Dans le cadre du Rendez-vous des TIC 2012 au Séminaire de Sherbrooke, j'ai donné une conférence sur les applications mobiles. Plusieurs thèmes étaient abordés tel que le marché, les do/don't, la commercialisation, le multiplatforme, les métriques et bien plus.
Applications Mobiles - Bonnes pratiques de conception et de développement de ...BEIJAFLORE
Les mobinautes ont de fortes attentes en terme de confort d’utilisation de services mobiles...
1. Choix du type de service mobile : application native, hybride, web app…
2. Conception et design d’un service mobile
3. Technologies de développements mobiles
4. Analyse d’audience : indicateurs et solutions d’Analytics
5. Leviers de monétisation et promotion des services mobiles
6. Focus sur les applications mobiles B2B
Livre Blanc : l’importance de la maintenance d’une application mobile selon H...Thierry Pires
Heliceum, société spécialisée dans le développement d’applications mobiles sur smartphones et tablettes tactiles avec ses technologies propres, nous présente son livre blanc relatif à la maintenance d’une application mobile.
Retrouvez mon billet dédié sur
http://marketing-webmobile.fr/2013/05/livre-blanc-limportance-de-la-maintenance-dune-application-mobile-selon-heliceum/
Data Apps : les données des applications mobilesBig5media
A l’occasion du Mobile World Congress, le plus grand salon de l'industrie de la téléphonie mobile qui se tient chaque année à Barcelone, faisons le point sur l’état des lieux du marché des applications mobiles.
Cette présentation regroupe toutes les données utiles, chiffres clés, et bons conseils indispensables pour se lancer dans la création d’une stratégie mobile.
Guide de l'affiliation mobile - Edition 2014 - CPARomain Fonnier
Le collectif des plateformes d'affiliation publie son guide des bonnes pratiques sur mobile pour surfer sur la démocratisation des smartphones.
L'affiliation a contribué à la montée en puissance du m-commerce ces dernières années, observe le collectif des plateformes d'affiliation (CPA) qui vient de publier un guide pour aider les annonceurs à mettre en place une stratégie d'affiliation mobile performante. Avec la démocratisation des smartphones, de plus en plus d'e-commerçants s'intéressent à la pratique, en témoigne le fait que les commissions nettes mobile reçues par les éditeurs ont augmenté de 164% entre le 1er semestre 2012 et le 1er semestre 2013.
Parmi les secteurs avancés figurent la mode, la finance, le voyage et la maison qui pour beaucoup ont déjà des sites optimisés pour les smartphones voire même une application. Parmi les principales difficultés, le tracking compliqué par l'absence de cookies tiers sur la majorité des navigateurs mobile. Selon le CPA, c'est l'emailing qui génère le plus de transactions (32%) devant le cash-back et le display (28% chacun).
Discover our unique clickable video advertising solution for smartphones: the "billboard".
2 formats are available: pre roll and post roll.
The solution is compatible across all OS (iPhone, Android, iPad, Blackberry, Nokia and bada) applications and mobile websites for smartphones. Broadcast of advertising is fully managed from the adserver Sofialys. The video ads are clickable: click to SMS, click to call, click to download, click to appstore, click to map and click to web.
Applications Mobiles - Bonnes pratiques de conception et de développement de ...BEIJAFLORE
Les mobinautes ont de fortes attentes en terme de confort d’utilisation de services mobiles...
1. Choix du type de service mobile : application native, hybride, web app…
2. Conception et design d’un service mobile
3. Technologies de développements mobiles
4. Analyse d’audience : indicateurs et solutions d’Analytics
5. Leviers de monétisation et promotion des services mobiles
6. Focus sur les applications mobiles B2B
Livre Blanc : l’importance de la maintenance d’une application mobile selon H...Thierry Pires
Heliceum, société spécialisée dans le développement d’applications mobiles sur smartphones et tablettes tactiles avec ses technologies propres, nous présente son livre blanc relatif à la maintenance d’une application mobile.
