L'actualité numérique de la semaine, vue par l'Agence ELAN !

1. What’s Up Digital ?
Veille numérique de l’Agence ELAN // semaine du 2 mai 2011
édito
chiffre
infos
up & down
penser le Web
digital insight
from London
lexi-geek
pour aller + loin
Un vendeur marche derrière une sculpture d’Oussama Ben Laden, réalisée par l’artiste indien Sudarshan Patnaik, sur une plage de Puri le 2 mai.
www.agence-elan.com
http://www.facebook.com/AgenceElan
+33 (0)1 40 89 96 50

2. /édito/
_Vers un contre-pouvoir du journalisme citoyen online?
L’annonce de la semaine est sans conteste celle de la mort d’O. Ben Laden par B. Obama, lundi 2 mai à 5h30 du
matin. Une course à l’annonce de l’information s’engage alors entre les médias, qui utilisent toutes les
potentialités du web pour prouver leur réactivité, de la cartographie online pour le Telegraph à la diffusion d’une
vidéo du quartier d’Abbottabad par le Washington Post. Une rapidité qui prime parfois sur la qualité, l’information
étant pour les journalistes difficilement vérifiable sur place.
Outre le nombre de formulations au conditionnel dans les commentaires des journalistes, qui trahit leur manque
d’information, c’est la reprise d’informations erronées qui frappe les esprits. La diffusion par l’AFP d’une
photographie d’O. Ben Laden mutilé est reprise dans la foulée par les télévisions françaises et certains médias
online. Elle apparaît finalement comme falsifiée, fait prouvé par des graphistes de RMC, alertés par des
internautes sur Twitter.
Twitter a d’ailleurs été au centre du dispositif pour cet événement majeur. Un consultant en informatique, Sohaib
Athar, installé à Abbottabad, annonce sur Twitter la présence suspecte d’un hélicoptère. Il endosse malgré lui un
statut de « reporter citoyen », au cœur de l’action, puis c’est le gouvernement américain qui investit l’outil pour y
diffuser ses annonces, mettant témoins de l’événement et acteurs institutionnels sur un pied d’égalité devant les
moyens d’expression.
C’est l’occasion pour un des pionniers du journaliste ‘alternatif’, le site OWNI, de revenir sur le dessous des
renseignements concernant la traque d’O. Ben Laden depuis 2007. On est bien loin de l’image de transparence
et de proximité que B. Obama laissait voir dans son utilisation des médias sociaux pour réunir ses fans autour de
sa candidature en 2008.
Chloé
Veille numérique de l’Agence ELAN

3. /chiffre/
millions
245 C’est le nombre d’adeptes de l’achat de biens et services
sur le web prévu en Chine pour 2013, d’après une étude
du cabinet iResearch. En 2010, ils étaient déjà 160
millions. Le e-commerce chinois a de beaux jours devant
lui !
Source : parolesdentrepreneurs
Veille numérique de l’Agence ELAN

4. /info/
_Le wifi communautaire prend de l’essor
L’info
Tout comme ses concurrents, Bouygues Télécom vient de
déployer son offre de wifi communautaire. Reposant sur les
modems Bbox de ses 700 000 abonnés, les hotspots
publics activés après accord tacite promettent à tous les
clients de l’opérateur une couverture débit honorable. Le +,
c’est la dissociation entre le réseau privé du client et le
réseau public ouvert aux abonnés, mais sécurisé face aux
éventuels abus (piratage), le tout avec le même modem.
Ce qu’on en pense
Avec en bonus l’accès de ce service aux abonnés mobiles
chez Bouygues Télécom c’est la couverture internet qui
s’agrandit en France.
Cela contribuer à réduire la ‘fracture numérique’ qui touche
encore certaines communes.
Source : numerama
Veille numérique de l’Agence ELAN

