Afin de partager sa veille sur les innovations et défis que le numérique réserve à la société, aux entreprises et aux collectivités d’Aquitaine, AEC, l’agence des initiatives numériques, organisait le lundi 8 février la conférence/exposition "Les Signaux Numériques 2010" au Théâtre du Pont Tournant à Bordeaux Bacalan. A travers les 7 Signaux Numériques de 2010, anticipez à court et moyen termes les futurs enjeux technologiques, sociétaux et territoriaux impulsés par le numérique. - 3D - Réalité Augmentée sur Mobile - Tablettes et enjeux pour l'édition - Mutation des métiers et quête de nouveaux modèles économiques, - Webmarketing social, - Impact du numérique sur le monde du travail, - Libération de la donnée publique Intervenant - Antoine Chotard, responsable Veille & Prospective, AEC Grand témoin - Jean-François Pierron, Directeur délégué IBM région Sud-Ouest

1. 2010

2. introduction
Marcel Desvergne
Président d’AEC

3. Une sélection de tendances
issues de la veille permanente d’AEC
Un levier d’anticipation des enjeux
technologiques, sociétaux et
territoriaux impulsés par le numérique.
Une conférence annuelle
+des analyses accessibles sur le web
http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille
et en version papier
dans la Lettre Aquitaine Numérique

4. 2010

5. Une exposition
L’e-scan de la société girondine I2S
permet la numérisation simplifiée et grand public des documents et
ouvrages grâce à son écran tactile et son accès en libre-service dans des
lieux publics
ALT®, le premier ordinateur de bureau
entièrement éco-conçu par Meta-It,
jeune pousse bordelaise. Econome en énergie, recyclable, l’ordinateur est
recentré sur les besoins essentiels des utilisateurs.
La société toulousaine
Real Fusio et les écrans
en relief sans lunettes
d’Alioscopy.

6. N otre
grand témoin

7. 2010
Quelques chiffres

8. 2010
1,6 milliard
+ 60 %
d’internautes
en un an
400 millions
d’utilisateurs chinois
1,7 milliard ( source : juniper research)
de mobinautes en 2012 contre 577 millions aujourd’hui

9. 2010 2,5 milliards
de requêtes
par mois en 1999
400 millions / Monde par jour en 2009
> 15 millions / France
1 milliard de
vidéos vues/jour
+ de 4 milliards
de photos
8 milliards
1,5 millions d’utilisateurs

10. 2010
Effet d’entraînement
du numérique sur
40 38
35
le changement
30
25
20
15
13 Nbre d'années
nécessaire
10 pour atteindre
4 3
5 2 50 millions
0 d'usagers

11. 2010
2010
Après l’explosion,
l’expansion
de l’internet mobile

12. 2010
+ 30 % des ventes de Smartphones
entre 2008/ 2009 (Strategy Analytics)
14,2 millions de français ont eu recours
(Photo Macadsl )
aux services 3G au 2nd trimestre
+ 87 % d’accès en 1 an
1 client sur 4 des 3 opérateurs
(ARCEP)

13. 2010

14. 2010 iPhone - App Store
appât - hameçon
3 milliards d’applications téléchargées
140 000 applications
16 000 pour AndroidMarket (Google),
5000 pour OviStore (Nokia)
Près de 30 000 développeurs
500 millions $ /mois pour 200 millions d'applications / mois
2.59$ /application

15. 2010
Exemple du groupe Accor
Une application gratuite
De 10 à 300 réservations/j
CA : 300 000 euros
objectif 5M d’euros
Marginal mais stratégique
Un produit gratuit
valorisant le téléphone
aidé par Apple
Une étape validée
avant d’autres innovations

16. 2010 Les applications
{ l’horizon 2013
¼ des applications seraient
financées par la publicité
5 fois plus de téléchargements
21,6 milliards d’applications téléchargées (Gartner)
Elargissement de l’offre et du chiffre d'affaires du secteur
6,7 milliards /$ en 2010 >>>>> 29,4 milliards/$ estimés en 2013

