Les données du mobile : retrospective 2012Big5media
Pour vos présentations, les données du marché mobile.
Nous avons rassemblé les informations clés des différentes études parues en 2012, concernant l’équipement, le profil et les habitudes de ceux qui sont aujourd’hui appelés les « mobinautes ».
Vous y trouverez également un focus sur les OS Windows Phone, iOS et Android ainsi que leur boutique d’applications.
Les données du mobile : retrospective 2012Big5media
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5ème vague du Baromobile réalisée par Omnicom Media en partenariat avec SFR Régie.
Le baromètre aborde les thèmes suivants :
- Les évolutions en équipement
- La consommation mobile
- Les fonctions utilisées
- Le mobile et les média
- Les usages sociaux
- Le M-commerce
Keynote soutenance de thèse professionnelle de Thierry PiresThierry Pires
Découvrez mon keynote de soutenance de thèse professionnelle relative à l'intégration du marketing mobile dans le marketing globale.
A télécharger sur http://marketing-webmobile.fr
Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012Romain Fonnier
Il est urgent… de ne plus attendre
What’s up doc ? Telle est la question qu’on a envie de poser devant l’attentisme du marché publicitaire vis-à-vis de l’Internet mobile.
Comment expliquer cette réticence à explorer un territoire qui recèle d’atouts ? Aujourd’hui, l’Internet mobile, c’est :• des offres illimitées attractives qui permettent aux mobinautes de surfer sans compter sur leurs mobiles
• une offre de contenus de plus en plus riche et variée qui booste les usages
• le développement de l’ensemble des systèmes d’exploitation, Androïd en tête, qui favorise la démocratisation des « usages nomades »
• plus de Smartphones vendus que de mobiles standards*, avec des taux de croissance proches des trois chiffres depuis deux ans
Bref, des conditions qui rappellent celles qui avaient permis à Internet de décoller et de devenir le mass média qu’il est devenu aujourd’hui ! En parallèle, l’offre publicitaire est accessible et efficace - il est désormais possible de réaliser des post-tests sur mobile - et riche de nombreux formats publicitaires. Alors, n’est-il pas grand temps d’en profiter ? 18 millions de mobinautes** n’attendent que vous…
L'importance du web dans l'économie touristique - Journée eTourisme Marquèze ...MONA
Présentation de Ludovic Dublanchet en première partie de journée sur les tendances, les chiffres clés et tout l'importance du numérique pour l'économie touristique des territoires.
Hola amigos, qué tal? Soy Pedro de IN-OUTNETWORK..
http://in-outnetwork.com/prueba-con-david/?ad
Estoy en la piedra de Saywite. Nos encontramos aún en el departamento de Apuímac, camino a Cusco, para poder disfrutar esta maravilla; el lugar, la vista, el paisaje y, sobre todo, el momento.
Estar aquí es un placer, visitando esta riqueza, que es única. Los invito a que visiten este lugar!
Tal vez no tengas tiempo para tomarte unas vacaciones, para “olvidar" el trabajo por unos días y no tener que estar preocupado por regresar a la oficina.. Eso es lo que nosotros te ofrecemos; Tu propio negocio online. Un negocio que te de libertad, tiempo para ti y para que lo disfrutes de la manera que mejor se te acomode y el negocio, simplemente, sigue avanzando, dándote la capacidad económica para que puedas realizar viajes como este con tu familia y amigos y disfrutar de la vida como realmente mereces.
NO SE OLVIDEN QUE NOSOTROS SOMOS ARQUITECTOS DE NUESTRO PROPIO DESTINO.. Y ESTE ES EL DESTINO QUE ELEGIMOS!