5. /info/
_Les fournisseurs d’accès ne veulent pas payer
L’info
Orange, SFR et Free sont accusés de brider
volontairement le temps de chargement des vidéos en
ligne sur Youtube. En effet, victime de son succès, la
plateforme génère un trafic de plus en plus important à
la charge des FAI. Celui-ci soulève l’idée du
financement d’une mise à jour des infrastructures
réseau nécessaires au bon usage des abonnés.
Ce qu’on en pense
Les FAI ne veulent pas supporter le coût et envisagent
de faire payer les gros éditeurs de contenu comme
Google. Le hic étant qu’au-delà de ce bras de fer, c’est
l’internaute, donc le client, qui hérite d’une dégradation
de son service. Les services consommateurs des FAI,
déjà critiqués pour leur manque de réactivité, risquent
d’être mis à l’épreuve !
Source : Korben
Comparaison vitesse débit internet Free dans le
temps
Veille numérique de l’Agence ELAN

6. /info/
_Quand Amazon se perd dans les nuages
L’info:
Amazon nous a récemment rappelé que le Cloud
computing, ou informatique dans les nuages, n’est pas
aussi sécurisé que nous le pensions. Ce concept
d’organisation informatique qui place internet au cœur
de l’entreprise, permet d’utiliser des ressources
matérielles distantes (serveurs) pour des services en
ligne (stockage de données). Mais les annonceurs ont
eu une frayeur lorsqu’Amazon a perdu des données
clients hébergées sur leurs serveurs, suite à un simple
changement de configuration du matériel.
Ce qu’on en pense
Pour des raisons d’économies (l’entreprise n’achète et
n’entretient pas de serveurs) le Cloud est un usage très
intéressant. Mais qui dit données centralisées dit
risques augmentés ! Amazon devra optimiser la
sécurisation et pourquoi pas s’inspirer du programme
similaire Open Compute de Facebook, lancé le mois
dernier, qui semble très prometteur…
Source : generation-nt
Veille numérique de l’Agence ELAN

7. /info/
_Du média au Web-média
Les infos :
La chaîne Arte a lancé « 60 secondes » la première web-fiction
diffusée exclusivement sur Facebook (ici). Chaque jour à 19h,
la webcam de l’ordinateur de Fantille (interprétée par la très
jolie Karina Testa) se déclenche automatiquement et recueille
ses confidences durant 60 secondes. La vidéo est
instantanément publiée sur sa page Facebook, à 19h01. Son
plan de carrière ? Démissionner avant l’été. Son challenge
amoureux ? Coucher le premier soir ! Elle a 63 jours...
Ce qu’on en pense
C’est une première pour un média traditionnel comme Arte de "60 secondes", la première web-fiction diffusée exclusivement
lancer une production exclusive sur un réseau social. On sur Facebook. Karina Testa interprète "Fantille" pour ARTE.
remarque bien la cohérence entre le choix du média, le ton de
la série qui mise sur la proximité et l’identification de chacun
aux personnages. Il fallait oser car ce n’est pas la cible
habituelle de la chaîne.
Pourtant le jeu de l’actrice mélangé aux situations inspirées du
quotidien font que le succès de cette série apporte un
renforcement de la popularité d’Arte chez les plus jeunes.
Au final c’est suivi, ça commente et le pari est gagné !
Sources : Arte
Veille numérique de l’Agence ELAN

8. /info/
_La Chine à l’heure d’internet
L’info:
750 millions en 2015. C’est le nombre d’internautes chinois
potentiels, que le cabinet de conseil McKinsey segmente en 7
catégories pour un meilleur ciblage. Les adeptes du web
suscitent l'intérêt des fabricants et des fournisseurs de services,
qui cherchent à anticiper l’usage du web dans le pays.
Des « traditionnalistes » (1/4 des internautes chinois) qui
n’utilisent que la télévision, aux « digital junkies » entourés
d’appareils high-tech qui passent 28h en ligne par semaine, les
internautes ont des usages hétérogènes. D'où la volonté de les
‘catégoriser’ afin de proposer produits et solutions adaptés.
Ce qu’on en pense
High-tech et e-commerce deviennent des business très
importants en Chine et l’arrivée de Groupon est un signe
d’effervescence qui ne trompe pas.
L’enjeu est effectivement d’identifier les usages et tendances à
venir de ce marché, malgré de fortes disparités d’équipement
technologique.
Source : L’atelier
Veille numérique de l’Agence ELAN

