Le document traite de l'évolution des objets connectés, de leur impact sur notre vie quotidienne, et de leur intégration dans le monde moderne depuis l'émergence d'Internet. Il souligne les défis et opportunités du marché, en mettant l'accent sur la nécessité de concevoir des produits qui répondent aux besoins réels des consommateurs dans un contexte technologique en constante évolution. Enfin, il examine comment ces innovations transforment notre interaction avec le monde physique et personnel.

1. INSIGHT Nº 3 / 22ND SEPTEMBER 2014 / €25
132 BPM
40 CAL
PARIS
25°C
CONNECTED OBJECTS:
From Software to Everyware
PAa rpirso &d uNcetwio nY obryk

2. INSIGHTS / 22ND SEPTEMBER 2014
INSIGHT Nº 3
CONTENTS
03
A Material World
05
The Alchemy and the Ecstasy
07
To Infinity and Beyond
08
Technoluxe
10
We Are Scientists
12
Back to the Future
15
Hello World
16
Hello You
18
One More Thing
20
Time to Design
22
Connected Fashion
25
Seeing is Deceiving
01

3. INSIGHTS NO. 3
02

4. INSIGHTS NO. 3
A MATERIAL
WORLD
WORDS by YKONE’S EDITORIAL TEAM
es nuits blanches à attendre le doux signal
de connexion de l’être aimé sur MSN
Messenger aux longues heures passées à
explorer Myspace, le monde digital a subi
un bouleversement sans précédent avec
l’émergence des réseaux sociaux. D’électrons libres à
maillons interdépendants, les voyageurs du web ont
dit adieu à l’anonymat pour plonger tête baissée
dans la toile sociale.
En parallèle, la démocratisation massive des technologies
software a instauré l’écosystème idéal pour accueillir la
nouvelle révolution en marche : les objets connectés.
Filière stratégique de la reconquête industrielle,
l’Internet des objets détruit les frontières entre digital et
monde réel, perturbant la cosmogonie des plus grandes
mannes financières…
En vingt ans, la civilisation contemporaine est passée d’un
usage ponctuel d’Internet à un usage permanent,
redistribuant les cartes des cultures modernes en faveur
du digital. Autrefois pure abstraction, l’Internet se
prolonge aujourd’hui au-delà du monde électronique, se
matérialisant à travers les objets connectés.
Remember the good old days of dial-up Internet? All those
long nights spent waiting for your loved one to appear
online on MSN Messenger, all those hours lovingly wasted
surfing through Myspace… The wide old world of the web
has come a long way since the days of our social media
forefathers. From free electrons to links in a never-ending
chain, Internet surfers have gradually bid farewell to
anonymity, emerging as fully-fledged social beings.
The concomitant massification of software technologies
in an increasingly social world provided an ideal backdrop
for the rise of the next big digital revolution: connected
objects. By linking the Internet to the physical world,
connected objects represent a strategic industrial
opportunity, rewriting the laws of digital economy.
Over the past twenty years, modern society has evolved
from occasional Internet use to being constantly
connected, a structural shift that manifests itself beyond
the realms of digital through the manufacture of physical
connected objects.
03

5. “GIVE ME AN INCH AND
I’LL TAKE A MILE.”
Rafi Halafidjan

6. INSIGHTS NO. 3
THE ALCHEMY
AND THE ECSTASY
05
u commencement, il y eut un homme :
Rafi Halafidjan. Féru de technologie et
inventeur devant l’Éternel, il ne cesse de
questionner le pouvoir des ondes wifi. À
l’origine du premier opérateur internet en
France en 1994 – revendu à British Telecom en 2001 – il
défend la cause du tout-connecté en créant le lapin
Nabaztag en 2005.
Version largement évoluée de la lampe DAL, premier objet
connecté arrivé sur le marché en 2003, Nabaztag fait bien
plus qu’annoncer la météo ou envoyer des messages de
couleur par SMS : il démontre que tout élément matériel
peut être connecté à l’Internet. Lisant à haute voix les
messages reçus, diffusant de la musique, informant en
temps réel sur le trafic… Aujourd’hui appelé Karotz,
Nabaztag est la « Lucie » des objets connectés.
In the beginning, there was one man:
Rafi Halafidjan. A technology lover and serial inventor, he
dedicated a number of years to researching the potential
of Wi-Fi. Most notably, we owe to him the first ever
Internet operator in France (1994), sold to British
Telecom in 2001. He went on to become the figurehead of
‘connected evangelists’ when he created the Nabaztag
rabbit back in 2005.
An upgraded version of the DAL lamp, the first connected
object to hit the market in 2003, Nabaztag did far more
than simply chart the weather or send color text
messages: it proved that any physical object can
potentially be connected to the Internet. Reading
incoming messages aloud, playing your favorite music,
providing real-time traffic updates… The Nabaztag, which
now goes by the name of Karotz, is the nec plus ultra of
connected technology.

