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Steve Jobs, 06/2010
SORTIE US 3/04
                SORTIE FRANCE 28/05
                PRIX ENTRE 499 € et 899 €

                NOMBRE D’EXEMPLAIRES VENDUS 3 MILIONS
                [ENVIRON 100 000 EX. VENDUS EN FRANCE]
                [ESTIMATIONS 2010 : ENTRE 4,3 ET 6,2 MILLIONS / FRANCE : 500 000]
                [3 MILLIONS DE POSSESSEURS D’iPhone EN FRANCE]
                [9% DES MOBINAUTES DE 15-60 ANS POSSEDENT UN iPhone]

                NOMBRE D’APPLICATIONS DEDIEES + DE 11 000
                [1 000 APPLI / SEMAINE]
                [78% D’APPLI PAYANTES]
                [220 000 APPLI iPhone]

                NOMBRE D’APPLI TELECHARGEES 35 MILLIONS
                [17 APPLI PAR IPAD EN MOYENNE]

CHIFFRES CLES


                Sources : http://www.pcinpact.com/actu/news/57828-apple-ipad-applications-appstore-android-market.htm,
                                                             Piper Jaffray, Techcrunch, Mashable, http://www.ipadblog.fr
NOMBRE DE JOURS POUR ATTEINDRE 1 MILLION D’EXEMPLAIRES




                                                     Source : Morgan Stanley, Mobile internet 06/ 2010

UN ACCUEIL EXTRAORDINAIRE
UN E-READER                  UN POSTE MULTIMEDIA
                                    PHOTOS, VIDEOS, WEB, RESEAUX SOCIAUX




  UNE CONSOLE DE JEUX
  CASUAL GAMING                             UN ORDINATEUR
                                            CASUAL WORKING : EMAIL
  APPLE : 5% DU MARCHE DES JEUX
  VIDEO OUTRE ATLANTIQUE EN 2 ANS

  25% DES APPLIS SONT DES JEUX




                                             DES DEBOUCHES
   UN SUPPORT EDUCATIF
                                             PROFESSIONNELS ?



UN iPad POURQUOI FAIRE ?
UNE CONVICTION : UNE PHASE EXPERIMENTALE

     1.DES INTERROGATIONS
     - LE NOMBRE D’EXEMPLAIRES,
     - QUELS USAGES ? QUID DE LA MOBILITE ?,
     - QUEL USAGE DES APPLIS ?

     2. TIRER PARTIE DES ATOUTS DE L’IPAD
     - RECREER DE LA STRUCTURE POUR NOS CONTENUS
     (VS. FRAGMENTATION DE LA CONSOMMATION DU WEB)
     - IMMERSION PLUS GRANDE DANS LES CONTENUS
     - INVITE A UNE NOUVELLE NARRATION
     - PROFITER DE LA MOBILITE DE L’OBJET
     - REDONNE UNE CAPACITE DE MONETISATION DES CONTENUS, A CONDITION D’OFFRIR UNE
     NOUVELLE EXPERIENCE UTILISATEUR




LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
3 TYPOLOGIES


     - PDF
     Le Monde, Libération, Le Parisien, Les Echos, La Tribune, L’Equipe

     - PDF TRES ENRICHI
     Paris Match, Wired, Time

     - APPLICATIONS MULTIMEDIAS
     The Guardian eyewitness, Reuters, France 24, The New York Times, L’Express




LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
PRESENCE DE TOUS NOS MAGAZINES
 DANS LE PLUS GROS KIOSQUE NUMERIQUE ACTUEL

 - LIRE ET PARTAGER DES MAGAZINES
 - LECTURE FACILE E N MODE AVANCE
 - AFFICHAGE PLEIN ECRAN
 - NAVIGATION OPTIMISEE, AFFICHAGE MOSAIQUE ET SOMMAIRE

