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Affiliation : Evolutions 2014
Effiliation
en quelques
mots
Sommaire Les Nouvelles
formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Effiliation en quelques mots
Effiliation
en quelques
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formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Effiliation en France, en Europe et au-delà
 Effiliation est une société
française créée en 2000.
 Ses activités sont déployées sur
toute l’Europe ainsi qu’au
Brésil.
 En France, ses bureaux sont
ouverts à Paris, mais également
à Lyon, Roubaix, Bordeaux et
Montpellier
Effiliation
en quelques
mots
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formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Ils nous font confiance
Plus de 100 Millions de visites produites chaque mois pour l’ensemble de nos 500
annonceurs dans tous les secteurs d’activité.
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Effiliation
en quelques
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formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Affiliation : Evolutions 2014
Les nouvelles formes de présence ?
Les nouveaux indicateurs ?
Les nouveaux modèles économiques ?
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formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Les Nouvelles formes de présence
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Effiliation
en quelques
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Sommaire Les Nouvelles
formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Pourquoi de nouvelles formes de présence ?
Un internaute moyen est exposé à 1 707 bannières en moyenne tous les mois.
(Comscore)
Le CTR moyen (taux de clics moyen) est de 0.1 %. (DoubleClick)
Environ 31% des impressions ne peuvent être vues par les internautes .
(Comscore)
8% des internautes génèrent 85 % des clics. (ComScore)
1% des annonceurs a généré une moyenne de 80 % de clics payants Adwords à
travers toutes les catégories. (Kantar Media)
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Effiliation
en quelques
mots
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formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Du placement de Produits à la curation de Produits
Le placement permet de proposer des produits dans un contexte
ou à une communauté, là où la curation permet de proposer un
produit spécifiquement à un internaute.
Cette proposition peut se baser sur l’historique d’achats, de
navigation, d’envies, de likes ou sur les goûts de ses amis.
L’objectif est de reproduire l’expérience magasin en ligne sous
forme ludique, pertinente et sociale.
Cette forme de shopping n’en est qu’à son commencement mais
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Agrégé.
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Les nouveaux
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Les Nouveaux
modèles
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Services de curation de Produits Internationaux
Ambassadeurs de RecommandationsPartage de Produits
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Services de curation de Produits Internationaux
Planche Produits comme les magazinesCroisement de Marques
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Et en France…
Inspirateur de Looks Sélection de Produits
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Et en France…
Des tenues tendances créées et
recommandées par des femmes
Produits originaux personnalisés
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
…Et pas seulement dans la Mode
Les Idées Décoration persoLe marketing par l’image / Prix
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modèles
économiques
Et concrètement…
, c’est:
• 3 millions de visiteurs
uniques / mois.
• Plus de 40 millions d’euros
générés pour les
marchands partenaires !
, c’est:
• 600 000 visiteurs uniques / mois.
• Plus de 5000 Marchands
partenaires.
…
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modèles
économiques
De l’Article sponsorisé au Native Advertising
L’article sponsorisé consiste à rémunérer un blogueur pour qu’il
rédige et publie un article sur un thème défini par l’annonceur.
Native Advertising :
« Contenu sponsorisé, pertinent pour l’utilisateur, qui
n’interrompt pas son expérience de lecture, et qui s’intègre
dans l’environnement éditorial qui l’accueille. »
Les publicités natives se fondent dans le média qui les
accueille, en imitant les codes visuels et éditoriaux de son
contenu, créant ainsi une continuité entre les messages
éditoriaux et publicitaires ; continuité qui doit permettre
d’augmenter l’intérêt de l’internaute pour la publicité.
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économiques
De l’Article sponsorisé au Native Advertising
Les exemples les plus connus sont le sponsoring de post sur Facebook, sur Twitter, sur
Buzzffeed et bientôt sur Pinterest.
Buzzfeed: le 3e article est une publicité de
l’International Business Times
(source: Wikiexample.com )
Facebook : apparition d’une « Publication suggérée »
dans le fil d’actualités de l’utilisateur
Twitter: apparition de Tweets sponsorisés
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indicateurs
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modèles
économiques
De l’Article sponsorisé au Native Advertising
De nouveaux services sont arrivés aux Etats-Unis dédiés à la personnalisation et à la
diffusion de contenus :
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Les Nouveaux
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économiques
De l’Article sponsorisé au Native Advertising
Et en Europe :
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Les Nouveaux
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économiques
De l’Article sponsorisé au Native Advertising
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Les Nouveaux
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économiques
Et concrètement…
BuzzFeed : 100 % des revenus publicitaires en Native Advertising
Forbes : 53 % des revenus publicitaires en Native Advertising
Facebook :
Utilisateurs actifs mensuels (MAU, décembre 2013) : 1,23 milliard.
