.
Plus de hacking ou de téléchargement du dernier U2. Merci Snowden !

26. Monétisez votre smartphone !
Cliquez sur l’image pour voir l’article
• Développée aux US, Slidejoy est une application pour smartphone Android qui
permet de monétiser son écran de verrouillage en faisant apparaitre des
publicités à chaque (dé)verrouillage, contre rémunération bien sûr.

27. Index des liens
• La pub TF1 en temps réel : http://www.offremedia.com/voir-article/linnovation-rythme-la-strategie-
media-de-la-nouvelle-campagne-de-la-poste/newsletter_id=190222/
• Le quotidien pas assez quotidien : http://www.cbnews.fr/medias/la-1ere-semaine-du-quotidien-
debut-ce-lundi-a1015210
• Le chien de Boston Dynamics : http://www.youtube.com/watch?v=xqMVg5ixhd0
• Applications de LittleBits : http://littlebits.cc/tips-tricks-cloud-module
• Smart promeut la sécurité en dansant : http://www.youtube.com/watch?v=SB_0vRnkeOk
• La sécurité est dans la poche (fashion) : http://vimeo.com/103310670
• La sécurité est dans la poche (funding) :
https://www.kickstarter.com/projects/zoltancsaki/1984-stealth-fashion-for-the-under-surveillance-
so
• Monétisez votre smartphone : http://www.creapills.com/idee/une-application-qui-monetise-
l-ecran-de-verrouillage-de-votre-smartphone

28. La semaine prochaine