Retrouvez mon billet dédié sur
http://marketing-webmobile.fr/2013/05/livre-blanc-limportance-de-la-maintenance-dune-application-mobile-selon-heliceum/
Data Apps : les données des applications mobilesBig5media
A l’occasion du Mobile World Congress, le plus grand salon de l'industrie de la téléphonie mobile qui se tient chaque année à Barcelone, faisons le point sur l’état des lieux du marché des applications mobiles.
Cette présentation regroupe toutes les données utiles, chiffres clés, et bons conseils indispensables pour se lancer dans la création d’une stratégie mobile.
Guide de l'affiliation mobile - Edition 2014 - CPARomain Fonnier
Le collectif des plateformes d'affiliation publie son guide des bonnes pratiques sur mobile pour surfer sur la démocratisation des smartphones.
L'affiliation a contribué à la montée en puissance du m-commerce ces dernières années, observe le collectif des plateformes d'affiliation (CPA) qui vient de publier un guide pour aider les annonceurs à mettre en place une stratégie d'affiliation mobile performante. Avec la démocratisation des smartphones, de plus en plus d'e-commerçants s'intéressent à la pratique, en témoigne le fait que les commissions nettes mobile reçues par les éditeurs ont augmenté de 164% entre le 1er semestre 2012 et le 1er semestre 2013.
Parmi les secteurs avancés figurent la mode, la finance, le voyage et la maison qui pour beaucoup ont déjà des sites optimisés pour les smartphones voire même une application. Parmi les principales difficultés, le tracking compliqué par l'absence de cookies tiers sur la majorité des navigateurs mobile. Selon le CPA, c'est l'emailing qui génère le plus de transactions (32%) devant le cash-back et le display (28% chacun).
Discover our unique clickable video advertising solution for smartphones: the "billboard".
2 formats are available: pre roll and post roll.
The solution is compatible across all OS (iPhone, Android, iPad, Blackberry, Nokia and bada) applications and mobile websites for smartphones. Broadcast of advertising is fully managed from the adserver Sofialys. The video ads are clickable: click to SMS, click to call, click to download, click to appstore, click to map and click to web.
Tour d'horizon des applications mobiles:
- histoire
- marché
- solutions et mise en oeuvre
- applications mobiles en entrerpise
- perspectives
Malheureusement, les slides sont peu parlants sans les commentaires "live".
Mobile Brand Experience : La Révolution du marketing relationnelFrancisco Cortes
Ad4screen a participé hier aux Journées Grandes Marques organisées par l’EBG sur le thème : Mobile Brand Expérience : La Révolution du marketing relationnel.
Barometre trimestriel du marketing mobile - Mobile Marketing Association Fran...Romain Fonnier
Dans son baromètre trimestriel du marketing mobile du 3ème trimestre 2015, réalisé en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie, la MMAF estime que les ventes de wearables vont quasiment quadrupler en 2015 par rapport à 2014, pour atteindre 1,5M d’unités. Les ventes de smartphones vont quant à elles progresser de +12,5% tandis que celles des tablettes vont se tasser. L'équipement en tablettes se stabilise aux alentours de 15 millions, le marché étant pris en tenaille entre les PC hybrides et les smartphones de plus de 5 pouces selon la MMAF.
Au 3ème trimestre 2015, 59,9% des Français sont mobinautes soit +4,3pts en un an. 37,6% des mobinautes sont désormais équipés d’un téléphone mobile compatible 4G (+2,8pts vs T1 2015).
Par ailleurs, les mobinautes ont un usage de l’Internet mobile de plus en plus fréquent, 83,3% ayant un usage quasi-quotidien.
Enfin, la MMAF note une poursuite de la concentration du marché des smartphones entre iOS et Android qui représentent 86% des systèmes (vs 83% en 2014), malgré une stagnation des ventes d’Android sur le dernier trimestre.
France Digital Future in Focus l étude comScore 2013Bertrand Jonquois
comScore publie une étude 2013 France Digital Future in Focus – Le Digital en France
Inédite en France, l’étude présente les tendances clés de l’usage d’internet, de la vidéo en ligne, du mobile, du search ou encore de la publicité display sur le marché français
Mettre en valeur le patrimoine applicatif de son entreprise pour la mobilité LaFrenchMobile
Avec la mobilité les usages changent. Les terminaux utilisés sont maintenant très divers (Smartphones, Tablettes…), les entreprises sont confrontées au phénomène du BYOD (Bring Your Own Device), comment le précieux patrimoine applicatif des entreprises va-t-il pouvoir être exploité dans ce nouveau contexte ? pour quel populations et quels coûts ?