Te explicamos a detalle cómo tú puedes hacerlo de la mejor manera. Haz clic en el enlace y déjanos tu e-mail: http://in-outnetwork.com/prueba-con-david/?ad
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Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012Romain Fonnier
Il est urgent… de ne plus attendre
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Comment expliquer cette réticence à explorer un territoire qui recèle d’atouts ? Aujourd’hui, l’Internet mobile, c’est :• des offres illimitées attractives qui permettent aux mobinautes de surfer sans compter sur leurs mobiles
• une offre de contenus de plus en plus riche et variée qui booste les usages
• le développement de l’ensemble des systèmes d’exploitation, Androïd en tête, qui favorise la démocratisation des « usages nomades »
• plus de Smartphones vendus que de mobiles standards*, avec des taux de croissance proches des trois chiffres depuis deux ans
Bref, des conditions qui rappellent celles qui avaient permis à Internet de décoller et de devenir le mass média qu’il est devenu aujourd’hui ! En parallèle, l’offre publicitaire est accessible et efficace - il est désormais possible de réaliser des post-tests sur mobile - et riche de nombreux formats publicitaires. Alors, n’est-il pas grand temps d’en profiter ? 18 millions de mobinautes** n’attendent que vous…
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" fédérer des investisseurs et d'animer le réseau de Business angels ainsi constitué, ceci afin de favoriser l'investissement en fonds propres d'origine privée ainsi que l'apport de compétences diversifiées dans de petites entreprises de création ou reprise récente ou prochaine..."
Le coup du taxi pour trouver la source des inondationsNoblet Charlotte
Le titre n'a rien de pédagogue et pourtant! Imaginez une rédaction sous les inondations. Ou presque : l'article est écrit mais pas de photos sous la main. On cherche vite une image sur le net. Peut-être même qu'on en pique une et qu'on inonde son public d'une fausse info! Petit voyage en taxi jaune...
C2iS Keynote - Quelle stratégie "web mobile" en 2013 ? C2iS
Quelle stratégie adopter pour être présent sur le mobile (et les tablettes) en 2013 ?
Quel contenu diffuser aux consommateurs ?
Mettre en place des outils cross-canaux ?
Une webapp ou une application native ou encore un site en responsive design ?
Quelques pistes de réponse dans ce document.
La deuxième édition de l'étude PRINTDIGITAL réalisée à partir du MégaPanel du SEPM: Comment fonctionnent les marques de presse? le pouvoir des lectures convergentes.
InMobi présente une nouvelle étude réalisée avec Mobext sur 15 pays qui met en évidence les nouvelles tendances de la mobilomanie en France et à l’international ainsi que les usages des tablettes intitulée « M-commerce and Media Consumption »
Cette étude répond notamment aux questions :
- A quelle heure la tablette est le plus utilisée ?
- Quels sont les types de sites les plus visités ?
- Quelle est la place du multi-screen ?
- Quelles activités sont laissées de côté après l’acquisition d’une tablette ?
- Comment est-ce que la tablette a changé la vie des utilisateurs
Rencontres Digitales M Publicité 2ème édition.
La plateforme Facebook : l'open graph, best practices // Du Fan au precripteur, Le Monde.fr : l'émergence d'une nouvelle audience et expériences de la boucle virale // Marques Annonceurs : best cases
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012Dagobert
Vous souhaitez avoir toutes les clefs en mains pour élaborer une stratégie mobile pertinente tant à court, moyen que long terme ? Découvrez en exclusivité l’état des lieux du mobile, l’étude de référence sur le marché du mobile aujourd’hui !
Au sommaire : de l’actu, des tableaux de bord, de l’analyse et des points de vue d’experts.
Le « Conversation Index » du 3è trimestre 2011 révèle des données clients étonnantes.
5,8 millions de données provenant de 210 pays. Des résultats tangibles et exploitables.
Chaque trimestre, nous analysons des millions d'avis clients récents, dont nous faisons des données sociales exploitables. Notre « Conversation Index » du 3è trimestre 2011 comprend plusieurs informations de premier ordre :
-Le chiffre d'affaires issu des périphériques mobiles a triplé cette année. Les consommateurs ne se contentent plus de faire du lèche-vitrine sur leur téléphone : ils achètent, publient des commentaires, etc. Votre stratégie mobile est-elle satisfaisante ?
-Les consommateurs de services financiers de longue date attribuent aux produits des notes 8% plus basses que les nouveaux clients — et donnent plus volontiers leur avis. Vos clients existants sont-ils satisfaits ?
-Le sentiment du client à l'égard des produits obéit à un cycle prévisible, dont chaque phase peut aider à optimiser leur développement. Quel effet les premières et dernières phases de l'évolution de ce sentiment peuvent-elles avoir sur votre innovation actuelle et future ?
