Le document explore des stratégies pour générer du trafic sur des sites mobiles, en soulignant l'importance croissante de l'Internet mobile, avec des statistiques montrant que plus de la moitié des accès à Internet en France seront via mobile d'ici 2012. Il présente des services d'affiliation mobile comme Cellfish et Effiliation, qui proposent une expertise pour acquérir des utilisateurs à travers divers canaux. Enfin, il recommande l'utilisation des web apps et l'importance d'une visibilité adéquate dans le paysage concurrentiel des applications mobiles.

1. “Nous vous accompagnons
pour mettre en place
votre stratégie mobile”
Comment générer du trafic Internet Mobile ? 1

2. “Comment générer
du trafic sur vos sites mobile tout
en maîtrisant vos coûts ?”
23 Juin 2010
Comment générer du trafic Internet Mobile ? 2

3. Le mobile, un avenir de l’internet?
Quelques chiffres?
– En Chine, d’ores et déjà, 57% de l’accès à l’Internet s’effectue via les
mobiles.
– D’ici 2012, + de 50 % en France.
– L’avenir de l’affiliation passe donc aussi par le mobile.
Le Mobile: Une affaire de spécialistes
– I Phone, Blackberry, Androïd, Wap,
– Les opérateurs, les O.S,
– Appli vs Internet Mobile,
Cellfish: L’expertise mobile
– CellFish et Effiliation
– CellFish: Créateur et diffuseurs de contenus mobiles pour son compte et pour
compte de tiers .
– + de 100 M$ CA, + de 200 collaborateurs, présent en France, USA, Allemagne,
Canada
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4. L’affiliation, naturellement sur mobile
Quelques chiffres?
– 11 milliards d’affichages/jour, 17 millions de visiteurs uniques/jour
– 1,8 milliards d’euros pour le e-commerce/an, soit 50 000 commandes/jour
– Le canal d’acquisition en plus forte de croissance
– 15% du trafic de certains affiliés est généré par des terminaux mobile
L’affiliation : Une affaire de spécialistes
– Tracking, statistiques, paiements
– Animation des réseaux d’affiliés
– Accompagnement des annonceurs
Effiliation: L’expertise affiliation
– Effiliation et Cellfish
– Pionnier français depuis 10 ans
– Présent en France, Allemagne, Chine et Espagne
– 12ME de CA, 35p
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5. Nous avons donc créé Cellfiliation
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6. “Pourquoi éditer un site mobile
et comment publier
sur ce média ?”
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7. Les accès mobile bientôt plus nombreux
que les accès postés
Source: Morgan Stanley Research, en millions d’utilisateurs
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8. En France, vous accédez déjà à plus de
55 millions d’abonnés mobile
• Un taux de pénétration de 92%
• 88 sms envoyés par mois et par personne
• Plus de 7,3 millions de Smartphones
pour une croissance annuelle > à 100% entre
2008 et 2009
• Les abonnés dépensent en moyenne
34€ TTC par mois, dont 22% pour les
dépenses data, représentant une
augmentation du trafic de 25% sur un an
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9. Le mobile aujourd’hui…
TERMINAUX TOUCHSCREEN APPLICATIONS MOBILE INTERNET MOBILE
 Meilleure ergonomie  Richesse des contenus  Accès direct aux contenus,
par le browser ou les moteurs
 Ecrans plus grands  Un accès aisé de recherche, sans
intermédiaire
 Terminaux plus performants  Une utilisation facile et
intuitive
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10. “Les applications
sont-elles vraiment l’avenir
de l’Internet Mobile ?“
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11. Le marché de l’internet mobile est
tiré par l’iPhone
 + 45 Millions de terminaux iPhone, dont 3 Millions en France
 +10 000 app Android et Apple par mois
200 000
5 000
35 000
6 800
Source: Distimo Avril 2010
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12. Mais, les accès via le browser sont eux-aussi fortement en
croissance…
Navigateur
Source: ComScore Avril 2010, informations publiques tirées du site Web, statistiques d’usage sur le marché américain
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13. … comme ceux à travers
les moteurs de recherche
Source: ComScore Avril 2010, informations publiques tirées du site Web, statistiques d’usage sur le marché américain
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14. Que font les utilisateurs
sur mobile?
Communiquer Améliorer leur Rester connecté Passer le temps
• SMS/MMS productivité • Recherche Internet • Applications
• Email • Chercher un resto, une adresse • Info/Sport/météo • Musique/vidéo
• Réseaux sociaux: • Cartes/LBS • Informations • Téléchargement
Facebook, Twitter… • Info : films… financières de Jeux
• Blogging • Informations produits • Horoscope
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15. Nos recommandations…
– Une stratégie internet mobile centrée
exclusivement sur l’app store d’Apple ne vous
permettra d’adresser qu’une partie restreinte du marché
– Il nous semble essentiel de proposer un accès à vos services à
travers une web app accessible depuis le browser
du téléphone ou les moteurs de recherche
– L’internet Mobile vous offre par ailleurs une
plus grande liberté d’action
• Maîtrise de votre politique éditoriale, tarifaire, CRM…