 - ABONNEMENT ET ACHAT AU NUMERO POSSIBLE
 - SYSTEME DE BIBLIOTHEQUE POUR CONSERVER SES NUMEROS

 - 20 % DES IPAD ONT TELECHARGES ZINIO

 - DEVELOPPEMENT DES VENTES A L’INTERNATIONAL




EXPRESS ROULARTA SUR iPad
APPLI GRATUITES                                  APPLI PAYANTES

  L’Express                                        L’Express
  Bénéfice lecteurs :                              Bénéfice lecteurs : Le magazine en PDF
  Actualité chaude structurée versus le site       Sortie 23/07/2010
  Sortie le 17 juin
  7 000 téléchargements en 1 semaine               L’Expansion
                                                   Bénéfice lecteurs : Le magazine en PDF
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  Bénéfice lecteurs : Actualité chaude
  Sortie 09/2010
                                                   L’Express
                                                   Application magazine enrichie
  Le Collector Maisons Côté Sud                    Vraie convergence de l’ensemble de nos métiers
  Bénéfice lecteurs :                              print/web
  - Mise en scène et immersion dans les photos     Sortie fin d’année
  du collector
  - Possibilité de les conserver en fond d’écran
  - Vidéos complémentaires
  Sortie début Septembre
  Evénementialisée sur Maison & Objet

                                                                         Source : Morgan Stanley, Mobile internet 06/ 2010

Le stratégie EXPRESS ROULARTA SUR iPad
L’Express sur iPad
APPLI GRATUITES




             USA TODAY         NPR                   L’Express        BFM TV
             500 000 TELECH.   350 000 TELECH.       10 000 TELECH.   28 000 TELECH.
                               (1 utilisateur / 6)   EN 1 SEMAINE




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APPLI GRATUITES
                                                       CONTENUS PAYANTS




           Le Figaro        ZINIO
           42 000 TELECH.   250 000 TELECH.
           10 000 VENTES
                            11 000 TELECH. EN France
                            (10% du parc)




LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
APPLI PAYANTES




          WIRED                          Financial Times      Wall Street Journal
          24 000 TELECH. EN 24H.
                                         130 000 TELECH.      10 000 ABONNES
          95 000 TELECH. DE SON 1ER N°
          (+ que ses ventes kiosques)    Offerte par HUBLOT   ($ 17.29 / mois)
          (4,99 €)




          Le Monde
          30 000 TELECH.
          (250 / jour en moyenne)


LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
SPONSORING DU TITRE SUR UNE PERIODE : DIESEL POUR LIBE / HUBLOT POUR FT




STRATEGIES PUBLICITAIRES
DEAL AGENCE MEDIA : FIGARO AVEC HAVAS




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PUBLICITE RICH MEDIA




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APPLE SE LANCE DANS LA PUBLICITE
     OU
     - SUR IPHONE, IPOD, IPAD
     - SOIT 100 MILLIONS DE TERMINAUX DANS LE MONDE CET ETE
     - SOIT 1 MILLIARD D’IMPRESSIONS / JOUR

     QUOI
     - DES FORMATS PREMIUM : ANIMATIONS AUDIO, VIDEO, ELEMENTS LUDIQUES
     - DES PUBLICITES CONTINGENTEES AUX APPLISPOUR CRÉER UNE BONNE EXPERIENCE UTILISATEUR
     - APPLE SERA DANS UN PREMIER TEMPS SEUL A REALISER CES PUBLICITES

     QUAND
     - DEBUT DE COMMERCIALISATION : 1/07

     COMBIEN
     - OBJECTIFS PUBLICITAIRES EN 2010 : 815 MILLIONS $
     - 40% DES REVENUS GENERES POUR APPLE
     - 1 CENTS POUR LA DIFFUSION + 2$ SUR LE CLIC / « MOBINAUTES »




iAd, UNE REGIE POUR IPHONE, IPAD, IPOD TOUCH


                                                                     http://www.youtube.com/watch?v=eY3BZzzLaaM
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Chiffres clés iPad

