Le document présente des tendances clés de l'internet mobile, soulignant que 18,3 millions de Français utilisent leurs mobiles pour accéder à internet, avec une hausse significative des applications par rapport aux sites mobiles. Il met également en avant l'importance des notifications push comme outil de fidélisation, permettant d'envoyer des messages ciblés et interactifs aux utilisateurs. Enfin, le groupe ad4screen est présenté comme un acteur majeur dans le développement et la promotion des solutions mobiles.

1. Atelier Mobile
App ou Web ?
Jérôme Stioui
Président & Co-fondateur

2. Les chiffres clés de l’Internet mobile
Applications, Sites mobiles & Webapp
Le push notification, formidable outil de
fidélisation
Qui est le Groupe Ad4Screen ?
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3. D’ici 5 ans, l’Internet sera majoritairement
mobile !
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4. En France…
 18,3 millions de Français consultent Internet depuis leur mobile, à la fin du 3ème
trimestre 2011 selon Médiamétrie, soit 34% de plus qu’il y a un an.
 Quatre utilisateurs mobiles sur dix sont désormais équipés d'un smartphone.
 Plus de 2 téléphones vendus sur 3 sont des smartphones
Source : Médiamétrie, 3ème trimestre 2011
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5. Quelques infos « straight from Google »
12% trafic en France = mobile
20% trafic aux USA = mobile
2,5 Mds$ CA sur mobile en 2011 vs 1 Md$ en 2010 : +150%
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6. Près de 10h / semaine passées sur son mobile…
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7. 2x plus de temps passé sur les Apps que sur
les sites mobiles
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8. Aux US, plus de temps passé à surfer sur des
Apps mobiles que sur le Web fixe (PC)
http://blog.flurry.com/bid/80241/Mobile-App-Usage-Further-Dominates-Web-Spurred-by-Facebook
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9. Quelques chiffres clés sur le Surf Mobile
 Le temps par session est d ‘environ 5 minutes
+70% des mobinautes savent précisément ce qu’ils cherchent avant de lancer une
connexion sur l’Internet mobile (surf utilitaire)
91% des mobinautes ont consulté un site mobile
 Ils possèdent en moyenne 28 applications gratuites, 5 applications payantes.
+60% des mobinautes français ont consulté une application sur Q4 2011, en forte
progression (+8 points) par rapport à Q3 2011 selon Médiamétrie
 En moyenne les équipés smartphones ouvrent 67 sessions par mois sur des apps
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10. Equipement OS
 Android est le leader du marché français avec +30% des unités vendues
 ~ 64% du trafic de l’Internet mobile en provenance d’Apple
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11. Marché mondial des applications mobiles
Marché mondial des applications : 30 Milliards $ en 2013 (e.)
Apple représente aujourd’hui les 3/4 du CA
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12. Les chiffres clés de l’Internet mobile
Applications, Sites mobiles & Webapp
Le push notification, formidable outil de
fidélisation
Qui est le Groupe Ad4Screen ?
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13. Caractéristiques des applications
 Logiciel embarqué / rich média
 Téléchargé depuis une « market place »
ou « application store »
 Enregistré et stocké dans la mémoire du
téléphone
 Ne nécessite pas forcément de connexion
à l’Internet mobile pour utiliser les services
proposés (raccourci)
 Appel aux fonctionnalités natives du
téléphone (caméra, boussole,
accéléromètre… => réalité augmentée)
 Fonction Push Notification disponible
 L’utilisateur doit faire des mises à
jour de l’application lorsque le service
évolue
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14. Développer une application ou un site mobile ?
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15. 2 types d’accès à l’Internet Mobile
SITES WEB MOBILE APPLICATIONS MOBILES
 Logique de distributeur
 Logique d’Annuaire. /Têtes de Gondole
=  Recherche d’exhaustivité  L’utilisateur doit faire la =
des services. démarche de télécharger
 Utilisation ponctuelle et  Marque très importante
ciblée  Plus de personnalisations
 Vecteurs majeurs de trafic :  Vecteur de Fidélité :
 référencement Google  Push notifications
 Puissance URL  Mémorisation du profil / préfs
 BDD newsletter  Présence régulière sur tél
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16. Les différences site mobiles et applications
Web App ou
Application
Native ?
Dans quel but
?
Les mots d’ordre : Les mots d’ordre :
 Consultation par nécessité  Equiper ses meilleurs clients
 Entrée par besoin  M-CRM
 Consultation via SEO  Rich media / Ergo / Originalité
 Trafic web mobile existant et  Aspect ludique & serviciel
potentiellement perdu  Vecteur de recrutement si marque
forte / viralité / bonne promo stores
Démarche PULL
Approche par le contenu et le fort Démarche PUSH
historique web Approche par la marque et la mise en
avant
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17. L’écart Site Mobile / Application se rétrécit avec les
WebApp
Site web mobile enrichi pour smartphones
 Intègre des fonctions type géo-localisation,
cover-flow, animation drag & drop, video/audio…
grâce à l’HMTL 5
 Consultation possible hors connexion /
capacité à stocker des fichiers
 « Simili » application
 Avantages de cette solution :
- Tous les avantages listés pour les sites
- Ecart avec les Apps est réduit
- Gain de temps & de coûts
 Inconvénients :
- Norme HTML 5 non finalisée par W3C
- Pas encore possible d’appeler camera,
boussole, gyroscope…
- 1 seule Ergonomie pour tous les OS
 De + en + de solutions hybrides
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18. Grille de lecture… mais tout dépend du
service & du contenu proposé…
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19. Les chiffres clés de l’Internet mobile
Applications, Sites mobiles & Webapp
Le push notification, formidable outil de
fidélisation
Qui est le Groupe Ad4Screen ?
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20. Le Push Notification :
« La Puissance du SMS avec le coût de l’E-mail »
 Réactivité & Instantanéité
 Impact maximal
 Cross-Sell / Up-Sell
 Interactivité avec l’application
 Faible risque d’abus
 Facilité de collecte via l’application
Consentement Opt-in Push Not.
 Un canal qu’il est indispensable de maîtriser pour :
 Fidéliser les utilisateurs de son application
 Véhiculer des messages « serviciels » et relationnels
 Stimuler de manière rapide des comportements
 Promouvoir des offres spéciales et vos autres applications (Cross-sell/Upsell)
 Favoriser la récurrence de visite
 Réactiver les clients inactifs : push de relance si X jours sans connexion (« Wake-up
push »)
 Inciter à poster des avis sur l’Appstore (en ciblant les actifs)
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21. Envoyer le bon message, à la bonne personne, au bon
moment…
 Ad4Screen dispose d’un outil de routage push
notification qui permet de :
- Programmer simplement des campagnes
- Remonter des statistiques clés
- Segmenter les envois
- Cibler / Spit tester
- S’interfacer avec votre DSI
Apple Push Notification Service
1 Serveurs client Fichier Token IDs + message +
certificat
2 3
Bad Token IDs + applis
désinstallées
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22. Contexte et enjeux Push Notification
 Le push notification représente un nouveau
canal de communication à part entière pour
les acteurs du Web.
 Notification géolocalisée : Par région,
par lieux, par habitude de déplacement.
 Notification liée à l’usage : Arrivée sur
le lieu de vacances, suite à la visite d’une
annonce
 Notification CRM : Un canal de
communication instantané lié au compte
client pour communiquer avec l’efficacité
du SMS au prix de l’email.