9. /info/
_Ubisoft investit dans le cinéma
L’info :
Ubisoft ouvre son propre studio de production cinéma en
France, avec pour ambition de s'occuper lui-même des
adaptations de ses jeux.
Ubisoft Motion Picture, dirigé par Jean-Julien Baronnet (ex-
PDG EuropaCorp), permettra de valoriser ses franchises en
adaptant ses licences jeux vidéo au cinéma et à la télévision.
Une première d'envergure.
Ce qu’on en pense
C'est un aboutissement logique et une étape importante dans
la synergie liant l'industrie du cinéma à celle des jeux vidéo.
Depuis plusieurs années, l'éditeur avait adopté une stratégie
de développement transmédia sur ses franchises. Et avec le
catalogue que possède Ubisoft (Assassin's Creed,Splinter
Cell) il y a un fort potentiel. On peut alors penser qu’il est
toujours question d'adapter les aventures des Lapins Crétins à
la télévision, ce qui avait déjà été envisagé l’année dernière.
Source :
Gamepro
Veille numérique de l’Agence ELAN

10. /info/
_Enfin du + au Nouvel Obs
L’info :
A l’occasion du nouveau format papier, le Nouvel
Obs a décidé de refondre son site avec un « service
+ » sur la base d’un espace participatif.
« Le + » permettra à quiconque, mais pas
anonymement, de publier des articles ou vidéos sur
n’importe quel sujet. Ceux qui pourront faire l’objet
d’un accompagnement éditorial seront vérifiés et
modérés par des journalistes.
Ce qu’on en pense
« Le + » ressemble au site participatif « Le Post », à
la différence qu’on y accède sur invitation. Il
fonctionne avec un système de tribunes mais c’est
un réseau de gens cooptés et encadrés par une
équipe de 4 journalistes qui, avec les participants,
ont pour but de créer une « communauté
d’experts ». Une fois entré, l’austérité prévaut :
vous êtes dans un lieu sérieux…
Source : Les Echos
Veille numérique de l’Agence ELAN

11. /info/
_Mac addicts VS PC addicts, quelques explications
Résumé
C’est LE débat récurrent : il y a les adeptes de Mac et les
inconditionnels des PC, sans que ni les uns ni les autres ne
parviennent à trouver des arguments pour clôturer le débat.
Le site Hunch (un moteur de recherche formulant des
recommandations pour éclairer les décisions des
internautes) a interrogé 700 000 de ses utilisateurs pour
établir les différences entre les profils-type de chaque camp.
Ce qu’on en pense
On y apprend que côté Mac, on est plutôt littéraire, on aime
boire de la San Pellegrino en lisant The Times, et on est plus
sensible à l’art contemporain et au design. Côté PC, on est
un peu plus vieux (35-49 ans contre 18-34 ans), plutôt
matheux, on préfère rouler en Harley, manger sucré et
regarder South Park… Disons qu’on va un peu au-delà des
stéréotypes habituels, mais qu’on ne trouve toujours pas
d’explication véritable au schisme geek le plus répandu !
Source : Hunch
Le blog du modérateur
Veille numérique de l’Agence ELAN

