Cette veille hebdomadaire présente l'actualité du numérique en France et à l'international, abordant des sujets tels que les législations sur l'Internet, les tendances du e-commerce, et l'évolution du journalisme face aux médias sociaux. Le document met également en lumière les défis rencontrés par des entreprises comme Facebook et France Télécom ainsi que les impacts de la technologie sur le comportement des consommateurs. En outre, la croissance du e-commerce en France est notable, avec une augmentation de 29% des ventes dans le premier semestre 2010.

1. Cette veille hebdomadaire vous propose un condensé de l’actualité sur l’économique numérique à la
fois française et internationale ainsi que les grandes tendances qui feront le futur du secteur.
LÉGISLATIF / RÉGULATION NUMÉRIQUE
JUSTICE
E-PUBLICITÉ
14/09/2010
PRESSE/RADIO/TV NUMÉRIQUE
E-COMMERCE
RÉSEAUX SOCIAUX
SEARCH
TÉLÉCOMS
TÉLÉPHONIE MOBILE
INTERNET/FAI
HIGH TECH
TRENDS

2. LÉGISLATIF / RÉGULATION NUMÉRIQUE
 LE LOPPSI VALIDÉ PAR LE SÉNAT
Le Sénat a validé le projet de loi d’orientation et de programmation pour la
performance de la sécurité intérieure. Ce sont les FAI qui devront gérer la filtration des
sites dits « pédopornographiques », une fois la liste de ces sites validée par un juge. Tous
les amendements visant à supprimer le filtrage ont été refusés.
Pour en savoir plus: 01net
 LA TVA À 19,6% POUR LES FAI CONTROVERSÉE
La Commission européenne critique l’application de la TVA à 19,6% imposée sur
l’ensemble de l’offre des FAI et précise que celle-ci ne devrait normalement porter que
sur l’internet et le téléphone, cette mesure ne devant pas s’appliquer à la télévision.
Pour Bruxelles, une telle limitation de la taxation devrait limiter la répercussion de l’impôt
sur les prix.
Pour en savoir plus: ZD net
JUSTICE
 LE PROCÈS EMULE PARADISE ENCORE REPORTÉ
Le procès du créateur du site Emule Paradise est reporté une seconde fois au 31 janvier,
après avoir été reporté une première fois en mars dernier. Plus de 700 films étaient mis à
disposition en téléchargement illégal sur le site et le prévenu Vincent Valade aurait
ouvert un compte à Belize et Chypre pour héberger les revenus publicitaires engrangés
grâce à son site.
Pour en savoir plus: 01net
Le Monde
14/09/2010

3. E-PUBLICITÉ
 FAIRE DU BUZZ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
La publicité online ne prend pas seulement la forme d’achat d’espace. Les réseaux
sociaux permettent de développer des initiatives originales. La marque de vêtements
Uniqlo par exemple proposé une initiative permettant de faire baisser le prix d’un
vêtement à chaque fois qu’il était retweeté. Les internautes ont donc intérêt à faire
augmenter la visibilité du produit en question. Hygena s’est concentré sur Facebook,
pour proposer un concours photo de la cuisine la plus laide.
Pour en savoir plus : Cross Media Consulting
 UN LOGICIEL POUR CRÉER DES PUBLICITÉS
BETC Euro RSCG vient de mettre au point un logiciel permettant de créer des publicités,
ce qui remet en question la valeur ajoutée des créatifs sur la production d’idées. Le
logiciel CAI, Creative Artificial Intelligence, pose une série de questions relatives à
l’objectif de la publicité, à la catégorie de produit et à ses bénéfices. Ce logiciel est
capable de produire des publicités élémentaires et a été développé face au constat
d’une standardisation croissante de la publicité.
Pour en savoir plus: Media Decoder
14/09/2010

4. PRESSE/RADIO/TV NUMÉRIQUE
 L’AVENIR DU JOURNALISME FACE À L’ÉMERGENCE DES RÉSEAUX SOCIAUX
Le blog Mashable s’intéresse à l’évolution des pratiques journalistiques, influencées
par les médias sociaux. L’article pointe du doigt un éloignement croissant entre
l’émetteur d’une information et sa source. Les médias sociaux peuvent aider les
journalistes à se construire une communauté de témoins fiables dont ils pourront
vérifier les informations. La communauté doit lui apparaître à la fois comme une
source d’information et un lectorat.
Pour en savoir plus: Mashable
 MEDIAPART RÉAFFIRME SA STRATÉGIE
Les stratégies de développement des acteurs pureplayer sur le web diffèrent et Edwy
Pleyel, fondateur de Mediapart, croit en la pérennité d’un modèle économique basé
sur le principe de l’abonnement payant. Le site voit son nombre d’abonnés croitre,
notamment depuis l’affaire Bettencourt et semble bientôt capable d’atteindre
l’équilibre financier, tout en conservant son indépendance vis à vos des revenus
publicitaires.
Pour en savoir plus: Frenchweb
14/09/2010