« Les applications en 2015 : Nouveaux usages, nouvelles interfaces »
La Mobile Marketing Association France, en partenariat avec Le Club des Annonceurs et le Figaro Medias, a organisé, le 14 octobre dernier, un Petit-déjeuner du Marketing Mobile dédié au futur des applications mobiles.
Tendances, nouveaux usages, nouvelles plateformes : montres, lunettes et wearables, telles sont les grandes évolutions qui façonnent le futur des applications mobiles que nous explorerons à l’occasion de notre prochain rendez-vous. Quelles sont les statistiques d’usage respectif des sites et des applis ? Comment gérer ses applications Smartphone et Tablette pour rester compétitif ? Comment exploiter les opportunités du wearable pour un annonceur ?
France digital future in focus - 2015 - ComscoreRomain Fonnier
Les rapports 2015 Digital Future in Focus élaborés par pays vous apporteront les données clés sur les tendances des comportements digitaux au sein des différents marchés mesurés par comScore à travers le monde.
Ces rapports vous apporteront les éléments suivant :
Le comportement et les données démographiques des audiences digitales
Des focus sur des groupes d’utilisateurs clés (ex : la Génération Y)
La vidéo en ligne
Les usages multiplateformes (en incluant PC, smartphones et tablettes)
Présentation de la table ronde de l’EBG du 28 mai sur le thème « Fidéliser les utilisateurs d’Apps ».
Au programme :
Maximiser les downloads c’est bien, conserver les utilisateurs et les fidéliser dans le temps c’est mieux !
Comment concevoir et développer une application « fidélisante » ?
Quelles méthodes de promotion pour acquérir des utilisateurs de qualité & actifs ?
Quels moyens pour inciter les porteurs de son application à l’utiliser plus régulièrement & plus longtemps ?
Animateur :
Jérôme Stioui
Panel :
Jean-Laurent BOUVERET
Head of NetObserver Department – Europe
Harris Interactive
Julien ZAKOIAN
Directeur Marketing & Com
Vente-privee.com
Pascale MARTIN
Responsible CRM
Nestlé Bébé
Gabrielle LOEB
Directrice Marketing
Heliceum
Tour d'horizon des applications mobiles:
- histoire
- marché
- solutions et mise en oeuvre
- applications mobiles en entrerpise
- perspectives
Malheureusement, les slides sont peu parlants sans les commentaires "live".
Mobile Brand Experience : La Révolution du marketing relationnelFrancisco Cortes
Ad4screen a participé hier aux Journées Grandes Marques organisées par l’EBG sur le thème : Mobile Brand Expérience : La Révolution du marketing relationnel.
Barometre trimestriel du marketing mobile - Mobile Marketing Association Fran...Romain Fonnier
Dans son baromètre trimestriel du marketing mobile du 3ème trimestre 2015, réalisé en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie, la MMAF estime que les ventes de wearables vont quasiment quadrupler en 2015 par rapport à 2014, pour atteindre 1,5M d’unités. Les ventes de smartphones vont quant à elles progresser de +12,5% tandis que celles des tablettes vont se tasser. L'équipement en tablettes se stabilise aux alentours de 15 millions, le marché étant pris en tenaille entre les PC hybrides et les smartphones de plus de 5 pouces selon la MMAF.
Au 3ème trimestre 2015, 59,9% des Français sont mobinautes soit +4,3pts en un an. 37,6% des mobinautes sont désormais équipés d’un téléphone mobile compatible 4G (+2,8pts vs T1 2015).
Par ailleurs, les mobinautes ont un usage de l’Internet mobile de plus en plus fréquent, 83,3% ayant un usage quasi-quotidien.
Enfin, la MMAF note une poursuite de la concentration du marché des smartphones entre iOS et Android qui représentent 86% des systèmes (vs 83% en 2014), malgré une stagnation des ventes d’Android sur le dernier trimestre.
