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Les usages associés
aux tablettes tactiles
                   29 mars 2012
Des internautes, des mobinautes
                     et désormais des « tablonautes »




               39,9                                               19                                    1,7
              millions                                          millions                              millions

          d’internautes                                 de mobinautes                                d’utilisateurs
                                                                + 23% en 1 an                        principaux de
                                                                                                         tablette
Sources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011,
Téléphonie et Services Mobile, 4ème trimestre 2011 et Mobile Consumer Insight, 3ème trimestre 2011
Le panel tablettes en 2012
         1 000 panélistes utilisateurs principaux de l’iPad
                représentatifs de la population de référence




                          Publication               Intégration
 Résultats tests         officielle des           du streaming
 sur les données          résultats du           avec les résultats
du 4ème trimestre        1er trimestre            2ème trimestre
        2011                  2012                     2012
      (février)           (début mai)              (début août)




   Sortie du
  nouvel iPad
   (16 mars)
La 1ère mesure automatique et
     en continu des usages sur iPad

                        applications prises en compte
                  164   spécifiques iPad



                                        applications compatibles
                          139           iPhone & iPad


13 959
brands mesurées
                           303            applications prises en compte
Profil type de l’utilisateur iPad

                                                     68%           d’hommes

                                                                        d’urbains (commune
                                                                  59%   de +100 000 habitants)


                                                                   53%        de CSP+


                                                                               âgés entre
                                                                    33%        35 et 49 ans

Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
Equipement des iPaders

       Canal d’achat de l’iPad

        1        Apple Store

        2        Magasin spécialisé (Fnac, Darty…)

        3        Reçu en cadeau



                                                          Version d’iPad possédée



                                              42%                                             58%

                                                                    iPad             iPad 2

Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – MCI 3ème trimestre 2011 - Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
L’iPad : où, quand, comment ?

        Lieux d’utilisation de la tablette                                          Nombre d’utilisateurs dans le foyer

                           A domicile                                                       43%                   33%
                           92%
                                                                                                  et + 24%
                           Sur le lieu de travail

                           25%                                                      Fréquence de connexion

                                                                                                        62%
                                                                                                se connectent à internet au
                                                                                                moins une fois par semaine




Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 – MCI 3ème trimestre 2011
Journée-type de l’utilisation de
                     l’iPad
   Sur un jour moyen,                                                                                  Semaine
                                                                                                       Week-end
                                                                      70%

     65%                   des utilisateurs iPad
                           se connectent à leur
                                                                      60%
                                                                      50%

                           tablette en début de                       40%
                                                                      30%
                           soirée, entre 17h et 21h
                                                                      20%
                                                                      10%
                                                                       0%
                                                                            00-06h   06-09h   09-12h    12-14h    14-17h   17-21h   21-00h


         Sur un jour moyen
         le week-end,
                                   54%                  des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette
                                                        le matin, entre 9h et 12h
                Sur un jour moyen
                en semaine,
                                          40%                 des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette
                                                              le matin, entre 9h et 12h


Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
Par trimestre, l’iPad c’est…

                                                       des iPaders qui ont visité au
                          98%                          moins un site internet




                              4,2                             milliards de pages vues
                                                              sur les sites




                                                                  4 331           pages vues par visiteur
                                                                                  sur les sites



Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
Par trimestre, l’iPad c’est…

                                                       des iPaders qui ont utilisé au
                          96%                          moins une application connectée




                                        186 425                       sessions sur les
                                                                      applications



                                             191                          sessions par visiteur sur
                                                                          les applications




Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et +
Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
A chaque écran ses usages

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Source : Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 - Panel Médiamétrie//Netratings Janvier 2012 - Audience de l’Internet mobile Janvier 2012
Principales Brands de la catégorie
                     « Divertissement » sur iPad




Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
Tablonautes (toute marque confondue)
                               versus Mobinautes
            Un profil d’early adopters
                                            70% des tablonautes          57% des mobinautes
                                            Une large surreprésentation des hommes parmi les
                                            tablonautes

                                      30% des tablonautes          24% des mobinautes
              35 – 49                 Les tablonautes sont globalement plus âgés que les
                ans                   mobinautes

                             47% des tablonautes             34% des mobinautes
                             Les tablonautes sont essentiellement des CSP+


