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2016 aura été une année de rupture : pour la première fois, le nombre de
personnes qui accèdent à Internet via des appareils mobiles dans le
monde a dépassé celui des personnes se connectant via des ordinateurs
selon StatCounter. Aux États-Unis, les deux tiers du temps consacré aux
médias numériques a été consommé sur des appareils mobiles !
Nos smartphones sont peu à peu utilisés au sein d’un écosystème
intelligent de plus en plus complexe. S’ils n’ont pas encore remplacés les
grands écrans de nos salons, ils sont en train de devenir les cerveaux et
contrôleurs de ce qu’on y projettent.
Le mobile va agir de plus en plus comme un assistant personnel, un
nouveau compagnon à qui nous allons poser des questions au quotidien;
augmenté d’intelligence artificielle, il va de mieux en mieux comprendre
nos habitudes et contrôler les objets qui nous entourent.
Un grand challenge pour les entreprises, les spécialistes du marketing et
les agences réside dans la compréhension de la façon dont le marketing
mobile évolue (si rapidement) afin de prendre le pas sur la concurrence.
Au programme de ce HUB Report Future of Mobile 2017, nous
aborderons les grandes tendances mobiles de l’année à travers l’analyse
des grandes actualités, des best practices de grandes marques en France
et à l’international, des chiffres clés à connaître et des éclairages d’experts.
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En France…
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Le nombre de mobinautes continue son ascension
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En 2016, le smartphone arrive pour la première fois en tête des équipements digitaux en France 
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Le nombre de mobinautes continue son ascension
77 %
des Français âgés de 18 à
75 ans déclarent posséder
un smartphone en France en
2016
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Le trafic mobile dépasse le trafic desktop en octobre 2016
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Les usages du mobile explosent
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Le mobile dévore le temps consacré par les utilisateurs au digital
% de la part du temps digital consacré au mobile par pays
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La principale raison : le temps passé sur les applications
% de la part du temps passé sur mobile consacré aux applications
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Le mobile et la tablette sont particulièrement utilisés le matin et le soir
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Quel écran, à quelle heure de la journée ?
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6 TENDANCES MOBILES POUR 2017
SMARTPHONE,
HUB DE
NOS VIES
EN ROUTE
VERS
LA 5G
QUELS CONTENUS
& PUBLICITÉS
POUR
LES NOMADES ?
LE MOBILE
DÉMOCRATISE
LA VR & L’AR
LE FUTUR
DES APPS
SANS APPS ?
LES
AVANCÉES DU
COMMERCE
CONVERSATIONNEL
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6 TENDANCES MOBILES POUR 2017
SMARTPHONE,
HUB DE
NOS VIES
EN ROUTE
VERS
LA 5G
QUELS CONTENUS
& PUBLICITÉS
POUR
LES NOMADES ?
LE MOBILE
DÉMOCRATISE
LA VR & L’AR
LE FUTUR
DES APPS
SANS APPS ?
LES
AVANCÉES DU
COMMERCE
CONVERSATIONNEL
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+ DE 100 SLIDES
D’ANALYSES ET
DE BEST PRACTICES
18 KILLERS APPS
EN 2017
REVOIR L’INTERVENTION
D’EMMANUEL VIVIER,
CO-FONDATEUR DU HUB INSTITUTE
AU HUBDAY FUTURE OF MOBILE ENGAGEMENT
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Un canal 100% vidéo privé pour les Millennials
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App 1/18 | HOUSEPARTY
Avec plus de 1 million
d’utilisateurs par jour, ce
réseau social de chat vidéo
synchrone brise la barrière
de la stigmatisation autour
de l’appel vidéo. 60% des
Housepartiers ont entre 16
et 24 ans.
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  reserved 17
L’application de messagerie augmentée aux 500 000 inscrits !
App 2/18 | TRIBE
Ce réseau social se
positionne comme une
messagerie augmentée.
Tribe tente en effet de
renouveler les applications
de message en misant sur
la vidéo. L’application
compte plus de 500 000
inscrits et 50 millions de
messages ont déjà été
envoyés via l’application.
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L’app de karaoké qui fait fureur chez les adolescents
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App 3/18 | MUSICAL.LY
Le principe est simple:
15 secondes de vidéo,
une musique de fond
(ou pas), des effets et
une chorégraphie. Plus
de 100 millions
d’utilisateurs et 12
millions de vidéos
postées par jour !
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L’actualité en un clin d’œil !