7. © Copyright: Pixelformula

8. INSIGHTS NO. 3
TO INFINITY
AND BEYOND
n 2005, le ton est donné. Si la plupart des
gens ignorent la révolution en marche, les
Nations Unies la désignent pour la
première fois dans un rapport sur l’Union
internationale des télécommunications.
L’Internet des objets n’est plus le fantasme isolé d’une
poignée de scientifiques en mal de nouveauté. C’est
officiel, un nouveau marché est né et la notion de design
entre en jeu dans la course à l’objet connecté.
Dès lors, les innovations se succèdent jusqu’à l’arrivée des
Google Glass en 2012. Première paire de lunettes à réalité
augmentée, les Google Glass sont équipées d’une camera
intégrée, d’un micro, d’un pavé tactile, de mini-écrans,
d’un accès à Internet par wifi ou Bluetooth, et désormais
d’un écouteur. Elles permettent d’accéder à des
informations en temps réel tout en conservant une liberté
de mouvement.
Leur sortie est une déflagration, trendsetteurs et
technophiles s’en emparent… Diane von Furstenberg les
introduit dans son defilé lors de la Fashion Week
new-yorkaise, saluant ce premier alliage de
design technologique.
2005 was a game-changing year for connected objects.
While most of us were still blissfully unaware that a
revolution was underway, the United Nations officially
acknowledged this phenomenon for the first time in a
report on the International Telecommunication Union.
No longer was the Internet of Things to be perceived as
the abstract fantasy of a handful of scientists; a whole new
industry was born, with design opportunities becoming a
reality for future connected object retailers.
From this point onward, innovation and determination
were the name of the game. After years of research and
development, the Google Glass finally landed in 2012. The
first ever pair of fully-integrated augmented reality
glasses, they came equipped with a built-in camera,
microphone, trackpad, mini-screens, Internet access via
Wi-Fi or Bluetooth, an earpiece… Accessing data in real
time while on the go suddenly became near normal.
Highly publicized, the Google Glass launch whipped up a
storm in international media. Trendsetters and tech
addicts all wanted a piece of the action, with Diane von
Furstenberg making them the guest stars of her New York
runway show. Proof if proof be needed that connected
technology and design go hand in hand.
07

9. INSIGHTS N 3
e marché des objets connectés devrait
tripler d’ici 2016 pour atteindre un poids de
500 millions d’euros contre 150 millions en
2013 (source Xerfi). À la veille d’une nouvel-le
ère, le marché technologique devra
relever un nouveau challenge : développer les dernières
innovations au-delà des early adopters en créant un réel
besoin. La révolution « technoluxe » est en marche.
Collaboratrice de PC Mag en juillet 2013, Coco Rocha,
auto-proclamée gadget junkie, pointe du doigt un
problème de taille : l’objet nuit à la technologie.
Interviewée lors de l'édition 2013 de la conférence FLOW,
elle nous avait confié son désir de voir le jour où la
technologie Google Glass serait enfin alliée aux lignes
fluides de ses lunettes Ray-Ban. Trop voyantes malgré un
design discret, les innovations désamorcent la prouesse
technique et relèguent au second plan leur technologie
softwear… Si la première époque du « technoluxe »
consistait essentiellement à trouver un nouvel usage à un
objet existant au risque de parfois décevoir l’utilisateur,
l’avenir du marché semble porter sur la création d’une
nouvelle génération de produits connectés spécialement
conçus à cet effet.
The connected object market is set to triple in size over
the next two years, weighing 500 million euros compared
to 150 million in 2013 (Source: Xerfi). Faced with the
challenge of large-scale commercialization, the
connected technology industry will have to overcome a
significant obstacle: taking innovation beyond the scope
of early adopters so as to create a lasting mass-market
need. Here comes the technoluxury.
Writing in the July 2013 issue of PC Mag, Coco Rocha,
herself a self-proclaimed gadget junkie, touched on a key
issue: ‘objects’ tend to hinder technology. During an
interview she gave at last year’s FLOW conference, Coco
confessed to longing for the day when Google Glass
technology would be tailored to fit her trusty Ray-Bans.
All too showy in spite of a seemingly discreet design, they
boast technical prowess at the expense of software utility.
If the early stages of ‘technoluxury’ involved finding new
ways of using existing objects, often to the detriment of
user experience, the future of the market depends on a
new generation of connected objects specifically
designed with software in mind.
08