Mais ce n'est pas tout : non seulement notre « Conversation Index » agrège des données de commerce social, mais il permet également de déceler des informations cruciales susceptibles de stimuler l'activité des entreprises en fonction des retours de leurs clients.
Voici la 10° vague du Barombile OMD. Cette année avec des focus particu;iers sur la Data (RGPD) en toute conscience, mais aussi le M-paiement, les innovations, les secteurs les plus impactés par le Mobile First...
Clair est Net est un ouvrage collaboratif destiné à apporter un éclairage sur les différentes facettes du digital. Ce livre blanc est composé de 20 tribunes de spécialistes, intervenant chacun dans un domaine de compétence particulier.
A travers cet e-book, l'idée est de donner aux passionnés du digital une nouvelle vision sur les spécificités du web (Relation marque/blogueurs, Big Data, CRM, Création, Réseaux sociaux…).
Notre objectif est avant tout de pouvoir démocratiser notre métier, notre vision, sans égocentrisme et sans parler sous l'étendard d'une agence ou d'un annonceur (même si la plupart des experts ayant participé à ce projet y travaillent).
En France, le secteur de l’assurance se porte plutôt bien et si vous souhaitez être protégé, le moins qu’on puisse dire c’est que vous avez le choix parmi la concurrence.
Pour sortir du lot, les assureurs doivent communiquer ! A grand coup de spots TV, les spécialistes ont réussi à ancrer dans notre cerveau de consommateurs le slogan de MMA, le prénom de l’égérie de Groupama, la gimmick musical de la MAAF… Mais qu’en est-il sur les réseaux sociaux ?
Afin d’en savoir un peu plus sur la prise de parole websociale des principaux acteurs nous allons analyser les publications (corporate et grand public) sur Facebook, Twitter et YouTube de Groupama, Axa, Harmonie Mutuelle, Malakoff Médéric et MMA.
Lire l'article complet sur MarketingZ : http://marketingz.fr/reflexion/specialistes-de-lassurance-et-reseaux-sociaux/
L’Observatoire des réseaux sociaux est une enquête quantitative réalisée chaque année depuis l’automne
2007 par questionnaire auto-administré en ligne auprès d’un échantillon représentatif de la population,internaute française âgée de 18 ans et plus.
Pour cette septième vague d’enquête, l’Ifop a interrogé 2 005 internautes du 15 au 19 octobre 2012
GRANDE DISTRIBUTION ET RÉSEAUX SOCIAUX
Télévision, radio, politique, tout le monde parle de la même chose depuis plusieurs mois : la crise du pouvoir d’achat. Tous les français sont exposés à ce phénomène, que ce soit sur le plan économique ou médiatique.
Un secteur plus que les autres tente d’apporter des solutions à cette baisse du pouvoir d’achat: la grande distribution. A grand coup de publicité et de dispositifs promotionnels, les grandes chaînes veulent nous faire comprendre qu’elles sont les moins chères. Mais comment communiquent-elles sur les réseaux sociaux ?
Afin d’apporter quelques éléments de réponse, nous avons observé la prise de parole web sociale des 5 plus grands acteurs du secteur (en chiffre d’affaire): Carrefour, Auchan, Leclerc, Casino, et Intermarché.
Une fragmentation des présences sociales
La grande distribution utilise les réseaux sociaux comme elle organise ses magasins: une segmentation par linéaire, des têtes de gondole, le prix et les produits comme fer de lance…
Très souvent les enseignes possèdent plusieurs pages Facebook, plusieurs comptes Twitter et parfois même plusieurs chaînes vidéo ! Dans ce domaine la palme d’or revient à Auchan qui administre une dizaine de pages Facebook, une demi-douzaine de comptes Twitter et 3 chaînes Youtube: une vraie boulimie sociale.
Néanmoins ce n’est pas le nombre de présence qui détermine la taille de la communauté, c’est plutôt les contenus. Intermarché l’a parfaitement compris et a créé des pages thématiques sur les tendances porteuses du web : les bébés, les animaux, le food…
Taille des communautés
Intermarché et ses mousquetaires dominent largement les débats, malgré leur absence sur Twitter (777 000 likers sur Facebook). Il faut dire qu’avec une page dédiée à la puériculture et aux jolies photos de bébé, la bataille était gagnée d’avance (452 500 likers pour la page « Vive les bébés »).