France Digital Future in Focus l étude comScore 2013Bertrand Jonquois
comScore publie une étude 2013 France Digital Future in Focus – Le Digital en France
Inédite en France, l’étude présente les tendances clés de l’usage d’internet, de la vidéo en ligne, du mobile, du search ou encore de la publicité display sur le marché français
Mettre en valeur le patrimoine applicatif de son entreprise pour la mobilité LaFrenchMobile
Avec la mobilité les usages changent. Les terminaux utilisés sont maintenant très divers (Smartphones, Tablettes…), les entreprises sont confrontées au phénomène du BYOD (Bring Your Own Device), comment le précieux patrimoine applicatif des entreprises va-t-il pouvoir être exploité dans ce nouveau contexte ? pour quel populations et quels coûts ?
« Les applications en 2015 : Nouveaux usages, nouvelles interfaces »
La Mobile Marketing Association France, en partenariat avec Le Club des Annonceurs et le Figaro Medias, a organisé, le 14 octobre dernier, un Petit-déjeuner du Marketing Mobile dédié au futur des applications mobiles.
Tendances, nouveaux usages, nouvelles plateformes : montres, lunettes et wearables, telles sont les grandes évolutions qui façonnent le futur des applications mobiles que nous explorerons à l’occasion de notre prochain rendez-vous. Quelles sont les statistiques d’usage respectif des sites et des applis ? Comment gérer ses applications Smartphone et Tablette pour rester compétitif ? Comment exploiter les opportunités du wearable pour un annonceur ?
France digital future in focus - 2015 - ComscoreRomain Fonnier
Les rapports 2015 Digital Future in Focus élaborés par pays vous apporteront les données clés sur les tendances des comportements digitaux au sein des différents marchés mesurés par comScore à travers le monde.
Ces rapports vous apporteront les éléments suivant :
Le comportement et les données démographiques des audiences digitales
Des focus sur des groupes d’utilisateurs clés (ex : la Génération Y)
La vidéo en ligne
Les usages multiplateformes (en incluant PC, smartphones et tablettes)
Présentation de la table ronde de l’EBG du 28 mai sur le thème « Fidéliser les utilisateurs d’Apps ».
Au programme :
Maximiser les downloads c’est bien, conserver les utilisateurs et les fidéliser dans le temps c’est mieux !
Comment concevoir et développer une application « fidélisante » ?
Quelles méthodes de promotion pour acquérir des utilisateurs de qualité & actifs ?
Quels moyens pour inciter les porteurs de son application à l’utiliser plus régulièrement & plus longtemps ?
Animateur :
Jérôme Stioui
Panel :
Jean-Laurent BOUVERET
Head of NetObserver Department – Europe
Harris Interactive
Julien ZAKOIAN
Directeur Marketing & Com
Vente-privee.com
Pascale MARTIN
Responsible CRM
Nestlé Bébé
Gabrielle LOEB
Directrice Marketing
Heliceum
Jeunes, Internet et réseaux sociaux - Quels rôles pour les parents et les pro...Gérard Marquié
Support d'une intervention réalisée sur le thème : "Jeunes, Internet et réseaux sciaux - Quels rôles pour les parents et les professionnels de la jeunesse ?" le 9 décembre 2014 au Blanc-Mesnil (Seine-Saint-Denis) à la médiathèque Edouard Glissant.
Un nouvel atelier animé pour Right Management, filiale de Manpower, sur la stratégie digitale. L'atelier est destiné aux futurs chefs d'entreprise qui souhaitent définir leur stratégie digitale, bien définir leurs objectifs, leurs cibles, leur positionnement, leur message et les outils les plus adaptés à leur métier et leurs cibles (site web, mobile app, web app, réseaux sociaux....). Sont également abordés le référencement naturel et payant, les tendances du marketing digital (inbound marketing, storytelling, les bots conversationnels...).
L'atelier et les chiffres sont mis à jour tous les mois.