11. INSIGHTS NO. 3
WE ARE
SCIENTISTS
e la pierre tombale communicante au
grille-pain qui tweete, la liste des
innovations « machine to machine »
revêt parfois des airs de cabinet de
curiosités. Savants fous ou pionniers
révolutionnaires ? Les marques explorent le domaine des
possibles à travers des inventions parfois déroutantes...
D’un côté, il y a les inventions limitées. Misant sur le
sensationnel, les compagnies softwear commercialisent
des gadgets intelligents aux visages multiples qui
soulagent notre cerveau surmené.
Plus besoin de penser à arroser la plante du salon, Flower
Power de Parrot se manifeste en cas de besoin, réelle
fantaisie de luxe pour tout jardinier en herbe. Au rayon
mode, même combat : le superflu prend de l’ampleur avec
les chaussettes connectées Blacksocks. Tout droit sorties
d’un épisode d’Inspecteur Gadget, elles reconstituent ou
retrouvent les paires dépareillées sans effort… Mais ce
n’est pas tout : plus efficace qu’Instagram, un simple
vêtement peut également resserrer les liens avec votre
joueur de rugby préféré !
Impressionnante d’inventivité, l’Alert Shirt de Wearable
Experiments permet de ressentir en simultané les mêmes
sensations qu’un joueur en plein match. Inconcevable
hier, cette technologie ciblée pourrait bien contaminer
l’industrie audiovisuelle, complétant l’expérience « full
3D » initiée par le cinéma sensationnel…
From connected tombstones to Twitter-linked toasters,
the list of weird and wonderful machine-to-machine
innovations grows by the day. Mad scientists or digital
daredevils? When brands latch on to the Internet of
Things, things can occasionally take a turn for the worse…
To begin with, there are a host of unexpected connected
inventions which enable software companies to roll out
multi-purpose intelligent objects intended to somehow
relieve our overworked brains.
Why even worry about watering your plants when Parrot’s
Flower Power can do all the hard work? A luxurious
plaything for the more green fingered among you. On the
fashion front, Blacksocks offers wearers a full-on
‘Inspector Gadget’ experience they’ll not soon forget: at
the click of a button the frustration of odd socks becomes
a thing of the past… But that’s not all: far more efficient
than Instagram, an intelligent shirt can help you get up
close and personal with your favorite rugby player.
An ingenious invention if ever there were one, the Alert
Shirt by Wearable Experiments enables you to experience
the thrill of a live match from the comfort of your living
room. Previously unthinkable, this highly specific piece
could lead to broader innovations in the audiovisual field,
adding yet another string to immersive cinema’s bow.
10

