Le document analyse le marché des smartphones et des tablettes, soulignant la forte adoption des nouveaux produits, notamment parmi les jeunes générations. Il présente Playsoft, une entreprise spécialisée dans le développement de contenus et d'applications mobiles, et évoque les tendances récentes du marché, y compris la montée en popularité des iPhones et des applications ludo-éducatives. Enfin, des recommandations sont fournies pour optimiser la création et la distribution de contenus adaptés aux supports numériques.

1. Smartphones et Tablettes
Nouveaux marchés
Nouveaux produits
Editeurs « Jeunesse et
Education »

2. - Quelques mots sur Playsoft
- Le marché mobiles/Tablettes
- Le marché des applications
- Les publics cibles – La génération Y
- Nouveaux produits nouvelles
expériences
- Applis « Jeunesse et Ludo-Educatif »
- Nouveaux modes de distribution

3. Qui
Sommes-­‐nous?

4. Playso1
een
quelques
hiffres
Playso1
n
quelques
c mots
6 ans d’expérience dans le développement de
contenus et jeux sur mobile
250 Références et clients
180 collaborateurs spécialisés du marketing au
pole Assurance Qualité/Testing
Une maitrise optimale de toute la chaine de valeur

5. Un
accompagnement
complet
• Stratégie
Mobile
• MOA,
MOE
• ConcepBon
et
réalisaBon
de
services
et
produits
digitaux
• GénéraBon
et
animaBon
de
communautés
• MonéBsaBon
et
PromoBon

6. NOS
CLIENTS
Nos
clients
Applications Mobiles Jeux Mobiles
-6-

8. + 100%
de
pénétra3on
de
la
téléphonie
mobile
en
2010
en
France

10. 20 % de
Smartphones

11. Forte
progression
des
Smartphones
en
2010
notamment
APPLE
et
HTC
et
BBerry
(source
2ème
observatoire
de
l’Internet
Mobile
–
SFR/groupe
M)

12. 98% des 18-24 ans
96% des 25-39 ans
80% des 40-59 ans
74% des 60-69 ans
42% des + de 70 ans
Un
phénomène
inter-­‐généraAonnel
Equipement
mobile
par
généraBon
(source
Crédoc
2010)

15. Les femmes séduites par l’Iphone, les
hommes par Android, les jeunes par l’Ipod
Touch

16. 85 millions d’iphone/ Ipod Touch
dans le monde
+ 10 Millions en France

17. 160 000 téléphones
sous Android vendus
chaque jour dans le
monde
2ème OS mondial

18. Les outsiders
> WM7 (fin 2010)
> Bberry (usage faible
application – surf)
BADA Samsung (tout
juste lancé)
OVI (faible usage
store)

19. IPAD
3 Millions de ventes en 80 jours
Prévisions GFK : 4 millions fin 2010 (10
selon Apple) dont 400 000 en France

20. 2010-2011 : La guerre des modèles et prix
des Tablettes :
Apple versus Android

21. Un usage qui favorise AppleStore
Seul store qui propose de véritables outils
de commercialisation ‘in app’

22. Plus de 200 000
Apps dont 80 000
En France dont
43% gratuites et
47% payantes
4 milliards de téléchargements
En juin 2010 : 3,5 millions d’apps IPAD téléchargées
600 000 livres numériques soit 7.8 apps par iPad

23. 17,5 milliards de
dollars en 2010
200 millions de 30 milliards de
téléchargements
d’apps par mois
dollars en 2015
50 milliards de
téléchargements
en 2012
Sources
–
Juniper
Research

24. Prix sur lesddifférents Appstore – e
vie
Prix
es
applicaBons
et
cycle
d La Palme du
plus cher revient à Black Berry

25. Les applications payantes sur les stores

26. Prix
des
applicaBons
et
cycle
de
vie
Prix les plus
utilisés sur
Appstore :
0,79, 1,59 et
2,39 euros

27. Cycle de vie d’une app : 3 à 4 mois
Les apps payantes plus utilisées

28. Mais le prix n’est pas le seul le facteur de
téléchargement

33. Pour eux, Internet
et les téléphones
portables ont
toujours existés
Ils passent plus de
temps en ligne et sur
leurs consoles de jeux 96% d’entre eux est
que devant la membre d’un réseau
télévision social

37. http://www.cnetfrance.fr/news/quand-un-bebe-decouvre-l-
ipad-39751831.htm

47. http://www.youtube.com/watch?
v=jdExukJVUGI&feature=player_embedded

51. Top
livres
payants
Appstore
US

57.  Prix
de
vente
:
9,99
dollars.
Lancé
fin
avril
dans
la
rubriquer
‘Books’
 Classée
à
ce
jour
dans
le
Top
200
toutes
applica3ons
confondues
USA
(au
moins
500
à
1000
ventes/jour)
 Avant
de
sor3r
sur
IPAD,
l’applica3on
était
disponible
sous
Iphone
et
est
restée
longtemps
dans
le
top
200
des
 livres

58.  1OO
OOO
livres
iphone
téléchargés
en
avril
2010
depuis
leur
lancement
pour
la
collec3on
(une
dizaine
de
3tres
lancés
en
janvier
2010)
 Prix
moyen
de
vente
:
5,99
dollars
tous
dans
la
rubrique
‘Books’
et
3
d’entre
eux
se
sont
classés
dans
le
top
10
des
livres
payants
 Un
marché
global
intéressant

59. Une
marque
reconnue
qui
est
passée
à
Iphone/IPAD
:
Preschool

60. Des
classiques
arrivent
sur
IPAD

61. Des
classiques
arrivent
sur
IPAD

62. Des
classiques
arrivent
sur
IPAD

63. Des
classiques
arrivent
sur
IPAD

64. Des
classiques
arrivent
sur
IPAD

67. Prix
des
applicaBons

68. Exemples
d’applicaBons
disponibles

69. Exemples
de
Coloriages
sous
une
Marque

70.  Classé dans le TOP 10 USA iphone : 10 00O
ventes par jour
 N°1 des ventes Top US IPAD : 5 515 ventes/ jour
et 1000 par jour pour être dans le Top 10
 Top 3 des Ventes livres France : 700 à 1000
ventes/jour
 Une mise en avant par Apple peut multiplier par 10
les téléchargements sur la période
 272 millions de dollars à l’international pour le
store IPAD sont prévus

71. Nos recommandations
1. Identifier
- Les marques, les collections
- Les meilleures ventes papier
- Les produits réellement adaptables
2. Evaluer
- Les contenus disponibles (audios, video, textes,
question des droit digitaux)
- Le format disponible : Ne pas révolutionner tout de
suite ses process de production

72. Nos recommandations
3. Créer
- Création de produits spécifiques au support sans
repartir du livre
- Penser à apporter de la valeur ajoutée sur un livre
existant
4. Optimiser
- La production
- Les coûts

77.  4
milliards
de
téléchargements

78. Facebook
Twitter
450 millions d’inscrits 45 millions de visiteurs
Dont 20 en France uniques par jours

79. Les
applicaBons
pour
enfants
bien
notées
par
la
presse
US

80. Les
applicaBons
pour
enfants
bien
notées
par
la
presse
US
Créer des collections
Utiliser les systèmes de push

81. Les
applicaBons
pour
enfants
bien
notées
par
la
presse
US
> Utiliser les supports traditionnels d’un
titre/d’une collection pour lancement
> Pratiquer la cross promotion
> Travailler la viralité (vidéo de promoYou
Tube…)

83. Baisse
du
taux
de
réussite
au
BAC
en
2010
avec
76,4%
Il
y
a
surement
un
rôle
à
jouer
!