5. E-COMMERCE
 30 SEPTEMBRE: LA CONFÉRENCE WEB&LUXE
La conférence Web&Luxe sera dédiée à la relation entre les marques de luxe et
l’univers d’internet, concernant leur développement dans le e-commerce et la
reproduction de l’expérience consommateur sur le web, mais également la gestion de
la réputation 2.0 de ces marques. Cette conférence est organisée en partenariat avec
le Club Essec Luxe.
Pour en savoir plus: Web&Luxe
 LE WEB COMME CANAL DU MASS ELITISM
Karl Lagerfeld a dévoilé la nouvelle vision de sa marque et ses ambitions pour
développer un « mass elitism », après l’annonce d’annulation de son défilé. Il
ambitionne de cibler à la fois une clientèle aisée et le grand public, face à la pression
de marques concurrentes comme Chanel sur le secteur de la haute-couture. Il n’a pas
encore dévoilé sa stratégie en détail mais Internet sera un média clé dans la conquête
d’une nouvelle cible.
Pour en savoir plus: Darkplanneur
 LA FEVAD ENREGISTRE UNE FORTE CROISSANCE DU E-COMMERCE
Pour 2010, le chiffre d’affaires du e-commerce est évalué à 32 milliards d’euros par la
FEVAD. Le secteur a enregistré une croissance des ventes de 29% au premier semestre
2010. Ces chiffres dépassent les prévisions et la France est l’un des marchés les plus
porteurs en Europe pour le e-commerce. De nombreuses marques physiques, comme
nous l’avons vu pour Zara la semaine dernière, décident d’ailleurs de se lancer sur le
web.
Pour en savoir plus: Maxisciences
14/09/2010

6. RÉSEAUX SOCIAUX
 FACEBOOK N’ENTRERA PAS EN BOURSE
Mark Zuckerberg, célèbre créateur de Facebook, a annoncé qu’il n’avait pas
l’intention de faire entrer son entreprise en bourse. Cela pourrait gêner la créativité sur
le développement de nouveaux produits et limiter la prise de risque du fait de la
réactivité des investisseurs. Le réseau social compte pour l’instant se concentrer en
priorité sur le développement de nouveaux services.
Pour en savoir plus: Clubic
 FACEBOOK S’INCRUSTE SUR LES PACKAGING
Après Madura, qui avait indiqué les références de son Twitter et son Facebook dans
l’édition papier de son catalogue, c’est Heinz qui décide de mettre sa page Facebook
en valeur sur son packaging. Les marques cherchent à travers cette initiative à attirer
sur les réseaux sociaux un public moins internaute pour générer plus de trafic et
marquer la continuité entre sphère réelle et virtuelle.
Pour en savoir plus: le Journal du geek
Webmarketing-com
 L’IMPACT DU DIGITAL SUR NOS COMPORTEMENTS
Une conférence s’est tenue sur la consommation d’information en masse, lors de
l’Université d’été de la communication pour le développement durable. Conclusion, les
digital native sont de plus en plus impatients et veulent voir leurs besoins
immédiatement satisfaits, la notion d’autorité est remise en question et une appétence
pour le storytelling se renforce en réaction à l’affluence de messages.
Pour en savoir plus: So what
14/09/2010

7. SEARCH
 L’ACHAT DES MOTS CLÉS REMIS EN QUESTION
Google vient d’autoriser l’achat de mots clés relatifs à des marques protégées, via son
service Adwords. Cette mesure suscite la colère des entreprises qui craignent des
détournements de mots clés et de flux commerciaux. Les marques de presse se sentent
particulièrement menacées et redoutent les pertes financières générées si elles
devaient surenchérir sur leur propre nom de marque.
Pour en savoir plus : les Echos
Eco89
 LA FUSION PROCHAINE DE YAHOO! ET BING
Le Président de Microsoft France a annoncé pour la fin du premier semestre 2011
l’intégration du moteur de recherche Bing dans le portail d’information de Yahoo!, lors
de la conférence de rentrée de l’entreprise. D’ici décembre 2010, c’est une nouvelle
version de Bing qui devrait être lancée, proposant la même technologie que pour la
version américaine du moteur de recherche.
Pour en savoir plus: Abondance
TÉLÉCOMS
 FRANCE TÉLÉCOM AU CŒUR DE L’ACTUALITÉ
France Télécom revient sur le devant de la scène médiatique. TPSA, la filiale polonaise
de l’entreprise vient d’écoper d’une sévère amende suite à un litige lié au
déploiement de la fibre optique dans le pays. Le climat social de l’entreprise reste
morose, cinq nouveaux suicides ayant été recensés parmi les salariés.
Pour en savoir plus: Le Nouvel Obs
20 minutes
14/09/2010