12. © Copyright: Wearable Experiments

13. BACK TO
lus pertinent que jamais, l’imaginaire farfelu
de la science-fiction 90’s guide les
inventions connectées dans un univers
encore peu connu, donnant naissance à des
dizaines d’objets connectés mono-tâches,
voués à un avenir incertain mais porteurs d’une croyance
majeure : les rêves deviennent réalité.
Matérialisés, les fantasmes les plus incongrus prennent
vie à travers la technologie. Dès lors, la cultissime scène du
Cinquième Élément où Milla Jovovitch se retrouve
maquillée en un clic par un masque Chanel perd toute
invraisemblance… À l’heure de l’imprimante à maquillage
3D Mink - permettant d'imprimer n'importe quel produit
make-up à partir de n'importe quelle couleur numérisée
(Voir Insight #1) - et des tutoriels beauté Yves Saint
Laurent x Google Glass - qui prolongent l'expérience
d'achat make-up chez Bloomingdale’s en l’accompagnant
d'un tutoriel vidéo enregistré à l’aide des Google Glass et
envoyé à la cliente par la suite, ce n’est plus qu’une
question de temps avant que cette fiction ne prenne vie
dans les chaumières.
The once absurd prophecy of 90’s science fiction would
seem to have come true with the emergence of numerous
mono-purpose connected objects. Little more than a
passing fancy they may be, yet they underpin a
fundamental ‘tech’ belief: dreams really can come true.
A material reality, the most improbable fantasies begin to
take shape thanks to technology. Indeed, the cult scene
from The Fifth Element where Milla Jovovitch finds herself
made-up at the click of a Chanel mask seems perfectly
feasible. At a time when the Mink 3D printer can churn out
make-up inspired by your favorite digital shade (cf.
Insight #1) and Yves Saint Laurent is teaming up with
Google Glass to provide video tutorials to clients at
Bloomingdale’s during consultations which they can
download for future reference, it’s only a matter of time
before fantasy fiction becomes par for the course.
12

14. INSIGHTS NO. 3
THE FUTURE
En rendant possible l’impossible, ces projets ouvrent le
débat sur les objets connectés et interrogent les limites de
la technologie… Mais d’autres innovations exploitent le
marché de manière beaucoup plus concrète en
interrogeant l’aspect « connecté » plus que l’aspect « objet
». Soucieuses de mettre la science au service du citoyen,
certaines marques s’emploient à démontrer l’utilité de
cette technologie en créant un besoin nouveau auprès du
consommateur.
Une seconde classe d’objets connectés pousse plus loin
l’expérience softwear jusqu’à rendre sa technologie
indispensable. Réussite esthétique et service premium
personnalisé, ces wearable tech d’un nouveau genre
transforment l’homme et son quotidien, assouvissant le
rêve d’une vie meilleure. Géant du e-commerce, Amazon a
d’ailleurs déjà investi le marché avec un e-shop dédié aux
wearable technology… À travers des inventions tournées
expérience utilisateur et bien-être, les objets connectés
apprennent à être connecté avec soi-même autant qu’avec
son univers. Mens sana in corpore sano, comme le voudrait
le vieil adage…
By redefining the limits of the impossible, these projects
widen the debate on connected objects, forcing us to
challenge prior understanding of technology. But other
such objects adopt a far more ‘market-friendly’ approach,
accentuating the ‘connected’ part of the equation rather
than the object itself. Brands are already busy attempting
to prove the worth of this technology to the general public
in the hope of sparking a new consumer need.
A second category of connected objects pushes the
software experience even further, to the point of making
technology a vital part of the process. An aesthetic
triumph with built-in premium service, these latest
generation wearable technologies radically alter our way
of approaching daily life. An opportunity that
e-commerce giant Amazon quickly grasped with the
launch of an e-shop dedicated to wearable technologies.
Slowly but surely, these integrated innovations are
teaching us how better to connect with the world around
us and, more importantly, with ourselves. Mens sana in
corpore sana, as Latin poet Juvenal famously put it.
13

15. INSIGHTS NO. 3
14

16. INSIGHTS NO. 3
HELLO
WORLD
méliorer le bien-être chez soi, c’est le
credo du robot multimédia spécial
maison de Keecker. Se déplaçant
n’importe où pour diffuser n’importe
quel contenu numérisé sur les murs de
votre intérieur, cet objet de luxe financé par Xavier Niel
matérialise nos moindres désirs – ou presque.
Envie d’un plafond étoilé dans la chambre de bébé ?
Keecker s’occupe de tout. Télévision, enceintes,
thermomètre… Keecker centralise toutes ces fonctions à
l’intérieur d’une coque design beaucoup moins
encombrante que la multitude d’appareils qu’il remplace.
Capable de rendre sensible le monde virtuel, il développe
notre lien au monde réel sans demander son reste.
Home is where the heart is could well be the slogan of this
all-singing, all-dancing multimedia domestic goddess.
Keecker glides from room to room, screening digital
content on your walls on demand. A highly desirable
luxury object that found heavy-weight backing in the form
of Free’s Xavier Niel.
Whether it be a starry sky on the ceiling of your child’s
bedroom or a comprehensive home alarm system,
Keecker has many a trick up its well-chiseled sleeve.
Television, speakers, thermometers… Keecker keeps all of
this under wraps beneath a streamlined shell that takes up
far less space than the many objects it replaces. By
transforming virtual desire into physical need, Keecker
cleverly connects users with real life.
15

