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RV TIC - Les applications mobiles
La conférence aborde des thématiques clés sur le développement d'applications, y compris les raisons de créer une application, les meilleures pratiques, et les stratégies marketing. Bloobuzz a réalisé plus de 2 millions de téléchargements, obtenant une note de 4,7 étoiles grâce à la qualité de ses produits et son expertise du marché. Les tendances du marché des app stores et les défis identifiés pour 2012 y sont également discutés, notamment la monétisation et l'engagement des utilisateurs.
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- 3. Pascal Fredette Coordonnateur Marketing 418-612-7015p.224 pascal.fredette@bloobuzz.com http://www.bloobuzz.com
- 4. Plus de 2millions de téléchargements (Windows, MAC, iPhone/iPad & Android). Deux fois « Staff Picks » par l’équipe de Google Play. 4,7 étoiles (sur 5) avec plus de 12 000 évaluations sur Google Play. Les forces de BlooBuzz Qualité de nos produits Connaissance du marché Équipe multidisciplinaire et d’expérience
- 5. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
- 6. J’ai une bonneidée d’application!
- 8. Pourquoi une application? » Est-elle réellement nécessaire? ▸ Obtenir des revenus ▸ Complémenter l’offre de service ▸ Créer un produit complémentaire Méthode préférée pour accéder à du contenu sur mobile en 2012 au Canada Adultes Ados (13-17) 34% 47% 34% 41% 19% 25% eMarketer 145441
- 9. Revenu mondial desApp Stores (milliard) 40 35.6 29.9 30 23.6 18.5 20 13.4 10 0 2012 2013 2014 2015 2016 Revenu mondial provenant d’InApp 2011 2016 Applications contenant 5% 30% au moins un InApp 2011 2016 Revenus des InApp par rapport au revenu total des App Stores 10% 41% eMarketer 142355, 145232, 141361, 145231
- 10. L’avis des chefsd’entreprise en 2012 Technologies qui auront le plus d’impacts dans l’industrie du média et du divertissement au cours des 3 prochaines années Tablettes 79% Téléphones intelligents 62% Hébergement sur le Cloud 59% Applications mobiles 56% Réseau mobile haute vitesse 53% Médias sociaux 44% 0% 20% 40% 60% 80% 100% eMarketer 145430
- 11. L’avis des chefsd’entreprise en 2012 Objectifs des applications mobiles dans l’industrie du média et du divertissement Jouer un rôle important pour rejoindre 76% différents segments de marché Permettre la découverte de contenu 72% Procurer un revenu significatif provenant 59% de transactions et d'inscriptions Contribuer principalement à l'image de 48% marque et la notoriété Promouvoir une consommation rapide de 24% contenu 0% 20% 40% 60% 80% 100% eMarketer 145432
- 12. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
- 13. Top 5 àfaire! » Diminuer les barrières à l’entrée (prix, inscription…). » Utiliser les standards de l’industrie pour faciliter l’apprentissage. » Fournir un certain niveau de personnalisation à l’utilisateur. » Être prêt à faire face à un échec (avant même le break even). » Offrir un free-to-play ou un démo à l’utilisateur. http://www.wired.com/insights/2012/08/business-apps-as-a-service/
- 14. Top 5 àne pas faire! » Croire que les gens viendront à notre application. » Vendre les avantages techniques de l’application. » Isoler l’application des autres applications. » Tenter de changer les habitudes des utilisateurs. » Modifier la mission de l’entreprise. http://www.wired.com/insights/2012/08/business-apps-as-a-service/
- 15. Cycle de développementd’une application mobile Créer Beta Test Lancement Maturité l’audience Acquisition Rétention Monétisation
- 16. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
- 17. Marchés émergents Pays ayantla plus grande croissance de Négligence des autres langues revenu sur iPhone App Store en 2012. à travers le monde (localisation). 47% 84% 560% 101% 109% 115% » 430 millions d’utilisateurs parmi les 30 langues les plus populaires excluant l’anglais, l’anglais UK et le français. eMarketer 142344 & oneskyapp.com