12. /info/
_L’appart de vos rêves
Résumé
Quand on visite un appartement à louer vide, on essaie
toujours de l’imaginer meublé et décoré à notre goût…
Century 21 propose sur un site interactif d’aménager
l’appartement convoité et de tester son potentiel
charme.
Ce qu’on en pense
On visite les appartements à vendre en 3D, on installe
ses meubles, on tamise la lumière, on décore à notre
goût et on vérifie si on s’y sentira chez soi. L’initiative
peut tout à fait aider à convaincre les plus hésitants à
se décider.
Dans un esprit similaire, IKEA propose depuis quelque
années déjà, l’outil Kitchen Planner, qui permet de
concevoir sa cuisine en 3D en y disposant le mobilier
du magasin.
Source : We Pulp
Essaietonappart.com
Ikea Kitchen Planner
Veille numérique de l’Agence ELAN

13. /up/
_Dove Men + Care joue au rugby
On aime :
Les marques commencent à investir la Coupe du Monde de
rugby 2011, qui se tiendra en septembre en Nouvelle-Zélande.
Dove Men Care, partenaire officiel du Racing Club 92, est l’une
des premières à communiquer à travers un jeu-concours
interactif pour gagner ses billets vers la Nouvelle-Zélande. Le
principe est simple : défier les joueurs de l’équipe en leur
dérobant leurs produits Dove.
Et pourquoi ?
Dove innove avec ce social game qui n’est pas sans rappeler
la récente campagne virale « Desperados Experience » et fait
pénétrer les fans au cœur du monde du rugby en utilisant
toutes les fonctionnalités communautaires pour encourager la
participation. Dans un univers très masculin, la marque profite
de la compétition pour mettre en valeur ses différents produits.
On regrette simplement le manque de visibilité du jeu sur le site
de la marque.
Source : Ticketnouvellezelande
Veille numérique de l’Agence ELAN

14. /down/
_Bel valorise sa gamme avec Tchizbox
On n’aime pas :
La fromagerie Bel a lancé Tchizbox, une communication
sur l’ensemble des fromages du groupe, de la ‘Vache qui
Rit’ au Leerdammer. Une communication « fourre-tout »
qui ne met pas en valeur les spécificités et
complémentarités entre les références du groupe.
Et pourquoi ?
La marque cible les blogueurs grand public via ses « défis
culinaires », un type d’initiative déjà lancé par de
nombreuses marques du secteur agroalimentaire
(Kellogg’s, Lindt), consistant à réaliser des recettes à
base de produits de la marque.
Le dispositif de billets sponsorisés rend l’information peu
‘digeste’ et omniprésente pour les lecteurs de blogs
cuisine. Une simple démarche de visibilité, où l’on peut
penser que l’intérêt de l’information ne suffit pas à
susciter de reprises sans devoir acheter de l’espace…
Source : Tchizbox
Veille numérique de l’Agence ELAN