17. INSIGHTS NO. 3
our ce qui est du bien-être intérieur, les
ingénieurs ont également planché sur la
question. Véritable révélation de l’année
2013, les bracelets et montres dernière
génération nous connectent avec
nous-mêmes, remettant au centre de nos préoccupations
un « objet » trop longtemps négligé.
Créés pour sensibiliser la population à des
comportements de prévention santé, et surfant sur le
tsunami sportswear, les trackers d’activité tels qu’Up, l’un
des bracelets connectés les plus compétitifs du marché
commercialisé par la marque Jawbone, scrutent et
analysent nos moindres mouvements. Up réussit même
l’exploit de transformer le concept du réseau social en
émulation collective à travers des défis sportifs. Les
chiffres parlent d’eux-mêmes : 1 ami Up = 500 pas de plus
par jour.
Distribué à la FNAC comme sur Net-a-Porter, ce petit
bracelet design est le nouveau bijou de prédilection des
influenceurs, jouant la carte du design autant que celle du
bien-être. Les clichés Instagram en attestent : il se
transforme peu à peu en un véritable accessoire de mode
connecté, indispensable à la panoplie de tastemaker.
Engineers have also been investigating the domain of
personal wellness. 2013 saw a widespread demand for
connected watches and bracelets which help us to
experience our bodies differently, transforming ‘optional
extras’ into indispensable items.
Designed in the hope of encouraging the general public to
keep a closer eye on their health at a point when the
sportswear market has reached an all-time high, activity
trackers such as a Up analyze and interpret our every
movement. Among the more popular models, Up by
Jawbone even plays into the social sphere, encouraging
wearers to participate in sporting challenges: 1 new Up
friend means an added 500 steps a day.
Available at mainstream distributors, Up is also stocked
by luxury retails such as Net-a-Porter, a clear reflection of
the immense popularity of this on-trend tracker with the
fashion set. Next time you’re on Instagram, take a closer
look: Up is THE big bracelet of 2014, to be paired with a
Chanel clutch and a Cartier LOVE bracelet.
16

18. INSIGHTS NO. 3
YOU
Plus brillant encore, on ne soupçonne pas la montre
Withings d'abriter sous son cadran au design intemporel
de si hautes performances. Connectée à une application
Smartphone, elle comptabilise le nombre de pas, les
calories brûlées, la distance parcourue et les cycles de
sommeil pour apprendre à l’utilisateur à mieux gérer ses
activités.
Composée de deux écrans, l'un pour l'heure, l'autre pour
mesurer les performances réalisées au quotidien, Activité
est la première montre connectée ressemblant vraiment à
un garde-temps haut de gamme. Regroupant les
fonctionnalités habituelles des bracelets connectés, son
design et sa conception le sont beaucoup moins puisqu'ils
se réclament de l'appellation « Swiss Made ».
Alliant l'excellence suisse à une technologie de pointe,
Activité est une réelle avancée dans le domaine du
technoluxe. Une prouesse qui n'a pourtant pas réussi à
repousser la présentation de l'Apple Watch le 9
septembre...
Better still, the Activité watch by Withings is an unparal-leled
demonstration in streamlined design, Swiss
watchmaking prowess and high-performance technology.
After linking up to a smartphone application, Activité
registers the number of steps we take, the calories we
burn, the distance we travel and our sleep cycles so as to
teach us how better to assess our activities.
With its Swiss-made movement and dual dial – one for
telling the time, the other for measuring personal
performance – Activité has paved the way to a world of
connected Fine Watchmaking, sending shock waves
throughout the technoluxury industry.
For the first time ever, a timepiece seemed to appeal to
connected tech buffs and lovers of fine design and
watchmaking alike. Then came the much-anticipated
announce of the Apple Watch on September 9th…
17

