L'Express développe une stratégie mobile multisupports en 2011, avec une audience significative sur iPhone, iPad et Android, atteignant près de 6 millions de pages vues par mois. L'application iPad présente une ergonomie adaptée et des fonctionnalités innovantes telles que la géolocalisation pour les annonceurs. L'accent est mis sur une consommation d'information mobile croissante, notamment le week-end et en soirée.

1. DIGITAL

2. Express Roularta
en mode mobile

3. IPHONE
ANDROID WINDOWS 7
SAMSUNG
EXPRESS ROULARTA : UNE STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT MULTI SUPPORTS
Près de 6 millions de pages vues / 830 000 visites/mois
5 961 222 PAP, Xiti, Mars 2011

4. IPAD
GALAXY TAB
A VENIR: HP, BB, LG,…
EXPRESS ROULARTA : UNE STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT MULTI SUPPORTS
Près de 800 000 PAGES VUES SUR L’APPLICATION IPAD DE L’EXPRESS CHAQUE MOIS

5. 10%
iPad / iPhone: une consommation à
9%
domicile / en mobilité :
8% 43% entre 19h et minuit (iPad)
Internet : une consommation en 34% entre 19h et minuit (iPhone)
7% phase avec les horaires de travail :
72% entre 9h et 19h
6%
w eb
5% ipad
iphone
4%
3%
iPad / iPhone : Une consommation de
l’information dès le réveil (transport/
2%
domicile)
1%
0%
6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 0h 1h 2h 3h 4h 5h
Source : lexpress.Fr Xiti septembre 2010, en % de visites
UNE CONSOMMATION MULTI MEDIA COMPLEMENTAIRE :
UN NOUVEAU MODE DE CONSOMMATION DE L’INFO, PLUS TOT ET PLUS TARD DANS LA
JOURNEE

6. Internet : Un mode de consommation
de l’info cadrée par l’activité des
18% internautes
17%
16%
L’Ipad/ iphone : une
15% plateforme sur consommée
le week end
14%
w eb
13% ipad
iphone
12%
11%
10%
9%
8%
lundi mardi mercredi jeudi v endredi samedi dimanche
Source :lexpress.fr Xiti septembre 2010, en % de visites
UNE CONSOMMATION MULTI MEDIA COMPLEMENTAIRE :
UNE SUR-CONSOMMATION DE L’INFO MOBILE LE WEEK END

7. UNE STRATEGIE MOBILE MULTISUPPORTS
iPhone, Android Samsung (système Bada + Android), Galaxy Tab (Android), Windows
Phone, La marque L’express a développé sa marque sur la majorité des OS mobiles en
2010 et continue sa stratégie de développement en 2011.
Parce que la consommation de l’information est de plus en plus mobile, elle se doit d’être accessible
partout et par le plus grand nombre
Audience iPhone
492 000 visites / mois
3 281 946 PAP / mois Audience iPad
37 000 visites / mois
900 000 pages PAP / mois
Audience Android
209 000 visites / mois
1 079 476 PAP / mois
Source: Xiti, Mars 2011

8. UNE STRATEGIE MOBILE MULTISUPPORTS
Disponible actuellement sur IPhone et iPad, l’Expansion suit l’exemple de L’Express et va
développer rapidement des application dédiée à l’ensemble nouveaux supports
digitaux: application Android prévue 1er semestre 2011.
Nouveauté : L’application iPad
Un traitement de l’information qui s’inscrit dans la continuité des codes graphiques de la
nouvelle charte de L’Expansion, en cohérence avec ceux de l’application iPhone mais
en prenant en compte les règles ergonomiques propre à l’interface de l’iPad.
Audience iPhone Audience iPad
49 000 visites / mois 11 000 visites / mois
230 000 PAP / mois 55 000 PAP/ mois
Source: Xiti, Mars 2011

9. NOUVEAUTE 2011 : APPLICATION IPHONE
UNE INTEGRATION ORIGINALE ET INEDITE DES
ANNONCEURS DECORATION :
- Outil de simulation déco : Au sein de la rubrique déco
FEVRIE R 201 1 perso, intégrez vos produits au sein d’une catégorie avec
SORTIE : votre logo afin que les internautes habillent leur intérieur via
l’outil de simulation :
Exemple : intégration de fauteuil Home Autour du Monde
-Géolocalisation : Possibilité pour les annonceur de
Audience iPhone géolocaliser les abonnés au réseau de téléphonie mobile
SFR et de leur envoyer un SMS lors d’un passage devant
61 400 visites/mois les boutiques de leur marque
408 070 PAP / mois
Source: Xiti, Mars 2011