17. 2010
le mobile favorise
le déploiement
d’une informatique
dans les nuages
cloudcomputing
Source: Viou Flickr

18. 2010
…et renforce la guerre
des systèmes d’exploitation
sur terminaux mobiles
76 millions de mobiles sous Android devraient être vendus en 2012,
contre 203 millions sous Symbian, 71,5 millions d'iPhone

19. 2010
P
h
o
t
o

20. 2010 La Génération Y
balise notre future
consommation numérique
U SA
« Les adolescents passent plus de temps en 1 semaine devant (ou en
interaction avec) un media qu’un salarié ne passe de temps au travail
durant la même période »
Etude Kaiser Family Foundation, Source RWW
Etude IFOP 2010
96% des jeunes de 18 à 24 ans déclarent
être membre d'au moins un réseau social (2,9 en moyenne)

21. 2010 La Génération Y
balise notre future
consommation numérique
Les adolescents français champions européens du web
Source Journal du Net
47 % d'entre eux utilisent leur mobile tout en surfant sur Internet,
50 % regardent la télévision tout en surfant sur Internet
44 % d'entre eux envoient des SMS pendant qu'ils sont en ligne

22. 2010 La Génération Y pousse
à la restructuration
des organisations
Une génération de plus en plus accoutumée à…
La transparence de l’intimité,
La contribution, la recommandation, la collaboration
La réputation auprès des pairs
L’omnipotence technologique
Malgré leur familiarité avec les technologies numériques,
il faut accompagner leur alphabétisation numérique
naturelle

23. 7 signaux 2010

24. Le relief s’invitera
doucement chez vous
Le marché des écrans se prépare dès 2010 pour la mise en vente
grand public de nombreux modèles de TV

25. Expérimentations de
retransmission en relief
Orange
Roland Garros 2009,
Foot : Match de L1,
Boxe
La BBC annonce une diffusion
des jeux de 2012 en relief
Samsung 1er lecteur BluRay 3D
Nvidia 3D vision

26. L’engouement
confirmé du public
Etude KR Média Janv. 2010
66 % des gens estiment cette technologie
adaptée à leurs besoins de divertissement
33 % pensent que l’on ne peut plus s’en passer
55 % estiment que la 3D relief est l’avenir de la télévision
Mais…
La 3D sollicitée pour un usage ponctuel pour des contenus spécifiques
Les plus jeunes sont le plus petits consommateurs de télévision

27. Le relief sans lunettes
grand public ?
Dans
une heure
ou dans
10 ans !

28. 7 signaux 2010

29. Ardoises
magiques ?

30. 2010 Il n’y a pas que l’iPad
qui apparaît en
2010
(Photo Gizmodo)

31. Questions !
Réponses ?
1. Nouveau produit intermédiaire entre smartphones et PC
2. Le blockbuster marketing 3. Le marché tout frais
d’Apple : réédition d’une des liseuses numériques déjà
success story enterré ?
éprouvée ?

32. Editeurs recherchent
monétisation
Un nouvel espoir pour les désespérément
éditeurs de contenus
(presse, livre, médias vidéos)
Un moyen de sortir du tout
gratuit et de monétiser la
richesse de leurs contenus
>>> vers la domination
du Freemium
Un outil plus propice
à la publicité que
les smartphones

33. Editeurs recherchent
Voir la vidéo monétisation
de Times Inc désespérément

34. Les progrès croissants
de l’encre électronique
L’ePaper selon LG et du ePaper
L’eInk couleur
du Mirasol de Qualcomm

35. 7 signaux 2010

36. Une couche informationnelle
ajoutée à la réalité via une caméra
2 types de Réalité augmentée basés sur
- la reconnaissance de tags
- la géolocalisation très fine (la + innovante)
L’intégration des GPS et autre magnétomètre dans les
téléphones dernière génération va consolider le
déferlement de la réalité augmentée mobile.