23. Le push notification : exemples de messages
Messages relationnels & Annonces
promotionnels pour Promotion
immobilières et
Carrefour Fid d’une page
message de
Facebook et
mise à jour
d’un jeu
Messages de
réactivation
des inactifs au
jeu Tap Zoo

24. Le Rich Push : Allez plus loin que le
simple Push
 Développement du « Rich Push Notification »
 Possibilité de « prolonger » le message au sein de l’application
 Grâce à un message plus élaboré dans sa forme car « in-app »
 Implémentation simple et rapide grâce à l’utilisation du SDK Ad4Push

25. Les chiffres clés de l’Internet mobile
Applications, Sites mobiles & Webapp
Le push notification, formidable outil de
fidélisation
Qui est le Groupe Ad4Screen ?
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26. Le Groupe Ad4Screen
Créée par les Fondateurs de Directinet
Lauréats des prix & Mercures - Entreprise Innovante
Une équipe de 70 experts du mobile
Tour de table auprès de , , C. Beigbeder, E. Henrion, A.Ory…

27. Des solutions pour l’ensemble du cycle mobile
1. Définir & Développer votre présence sur l’internet mobile
2. La promouvoir de manière efficace
3. Fidéliser & réactiver vos clients mobiles
4. Monétiser vos audiences mobiles
Nos objectifs :
Performer
Grâce à nos technologies
propriétaires
Simplifier & Accompagner
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28. 2 constats pour 1 Vision
Terminaux
Mobile
« Le 4ième écran
majeur de l’Histoire de
la Publicité » Internet
Tracking, Trigger
Marketing, Mesure
TV du ROI, Mobile
CRM…
Cinéma « Avoir la performance
& la mesure du ROI
Mass Media comme priorité »
1895 30’s 90’s 2010’s
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29. Plus de 125 clients nous font confiance
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30. Quelques exemples de réalisations
d’applications & sites mobiles

31. Quelques Exemples de Réalisations
 Application iPhone & Android  Dispositif mobile complet
 Scan code barre des produits P&G en magasin  Application iPhone
 Branchement Consultation et dépôts d’avis  Application iPad
 Connexion au compte client  Application tablette Android
 Accès à l’ensemble du catalogue  Site mobile
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32. Quelques Exemples de Réalisations
Application iPhone Application iPhone Site mobile
Jeux concours,
Site mobile landing page,
Opération sondage
mobile,
Application bon plans,.....
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33. +45 réalisations dans tous les secteurs d’activité
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34. Merci pour votre attention !
Jérôme STIOUI
info@ad4screen.com
+33 1 44 56 87 25
Site : www.ad4screen.com
Twitter : @Ad4Screen
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