Auchan et sa multitude de pages arrivent en seconde position avec 402 000 likers et 4 100 followers. Carrefour complète le podium avec plus de 200 000 likers et 5 500 followers (la communauté la plus grande sur Twitter).
Des contenus riches mais peu différenciant sur Facebook
Les 5 géants de la grande distribution ont un usage quasi-similaire de leur présence sur Facebook. On y parle principalement de produits et de prix avec un positionnement identique affiché dès la cover:
- Carrefour : Les prix bas la confiance en plus
- Leclerc : Vous savez que vous achetez moins cher !
- Intermarché : Tous unis contre la vie chère
- Auchan : Vivons mieux, vivons moins cher
Le Drive est également un service que les enseignes cherchent à mettre en avant. Carrefour, Auchan, Leclerc et Casino lui ont d’ailleurs réservé une page complète.
Retrouvez la suite de l'article sur MarketingZ: http://marketingz.fr/reflexion/grande-distribution-et-reseaux-sociaux/
Comment communiquent les spécialistes de l'immobilier sur les réseaux sociauxMarketingZ
Il est loin le temps où nous achetions le journal des petites annonces immobilières pour entourer au feutre le bien de nos rêves… Depuis Internet est passé par là et les réseaux sociaux ont permis d’imaginer de nouvelles expériences digitales.
Mais au fait comment communiquent les spécialistes de l’immobilier sur les réseaux sociaux ? Afin d’apporter des éléments de réponse, nous avons analysé 5 grands acteurs: seloger.com, Century 21, Explorimmo, Logic-Immo, PAP (réseaux d’agences et “pure player”)
Des contenus riches sur Facebook
2 lignes éditoriales se distinguent sur Facebook. La première consiste à traiter de sujets immobiliers accessibles au plus grand nombre. Ici on parle de villas de stars, on publie des photos insolites, et d’autres contenus à fort potentiel viral, parfois même en dehors du secteur de l’immobilier.
SeLoger.com et Logic-Immo ont opté pour cette ligne et cela s’est avéré payant puisque ce sont les 2 pages regroupant le plus de likers avec respectivement 90 000 et 33 000 likers.
La seconde approche éditoriale est presque exclusivement centrée sur le secteur de l’immobilier avec des sujets de fond. Century 21, Explorimmo et PAP échangent autour de l’actualité du secteur, des interviews de professionnels, des règles juridiques à connaitre, des conseils pratiques…
En terme de publication lors des 90 derniers jours, Explorimmo devance PAP avec 75 posts (contre 72 pour l’expert des particuliers) soit plus que Century 21 et Logic-Immo réunis
Des onglets qui renforcent l’affinité à la marque
A l’exception de PAP, les 4 autres pages embarquent des contenus permettant aux likers d’enrichir leur expérience digitale avec la marque. En effet, ils peuvent trouver un bien directement sur Facebook (Century 21 et Logic-Immo), trouver des bons plans autour de chez eux (seLoger.com), voter pour leur quartier (Explorimmo et Logic-Immo), programmer un déménagement via des fonctionnalités sociales (SeLoger.com), se détendre en lisant des BD illustrant des problématiques immobilières (Explorimmo).
Sur Twitter, la stratégie est sensiblement la même pour l’ensemble des acteurs
Tous les professionnels ont la même approche sur le réseau social et relaient l’actualité du secteur de l’immobilier.
Mention spéciale au Community Manager de PAP qui a tweeté et retweeté 238 fois lors des 3 derniers mois. Néanmoins en termes d’interactions, c’est Century 21 qui s’en sort le mieux avec un engagement par tweet de 0.31% (10 fois plus que SeLoger.com premier en nombre de followers)...
Accéder à toute l'étude ici: http://marketingz.fr/reflexion/comment-communiquent-les-specialistes-de-limmobilier-sur-les-reseaux-sociaux/
Comment communiquent les fédérations sportives sur les réseaux sociaux ?MarketingZ
Lors des derniers JO la fédération française de natation nous a enchanté, les experts du handball nous ont à nouveau fait vibrer, l’athlétisme nous a laissé un gout d’inachevé… Tous ces sentiments concourent à l’engouement ou au rejet des français autour du sport. Cependant depuis quelques années, les fédérations peuvent utiliser un nouveau levier pour recruter de nouveaux licenciés ou échanger avec eux : les réseaux sociaux.