15. /up & down/
_« Mon minou tout doux » la campagne de la semaine
What’s up :
Veet lance une campagne web remplie d’humour et de sous-
entendus. Un jeu était proposé sur un site dédié dans lequel
l’internaute pouvait choisir un “minou” et l’épiler grâce aux différents
produits proposés - le tout sur fond de comptine hip-hop – pour
ensuite se faire inspecter par un gros matou. Cette campagne
évoque par métaphore la question de l’épilation intégrale.
Veet est la 1ère marque à évoquer ouvertement dans le milieu
publicitaire cette pratique jusqu’ici reléguée dans l’intime.
Repris sur les réseaux sociaux c’est LE test qui était à faire.
What’s down :
Face aux réactions virulentes et aux accusations
d’hypersexualisation, la marque été contrainte de stopper
l’opération après 3 jours. Veet s’adresse ici à des adolescentes et
jeunes adultes sur un ton enfantin rose-bonbon. L’intervention du
mâle pour inspecter sa femelle, (le jugement de l’homem-matou)
admet une domination sur le corps de la femme et légitime
l’opposition des associations féministes et des internautes en
général. Mais pari réussi, la marque est au centre de l’attention sur
le web !
Source : Rue 89
OWNI
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16. /penser le Web/
_Arianna Huffington, directrice du Huffington Post
La Femme
Arianna Huffington est une éditorialiste et une femme
politique américaine qui dirige « The Huffington Post ». Co-
fondé en 2005, c’était un blog qui est devenu aujourd’hui
un site d’information en ligne comptant 28 millions de
visiteurs uniques.
Ancienne femme de droite, nouvelle égérie de gauche,
c’est la blogueuse la plus connue d’Amérique et depuis
peu la plus riche, puisqu’elle a vendu son site 315 millions
de dollars au groupe AOL.
Pourquoi elle fait l’actu ?
Pour le montant très important de la vente. Une partie des
blogueurs du « Huffpo » représentée par Jonathan Tasini à
décidé de revendiquer sa part via une class-action.
Difficilement défendable au regard du droit, les
contributions étant gratuites, leurs revendications
semblent néanmoins trouver écho dans une bataille de la
presse et des journalistes/bloggeurs.
Lire : Electronlibre
Wikipedia
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17. /digital insight from London/
_Young people would miss mobiles and web more than TV
The story
A new survey from communications regulator Ofcom says that 16-24 year-olds
value their mobile phones and the web more than television, and that under-
13s are fouting Facebook's rules by setting up accounts. People aged 16 to 24
say they would miss their mobile phones and the internet more than television.
It’s the first time that young people have indicated that television is not their
most important type of media. Although TV remains the media that would be
missed the most for the UK as a whole, its popularity is declining : 44 per cent
of the population said they would notice its loss the most, compared to 50 per
cent in 2009.
The results indicate the growing importance of the web to everyday life for
people of all ages. Half of parents (48 per cent) with children aged 5-15 who
use the internet at home think they know less about the internet than their
children do, however, and the figure rises to 70 per cent of parents of 12-15
year olds.
Around one fifth (18%) of 5-15 year olds own a smartphone, and among 12-15
year olds this rises to 35%. Parents, however, appear to be less concerned
about how their children use the internet. They are less likely to say they have
internet parental controls set – 37 per cent in 2010 compared to 43 per cent in
2009.
Source : Telegraph
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18. /lexi-geek/
Ordiphone
Définition
« Ordiphone » est le mot français pour désigner un smartphone, contraction d’ordinateur et de
téléphone. Il connaît une utilisation minime en comparaison du nombre d’utilisateurs de
smartphones en France, qui constituent 31,4% des téléphones mobiles. Le terme est limité aux
sphères institutionnelles, utilisé par exemple dans le texte de loi Hadopi, ce qui contribue à
renforcer le décalage entre les régulateurs et les utilisateurs du web.
Pourquoi c’est important ?
La langue française peine à développer son propre vocabulaire tech, et se voit contrainte
d’absorber une vague de néologismes. Ainsi, le terme « frimousse » pour remplacer « smiley »,
« ramdam » pour dire « buzz », « infolettre » pour newsletter ont suscité bien des moqueries et
trouvent peu d’adeptes.
Des exemples concrets ?
Ces néologismes inspirés de termes anglais ou de noms de sites, comme les verbes « googler »
ou « twitter », apparaissent dans le langage courant. « Twitter » est déjà entré dans le dictionnaire
anglais Collins et ces mots sont aussi vulgarisés par la publicité et leur usage dans les médias.
Source : Wikipedia
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19. /pour aller plus loin/
_études
Les langues à privilégier pour les traductions de sites web
// le classement T-index
Les médias sociaux en Inde
// les chiffres de BBH Data Merci et à la semaine
prochaine !
_points de vue
L’équipe numérique @
Le e-G8 Summit
Agence ELAN
// lire la réaction de Nova Spivack
L’avenir de la presse online
// lire le point de vue de JM Charon
_détente
Le futur de la technologie publicitaire
// l’infographie sur Webactus
The Fried Chicken Song
// la chanson sur Youtube
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