                       30% des tablonautes               25% des mobinautes
                       La concentration des tablonautes en région parisienne
                       est encore plus importante que pour les mobinautes
Base : mobinautes dernier mois versus utilisateurs tablettes 15 ans et +
Source : Médiamétrie – TSM 4ème trimestre 2011 et MCI 3ème trimestre 2011
Merci de votre attention

                      Olivia Brunet
   Département Télécom et Equipement
              obrunet@mediametrie.fr

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[ÉTUDES] L'usage des tablettes tactiles en 2012

  • 1. Les usages associés aux tablettes tactiles 29 mars 2012
  • 2. Des internautes, des mobinautes et désormais des « tablonautes » 39,9 19 1,7 millions millions millions d’internautes de mobinautes d’utilisateurs + 23% en 1 an principaux de tablette Sources : Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011, Téléphonie et Services Mobile, 4ème trimestre 2011 et Mobile Consumer Insight, 3ème trimestre 2011
  • 3. Le panel tablettes en 2012 1 000 panélistes utilisateurs principaux de l’iPad représentatifs de la population de référence Publication Intégration Résultats tests officielle des du streaming sur les données résultats du avec les résultats du 4ème trimestre 1er trimestre 2ème trimestre 2011 2012 2012 (février) (début mai) (début août) Sortie du nouvel iPad (16 mars)
  • 4. La 1ère mesure automatique et en continu des usages sur iPad applications prises en compte 164 spécifiques iPad applications compatibles 139 iPhone & iPad 13 959 brands mesurées 303 applications prises en compte
  • 5. Profil type de l’utilisateur iPad 68% d’hommes d’urbains (commune 59% de +100 000 habitants) 53% de CSP+ âgés entre 33% 35 et 49 ans Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  • 6. Equipement des iPaders Canal d’achat de l’iPad 1 Apple Store 2 Magasin spécialisé (Fnac, Darty…) 3 Reçu en cadeau Version d’iPad possédée 42% 58% iPad iPad 2 Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – MCI 3ème trimestre 2011 - Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  • 7. L’iPad : où, quand, comment ? Lieux d’utilisation de la tablette Nombre d’utilisateurs dans le foyer A domicile 43% 33% 92% et + 24% Sur le lieu de travail 25% Fréquence de connexion 62% se connectent à internet au moins une fois par semaine Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 – MCI 3ème trimestre 2011
  • 8. Journée-type de l’utilisation de l’iPad Sur un jour moyen, Semaine Week-end 70% 65% des utilisateurs iPad se connectent à leur 60% 50% tablette en début de 40% 30% soirée, entre 17h et 21h 20% 10% 0% 00-06h 06-09h 09-12h 12-14h 14-17h 17-21h 21-00h Sur un jour moyen le week-end, 54% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h Sur un jour moyen en semaine, 40% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  • 9. Par trimestre, l’iPad c’est… des iPaders qui ont visité au 98% moins un site internet 4,2 milliards de pages vues sur les sites 4 331 pages vues par visiteur sur les sites Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  • 10. Par trimestre, l’iPad c’est… des iPaders qui ont utilisé au 96% moins une application connectée 186 425 sessions sur les applications 191 sessions par visiteur sur les applications Base : utilisateurs principaux tablette iPad 15 ans et + Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  • 11. A chaque écran ses usages Top des catégories consultées Divertissement Portails Recherche Communautés Informatique Electronique Grand Public Actualités et informations Achats Multi-produits Promotions Télécom Services Internet Source : Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011 - Panel Médiamétrie//Netratings Janvier 2012 - Audience de l’Internet mobile Janvier 2012
  • 12. Principales Brands de la catégorie « Divertissement » sur iPad Source : Médiamétrie – Panel tablettes iPad 4ème trimestre 2011
  • 13. Tablonautes (toute marque confondue) versus Mobinautes Un profil d’early adopters 70% des tablonautes 57% des mobinautes Une large surreprésentation des hommes parmi les tablonautes 30% des tablonautes 24% des mobinautes 35 – 49 Les tablonautes sont globalement plus âgés que les ans mobinautes 47% des tablonautes 34% des mobinautes Les tablonautes sont essentiellement des CSP+ 30% des tablonautes 25% des mobinautes La concentration des tablonautes en région parisienne est encore plus importante que pour les mobinautes Base : mobinautes dernier mois versus utilisateurs tablettes 15 ans et + Source : Médiamétrie – TSM 4ème trimestre 2011 et MCI 3ème trimestre 2011
  • 14. Merci de votre attention Olivia Brunet Département Télécom et Equipement obrunet@mediametrie.fr