– Quelque soit la nature de vos sites, un dispositif de
génération d’audience vers ces derniers est par ailleurs
nécessaire
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16. “Pourquoi mettre en place des
dispositifs de génération de trafic
vers vos sites ?”
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17. La récurrence d’usage des applications est
faible
 20% utilisent leurs
applications gratuites
 Au bout d’une
semaine, ils ne sont
plus que 10%
 Finalement, sans
sollicitations l’usage
tend vers 0
Source: Pinch media Dec 09, Iphone
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18. Sur l’App Store d’Apple, les places sont chères…
Que se passe t’il si vous n’êtes pas dans les 25 premiers liens ?
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19. En conclusion
– Les App Stores n’offrent qu’une
visibilité réduite et ne bénéficient qu’à un
nombre d’applications relativement limité
– Les usages internet mobile croient
rapidement, le problème de visibilité est
d’autant plus important que le temps de connexion
moyen par visite est de 6 mn
– Quelque soit la nature de vos sites, un
dispositif d’ acquisition clients et de
génération d’audience vers ces derniers
est nécessaire
– Plusieurs solutions sont possibles, l’achat de mots
clefs, d’espaces et bien sûr l’affiliation
mobile
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20. L’affiliation mobile
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21. L’affiliation un modèle économique
«Faire de l’affiliation » signifie être présent sur l’ensemble des canaux
online à disposition générant du trafic vers un site annonceur.
Les coûts sont fonction soit du:
Sites
thématiques
- Montant de C.A. généré
- Nombre de formulaires remplis
- Nombre de visiteurs générés
Comparateurs Keyworders
Site
annonceur Le tout relayé par plus de
45 000 sites affiliés
Sites de Bon
de réduction e-maileur
et cashback
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22. L’affiliation Mobile – Comment ça marche ?
Même principes d’achat d’espaces à la performance sur les sites mobiles
éditeurs ou les applications.
Sites
mobiles
thématiques
Comparateur Référencement La performance sur mobile :
portail
- CPC ( coût par clic )
- CPA ( coût par achat )
Sites
- CPI ( coût par Installation )
réduction Site Régies
et cashback annonceur mobiles - CTC ( Clic to Call )
Shoot SMS Applications
MMS
Keyworders
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23. La performance - Cas Concret 1 -
Votre objectif : 50 000 paniers
1) Nous déterminons ensemble un % de C.A ( Coût d’acquisition ) à
reverser aux affiliés ( éditeurs )
2) Nous fixons une enveloppe budgétaire et une période pour la
campagne
3) Nous diffusons vos liens ( bannières, liens txt ) sur notre réseau
d’affiliés Mobile
4) Nous mesurons les résultats tout au long de la campagne (
reporting et interface en T quasi réel )
1) L’objectif est atteint, la campagne prend fin.
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24. La performance - Cas Concret 2 -
Votre objectif : 20 000 installations de votre application.
1) Nous déterminons ensemble un coût par installation de votre
application
2) Nous fixons une enveloppe budgétaire et une période pour la
campagne
3) Nous diffusons vos liens ( bannières, liens txt ) sur le réseau
Cellfiliation d’affiliés Mobile
4) Nous mesurons les résultats tout au long de la campagne (
reporting et interface en T quasi réel )
1) L’objectif est atteint, la campagne prend fin.
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25. Les éditeurs – Qui sont ils ?
Applications Sites mobiles Keyworders Régies Comparateur
mobiles thématiques s
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26. Les affiliés mobiles, déjà dans le réseau
15 000 affiliés migrés ou préparant leur migration vers le mobile
Netavenir: Viedemerde; mac4ever; ScoopPeople; Lesindiscrets…
Plus de 70 000 V.U / Mois
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27. Que mesurons nous ?
Appli
iPhone
Web
Appli
Site mobile
Site
mobile
Appli (BOA)
Appli iPhone
Appli
(BOA)
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28. Vos avantages
Vous avez une totale visibilité sur les dépenses et les résultats
associés ( Maitrise du ROI )
La campagne vous apporte de la visibilité sur le réseau affiliés Mobile,
et vous n’investissez que dans le résultat.
Vous contrôlez, via Cellfiliation, votre réseau de diffusion
( chaque affilié est visible et validé par l’annonceur.)
Jour après jour, vous suivez l’évolution de votre campagne sur
l’interface de reporting Cellfiliation.
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29. Pour ouvrir une campagne, vous aurez besoin…
…de supports
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30. Interface de reporting
Qui sont
vos
meilleurs
affiliés ?
Quels sont
vos
meilleurs
supports ?
Vos
résultats
globaux
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31. Tracking des performances
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32. Pour plus d’informations : www.cellfiliation.com
Matthias Loré : 01 72 59 58 67 Sylvestre Kranjcevic : 01 40 18 54 04
Matthias.lore@cellfishmedia.fr sylvestre@effiliation.fr
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