Le nombre de licenciés n’influe pas nécessairement sur la taille de la communauté.
La Fédération Française de Football domine très largement les débats en nombre de likers. Certes, le football est le sport le plus pratiqué en France et le plus médiatisé mais ce n’est certainement pas la seule raison.
En effet, on s’apperçoit que le nombre de licenciés n’est pas un critère déterminant dans le like d’une page. Si tel était le cas, le tennis et son million d’adhérents devrait être 2ème de ce classement avec plus de 350 000 likers: ce n’est manifestement pas le cas (3ème avec 30 000 likers).
L’animation de la page a un réel impact sur son nombre de fan, la FFF qui consacre manifestement des ressources importantes (humaines et budgétaires) à l’administration de sa communauté en récolte les fruits.
Attention, Facebook n’est pas Twitter
Matière vivante par excellence, le sport se vit et bien souvent les community managers veulent transmettre leur passion. Autant un live-tweet semble tout à fait pertinent lors des compétitions sportives, autant un “live-post” sur facebook peut vite s’avérer indigeste.
Les bons résultats sportifs ne favorisent pas les fédérations
Contrairement à ce qu’on pourrait imaginer, une grande performance sportive n’a pas nécessairement d’influence sur le nombre de fans de la fédération concernée. Très souvent, qu’il s’agisse d’un sport collectif ou individuel, ce sont aux sportifs que profite l’engouement.
Renaud Lavillenie: +150% de likers en 1 mois / FF d’Athlétisme: 9% sur la même période.
Les publications des likers encore trop contrôlées
On peut regretter que certaines pages officielles de fédérations soient fermées aux fans. Le rugby, l’athlétisme, et même le tennis et son accroche “Une page réservée à tous” restreignent l’expression des fans au likes et aux commentaires.
Certaines fédérations maîtrisent bien les fonctionnalités et les caractéristiques des réseaux sociaux qu’elles utilisent…
Voir le reste de l'analyse sur: http://www.http://marketingz.fr/reflexion/sport-et-reseaux-sociaux-comment-communiquent-les-federations-francaises/
Paris sportifs, Poker et réseaux sociauxMarketingZ
Nous sommes au mois de juin 2010 et la France est en effervescence. Non pas à cause des résultats de l’Equipe de France de Foot lors de la coupe du monde sud-africaine mais grâce à la libéralisation des paris sportifs et du poker en ligne.
Cet évènement est une réelle nouveauté pour le grand public (les “vrais” joueurs surfant déjà sur les plateformes étrangères) et entraine son flot de questions morales, financières, sportives…
2 ans plus tard, quel impact sur les réseaux sociaux ? Elan de créativité ? Investissements publicitaires massifs ? dispositifs événementiels ? Apportons tout de suite la réponse pour ceux qui ne liront pas cet article jusqu’au bout: “Bah…pas grand chose !”
Voir l'étude sur http://www.http://marketingz.fr/reflexion/paris-sportifs-poker-et-reseaux-sociaux/
Agences de communication et réseaux sociauxMarketingZ
Des classements il en existe sur tout! C’est pour cette raison que nous allons essayer d’analyser la présence web sociale de 10 grandes agences de communication. Sortons un peu du quantitatif au profit du qualitatif, et encore on aurait pu aller plus loin…
10 agences et pas une de plus !
Pourquoi 10 ? Car c’est déjà suffisamment long pour traiter l’ensemble des données, car nous sommes en plein été et qu’en plus hier c’était mon anniversaire donc j’ai encore un peu la tête qui bourdonne !