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App 4/18 | NUZZEL
Un condensé d’informations de
vos comptes Facebook et
Twitter au sein d’une même
interface. Les actualités sont
hiérarchisées et diffusées en
fonction de leur pertinence et
de l’attrait que vous pourriez y
porter. Un travail de curation qui
s’effectue grâce aux contenus
les plus partagés et likés par vos
proches et collègues.
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L’information dans votre poche !
20
App 5/18 | POCKET
Un moyen d’enregistrer
les contenus à regarder
plus tard ! L’application
permet aussi de
découvrir ou encore de
recommander des
articles & histoires les
plus intéressantes sur le
web.
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L’UX mobile : l’actualité comme vous ne l’avez jamais lu !
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App 6/18 | AJ+
Une application
destinée à s’informer
différemment, avec
une consommation
d’informations très
visuelle.
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L’UX mobile : l’actualité comme vous ne l’avez jamais lu !
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App 6/18 | AJ+
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Le chatbot qui révolutionne votre actualité quotidienne
23
App 7/18 | QUARTZ
L’accès à l’information à
travers Les codes
traditionnels de la presse
sont encore une nouvelle
fois bousculées grâce au
chatbot. Un mélange de
chat en direct, de GIF
animés, de « point and
click » et surtout d’humour.
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Localisez vos collègues en temps réel !
24
App 8/18 | ZENLY
Cette Application
française de
géolocalisation aux 2
millions de
téléchargements vous
permettra de retrouver
vos amis et collègues
en temps réel.
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App 9/18 | GOOGLE TRANSLATE
Vers une langue universelle grâce au mobile
De nouvelles fonctionnalités
assez bluffantes ont été
développées ! Traduisez en
temps réel une affiche, une
enseigne ou même une
séquence vidéo !
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Vers une langue universelle grâce au mobile
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App 10/18 | MICROSOFT TRANSLATOR
L’application Translator de
Microsoft est désormais
dotée d’un mode de
conversation qui apporte la
traduction en temps réel à
plusieurs personnes de
langues différentes.
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  reserved 27
App 11/18 | GOOGLE MAPS
Téléchargez vos cartes afin de pouvoir les utiliser sans connexion
Vous ne saviez peut-
être pas ?
Il est possible
d’exporter une zone
géographique pour
en avoir accès en
mode hors
connexion.
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Réalisez vos scans depuis votre mobile !
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App 12/18 | CAMSCANNER
Installée sur 60 millions
d’appareils dans 200
pays, cette application
est la meilleure façon de
scanner vos documents
avec votre téléphone et
avec une qualité
professionnelle.
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Sublimez vos photos en quelques secondes !
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App 13/18 | SNAPSEED
Une application 100%
gratuite, disposant de 26
outils et filtres pour mettre
en valeur n’importe quelle
partie de vos photos en
quelques secondes.
Certainement la meilleure
application gratuite
d’édition photos.
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Le storytelling et la création dans votre main !
30
App 14/18 | Adobe Spark
Vous êtres créatifs ou
passionnés de vidéos ?
Créez votre propres
vidéos animées en
quelques clics grâce à
une interface simple
d’utilisation.
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Le montage vidéo vite fait et bien fait
31
App 15/18 | Quik par GoPro
Réalisez automatiquement vos vidéos à
partir de plusieurs images ou vidéos
préalablement sélectionnées !
L’application analyse les séquences
pour en extraire les meilleurs moments
et elle les synchronise au rythme de la
musique. Une vingtaine de styles sont
proposés, avec des transitions, des
filtres et des typos spécifiques.
L'utilisateur peut choisir la musique,
ajouter du texte ou même des émojis.
On peut partager le résultat
directement sur Facebook, Instagram,
ou dans sa pellicule et donc par le
canal de son choix.
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Le montage vidéo vite fait et bien fait
32
App 16/18 | Animoto
Faites des vidéos où que
vous soyez, avec des photos
et des clips vidéo de votre
téléphone ou de votre
tablette. Choisissez parmi
l'un des styles vidéo
sophistiqués, ajoutez une
chanson et vous avez
terminé!
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La banque qui donne une leçon d’expérience utilisateur
33
App 17/18 | N26 – Banque mobile
Cette banque 100% mobile, sans
agence, prétend offrir « ce qui se fait de
mieux en matière d'expérience
utilisateur » : tout est notifié en temps
réel et pilotable en quelques clics depuis
une appli très ergonomique, du plafond
de la carte bancaire au découvert
autorisé, les virements par SMS ou mail
sans numéro Iban, le classement des
dépenses par catégories. C'est un
compte courant sans frais de gestion : le
service de base est gratuit, y compris la
Mastercard, auquel s'ajoute des options
payantes et un abonnement premium à
5,90 euros par mois pour la carte Black
incluant des assurances voyages, etc.