37. 2010 W ebcam, dis moi
qui est la plus belle
Zagura / Fashionista (vidéo)
(Photo Zugara)

38. 2010
Essayer et commander
ses vêtements via webcam
voir la vidéo de fashionista
La RA selon
nestlé +
dassault syst
Voir la vidéo
« Les céréales
augmentées »
Le magazine augmenté
selon Esquirre

40. 2010
Après la carte vient le réel

41. 2010
Le réel sert
de moteur
de recherche
Google Goggles sous Android
Y tube sous Layar
ou
Amazon remembers

42. 2010
Smartphone + Internet Mobile
+ Réalité augmentée
=
- Hyperproximité numérique
- Balisage de l’environnement
=
Assistance numérique permanente
Premier pas vers l’ubiquité

43. 2010 Réalité augmentée
L’avenir des catalogues
Les grands du eCommerce n’y pensent pas qu’en se rasant
(Photo : d'Ikea © Clanmo
(Photo : Idée de catalogue pour Ikea par reiner et Marlon

44. 2010 Réalité augmentée
L’avenir des catalogues
Voir la Vidéo « Meubler virtuellement
son salon avec un terminal mobile »

45. 2010 Les annonces immobilières
s’affichent in situ
(Photo Meilleursagents.com) Meilleursagents.com Application iPhone sous Layar (vidéo)

46. 2010 Identité, réputation et
exhibitionnisme numérique
T AT Augmented ID

47. 2010
Plus loin, le numérique
au service des sens
sans écran
Sixth sense
MIT medialab

48. 2010
Plus près, le numérique
au service des sens
Projet Natal
sur Xbox,
Microsoft
sans
contact

49. 7 signaux 2010

50. 2010
La valeur se déplace
les acteurs réinventent
leur métier

51. 2010
Les acteurs face
à une économie
du temps réel
L’échiquier mouvant
De moins en moins
de business models purs
mais des hybrides
Photo : http://www.memoclic.com/6-1660-600x450/fond-ecran-echiquier.jpg

52. 2010
La pression des
interactions sociales
sur l’économie

53. 2010

54. L’échiquier glissant
Graphique extrait de
L’économie numérique en 2021
Franck Lirzin & Stéphane Reiche
2010

55. 2010 Les nouvelles
valeurs ajoutées
L’irrésistible fluidité
Raccourcir la chaîne de production et de diffusion
entre le producteur et les consommateurs
(L’économie numérique en 2021
Franck Lirzin & Stéphane Reiche)
Les conditions logistiques sont presque plus importantes
en termes de qualité de service que le produit lui-même.
Même chose pour la publicité dont le contenu est moins
important que le contexte dans lequel on raconte l’histoire
>>>> vers des marques douces

56. 2010
• Orange devient producteur de contenus audiovisuels
• Dell se met à la production de Smartphones
• Adidas fait dans le tourisme urbain
• Apple se positionne comme fournisseur de contenus
• IBM devient une société de services,
de sauvetage de la planète
….

57. 2010
Que penser de la
stratégie d’IBM ?

58. Se réincarner
2010
en société mondiale
de services innovants
• Une campagne conversation plurimedia internationale
• Une initiative programmatique de diffusion de l’intelligence
• Moraliser un monde hyper connecté pour le raisonner et lui
vendre des solutions
• Créer une grande occasion d’affaire
• Favoriser l’émergence des acteurs de la transformation
• Du Soft Power déguisé en Smart Power ?
• Une appropriation du message à teneur politique

59. N otre
grand témoin

60. 7 signaux 2010

61. 2010 Marketing et Médias sociaux
l’intermédiation chaude
La marque se confirme dans une logique de
storytelling au sein des communautés
La manne des réseaux sociaux pour le
marketing
=
transformer le consommateur en promoteur de
la marque, l’internaute devient lui-même un
media (à son insu ou pas)

62. 2010 L’internaute-media
le consommateur
roi et marionnette ?
Powered
People Ads
pouvoir au
consommateur ou
nouvelle intrusion
du profilage
publicitaire ?