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017Pascale GEMIGNANI
Un nouveau cycle d'ateliers animés pour Right Management, filiale de Manpower, sur la stratégie digitale. L'atelier est destiné à de futurs chefs d'entreprise ou repreneurs qui souhaitent définir leur stratégie digitale, bien définir leurs objectifs, leurs cibles, leur positionnement, leur message et les outils les plus adaptés à leur métier et leurs cibles (site web, mobile app, web app, progressive app, réseaux sociaux....). Sont également abordés le référencement naturel et payant, les tendances du marketing digital (inbound marketing, storytelling, les bots conversationnels...). Un focus sur l'expérience utilisateur et la place des mobiles dans notre vie de tous les jours !
L'atelier et les chiffres sont mis à jour tous les mois.
Hippocampe right management-atelier-strategie-digitale-09-03-2017Pascale GEMIGNANI
Un nouveau cycle d'ateliers animés pour Right Management, filiale de Manpower, sur la stratégie digitale. L'atelier est destiné à de futurs chefs d'entreprise ou repreneurs qui souhaitent définir leur stratégie digitale, bien définir leurs objectifs, leurs cibles, leur positionnement, leur message et les outils les plus adaptés à leur métier et leurs cibles (site web, mobile app, web app, progressive app, réseaux sociaux....). Sont également abordés le référencement naturel et payant, les tendances du marketing digital (inbound marketing, storytelling, les bots conversationnels...). Un focus sur l'expérience utilisateur et la place des mobiles dans notre vie de tous les jours !
L'atelier et les chiffres sont mis à jour tous les mois.
Système Polaire - Opportunités mobiles Web2StoreSystème Polaire
Présentation des opportunités offertes par le mobile dans des stratégies Web2Store lors du petit déjeuner Yopps / Medef IDF le 4 décembre 2014 - LaDurée Champs Elysées
[HUBFORUM Paris] Digital transformation is NOW ! - Emmanuel VivierHUB INSTITUTE
Digital transformation is NOW ! #HUBFORUM
Quelle roadmap pour réussir votre transformation digitale ?
Le replay Intégral de la conférence ici :
http://www.hubinstitute.com/replay-integral-du-hubforum-paris-2014/
Marketing Omnicanal : quelle réalité et quelles perspectives pour demain ?
Comment connaître, reconnaître et communiquer auprès de ses clients ? Comment mettre en place des cas d'usage rapidement et efficacement et quels sont les enjeux organisationnels à résoudre ? Soft Computing partagera des retours d'expérience de mise en place de projets de marketing omnicanal à l'occasion de cette matinale.
L'évolution des comportements prospects et clients est maintenant un constat partagé par l'ensemble des annonceurs.
Digital, social, mobile, influenceur, hyper connecté et hyper informé, le consommateur a pris le pouvoir sur les marques et son parcours d'achat est devenu très complexe à suivre.
Au-delà des programmes informatiques chronophages et coûteux, les annonceurs sont à la recherche de solutions agiles et pragmatiques permettant de mettre en place des premiers cas d'usage à valeur ajoutée, et de dégager un ROI rapidement.
Ces évolutions vers un marketing pleinement omnicanal impliquent de développer sa connaissance client, savoir reconnaître ses clients quel que soit le canal et être capable de lui adresser des messages cohérents. Cela passe par un SI plus souple, mais également par des adaptations organisationnelles. Quelles sont les directions concernées ? Doivent-elles évoluer ? Quels sont les nouveaux modèles ?
Agenda :
- Les nouveaux comportements clients et leurs conséquences en terme de recueil et d'exploitation des données ?
- Comment mettre en place de premiers Use Cases de manière pragmatique et rapide ?
- Quels challenges organisationnels, notamment pour les équipes marketing et comment y répondre ?
- Retours d'expérience de mise en place de projets de marketing omnicanal.
- Organisation, compétences et gouvernance pour une mise en œuvre réussie.
- Conclusion.
[Webinar Niji] Frameworks XPlateform mobile - 2210 Niji
L’iPhone et Android existent maintenant depuis plus de 10 ans. Dans le but d’optimiser et de simplifier le développement d’applications mobiles afin d’être présent sur les plateformes iOS et Android, des Frameworks ont émergés via des technologies hybrides et X-Platform.
Ces solutions alternatives aux plateformes natives sont régulièrement remises en cause par Apple principalement, qui évoque les failles de sécurité et les dettes technologiques liées à ces solutions.