19. INSIGHTS NO. 3
ONE MORE THING
a particularité de l’Apple Watch ? Elle n’en
est pas vraiment une. Du moins, afficher
l’heure n’est pas sa fonctionnalité première.
On parlera plutôt d’un micro-ordinateur
monté sur bracelet au design léché.
Aboutissement des deux catégories citées ci-haut, l’Apple
Watch améliore à la fois notre quotidien et notre rapport à
nous-mêmes, posant les prémices du tout-en-un, l'objet
presque parfait qui redéfinit les limites du service. Désor-mais,
Apple prend soin de vous dans le métro, dans votre
salon, et même dans votre lit.
Ange gardien du quotidien, sa dernière création satisfait
même le caprice de la diversité avec des bracelets
interchangeables à l'envi, de l'ultra-luxe au plus casual.
Ainsi, l'Apple Watch résout élégamment l'équation « geek
et chic », et ce n’est pas un hasard si cette ultime création,
présentée par un Tim Cook reprenant le célèbre « one
more thing » cher à Steve Jobs, fut dévoilée en pleine
Fashion Week.
The Apple Watch’s defining feature? Arguably, it isn’t a
watch. Or at least, telling the time is not its primary
function. Perhaps a more precise definition would be a
‘design-friendly, wearable mini-computer’. A seamless
blend of the aforementioned categories of connected
objects, it optimizes the way we experience the world
while enhancing our relationship with ourselves. An
‘all-in-one’ object if ever there were one, the Apple Watch
pushes premium service to the extreme, taking care of
you on the subway, in your living room, and even in bed.
A guardian angel of sorts, Apple’s latest innovation also
caters to your every fancy with a multitude of
interchangeable straps ranging from high-end luxury to
casual wear. The Apple Watch thus provides a neat
solution to the ‘geek chic’ conundrum. It’s surely no
coincidence that Tim Cook chose to announce it during
Fashion Week, citing the famous ‘one more thing’ so dear
to Steve Jobs.
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21. INSIGHTS NO. 3
TIME TO DESIGN
venir du luxe, les wearable technologies font
évoluer les objets connectés de
l'innovation à la création. Chaînon
manquant à l’expérience haut de gamme,
elles positionnent le service au coeur de la
stratégie de luxe. Loin de signer l’arrêt de mort des
marques suisses, l’annonce de la sortie de l’Apple Watch
ne fait que confirmer la tendance actuelle du marché
du technoluxe.
Forcées d’adapter leur offre aux nouveaux besoins
utilisateurs, les marques de luxe s’associent à des
spécialistes de la technologie pour proposer l’objet
parfait, celui qui sera désiré tant par le consommateur
lambda que le milliardaire fantasque.
Les rédacteurs mode présents au dernier Keynote d’Apple
l’ont prouvé : le luxe ne manque que d’une chose pour se
rendre indispensable et dépasser la niche des early
adopters. La conception doit donc s’adapter pour proposer
une réelle valeur ajoutée qui crédibilise les
wearable technologies.
The future of wearable technologies in the luxury industry
will surely depend on a shift in connected object paradigm
from innovation-heavy to design-heavy investment. The
missing link in luxury living, they undoubtedly owe their
success to the services they provide, a fundamental
component to any successful luxury strategy. Far from
posing a threat to Fine Watchmaking, the arrival of the
Apple Watch should be seen as an opportunity for growth,
confirming increasing consumer interest in technoluxury.
Forced to tailor their offer to evolving user demands,
luxury brands are partnering with technology specialists
in order to come up with ‘perfect’ objects which will cater
to the every whim of the wealthy while appealing to
a far broader public.
The number of fashion editors present at the latest Apple
Keynote only serves to underline the now inextricable link
between haute fashion and haute technology. One thing’s
for sure: there’s nothing niche or offbeat about the latest
generation of wearable pieces.
20