  • 1. iPad « People seem to be liking the iPAd … We’d sold one every three seconds since we launched it. » Steve Jobs, 06/2010
  • 2. SORTIE US 3/04 SORTIE FRANCE 28/05 PRIX ENTRE 499 € et 899 € NOMBRE D’EXEMPLAIRES VENDUS 3 MILIONS [ENVIRON 100 000 EX. VENDUS EN FRANCE] [ESTIMATIONS 2010 : ENTRE 4,3 ET 6,2 MILLIONS / FRANCE : 500 000] [3 MILLIONS DE POSSESSEURS D’iPhone EN FRANCE] [9% DES MOBINAUTES DE 15-60 ANS POSSEDENT UN iPhone] NOMBRE D’APPLICATIONS DEDIEES + DE 11 000 [1 000 APPLI / SEMAINE] [78% D’APPLI PAYANTES] [220 000 APPLI iPhone] NOMBRE D’APPLI TELECHARGEES 35 MILLIONS [17 APPLI PAR IPAD EN MOYENNE] CHIFFRES CLES Sources : http://www.pcinpact.com/actu/news/57828-apple-ipad-applications-appstore-android-market.htm, Piper Jaffray, Techcrunch, Mashable, http://www.ipadblog.fr
  • 3. NOMBRE DE JOURS POUR ATTEINDRE 1 MILLION D’EXEMPLAIRES Source : Morgan Stanley, Mobile internet 06/ 2010 UN ACCUEIL EXTRAORDINAIRE
  • 4. UN E-READER UN POSTE MULTIMEDIA PHOTOS, VIDEOS, WEB, RESEAUX SOCIAUX UNE CONSOLE DE JEUX CASUAL GAMING UN ORDINATEUR CASUAL WORKING : EMAIL APPLE : 5% DU MARCHE DES JEUX VIDEO OUTRE ATLANTIQUE EN 2 ANS 25% DES APPLIS SONT DES JEUX DES DEBOUCHES UN SUPPORT EDUCATIF PROFESSIONNELS ? UN iPad POURQUOI FAIRE ?
  • 5. UNE CONVICTION : UNE PHASE EXPERIMENTALE 1.DES INTERROGATIONS - LE NOMBRE D’EXEMPLAIRES, - QUELS USAGES ? QUID DE LA MOBILITE ?, - QUEL USAGE DES APPLIS ? 2. TIRER PARTIE DES ATOUTS DE L’IPAD - RECREER DE LA STRUCTURE POUR NOS CONTENUS (VS. FRAGMENTATION DE LA CONSOMMATION DU WEB) - IMMERSION PLUS GRANDE DANS LES CONTENUS - INVITE A UNE NOUVELLE NARRATION - PROFITER DE LA MOBILITE DE L’OBJET - REDONNE UNE CAPACITE DE MONETISATION DES CONTENUS, A CONDITION D’OFFRIR UNE NOUVELLE EXPERIENCE UTILISATEUR LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
  • 6. 3 TYPOLOGIES - PDF Le Monde, Libération, Le Parisien, Les Echos, La Tribune, L’Equipe - PDF TRES ENRICHI Paris Match, Wired, Time - APPLICATIONS MULTIMEDIAS The Guardian eyewitness, Reuters, France 24, The New York Times, L’Express LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
  • 7. PRESENCE DE TOUS NOS MAGAZINES DANS LE PLUS GROS KIOSQUE NUMERIQUE ACTUEL - LIRE ET PARTAGER DES MAGAZINES - LECTURE FACILE E N MODE AVANCE - AFFICHAGE PLEIN ECRAN - NAVIGATION OPTIMISEE, AFFICHAGE MOSAIQUE ET SOMMAIRE - ABONNEMENT ET ACHAT AU NUMERO POSSIBLE - SYSTEME DE BIBLIOTHEQUE POUR CONSERVER SES NUMEROS - 20 % DES IPAD ONT TELECHARGES ZINIO - DEVELOPPEMENT DES VENTES A L’INTERNATIONAL EXPRESS ROULARTA SUR iPad