A l’occasion d’un webinar aussi concret qu’interactif, Niji, vous propose d’apporter un éclairage précis sur le sujet suivant :
Frameworks XPlatform mobiles : Vers la fin des technologies javascript ? Faut-il se convertir à Flutter ou passer au natif ?
Au-delà des enjeux technologiques, comment optimiser ces investissements dans la durée ?
L’iPhone et Android existent maintenant depuis plus de 10 ans. Dans le but d’optimiser et de simplifier le développement d’applications mobiles afin d’être présent sur les plateformes iOS et Android, des Frameworks ont émergés via des technologies hybrides et X-Platform.
Ces solutions alternatives aux plateformes natives sont régulièrement remises en cause (entre autre par Apple), qui évoque les failles de sécurité et les dettes technologiques liées à ces solutions.
Comment mettre en place une stratégie mobile au sein de son plan marketing digital ? http://www.webtradecenter.de/emails/specials/affilinetFR/14-09-08/index.htm
Formation : "Concevoir et promouvoir son site Internet"Synerg'hetic
Créer un site Internet pour sa structure n'est plus un atout mais est devenu un passage obligé. Le tout étant de ne pas laisser ce site se fondre dans la masse. Pour cela nous vous proposons de découvrir ou redécouvrir les bonnes pratiques pour communiquer efficacement autour de leur site Internet.
4. Plus de 2 millions de téléchargements
(Windows, MAC, iPhone/iPad & Android).
Deux fois « Staff Picks »
par l’équipe de Google Play.
4,7 étoiles (sur 5) avec plus de
12 000 évaluations sur Google Play.
Les forces de BlooBuzz
Qualité de nos produits
Connaissance du marché
Équipe multidisciplinaire et d’expérience
5. Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
8. Pourquoi une application?
» Est-elle réellement nécessaire?
▸ Obtenir des revenus
▸ Complémenter l’offre de service
▸ Créer un produit complémentaire
Méthode préférée pour accéder à du contenu sur mobile en 2012 au Canada
Adultes Ados (13-17)
34% 47% 34% 41%
19% 25%
eMarketer 145441
9. Revenu mondial des App Stores (milliard)
40 35.6
29.9
30 23.6
18.5
20 13.4
10
0
2012 2013 2014 2015 2016
Revenu mondial provenant d’InApp
2011 2016
Applications contenant
5% 30%
au moins un InApp
2011 2016
Revenus des InApp par rapport
au revenu total des App Stores 10% 41%
eMarketer 142355, 145232, 141361, 145231
10. L’avis des chefs d’entreprise en 2012
Technologies qui auront le plus d’impacts dans l’industrie du
média et du divertissement au cours des 3 prochaines années
Tablettes 79%
Téléphones intelligents 62%
Hébergement sur le Cloud 59%
Applications mobiles 56%
Réseau mobile haute vitesse 53%
Médias sociaux 44%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
eMarketer 145430
11. L’avis des chefs d’entreprise en 2012
Objectifs des applications mobiles
dans l’industrie du média et du divertissement
Jouer un rôle important pour rejoindre
76%
différents segments de marché
Permettre la découverte de contenu 72%
Procurer un revenu significatif provenant
59%
de transactions et d'inscriptions
Contribuer principalement à l'image de
48%
marque et la notoriété
Promouvoir une consommation rapide de
24%
contenu
0% 20% 40% 60% 80% 100%
eMarketer 145432
12. Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
13. Top 5 à faire!
» Diminuer les barrières à l’entrée (prix, inscription…).
» Utiliser les standards de l’industrie pour faciliter l’apprentissage.
» Fournir un certain niveau de personnalisation à l’utilisateur.
» Être prêt à faire face à un échec (avant même le break even).
» Offrir un free-to-play ou un démo à l’utilisateur.
http://www.wired.com/insights/2012/08/business-apps-as-a-service/
14. Top 5 à ne pas faire!
» Croire que les gens viendront à notre application.
» Vendre les avantages techniques de l’application.
» Isoler l’application des autres applications.
» Tenter de changer les habitudes des utilisateurs.