10. TECHNOLOGIES
• Applications gratuites iPhone:
iPhone
– AdServer: SFR
– SDK Loodies: HTML 5 INAPPS
• Applications gratuites iPad:
iPad
– AdServer: OAS (créations en gif/jpg) + pixel & CC
– SDK Loodies HTML 5 INNAPS

11. BUSINESS
On fait quoi ensemble
en 2011 ?

12. - Formats classiques
- Formats vidéos
- Opérations spéciales

13. CLASSIQUE INTERSTITIELS iPad / bannières

14. INTERSTITIEL VIDEO POUR TISSOT (formats Loodies)
200€ net net CPM
VIDEO

15. Format traveler (formats Loodies)
2
VIDEO
U
O
1
Fil rouge aux formats loodies sur l’iPhone et l’iPad.
PRINCIPE : Travel bannière (1: bannière mouvante avec fonctionnalité
accéléromètre) OU Expand Vidéo (2: Overlay)
MECANIQUE : Création de trafic depuis des nouveaux formats engageants vers
une page mobile hébergeant la demande d’essai*1. Cette page s’ouvre en interne
donc en view*2 ce qui permet de rester dans l’application
*1La demande d’essai intégrant un store Locator
*2 Possibilité d’ouverture de la page en externe. Nous recommandons cependant l’ouverture en view.

16. CANNES 2011
et
OPPORTUNITES DE
BRAND CONTENT
LA CULTURE VAUT
NE QUE SI ELLE EST PARTAGÉ
PARTAGÉE

17. LES AVANTAGES D’UNE COMMUNICATION
ÉVÉNEMENTIELLE SUR iPAD
IMPLICATION
La lecture sur iPad rend le
consommateur média acteur du
contenu qu’il visionne
ATTENTION
L’implication du lecteur induit
une attention accrue et donc
une meilleure visibilité pub.
RELATION
Le contrat de lecture entre
support et consommateur
média est renforcé ce qui
bénéficie à l’annonceur

18. PLAN DE PROMOTION DE L’APPLICATION
(co-brandé avec l’annonceur principal*)
• SUR ITUNES : AUTO PROMO CO-
BRANDÉE SUR LES PAGES
EXPRESS.FR
• SUR L’IPAD EXPRESS.FR &
LEXPANSION.COM : AUTO PROMO CO-
BRANDÉE EN INTERSTITIEL ET EN
BANNIÈRE
• SUR LE RÉSEAU ERS : AUTO PROMO
CO-BRANDÉE EN FULL BANNER,
GRAND ANGLE ET EN INTÉGRATION
ÉDITORIALE CIBLÉE IPAD
• UN EMAILING CO-BRANDÉ BASE
HOMMES >60K€.
• 2 SPQ CO-BRANDÉE
STUDIOCINÉLIVE & L’EXPRESS
• PLAN DE PROMOTION EN
AFFICHAGE (SANS ASSOCIATION
ANNONCEUR POSSIBLE)
* hors affichage

20. PUBLICITÉ EN PLEIN ÉCRAN
10K€ NET NET
FORFAIT N°1
> 1 SPQ VIDÉO EN MODE PAYSAGE
LOGIQUE DE RAPPROCHEMENT : INTÉGRATION À L’INTÉRIEUR DE L’APPLICATION

21. PARTENAIRE INTÉGRÉ
25K€ NET NET
FORFAIT N°2
> 1SPQ VIDÉO + CONTENU NUMÉRISÉ D’UN SUPPLÉMENT ANNONCEUR
LOGIQUE DE RAPPROCHEMENT ET DE CRÉATION : L’ANNONCEUR PEUT INTÉGRER
SON PROPRE CONTENU AU SEIN DE L’APPLICATION

22. PARTENAIRE PRINCIPAL
50K€ NET NET

23. PARTENAIRE PRINCIPAL
50K€ NET NET
FORFAIT PARTENAIRE
L’ANNONCEUR PARTENAIRE EST PRÉSENTÉ COMME ÉTANT CELUI QUI OFFRE LE MAGAZINE
À L’IPADNAUTE
> 1 VIDÉO EN MODE PAYSAGE EN ENTRÉE DU MAGAZINE
> 1SPQ VIDÉO EN MODE PAYSAGE
> UN INTERSTITIEL AVEC LOGO EN ENTRÉE DE TOUTES LES VIDÉOS ÉDITORIALES
« PRÉSENTÉES PAR »
> ASSOCIATION SOUS FORME DE LOGO AU PLAN DE PROMOTION DE L’APPLICATION EN
PLAN DISPLAY WEB + MOBILE + PRINT

24. SPONSORING EXCLUSIF DE NOS MAGAZINES
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> ANNONCEUR EXCLUSIF DU MAGAZINE + L’ANNONCEUR OFFRE LE NUMERO A
L’IPADNAUTE :Exclusivité + pages vidéos (jusqu’à 4 différentes) + gratuité du
magazine