- 18. Les différents AppStores eMarketer 141458
- 19. Plateformes visées parles développeurs d’applications à travers le monde entre 2010 et 2012 Android 76% iOS 66% Mobile Web 53% Windows Phone 37% Java ME 35% BlackBerry 34% Symbian 30% Qt 26% Flash 24% Chrome 22% 0% 20% 40% 60% 80% 100% eMarketer 142354
- 20. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
- 22. Le multiplateforme dansnos vies services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf
- 23. La spontanéité desachats
- 24. Défis majeurs en2012 (mondial) 26% 39% Garder le joueur engagé Rejoindre le bon marché cible 27% Définir le bon modèle de revenus 39% 36% Définir les bons prix Définir les promotions à utiliser eMarketer 142358
- 25. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
- 26. Free-to-play Subscription Premium Choisir le bon modèle d’affaire
- 27. Parmi le Top100 Grossing eMarketer 143815
- 28. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
- 29. Métriques « MustHave » Acquisition Rétention Monétisation Nouveaux DAU vs MAU Payeurs (3%) utilisateurs Taux de Utilisateurs ARPU ARPDAU conversion récurrents (0,27$) (0,10$) Sessions ARPPU ARPPDAU CPI vs PPI (durée & nombre) (14$) (10$) http://blog.flurry.com/bid/67748/Consumers-Spend-Average-of-14-per-Transaction-in-iOS-and-Android-Freemium-Games
- 30. Acquisition » Promotionscroisées » Relations publiques » Réseaux publicitaires mobiles » Partenariats avec d’autres développeurs Le PPI (profit par installation) se doit d’être supérieur au coût d’acquisition d’un nouvel utilisateur !
- 31. Rétention 2nd time 61% 3rd time 42% 4th time 31% 5th time 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 1 fois 22% 31% 2 fois 3 fois Nombre de fois que l’application a été utilisé durant les 6 premiers 13% 4-6 fois mois en 2011 (mondial) 6-10 fois 10% 9% 11+ fois 15% eMarketer 142564
- 32. Loyauté par catégoried’applications (Flurry) http://blog.flurry.com/bid/90743/App-Engagement-The-Matrix-Reloaded
- 33. Monétisation Top 100 GrossingiPhone 2012 eMarketer 145230, 143815, 144328
- 34. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
- 35. Advergames » L’advergameou jeu vidéo publicitaire est un jeu vidéo développé dans l’unique but de promouvoir une marque ou un produit.
- 36. Règle du Free-To-Play http://www.gamesbrief.com/2011/03/the-basic-rule-of-free-to-play/
- 37. Stratégies promotionnelles Principaux canaux de communication pour une application mobile au monde en 2012 Facebook 47% Recherche de mots clés 28% Démo 26% Relations publiques 19% Réseaux publicitaires 17% 0% 20% 40% 60% 80% 100% eMarketer 142357
- 38. Stratégies Marketing Segmentation A/B Testing par cluster
- 39. App Store Optimization(ASO) » L’organique de Google Play ▸ Recherche de marque (50%) ▸ Recherche général (25%) ▸ Navigation (25%) » 3 éléments essentiels pour le rang dans Google Play ▸ Mots clés dans le titre de l’application ▸ Fréquences des mots clés dans la description ▸ Nombre d’installations actives *Le haut volume d’installations à rabais n’aident pas! Tout est basé sur la rétention à long terme! http://venturebeat.com/2012/06/28/android-app-marketing-and-google-play-what-you-need-to-know-a-preview/
- 40. Publicités dans lesapplications Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half. - John Wanamaker (considéré comme le père de la publicité moderne)
- 41. L’application fait partiedu futur! http://www.gametrailers.com/side-mission/27210/sony-ad-patent-hints-at-playstations-future
- 42. À votre tourmaintenant!
- 43. Merci! Pascal Fredette Coordonnateur Marketing 418-612-7015p.224 pascal.fredette@bloobuzz.com http://www.bloobuzz.com http://www.facebook.com/StudiosBlooBuzz https://twitter.com/Studiosbloobuzz