» Modifier la mission de l’entreprise.
http://www.wired.com/insights/2012/08/business-apps-as-a-service/
15. Cycle de développement d’une application mobile
Créer
Beta Test Lancement Maturité
l’audience
Acquisition
Rétention
Monétisation
16. Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
17. Marchés émergents
Pays ayant la plus grande croissance de Négligence des autres langues
revenu sur iPhone App Store en 2012. à travers le monde (localisation).
47%
84%
560%
101%
109%
115%
» 430 millions d’utilisateurs parmi les
30 langues les plus populaires excluant
l’anglais, l’anglais UK et le français.
eMarketer 142344 & oneskyapp.com
19. Plateformes visées par les développeurs d’applications
à travers le monde entre 2010 et 2012
Android 76%
iOS 66%
Mobile Web 53%
Windows Phone 37%
Java ME 35%
BlackBerry 34%
Symbian 30%
Qt 26%
Flash 24%
Chrome 22%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
eMarketer 142354
20. Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
21.
22. Le multiplateforme dans nos vies
services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf
24. Défis majeurs en 2012 (mondial)
26% 39%
Garder le joueur engagé
Rejoindre le bon marché cible
27%
Définir le bon modèle de revenus
39%
36% Définir les bons prix
Définir les promotions à utiliser
eMarketer 142358
25. Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
26. Free-to-play
Subscription
Premium
Choisir le bon modèle d’affaire
28. Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
29. Métriques « Must Have »
Acquisition Rétention Monétisation
Nouveaux
DAU vs MAU Payeurs (3%)
utilisateurs
Taux de Utilisateurs ARPU ARPDAU
conversion récurrents (0,27$) (0,10$)
Sessions ARPPU ARPPDAU
CPI vs PPI (durée & nombre) (14$) (10$)
http://blog.flurry.com/bid/67748/Consumers-Spend-Average-of-14-per-Transaction-in-iOS-and-Android-Freemium-Games
30. Acquisition
» Promotions croisées
» Relations publiques
» Réseaux publicitaires mobiles
» Partenariats avec d’autres développeurs
Le PPI (profit par installation) se doit d’être
supérieur au coût d’acquisition d’un nouvel utilisateur !
31. Rétention 2nd time 61%
3rd time 42%
4th time 31%
5th time 23%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
1 fois
22%
31% 2 fois
3 fois Nombre de fois que l’application
a été utilisé durant les 6 premiers
13% 4-6 fois mois en 2011 (mondial)
6-10 fois
10%
9% 11+ fois
15%
eMarketer 142564
32. Loyauté par catégorie d’applications (Flurry)
http://blog.flurry.com/bid/90743/App-Engagement-The-Matrix-Reloaded
34. Ordre du jour
» Pourquoi une application?
» Les meilleures pratiques
» Le marché et les plateformes
» Le multiplateforme
» Le modèle d’affaire
» Les métriques
» Les stratégies marketing
35. Advergames
» L’advergame ou jeu vidéo publicitaire est un jeu vidéo développé
dans l’unique but de promouvoir une marque ou un produit.
36. Règle du Free-To-Play
http://www.gamesbrief.com/2011/03/the-basic-rule-of-free-to-play/
37. Stratégies promotionnelles
Principaux canaux de communication pour
une application mobile au monde en 2012
Facebook 47%
Recherche de mots clés 28%
Démo 26%
Relations publiques 19%
Réseaux publicitaires 17%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
eMarketer 142357
39. App Store Optimization (ASO)
» L’organique de Google Play
▸ Recherche de marque (50%)
▸ Recherche général (25%)
▸ Navigation (25%)
» 3 éléments essentiels pour le rang dans Google Play
▸ Mots clés dans le titre de l’application
▸ Fréquences des mots clés dans la description
▸ Nombre d’installations actives
*Le haut volume d’installations à rabais n’aident pas!
Tout est basé sur la rétention à long terme!
http://venturebeat.com/2012/06/28/android-app-marketing-and-google-play-what-you-need-to-know-a-preview/
40. Publicités dans les applications
Half the money I spend
on advertising is wasted;
the trouble is I don’t
know which half.
- John Wanamaker
(considéré comme le père de la publicité moderne)
41. L’application fait partie du futur!
http://www.gametrailers.com/side-mission/27210/sony-ad-patent-hints-at-playstations-future