22. “SWITZERLAND
IS IN TROUBLE”
Jony Ive, Senior Vice President of Design

23. INSIGHTS NO. 3
onscientes de ces ajustements
technologiques, des marques comme
Kairos – label ayant lancé la première
marque de luxe connecté au monde –
s’investissent dans l’aventure des wearable
technologies pour peut-être un jour proposer une version
fashion du t-shirt connecté de Cityzen Sciences.
Bénéficiant d'un accord franco-japonais signé par le
président Hollande himself, la technologie mise au point
par cette entreprise créée en 2008 a été reconnue comme
étant la plus en avance sur le textile connecté. Réussissant
l'exploit d'encapsuler des nano-capteurs dans les fibres
textile, Cityzen Sciences espère rapidement créer le
premier vêtement carte bancaire.
Fully aware of the potential of these technological
advances, brands such as Kairos, famous for launching the
world’s first ever line of luxury connected watches,
continue to invest in patented wearable technologies in
the hope of one day commercializing products similar to
Cityzen Sciences’ connected tee-shirt. French President
François Hollande recently signed an agreement with
Japan to ensure that the technology developed by the
brand back in 2008 be recognized as unique on the
connected textile market. It may seem hard to picture,
but in a not-too-distant future, nano detectors woven
into fibers will allow clothing to double up as a
method of payment…
22

24. Partant du principe que le vêtement est le seul objet du
quotidien que personne n'est susceptible d'oublier en
partant travailler, Xavier Guillon, directeur de la stratégie
chez Cityzen Sciences, entend bien remplacer un jour
l’Apple Watch et autres bijoux connectés par un simple
t-shirt tout-en-un. Faire oublier la technologie en la
rendant intrinsèque aux indispensables du quotidien est
donc devenu la condition sine qua non de la viabilité des
objets connectés, devenus de véritables valets
domestiques invisibles...
À l’heure où Rebecca Minkoff et Opening Ceremony
lancent leur ligne de joaillerie connectée, l’avenir du
technoluxe semble enfin se concrétiser dans le secteur de
l’habillement haut de gamme.
Based on the assumption that clothes are one of the few
daily objects we are unlikely to forget when half-asleep
and halfway out the door, Xavier Guillon, Director of
Strategy at Cityzen Sciences, intends to take wearable
technology beyond accessories and into the domain of
clothing. It would seem, then, that the viability of
connected fashion depends on making technology less of
a gadget and more of a requirement in our day-to-day life.
At a time when fashion-forward New York brands such as
Rebecca Minkoff and Opening Ceremony are beginning to
introduce connected jewelry to their collections, the
future of technoluxury seems bright indeed.
23

25. INSIGHTS NO. 3
3
24

26. INSIGHTS NO. 3
SEEING IS
DECEIVING
i les avancées scientifiques apporteront
rapidement les dernières réponses
aux problématiques des produits techn-oluxe,
une question reste encore en
suspens, lourdement soulevée avec
le récent scandale du cloud.
Fluidité des réseaux de la ville, durabilité, sécurité... Le «
tout-connecté » promet des avancées considérables dans
le domaine du mieux-vivre, mais nous laisse bien songeur
face à la quantité démesurée de données personnelles
stockées. S’il est certain que les informations recueillies
serviront à faire évoluer les sciences, beaucoup affichent
leur scepticisme quant à leur réelle protection. A-t-on
atteint avec les objets connectés les limites de l'éthique ?
L'effet Big Brother semble inéluctable...
Nouvelle filière industrielle, les big data soumises à la
suprématie des leaders digitaux Google et Facebook sont
plus que jamais la pomme de discorde entre citoyens et
fabricants de wearable tech. Irriguant tous les secteurs
d'activité, leur impact transversal a rapidement nécessité
l'intervention du gouvernement.
As fearless technological and design innovations
continue to bolster the technoluxury industry, a
question mark lingers in the air, as brought to light
by the recent cloudgate scandal involving leaked
nude celebrity photographs.
Improving city infrastructures, sustainability, security…
Tomorrow’s world holds promise of major lifestyle
advances, and yet we remain skeptical as to the volume of
data generated and stocked as a consequence. Informa-tion
gathered will inevitably help with scientific research,
but will also pose significant security risks. An ethical
dilemma first raised by Big Brother…
If the all-seeing eyes of Facebook and Google have taught
us anything, it’s that the big data debate is likely to prove a
serious bone of contention between the general public
and the connected technology industry. Perceived as
invasive, connected objects didn’t take long to enter the
political arena.
25