Ces 10 agences ont été sélectionnées de la façon suivante:
- 5 agences ayant le plus de likers sur Facebook (We are social, Luvi Ogilvy Mayotte (!!!), Marcel, Fred & Farid, Buzzman)
- 3 agences avec le plus gros CA (Publicis conseil, Isobar France, McCann Paris)
- 2 belles agences pour lesquelles j’ai activement travaillé (DDB Paris, FullSIX)
Méthodologie
Nous allons commencer par mesurer la communauté de ces agences : Facebook et Twitter uniquement car tout le monde n’a pas une chaîne Youtube, un compte Google+, une présence Instagram…
Nous parlerons aussi de:
- leur activité: nombre de publications, et de tweets lors des 90 derniers jours.
- la réactivité de leurs audiences (appelée ici “Interaction”): partages, likes, commentaires, retweets et mentions lors des 90 derniers jours.
- la socialisation de leur site : nombre de partage de leur home page sur l’ensemble des réseaux sociaux.
Sur Facebook, We are Social et Marcel se détachent
We are social et ses 31 000 likers caracolent en tête avec des publications en français, en anglais en italien et en allemand.
Marcel, 3ème de ce classement peut compter sur la réactivité de ces fans qui commentent, partagent ou likent massivement chaque contenu publié. Ce n’est pas le cas de FullSIX et Isobar (pourtant spécialistes du digital) avec une interaction moyenne par publication inférieure à 10 unités.
Fred & Farid gazouillent beaucoup
We are social et Buzzman sont au coude à coude en nombre de followers (environs 12 000) mais la communauté We are social est beaucoup plus réactive et lui permet derayonner un peu plus dans la twittosphère (880 retweets ou mentions dans les 90 derniers jours).
Fred & Farid sont de loin les plus actifs et gazouillent à tout-va avec plus de 200 tweets lors des 90 derniers jours (vs Buzzman et ses 18 tweets) mais ce sont les followers de Marcel qui prêchent le plus activement la bonne parole de l’agence avec plus de 1000 retweets ou mentions pendant la période observée.
Publicis, Buzzman et FullSIX ont les sites les plus “sociaux”
Être présent sur Facebook et Twitter c’est bien. Faire en sorte que le contenu de son site puisse trouver un écho sur le web social c’est encore mieux. A ce petit jeu là, Publicis, Buzzman et FullSIX font partie des bons élèves avec plus de 200 partages de leur home page sur les réseaux sociaux
Voir l'analy
Un dossier gratuit qui présente des astuces et conseils pour optimiser la présence et la communication/viralité de vidéos sur la plateforme et sur les réseaux sociaux
Le guide se saisit de questions essentielles autour des outils en ligne de plus en plus utilisés par les organisations : applications, réseaux sociaux, blogs…
Règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet MarketingZ
Le cabinet d’avocats Haas (Paris) évoque dans une présentation datée de janvier, les règles juridiques à connaître en 2012 avant le lancement d’un site Internet avec une spécificité pour des campagnes de marketing et de communication en ligne.
2. D’évidence le mobile change les règles du jeu!
UTILISATEURS
UTILISATEURS
MOBILE
PC
Dans le monde, 4 consommateurs sur 5 peuvent accéder à internet et
au commerce en ligne via leur mobile, contre 1 sur 5 via leur PC
Source: Etude TNS Mobile Life 2
3. Mais qu’en est-il des perceptions et pratiques?
Applis Géolocalisation
Réalité
augmentée Flashcode
3
4. L’Etude
803 mobinautes âgés de 16 à 60 ans
interrogés online du 21 au 26 juillet 2011
38%
FEMMES 40%35%
62% 16-24 ANS 25-34 ANS 35-49 ANS 50-60 ANS
25%
HOMMES 31 30 28 11 INACTIFS
CSP +
CSP -
En %
FRÉQUENCE D'UTILISATION
DES RÉSEAUX SOCIAUX
PAR MOIS OFFRE INTERNET SYSTEME D’EXPLOITATION
PAR SEMAINE
32% 15%
AU MOINS 1 FOIS...