8. TÉLÉPHONIE MOBILE
 LE NOUVEL OS D’APPLE DÉJÀ PIRATÉ
Apple vient de lancer son nouveau système d’exploitation 4.1 et un piratage consistant
à télécharger gratuitement des applications sans passer par l’AppStore a été
revendiqué par des hackers, qui ajoutent avoir encore quelques modifications à faire
pour perfectionner leur opération. Les hackers préviennent les utilisateurs de ne pas
télécharger la dernière mise à jour qui empêcherait d’avoir accès gratuitement aux
applications.
Pour en savoir plus: Nouvel Obs
 WALMART LANCERAIT UN TÉLÉPHONE SOUS SA MARQUE
Wal-Mart voudrait lancer aux Etats-Unis le premier portable portant la marque d’une
chaîne de magasins. Les téléphones fonctionneraient sous le réseau T-Mobile. L’offre
devrait être proposée à partir du 20 septembre dans les supermarchés Wal-Mart, avec
des offres illimitées accessibles aux familles.
Pour en savoir plus: Topnews
14/09/2010

9. INTERNET/FAI
 20,37 MILLIONS D’ABONNÉS AU HAUT-DÉBIT EN FRANCE
Le nombre d’abonnés en haut débit a crû de 9% en un an, d’après les données de
l’ARCEP. Seuls 90,000 abonnés utilisent la fibre optique parmi les abonnés au très haut
débit, mais le nombre de nouveaux abonnés en fibre optique a doublé depuis le premier
trimestre 2010.
Pour en savoir plus: Le Journal du net
 UNE ENQUÊTE SUR L’UTILISATION DU TEMPS DE TRAVAIL
Le cabinet spécialisé dans les solutions web Sciforma a réalisé une enquête sur
l’utilisation du temps de travail par les salariés. 93,3% des français passent plus de 4
heures par jour sur leur ordinateur et 70% l’utilisent pour gérer leurs affaires personnelles
au bureau. De plus, plus d’un français sur deux se connecte à des réseaux sociaux
pendant ses heures de travail.
Pour en savoir plus: Minute buzz
HIGH TECH
 LA HIGH TECH AU SERVICE DU HANDICAP
Le dernier numéro de l ’émission Culture Geek est dédié à la technologie adaptée aux
handicapés, une tendance croissance avec le développement de mobiles comme ceux
de la société Doro pour les seniors. Au programme, un service téléphonique pour mettre
en relation des sourds avec des gens qui entendent, via un système d’interprète.
le livre électronique traduit en langue des signes pour les enfants
Pour en savoir plus: 01net
14/09/2010

10. FOCUS SUR LA TECHNOSTALGIE
La technostalgie désigne une forme de nostalgie qui nous envahirait, au fur et à mesure
que l’on se sépare des technologies auxquelles on a été habitué durant notre enfance.
D’après les animateurs de Next Nature, qui ont étudié le phénomène, la technostalgie
inciterait les ingénieurs à créer des technologies qui ressemblent à l’existant et gardent
le même univers de référence, ce qui explique par exemple que les bibliothèques
virtuelles des e-books reprennent les codes des bibliothèques réelles.
Pour en savoir plus: Le Monde
SI LA MÉMOIRE FLANCHAIT
Marie-Christine Ouellet, neuropsychologue, s’intéresse aux altérations de la mémoire.
Pour elle, l’iPhone modifie notre façon de stocker des informations, et le
fonctionnement de notre cerveau, qui s’habituerait par exemple à effectuer des
recherches par mots clés alors que c’est impossible dans la vie réelle. Le recours
systématique au GPS serait nocif pour notre sens de l’orientation, mais aucune de ces
hypothèses scientifiques n’a pour l’instant pu être prouvée.
Pour en savoir plus: Technaute
14/09/2010

11. Contact
Chloé JAUSSAUD
Consultante en communication digitale
chloe.jaussaud@agence-elan.com
01 40 89 96 55
14/09/2010