27. INSIGHTS NO. 3
Cherchant à contrer des dérives menaçantes, l'ancien
ministre de l'Économie Arnaud Montebourg a élaboré le
plan « Big Data » visant à prémunir les populations des
risques concernant la violation de la loi Informatiques et
Libertés, rendue obsolète par les prouesses
technologiques que l'on connaît.
Véritable mine d'or 2.0, l'utilisation des données
personnelles présente donc autant d'opportunités que de
risques auxquels les entreprises françaises doivent
rapidement être sensibilisées pour éviter de perdre leurs
relations client – court-circuitées aujourd'hui par les
grandes entreprises du numérique comme Google,
Apple, LinkedIn, Facebook
et Amazon.
Fenêtres sur le monde et sur
nous-mêmes, les technologies
connectées ne sont pas
neutres face aux péré-grinations
online des part-iculiers
et l'accord signé entre
l'Union européenne et Google
il y a près de quatre ans mérite
d'être révisé pour éviter de
sombrer dans la monétisation
généralisée des données
personnelles, tournant que
Google semble avoir pris avec
son projet Google Shopping.
“THE
BARBARIANS
ARE BEATING
DOWN THE
DOOR, AND
WE’RE BUSY
FROLICKING IN
THE TRIANON’S
PEACEFUL
PASTURES.”
Avec la multiplication des
expériences connectées, la
simple balade en forêt qui
nous rapprochait autrefois de
la nature pourrait bien se
transformer en un parcours
sensoriel « artificiel ». Guidés
par Maps dans la faune et la flore d'un sous-bois
décortiqué par Wikipedia et perçu à travers l'écran d'une
fenêtre Instagram, comptant nos pas avec Up, évaluant
notre rythme cardiaque avec Withings… Serons-nous à
même d’apprécier les réalités sensorielles qui nous
façonnent depuis toujours ?
François Bourdoncle
Founder of Exalead
Au lieu de renforcer le lien avec nous-mêmes et avec le
monde qui nous entoure, il se pourrait que les objets
connectés le perturbent ou – l’impensable – le suppriment
définitivement. L’histoire nous l’aura maintes fois
prouvé : à force de se faire trop aider, on finit par perdre
notre autonomie…
In an attempt to counteract potential threats to national
well-being, the former French Economy Minister Arnaud
Montebourg drew up the Big Data Plan, intended to
protect citizens from violations of an Digital Data
Protection Act rendered obsolete by a rise in
connected technologies.
A veritable virtual gold mine, personal data would
therefore seem as useful as it is harmful. If digital
trailblazers such as Google, Apple, LinkedIn, Facebook
and Amazon were fortunate enough to build their
empire on big data, it is now a dilemma that all
companies of all shapes and sizes will have to face
as part of good customer
relations.
A window on the world
outside and on the world
within, connected tech-nologies
are by no means
neutral. The key agreement
signed by the European Union
and Google almost four years
ago could well do with a
revamp so as to avoid a walk
on the dark side: earning
money off the back of personal
information, a direction that
Google now appears to be
taking with Google Shopping.
As connected experiences
continue to grow, what was
once a spontaneous stroll
through the woodland could
easily turn into a pre-programmed
and ‘artificial’
sensory path. Guided through
the greenery by Google Maps, introduced to the flora and
fauna by Wikipedia, captured by an Instagram or three,
tracked and quantified by an Up bracelet and a Withings
Activité watch… Will our senses still be capable of
experiencing the natural world in quite the same way?
Rather than strengthening our bond with others and
ourselves, connected objects might just weaken it or – the
unthinkable – delete it all together. History is rarely
wrong: the less we do to help ourselves, the more likely we
are to end up surrendering our independence…
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28. INSIGHTS / 22ND SEPTEMBER 2014
CREDITS
DIRECTOR OF PUBLICATIONS
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EDITOR
Richard Bridgman
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ART DIRECTOR
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COPYWRITER
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PHOTOGRAPHY
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THE Wearable NEW MATERIALISTE.Experiments, Withings
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Nikiteev Konstantin, Vasilyeva Larisa
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