iOS (iPhone) POSSÈDENT UNE
PAR JOUR
ILLIMITÉ
77% 23% TABLETTE
LIMITÉ 31%
50 67 74 ANDROID
JAMAIS: 20 (en %)
4
10. …
xe mple
Par e
« LA CHUUUTE »
UNE APPLI EN SOUTIEN D’UNE
COMMUNICATION DIGITALE
UNE APPLI QUI
CRÉE LE BUZZ
10
11. 57 POSSEDENT AU MOINS
% DES MOBINAUTES
UNE APPLI DE MARQUE EN % | BASE : POSSÈDE AU MOINS UNE APPLI DE MARQUE
BANQUE TRANSPORT EN TÉLÉCOMMUNICATION
/ ASSURANCE COMMUN / MULTIMÉDIA
37% 26% 20%
TOURISME
9%
CULTURE / LOISIRS
10%
ALIMENTAIRE/ AUTOMOBILE SANTÉ HYGIÈNE/ ENVIRONNEMENT BÉBÉ ÉNERGIE
BOISSONS
9 8 7 BEAUTÉ
5
/HABITAT
4 4 3
11
12. UNE APPLI DE MARQUE
POUR MOI
DOIT TOUT D’ABORD ...
3
3
…PERMETTE
1
1 D'ACHETER DES
PRODUITS/SERVICES
/DE SUIVRE UNE
…APPORTER UN COMMANDE
SERVICE (46%)
PARTICULIER
(59%) …PROPOSER DES
… et aussi:
PROMOTIONS, • Localiser un magasin (44%)
DES • Jouer (40%)
BONS D'ACHAT • Donner infos sur marque ou
(57%) produit (39%)
• Donner son avis (14%)
2
2
12
14. LA GÉOLOCALISATION
71% DE MOBINAUTES
L‘A DEJA UTILISÉE
DONT
32%
QUI ONT ÉTÉ
SOLLICITÉS
OUI EN MOYENNE
71% 6,8
FOIS PAR
MOIS
NON DONT
29% 18%
11%
JAMAIS SOLLICITÉS
DÉJÀ SOLLICITÉS
MAIS QUI ONT REFUSÉ
14
15. LA GÉOLOCALISATION
POUR
QUELLE UTILISATION EN % | BASE : 803
POUR LOCALISER
TOP 4
L'ADRESSE D'UN
PARENT/AMI AU MOINS
1 FOIS PAR
36 MOIS
58%
POUR LOCALISER
UN RESTAURANT, UN BAR,
UN LIEU DE SORTIE AU MOINS
35
1 FOIS PAR
SEMAINE
POUR LOCALISER 32%
UN MAGASIN,
UNE AGENCE
33
PARCE QUE VOUS ETES PERDU
28 15
17. RÉALITÉ AUGMENTÉE
…
xe mple
Par e MEILLEURSAGENTS.COM
L’APPLICATION DE
MEILLEURSAGENTS.COM
PERMET DE CONNAÎTRE
LE PRIX AU M²
IMMEUBLE PAR IMMEUBLE
DIRECTEMENT
DEPUIS SON MOBILE
17
18. 60POUR
LES HOMMES
SI50% DES RÉPONDANTS
CONNAISSENT LA RÉALITÉ
AUGMENTEE
SEULEMENT 15%
L’ONT DEJA UTILISEE
Les utilisations envisagées...
(TOP3)
... DANS UN
SITE TOURISTIQUE, ... POUR
UNE EXPOSITION, ... DANS UN JEU :
POUR VISUALISER DES
ACHETER EN LIGNE POUR PLONGER
AU
DES PRODUITS (MEUBLES,
OEUVRES OU DES VÊTEMENTS,...) EN LES CŒUR D'UN
MONUMENTS EN 3D VISUALISANT EN 3D MONDE VIRTUEL
67% 63% 60%
… et aussi:
• Journaux/magazines (54%)
• Affiches/Pubs (54%) 18
19. FLASH
CODE IL Y AVAIT
EN 2010 AU
PLUS DE QR JAPON,
SCANNÉS CODES
CHAQUE JO
UR
QU E D E SMS ENVOY
Source: http://b
É S!