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Plus d’excuses pour ne pas rembourser ses amis
34
App 18/18 | PUMPKIN
Avec son application mobile qui permet de
se payer ou rembourser instantanément
entre particuliers, Pumpkin a déjà séduit plus
de 100 000 utilisateurs, jeunes et moins
jeunes. Avec Pumpkin, un simple
smartphone suffit. Une fois inscrits et
identifiés (pour des questions de sécurité)
sur le site (lui-même sécurisé), les membres
peuvent se payer ou se rembourser
instantanément depuis ou vers leurs
comptes bancaires respectifs.
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Bienvenue dans le monde paradoxal du Smart Mobile !
Rodolphe Roux
Chief Digital Officer
Wiko Global
3ème embûche : Penser que le monde du mobile est fulgurant. Il faut
comprendre que l’enjeu du mobile et des services associés réside dans la
capacité d’adhésion et d’usages des consommateurs. Cela peut prendre
du temps, et il faut accepter de vivre un ou plusieurs échecs avant de
réussir. Il faut être un sprinter de marathon .
Pour contourner ses embuches et accompagner les annonceurs, nous
avons créé chez Wiko une division qui construit des mobiles
personnalisés que les marques peuvent offrir à leurs clients, soit sous
forme de primes, soit sous forme de cadeaux ou de récompenses .
Bientôt votre banque, votre marque de voiture, votre assurance vous
offriront un mobile à leur effigie pour vous faire découvrir les possibilités
d’un smartphone, vous en offrir un deuxième ou vous permettre d’avoir
un mobile dédié à un usage spécifique ( le mobile de la voiture, de la
maison, du jeu , etc etc ) »
« L’engouement autour du mobile est à son apogée et cette tendance va
sans aucun doute perdurer tant le marketing traditionnel s’essouffle face
au marketing conversationnel . Mais attention le chemin du Mobile first
reste parsemé d’embûches qui peuvent être évitées. N’oublions pas que
les tendances ne font pas forcement les succès .
1ère embûche à éviter : Penser que tout le monde est Smartphone
Addict . Aujourd’hui, sur 72 millions de cartes SIM en France , 40 millions
n’ont pas accès à internet et quand on estime le potentiel réel
d’utilisateurs de tel ou tel service on est bien souvent en dessous de 10%
du nombre de cartes SIM de son marché. Wiko est devenu le deuxième
vendeur de mobiles en France en allant séduire les consommateurs qui
veulent s’initier aux usages des smartphones et le potentiel de clients
reste encore devant nous. Les développeurs d’applications doivent le
garder en tête.
2ème embûche : Penser que tout le monde va utiliser votre
application car tout le monde l’attend . 70 % des mobinautes ont
maximum 7 à 8 applications dans leur mobile. Même si votre application
est utile , smart et brillante elle doit passer la première barrière du
téléchargement , et les techniques de téléchargement forcées participent
au rejet. Il faut mettre toute son énergie dans l’avantage créé par l’usage
et accompagner la diffusion, et non l’inverse .
