Le document analyse l'utilisation des tablettes tactiles, principalement l'iPad, en mettant en avant la croissance significative du nombre d'utilisateurs et leur profil démographique. Une majorité des utilisateurs se connecte à Internet au moins une fois par semaine, avec des pics d'activité en soirée et le matin. Les tablonautes, comparés aux mobinautes, présentent un profil plus âgé et plus masculin, avec une surreprésentation en région parisienne.

1. Les usages associés
aux tablettes tactiles
29 mars 2012

2. Des internautes, des mobinautes
et désormais des « tablonautes »
39,9 19 1,7
millions millions millions
d’internautes de mobinautes d’utilisateurs
+ 23% en 1 an principaux de
tablette
Sources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011,
Téléphonie et Services Mobile, 4ème trimestre 2011 et Mobile Consumer Insight, 3ème trimestre 2011

3. Le panel tablettes en 2012
1 000 panélistes utilisateurs principaux de l’iPad
représentatifs de la population de référence
Publication Intégration
Résultats tests officielle des du streaming
sur les données résultats du avec les résultats
du 4ème trimestre 1er trimestre 2ème trimestre
2011 2012 2012
(février) (début mai) (début août)
Sortie du
nouvel iPad
(16 mars)

4. La 1ère mesure automatique et
en continu des usages sur iPad
applications prises en compte
164 spécifiques iPad
applications compatibles
139 iPhone & iPad
13 959
brands mesurées
303 applications prises en compte

5. Profil type de l’utilisateur iPad
68% d’hommes
d’urbains (commune
59% de +100 000 habitants)
53% de CSP+
âgés entre
33% 35 et 49 ans
Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011

6. Equipement des iPaders
Canal d’achat de l’iPad
1 Apple Store
2 Magasin spécialisé (Fnac, Darty…)
3 Reçu en cadeau
Version d’iPad possédée
42% 58%
iPad iPad 2
Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – MCI 3ème trimestre 2011 - Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011

7. L’iPad : où, quand, comment ?
Lieux d’utilisation de la tablette Nombre d’utilisateurs dans le foyer
A domicile 43% 33%
92%
et + 24%
Sur le lieu de travail
25% Fréquence de connexion
62%
se connectent à internet au
moins une fois par semaine
Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 – MCI 3ème trimestre 2011

8. Journée-type de l’utilisation de
l’iPad
Sur un jour moyen, Semaine
Week-end
70%
65% des utilisateurs iPad
se connectent à leur
60%
50%
tablette en début de 40%
30%
soirée, entre 17h et 21h
20%
10%
0%
00-06h 06-09h 09-12h 12-14h 14-17h 17-21h 21-00h
Sur un jour moyen
le week-end,
54% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette
le matin, entre 9h et 12h
Sur un jour moyen
en semaine,
40% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette
le matin, entre 9h et 12h
Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011

9. Par trimestre, l’iPad c’est…
des iPaders qui ont visité au
98% moins un site internet
4,2 milliards de pages vues
sur les sites
4 331 pages vues par visiteur
sur les sites
Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011

10. Par trimestre, l’iPad c’est…
des iPaders qui ont utilisé au
96% moins une application connectée
186 425 sessions sur les
applications
191 sessions par visiteur sur
les applications
Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011

11. A chaque écran ses usages
Top des catégories
consultées
Divertissement
Portails
Recherche
Communautés
Informatique
Electronique
Grand Public
Actualités et
informations
Achats Multi-produits
Promotions
Télécom
Services Internet
Source : Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 - Panel Médiamétrie//Netratings Janvier 2012 - Audience de l’Internet mobile Janvier 2012

12. Principales Brands de la catégorie
« Divertissement » sur iPad
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011

13. Tablonautes (toute marque confondue)
versus Mobinautes
Un profil d’early adopters
70% des tablonautes 57% des mobinautes
Une large surreprésentation des hommes parmi les
tablonautes
30% des tablonautes 24% des mobinautes
35 – 49 Les tablonautes sont globalement plus âgés que les
ans mobinautes
47% des tablonautes 34% des mobinautes
Les tablonautes sont essentiellement des CSP+
30% des tablonautes 25% des mobinautes
La concentration des tablonautes en région parisienne
est encore plus importante que pour les mobinautes
Base : mobinautes dernier mois versus utilisateurs tablettes 15 ans et +
Source : Médiamétrie – TSM 4ème trimestre 2011 et MCI 3ème trimestre 2011

14. Merci de votre attention
Olivia Brunet
Département Télécom et Equipement
obrunet@mediametrie.fr