log .acti.fr/marke
ting/mobile/
20. Par
exe
m ple
…
COMME
ELEMENT CENTRAL
D’UNE PUBLICITE
COMME
DANS UNE PUBLICITE
DE MAGAZINE
20
21. 89% ONT
DES PERSONNES
INTERROGÉES
DEJA VU UN FLASHCODE
EN % | BASE : 803 – AU MOINS UN OUI (89%)
EMBALLAGES
PRODUITS
PRESSE /
48%
MAGAZINE AFFICHES
DANS LA RUE
64% 47%
1
1 2
2 3
3
4
4 5
5
ARRËT DE BUS/ VISITES/
MÉTRO EXPOSITIONS CULTURELLES
31% 17%
21
22. FRÉQUENCE MOYENNE
D’UTILISATION DU FLASHCODE EN % | BASE : 803
33%
PLUSIEURS
FOIS
42%
DES REPONDANTS DECLARENT
AVOIR DEJA UTILISE
DES FLASHCODES
50%
POUR
LES HOMMES
22
23. OCCASIONS
D’UTILISATION DU FLASHCODE EN % | BASE : UTILISATEURS (42%)
Arrêt de bus Exposition
6% Billets d’avion 3%
3%
Billets de train Cinéma
4% 3%
CULTURE
Spectacles
TRANSPORTS 16% 6%
12% Publicité
19% 28%
POUR
(dont magazines 14%) LES FEMMES
Produit
d’alimentation
9%
PRODUITS ET
SERVICES Autre type
de produit
42% 7%
23
24. OCCASIONS
D’UTILISATION DU FLASHCODE EN % | BASE : UTILISATEURS (42%)
"LA
DESCRIPTION "FLACHCODE
D'UN FILM POUR
VIA UN DES ÉVÉNEMENTS:
"POUR MAGASINE" SPECTACLES ET
CONNAITRE EXPOSITIONS"
"SUR UN
BILLET LES HORAIRES
DE TRAIN" D'UN BUS"
"EXPO AU
PETIT PALAIS,
AFFICHE MUSEE
DE TOKYO"
"POUR
COMPARER
DES PRIX ET
DES SERVICES
SUR UN ARTICLE
QUE JE VEUX
"POUR ACHETER"
ACCÉDER À DES
INFO SUR LE "POUR
PRODUIT A AVOIR DES
PARTIR D’UNE INFORMATIONS
PUBLICITE" SUR LA
COMPOSITION
PRODUIT
(CALORIES, etc)"
24
25. QUELS SONT
LES INTERETS DU FLASHCODE EN % | BASE : 803
SUR DES PRODUITS
QUE VOUS ACHETEZ POUR AVOIR SUR DES MAGAZINES
PLUS D'INFORMATION
SUR SON ORIGINE, SON UTILISATION OU DANS LA PRESSE,
(EX : DES RECETTES DE CUISINE, DES POUR EN SAVOIR PLUS SUR UN DANS DES VISITES
PROMOTIONS ASSOCIÉES...) PRODUIT / UN SERVICE OU EXPOSITIONS
72%
QUI VOUS INTÉRESSE
CULTURELLES POUR
69% AVOIR PLUS D'INFORMATIONS
SUR CE QUE VOUS VISITEZ
66%
SUR DES AFFICHES
À DES ARRÊTS DE BUS DANS LA RUE
OU DE MÉTRO, POUR EN SAVOIR PLUS
POUR CONNAÎTRE L'HEURE DU SUR UN SPECTACLE /
PROCHAIN PASSAGE UNE EXPOSITION
65% 65%
25
27. GÉOLOCALISATION
APPLICATIONS Déjà rentrée dans les moeurs!
Un vrai service … et des promos! 71% L'UTILISENT
(32%SUITE À
UNE SOLLICITATION)
EN MOYENNE
27 APPLIS INSTALLÉES 1/3 L’UTILISENT AU MOINS
UNE FOIS PAR SEMAINE
57% POSSEDENT AU MOINS
1 APPLI DE MARQUE
EN PREMIER LIEU : MARKETING
BANQUE/ MOBILE UNE
ASSURANCE RÉALITÉ
FLASHCODES
89% EN ONT
RÉALITÉ AUGMENTÉE DÉJÀ VU
42%LES
UTILISENT
50% LA CONNAISSENT … et 72% y trouve un intérêt s
15% L'UTILISENT
des produits!
28. Un appétit manifeste
pour les nouveaux outils mobiles
à la fois en termes de saillance
que d’usages déclarés
MARKETING
MOBILE UNE
RÉALITÉ
Reste aux Annonceurs à
développer des contenus
à la hauteur des attentes
des utilisateurs! 28