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[ETUDE] Future of Mobile 2017

  • 1. HUB REPORT FUTURE OF MOBILE -2017-
  • 2. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Ceci est un extrait du HUB REPORT Mobile 2017 VERSION « APERÇU » VERSION COMPLÈTE x (extrait) x x x x x 290 € HT (10 pages PDF) (130 slides PPT) 10K € HTACCÈS À + DE 10 HUB REPORTS, 7 CONFÉRENCES HUBDAYS ET AU HUBFORUM + DE 50 CASSES STUDIES LES ANALYSES COMPLÈTES DES 6 TENDANCES DES AVIS D’EXPERTS LES CHIFFRES CLÉS DU MOBILE À CONNAITRE SOMMAIRE
  • 3. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Texte  du  titre POUR TÉLÉCHARGER CETTE PRÉSENTATION EN PDF GO POUR ACCEDER À LA VERSION COMPLÈTE DE L’ÉTUDE GO
  • 4. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Ce HUB Report est multimédia QUAND VOUS VOYEZ   CES ICONES VOUS POUVEZ CLIQUER (EN VUE PLEIN ÉCRAN) POUR ACCÉDER : À DU CONTENU ADDITIONNEL   (ÉTUDES, ARTICLES, SITES WEB…)   À UNE VIDÉO
  • 6. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved HUB Report Future of Mobility 2017 CHARLOTTE  DAUCHEZ   Research  Manager   HUB  Institute «  Retrouvez  l’essentiel  des     best  practices  et  des  tendances  Mobile   2017  dans  cette  étude  » 2016 aura été une année de rupture : pour la première fois, le nombre de personnes qui accèdent à Internet via des appareils mobiles dans le monde a dépassé celui des personnes se connectant via des ordinateurs selon StatCounter. Aux États-Unis, les deux tiers du temps consacré aux médias numériques a été consommé sur des appareils mobiles ! Nos smartphones sont peu à peu utilisés au sein d’un écosystème intelligent de plus en plus complexe. S’ils n’ont pas encore remplacés les grands écrans de nos salons, ils sont en train de devenir les cerveaux et contrôleurs de ce qu’on y projettent. Le mobile va agir de plus en plus comme un assistant personnel, un nouveau compagnon à qui nous allons poser des questions au quotidien; augmenté d’intelligence artificielle, il va de mieux en mieux comprendre nos habitudes et contrôler les objets qui nous entourent. Un grand challenge pour les entreprises, les spécialistes du marketing et les agences réside dans la compréhension de la façon dont le marketing mobile évolue (si rapidement) afin de prendre le pas sur la concurrence. Au programme de ce HUB Report Future of Mobile 2017, nous aborderons les grandes tendances mobiles de l’année à travers l’analyse des grandes actualités, des best practices de grandes marques en France et à l’international, des chiffres clés à connaître et des éclairages d’experts. 6
  • 7. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved En France… 7 Le nombre de mobinautes continue son ascension
  • 8. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved En 2016, le smartphone arrive pour la première fois en tête des équipements digitaux en France  8 Le nombre de mobinautes continue son ascension 77 % des Français âgés de 18 à 75 ans déclarent posséder un smartphone en France en 2016
  • 9. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Le trafic mobile dépasse le trafic desktop en octobre 2016 9 Les usages du mobile explosent
  • 10. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Le mobile dévore le temps consacré par les utilisateurs au digital % de la part du temps digital consacré au mobile par pays 10
  • 11. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved La principale raison : le temps passé sur les applications % de la part du temps passé sur mobile consacré aux applications 11
  • 12. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Le mobile et la tablette sont particulièrement utilisés le matin et le soir 12 Quel écran, à quelle heure de la journée ?
  • 13. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved 6 TENDANCES MOBILES POUR 2017 SMARTPHONE, HUB DE NOS VIES EN ROUTE VERS LA 5G QUELS CONTENUS & PUBLICITÉS POUR LES NOMADES ? LE MOBILE DÉMOCRATISE LA VR & L’AR LE FUTUR DES APPS SANS APPS ? LES AVANCÉES DU COMMERCE CONVERSATIONNEL 1 2 3 4 5 6
  • 14. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved 6 TENDANCES MOBILES POUR 2017 SMARTPHONE, HUB DE NOS VIES EN ROUTE VERS LA 5G QUELS CONTENUS & PUBLICITÉS POUR LES NOMADES ? LE MOBILE DÉMOCRATISE LA VR & L’AR LE FUTUR DES APPS SANS APPS ? LES AVANCÉES DU COMMERCE CONVERSATIONNEL 1 2 3 4 5 6 + DE 100 SLIDES D’ANALYSES ET DE BEST PRACTICES
  • 15. 18 KILLERS APPS EN 2017 REVOIR L’INTERVENTION D’EMMANUEL VIVIER, CO-FONDATEUR DU HUB INSTITUTE AU HUBDAY FUTURE OF MOBILE ENGAGEMENT
  • 16. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Un canal 100% vidéo privé pour les Millennials 16 App 1/18 | HOUSEPARTY Avec plus de 1 million d’utilisateurs par jour, ce réseau social de chat vidéo synchrone brise la barrière de la stigmatisation autour de l’appel vidéo. 60% des Housepartiers ont entre 16 et 24 ans.
  • 17. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved 17 L’application de messagerie augmentée aux 500 000 inscrits ! App 2/18 | TRIBE Ce réseau social se positionne comme une messagerie augmentée. Tribe tente en effet de renouveler les applications de message en misant sur la vidéo. L’application compte plus de 500 000 inscrits et 50 millions de messages ont déjà été envoyés via l’application.