63. 2010
L’hyperfilm
l’œuvre-catalogue cliquable
Massmotion
Avènement du
placement de produit

64. 2010
Vers des marques, des
produits, des experts générés
par les internautes

65. 2010
Les enjeux liés à une publicité plus efficace
ne sont pas vécus comme une menace par
les nouvelles générations.

66. 2010
L’exploitation des données de consommation :
le complément monétisable

67. 2010
Moins de développeurs mais
de nouveaux savoir-faire
émergents
- Les community managers
- Les acteurs accompagnateurs
du changement de l’économie créative

68. 2010 Musique 2.0
les offres satellites du produit
Opentunes
par
Open disc

69. 2010 la modélisation calibrée
de business models
le coaching des économies créatives

70. 7 signaux 2010

71. 2010
Marché du travail
Vers le micro intérim virtuel ?
Tendance au morcellement
du travail en micro-tâches.
Un déploiement nouveau sur le travail
intellectuel et bureaucratique.
eTaylorisme ou chance pour les pays pauvres
et pour les compétences de niches ?

72. 2010
Le risque ?
Une parcellisation des métiers dans la chaîne de production
sur le réseau sans cadre structurel, juridique.
Les horaires deviennent moins importants.
Exemple Amazon Mechanical turk

73. 2010
Un espoir ?
Text Eagle Give Work /Samasource

74. 7 signaux 2010

75. 2010
Open Data
libérer les données publiques !
Illustration Richard Cyganiak

76. 2010 Quelle finalité ?
-Valoriser l’ombre informationnelle de la ville
- Favoriser et exploiter les traces numériques
pour créer des services
 Vecteur d’innovation dans les partenariats public/privé
 Levier de la contribution citoyenne sur mobile
 Nouveau carburant d’une gouvernance 2.0,
eAdmininstration
 Patrimoine immatériel
et identité numérique
des territoires

77. 2010
http://data.london.gov.uk

78. http://data.london.gov.uk
2010

79. 2010
Transport Apps, Portland (USA)
Illustration Richard Cyganiak

80. 2010 Boston.com PotHole
Application
DoitYourselfDemocracy
Californie
Illustration Richard Cyganiak

81. 2010 Fix my street
Show us a better way (UK)
Illustration Richard Cyganiak

82. 2010 Se caler sur le timing
des usages du net
Début de la démocratisation d’internet
= l’échappatoire du réel vers le virtuel, de l’évasion.
Avènement du web 2.0
= l’évasion s’atténue au profit de la recherche de ce qu’il
nous manque dans le réel (collaboration, partage,…)
 Mobiliser les ressources et les énergies pour
les utiliser efficacement dans le réel.
 Influencer le monde réel en utilisant
les capacités collaboratives des internautes

83. 2010
Liège +
Galateia
Equipement des
agents de la ville
en smartphones
Dématérialiser les
formulaires papier
par la collecte et la
transmission des
données encodées
par les agents sur
le terrain
Illustration Richard Cyganiak

84. 2010
Illustration Richard Cyganiak

85. 2010 Les impératifs
Sensibiliser à ces enjeux de
développement économique,
d’attractivité des territoires
Modifier le rapport à la donnée
et sa propriété en France
Questionner en amont
la notion même de service public
Illustration Richard Cyganiak

86. 7 signaux 2010

87. 2010
Retrouvez la présentation sur notre site web
http://www.aecom.org/Vous-informer/Veille
sur Slideshare
http://www.slideshare.net/lpg/les-signaux-
numriques-de-2010-conf-aec-08fvrier-2010-par-
antoine-chotard