iPad
« People seem to be liking the iPAd
… We’d sold one every three
seconds since we launched it. »
Steve Jobs, 06/2010

SORTIE US 3/04
SORTIE FRANCE 28/05
PRIX ENTRE 499 € et 899 €
NOMBRE D’EXEMPLAIRES VENDUS 3 MILIONS
[ENVIRON 100 000 EX. VENDUS EN FRANCE]
[ESTIMATIONS 2010 : ENTRE 4,3 ET 6,2 MILLIONS / FRANCE : 500 000]
[3 MILLIONS DE POSSESSEURS D’iPhone EN FRANCE]
[9% DES MOBINAUTES DE 15-60 ANS POSSEDENT UN iPhone]
NOMBRE D’APPLICATIONS DEDIEES + DE 11 000
[1 000 APPLI / SEMAINE]
[78% D’APPLI PAYANTES]
[220 000 APPLI iPhone]
NOMBRE D’APPLI TELECHARGEES 35 MILLIONS
[17 APPLI PAR IPAD EN MOYENNE]
CHIFFRES CLES
Sources : http://www.pcinpact.com/actu/news/57828-apple-ipad-applications-appstore-android-market.htm,
Piper Jaffray, Techcrunch, Mashable, http://www.ipadblog.fr

NOMBRE DE JOURS POUR ATTEINDRE 1 MILLION D’EXEMPLAIRES
Source : Morgan Stanley, Mobile internet 06/ 2010
UN ACCUEIL EXTRAORDINAIRE

UN E-READER UN POSTE MULTIMEDIA
PHOTOS, VIDEOS, WEB, RESEAUX SOCIAUX
UNE CONSOLE DE JEUX
CASUAL GAMING UN ORDINATEUR
CASUAL WORKING : EMAIL
APPLE : 5% DU MARCHE DES JEUX
VIDEO OUTRE ATLANTIQUE EN 2 ANS
25% DES APPLIS SONT DES JEUX
DES DEBOUCHES
UN SUPPORT EDUCATIF
PROFESSIONNELS ?
UN iPad POURQUOI FAIRE ?

UNE CONVICTION : UNE PHASE EXPERIMENTALE
1.DES INTERROGATIONS
- LE NOMBRE D’EXEMPLAIRES,
- QUELS USAGES ? QUID DE LA MOBILITE ?,
- QUEL USAGE DES APPLIS ?
2. TIRER PARTIE DES ATOUTS DE L’IPAD
- RECREER DE LA STRUCTURE POUR NOS CONTENUS
(VS. FRAGMENTATION DE LA CONSOMMATION DU WEB)
- IMMERSION PLUS GRANDE DANS LES CONTENUS
- INVITE A UNE NOUVELLE NARRATION
- PROFITER DE LA MOBILITE DE L’OBJET
- REDONNE UNE CAPACITE DE MONETISATION DES CONTENUS, A CONDITION D’OFFRIR UNE
NOUVELLE EXPERIENCE UTILISATEUR
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS

3 TYPOLOGIES
- PDF
Le Monde, Libération, Le Parisien, Les Echos, La Tribune, L’Equipe
- PDF TRES ENRICHI
Paris Match, Wired, Time
- APPLICATIONS MULTIMEDIAS
The Guardian eyewitness, Reuters, France 24, The New York Times, L’Express
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS

PRESENCE DE TOUS NOS MAGAZINES
DANS LE PLUS GROS KIOSQUE NUMERIQUE ACTUEL
- LIRE ET PARTAGER DES MAGAZINES
- LECTURE FACILE E N MODE AVANCE
- AFFICHAGE PLEIN ECRAN
- NAVIGATION OPTIMISEE, AFFICHAGE MOSAIQUE ET SOMMAIRE
- ABONNEMENT ET ACHAT AU NUMERO POSSIBLE
- SYSTEME DE BIBLIOTHEQUE POUR CONSERVER SES NUMEROS
- 20 % DES IPAD ONT TELECHARGES ZINIO
- DEVELOPPEMENT DES VENTES A L’INTERNATIONAL
EXPRESS ROULARTA SUR iPad