  • 18. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved L’app de karaoké qui fait fureur chez les adolescents 18 App 3/18 | MUSICAL.LY Le principe est simple: 15 secondes de vidéo, une musique de fond (ou pas), des effets et une chorégraphie. Plus de 100 millions d’utilisateurs et 12 millions de vidéos postées par jour !
  • 19. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved L’actualité en un clin d’œil ! 19 App 4/18 | NUZZEL Un condensé d’informations de vos comptes Facebook et Twitter au sein d’une même interface. Les actualités sont hiérarchisées et diffusées en fonction de leur pertinence et de l’attrait que vous pourriez y porter. Un travail de curation qui s’effectue grâce aux contenus les plus partagés et likés par vos proches et collègues.
  • 20. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved L’information dans votre poche ! 20 App 5/18 | POCKET Un moyen d’enregistrer les contenus à regarder plus tard ! L’application permet aussi de découvrir ou encore de recommander des articles & histoires les plus intéressantes sur le web.
  • 21. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved L’UX mobile : l’actualité comme vous ne l’avez jamais lu ! 21 App 6/18 | AJ+ Une application destinée à s’informer différemment, avec une consommation d’informations très visuelle.
  • 22. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved L’UX mobile : l’actualité comme vous ne l’avez jamais lu ! 22 App 6/18 | AJ+
  • 23. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Le chatbot qui révolutionne votre actualité quotidienne 23 App 7/18 | QUARTZ L’accès à l’information à travers Les codes traditionnels de la presse sont encore une nouvelle fois bousculées grâce au chatbot. Un mélange de chat en direct, de GIF animés, de « point and click » et surtout d’humour.
  • 24. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Localisez vos collègues en temps réel ! 24 App 8/18 | ZENLY Cette Application française de géolocalisation aux 2 millions de téléchargements vous permettra de retrouver vos amis et collègues en temps réel.
  • 25. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved 25 App 9/18 | GOOGLE TRANSLATE Vers une langue universelle grâce au mobile De nouvelles fonctionnalités assez bluffantes ont été développées ! Traduisez en temps réel une affiche, une enseigne ou même une séquence vidéo !
  • 26. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Vers une langue universelle grâce au mobile 26 App 10/18 | MICROSOFT TRANSLATOR L’application Translator de Microsoft est désormais dotée d’un mode de conversation qui apporte la traduction en temps réel à plusieurs personnes de langues différentes.
  • 27. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved 27 App 11/18 | GOOGLE MAPS Téléchargez vos cartes afin de pouvoir les utiliser sans connexion Vous ne saviez peut- être pas ? Il est possible d’exporter une zone géographique pour en avoir accès en mode hors connexion.
  • 28. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Réalisez vos scans depuis votre mobile ! 28 App 12/18 | CAMSCANNER Installée sur 60 millions d’appareils dans 200 pays, cette application est la meilleure façon de scanner vos documents avec votre téléphone et avec une qualité professionnelle.
  • 29. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Sublimez vos photos en quelques secondes ! 29 App 13/18 | SNAPSEED Une application 100% gratuite, disposant de 26 outils et filtres pour mettre en valeur n’importe quelle partie de vos photos en quelques secondes. Certainement la meilleure application gratuite d’édition photos.
  • 30. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Le storytelling et la création dans votre main ! 30 App 14/18 | Adobe Spark Vous êtres créatifs ou passionnés de vidéos ? Créez votre propres vidéos animées en quelques clics grâce à une interface simple d’utilisation.
  • 31. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Le montage vidéo vite fait et bien fait 31 App 15/18 | Quik par GoPro Réalisez automatiquement vos vidéos à partir de plusieurs images ou vidéos préalablement sélectionnées ! L’application analyse les séquences pour en extraire les meilleurs moments et elle les synchronise au rythme de la musique. Une vingtaine de styles sont proposés, avec des transitions, des filtres et des typos spécifiques. L'utilisateur peut choisir la musique, ajouter du texte ou même des émojis. On peut partager le résultat directement sur Facebook, Instagram, ou dans sa pellicule et donc par le canal de son choix.
  • 32. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Le montage vidéo vite fait et bien fait 32 App 16/18 | Animoto Faites des vidéos où que vous soyez, avec des photos et des clips vidéo de votre téléphone ou de votre tablette. Choisissez parmi l'un des styles vidéo sophistiqués, ajoutez une chanson et vous avez terminé!