  • 8. APPLI GRATUITES APPLI PAYANTES L’Express L’Express Bénéfice lecteurs : Bénéfice lecteurs : Le magazine en PDF Actualité chaude structurée versus le site Sortie 23/07/2010 Sortie le 17 juin 7 000 téléchargements en 1 semaine L’Expansion Bénéfice lecteurs : Le magazine en PDF L’Expansion Sortie 23/07/2010 Bénéfice lecteurs : Actualité chaude Sortie 09/2010 L’Express Application magazine enrichie Le Collector Maisons Côté Sud Vraie convergence de l’ensemble de nos métiers Bénéfice lecteurs : print/web - Mise en scène et immersion dans les photos Sortie fin d’année du collector - Possibilité de les conserver en fond d’écran - Vidéos complémentaires Sortie début Septembre Evénementialisée sur Maison & Objet Source : Morgan Stanley, Mobile internet 06/ 2010 Le stratégie EXPRESS ROULARTA SUR iPad
  • 10. APPLI GRATUITES USA TODAY NPR L’Express BFM TV 500 000 TELECH. 350 000 TELECH. 10 000 TELECH. 28 000 TELECH. (1 utilisateur / 6) EN 1 SEMAINE LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
  • 11. APPLI GRATUITES CONTENUS PAYANTS Le Figaro ZINIO 42 000 TELECH. 250 000 TELECH. 10 000 VENTES 11 000 TELECH. EN France (10% du parc) LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
  • 12. APPLI PAYANTES WIRED Financial Times Wall Street Journal 24 000 TELECH. EN 24H. 130 000 TELECH. 10 000 ABONNES 95 000 TELECH. DE SON 1ER N° (+ que ses ventes kiosques) Offerte par HUBLOT ($ 17.29 / mois) (4,99 €) Le Monde 30 000 TELECH. (250 / jour en moyenne) LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS
  • 13. SPONSORING DU TITRE SUR UNE PERIODE : DIESEL POUR LIBE / HUBLOT POUR FT STRATEGIES PUBLICITAIRES
  • 14. DEAL AGENCE MEDIA : FIGARO AVEC HAVAS STRATEGIES PUBLICITAIRES
  • 17. LES STRATEGIES DE CONTENU DES MARQUES CATALOGUE E-SHOPPING
  • 18. LES STRATEGIES DE CONTENU DES MARQUES MAGAZINE INTERACTIF
  • 19. LES STRATEGIES DE CONTENU DES MARQUES JEUX VIDEOS
  • 20. APPLE SE LANCE DANS LA PUBLICITE OU - SUR IPHONE, IPOD, IPAD - SOIT 100 MILLIONS DE TERMINAUX DANS LE MONDE CET ETE - SOIT 1 MILLIARD D’IMPRESSIONS / JOUR QUOI - DES FORMATS PREMIUM : ANIMATIONS AUDIO, VIDEO, ELEMENTS LUDIQUES - DES PUBLICITES CONTINGENTEES AUX APPLISPOUR CRÉER UNE BONNE EXPERIENCE UTILISATEUR - APPLE SERA DANS UN PREMIER TEMPS SEUL A REALISER CES PUBLICITES QUAND - DEBUT DE COMMERCIALISATION : 1/07 COMBIEN - OBJECTIFS PUBLICITAIRES EN 2010 : 815 MILLIONS $ - 40% DES REVENUS GENERES POUR APPLE - 1 CENTS POUR LA DIFFUSION + 2$ SUR LE CLIC / « MOBINAUTES » iAd, UNE REGIE POUR IPHONE, IPAD, IPOD TOUCH http://www.youtube.com/watch?v=eY3BZzzLaaM
  • 21. LES TABLETTES, UN NOUVEAU MARCHE ? 20 TABLETTES ATTENDUES CETTE ANNEE Source : lexpansion.com
  • 22. LES TABLETTES, UN NOUVEAU MARCHE ? DES VENTES QUI DEVRAIENT DEPASSER CELLES DES NETBOOKS EN 2012 ET DES PC EN 2015 Source : Forrester, juin 2010