APPLI GRATUITES APPLI PAYANTES
L’Express L’Express
Bénéfice lecteurs : Bénéfice lecteurs : Le magazine en PDF
Actualité chaude structurée versus le site Sortie 23/07/2010
Sortie le 17 juin
7 000 téléchargements en 1 semaine L’Expansion
Bénéfice lecteurs : Le magazine en PDF
L’Expansion Sortie 23/07/2010
Bénéfice lecteurs : Actualité chaude
Sortie 09/2010
L’Express
Application magazine enrichie
Le Collector Maisons Côté Sud Vraie convergence de l’ensemble de nos métiers
Bénéfice lecteurs : print/web
- Mise en scène et immersion dans les photos Sortie fin d’année
du collector
- Possibilité de les conserver en fond d’écran
- Vidéos complémentaires
Sortie début Septembre
Evénementialisée sur Maison & Objet
Source : Morgan Stanley, Mobile internet 06/ 2010
Le stratégie EXPRESS ROULARTA SUR iPad

L’Express sur iPad

APPLI GRATUITES
USA TODAY NPR L’Express BFM TV
500 000 TELECH. 350 000 TELECH. 10 000 TELECH. 28 000 TELECH.
(1 utilisateur / 6) EN 1 SEMAINE
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS

APPLI GRATUITES
CONTENUS PAYANTS
Le Figaro ZINIO
42 000 TELECH. 250 000 TELECH.
10 000 VENTES
11 000 TELECH. EN France
(10% du parc)
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS

APPLI PAYANTES
WIRED Financial Times Wall Street Journal
24 000 TELECH. EN 24H.
130 000 TELECH. 10 000 ABONNES
95 000 TELECH. DE SON 1ER N°
(+ que ses ventes kiosques) Offerte par HUBLOT ($ 17.29 / mois)
(4,99 €)
Le Monde
30 000 TELECH.
(250 / jour en moyenne)
LES STRATEGIES DE CONTENU DES EDITEURS

SPONSORING DU TITRE SUR UNE PERIODE : DIESEL POUR LIBE / HUBLOT POUR FT
STRATEGIES PUBLICITAIRES

DEAL AGENCE MEDIA : FIGARO AVEC HAVAS
STRATEGIES PUBLICITAIRES

SPONSORING EXCLUSIF
STRATEGIES PUBLICITAIRES

PUBLICITE RICH MEDIA
STRATEGIES PUBLICITAIRES

LES STRATEGIES DE CONTENU DES MARQUES
CATALOGUE E-SHOPPING

LES STRATEGIES DE CONTENU DES MARQUES
MAGAZINE INTERACTIF

LES STRATEGIES DE CONTENU DES MARQUES
JEUX VIDEOS

APPLE SE LANCE DANS LA PUBLICITE
OU
- SUR IPHONE, IPOD, IPAD
- SOIT 100 MILLIONS DE TERMINAUX DANS LE MONDE CET ETE
- SOIT 1 MILLIARD D’IMPRESSIONS / JOUR
QUOI
- DES FORMATS PREMIUM : ANIMATIONS AUDIO, VIDEO, ELEMENTS LUDIQUES
- DES PUBLICITES CONTINGENTEES AUX APPLISPOUR CRÉER UNE BONNE EXPERIENCE UTILISATEUR
- APPLE SERA DANS UN PREMIER TEMPS SEUL A REALISER CES PUBLICITES
QUAND
- DEBUT DE COMMERCIALISATION : 1/07
COMBIEN
- OBJECTIFS PUBLICITAIRES EN 2010 : 815 MILLIONS $
- 40% DES REVENUS GENERES POUR APPLE
- 1 CENTS POUR LA DIFFUSION + 2$ SUR LE CLIC / « MOBINAUTES »
iAd, UNE REGIE POUR IPHONE, IPAD, IPOD TOUCH
http://www.youtube.com/watch?v=eY3BZzzLaaM

LES TABLETTES, UN NOUVEAU MARCHE ?
20 TABLETTES ATTENDUES CETTE ANNEE
Source : lexpansion.com

LES TABLETTES, UN NOUVEAU MARCHE ?
DES VENTES QUI DEVRAIENT DEPASSER CELLES DES NETBOOKS EN 2012 ET DES PC EN 2015
Source : Forrester, juin 2010