  • 33. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved La banque qui donne une leçon d’expérience utilisateur 33 App 17/18 | N26 – Banque mobile Cette banque 100% mobile, sans agence, prétend offrir « ce qui se fait de mieux en matière d'expérience utilisateur » : tout est notifié en temps réel et pilotable en quelques clics depuis une appli très ergonomique, du plafond de la carte bancaire au découvert autorisé, les virements par SMS ou mail sans numéro Iban, le classement des dépenses par catégories. C'est un compte courant sans frais de gestion : le service de base est gratuit, y compris la Mastercard, auquel s'ajoute des options payantes et un abonnement premium à 5,90 euros par mois pour la carte Black incluant des assurances voyages, etc.
  • 34. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Plus d’excuses pour ne pas rembourser ses amis 34 App 18/18 | PUMPKIN Avec son application mobile qui permet de se payer ou rembourser instantanément entre particuliers, Pumpkin a déjà séduit plus de 100 000 utilisateurs, jeunes et moins jeunes. Avec Pumpkin, un simple smartphone suffit. Une fois inscrits et identifiés (pour des questions de sécurité) sur le site (lui-même sécurisé), les membres peuvent se payer ou se rembourser instantanément depuis ou vers leurs comptes bancaires respectifs.
  • 35. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Bienvenue dans le monde paradoxal du Smart Mobile ! Rodolphe Roux Chief Digital Officer Wiko Global 3ème embûche : Penser que le monde du mobile est fulgurant. Il faut comprendre que l’enjeu du mobile et des services associés réside dans la capacité d’adhésion et d’usages des consommateurs. Cela peut prendre du temps, et il faut accepter de vivre un ou plusieurs échecs avant de réussir. Il faut être un sprinter de marathon . Pour contourner ses embuches et accompagner les annonceurs, nous avons créé chez Wiko une division qui construit des mobiles personnalisés que les marques peuvent offrir à leurs clients, soit sous forme de primes, soit sous forme de cadeaux ou de récompenses . Bientôt votre banque, votre marque de voiture, votre assurance vous offriront un mobile à leur effigie pour vous faire découvrir les possibilités d’un smartphone, vous en offrir un deuxième ou vous permettre d’avoir un mobile dédié à un usage spécifique ( le mobile de la voiture, de la maison, du jeu , etc etc ) » « L’engouement autour du mobile est à son apogée et cette tendance va sans aucun doute perdurer tant le marketing traditionnel s’essouffle face au marketing conversationnel . Mais attention le chemin du Mobile first reste parsemé d’embûches qui peuvent être évitées. N’oublions pas que les tendances ne font pas forcement les succès . 1ère embûche à éviter : Penser que tout le monde est Smartphone Addict . Aujourd’hui, sur 72 millions de cartes SIM en France , 40 millions n’ont pas accès à internet et quand on estime le potentiel réel d’utilisateurs de tel ou tel service on est bien souvent en dessous de 10% du nombre de cartes SIM de son marché. Wiko est devenu le deuxième vendeur de mobiles en France en allant séduire les consommateurs qui veulent s’initier aux usages des smartphones et le potentiel de clients reste encore devant nous. Les développeurs d’applications doivent le garder en tête. 2ème embûche : Penser que tout le monde va utiliser votre application car tout le monde l’attend . 70 % des mobinautes ont maximum 7 à 8 applications dans leur mobile. Même si votre application est utile , smart et brillante elle doit passer la première barrière du téléchargement , et les techniques de téléchargement forcées participent au rejet. Il faut mettre toute son énergie dans l’avantage créé par l’usage et accompagner la diffusion, et non l’inverse . 35
  • 36. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Texte  du  titre POUR TÉLÉCHARGER CETTE PRÉSENTATION EN PDF GO POUR ACCEDER À LA VERSION COMPLÈTE DE L’ÉTUDE GO
  • 37. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Découvrez nos +15 ÉTUDES annuelles DÉCOUVRIR TOUS NOS HUBREPORTS Charlotte Dauchez Content Manager charlotte.dauchez@hubinstitute.com
  • 38. ©  HUB  Institute  All  rights  reserved Accès à 10 HUB Reports, 7 HUBDAYS et au HUBFORUM 38 Rejoignez le club des leaders du digital Plus  de  45  grandes  marques  sont  déjà  membres!   Accès  aux  conférences,  aux  rapports  de  tendances,   aux  ouvrages,  aux  évènements  de  networking Contact  :   Perle  Bagot   Directrice  Associée    perle.bagot@hubinsitute.com