En Europe : 282 millions
En France : 28 millions d’utilisateurs
Twitter :
Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : 241 millions
En France : 2,3 millions.
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Du reTargeting à l’anti Abandonniste
Ouverture d’une fenêtre avec une offre
ou avec un Tchat :
-Au clic sur la croix de fermeture de fenêtre
-Au déplacement du curseur vers la croix
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Les nouveaux indicateurs
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Pourquoi de nouveaux indicateurs ?
Des chemins de conversion de plus en plus longs.
Des devices multiples
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Les nouveaux
indicateurs
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modèles
économiques
Repenser le Tracking
En 2013, Firefox a annoncé qu’ils allaient rejoindre Safari (Apple) sur le blocage des
cookies Tiers.
Ce blocage pose la question du bon fonctionnement des outils de tracking reposant sur les
cookies pour l’analyse de la PostView, et sur l’analyse des données pour, entre autre, le
reTargeting.
Les formes de navigation privée de plus en plus utilisées par les internautes posent
également la même question.
Il faut donc revoir les technologies de tracking, un nouveau modèle s’installe :
Le FingerPrinting !
Le Fingerprinting repose sur la collecte d’informations contenues dans le device de
l’internaute. L’adresse IP n’étant pas une donnée suffisamment précise, le principe consiste
à relever une empreinte, composée par une synthèse d’informations (navigateur,
plateforme, liste de plugin, de polices, device mobile, opérateur mobile, etc.) qui
permettent d’identifier un internaute unique à 98%.
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Le Tracking par cookies ?
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modèles
économiques
Le Call Tracking
Vous trackez et pouvez rémunérer les leads générés par téléphone.
Numéro de téléphone
dynamique dédié
01 23 45 67 89
Effiliation assigne un numéro de téléphone
unique par affilié par campagne.
Ce numéro s’affiche dynamiquement en
fonction de la source de trafic (affilié).
Tout appel de plus de X minutes est
remonté comme lead dans notre interface
27
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Le Tracking multipoints
 L’identification de la chaîne de conversion permet de connaître le cheminement des
internautes et les combinaisons d’affiliés amenant à l’acte d’achat.
 Le taux de prescription devient un indicateur ROIste
Notre réseau : une
force
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Les Nouveaux modèles économiques ?
Notre réseau : une
force
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Les rémunérations affiliés
● Mise en place d’une rémunération sur les ventes non directes :
⇒ Les rémunérer à hauteur de 50% de la rémunération classique afin de rémunérer la
contribution, tout en contrôlant les budgets.
⇒ Il est indispensable de rémunérer vos partenaires pour les actions réalisées tout en
contrôlant les coûts et votre ROI
Source Enquête CPA Juillet / Aout 2013
Notre réseau : une
force
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Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Prendre en compte LA participation à la vente
Un taux d’annulation naturel, une transparence avec le réseau éditeur, une rémunération
win-win « Juste » et « Equitable »
AFFILIATIONAFFILIATION
« L’internaute se renseigne et passe 
par divers leviers sans s’en rendre 
compte»
Dernier
Clic
LEVIERS PAYANTS
ANNONCEUR
LEVIERS PAYANTS
ANNONCEUR
« L’internaute passe sa 
commande»
… AVANT, un coût d’acquisition commande bien trop important pour le client qui devait payer tous ses leviers, la vente Affiliation était
annulée
… AUJOURD’HUI, le Client paie le clic Affiliation mais à sa juste valeur, et toujours à la performance ! Les Editeurs sont valorisés et
continuent à relayer le programme !
Ventes IndirectesVentes Indirectes
LEVIERS PAYANTS
ANNONCEUR
LEVIERS PAYANTS
ANNONCEUR
Notre réseau : une
force
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Effiliation
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économiques
Prendre en compte LES participations à la vente
Effiliation
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Affiliation: evolutions 2014_Salon EM2014

  • 2. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs 2 Les Nouveaux modèles économiques Effiliation en quelques mots
  • 3. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs 3 Les Nouveaux modèles économiques Effiliation en France, en Europe et au-delà  Effiliation est une société française créée en 2000.  Ses activités sont déployées sur toute l’Europe ainsi qu’au Brésil.  En France, ses bureaux sont ouverts à Paris, mais également à Lyon, Roubaix, Bordeaux et Montpellier
  • 4. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs 4 Les Nouveaux modèles économiques Ils nous font confiance Plus de 100 Millions de visites produites chaque mois pour l’ensemble de nos 500 annonceurs dans tous les secteurs d’activité.
  • 5. 5 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Affiliation : Evolutions 2014 Les nouvelles formes de présence ? Les nouveaux indicateurs ? Les nouveaux modèles économiques ?
  • 6. 6 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Les Nouvelles formes de présence
  • 7. 7 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Pourquoi de nouvelles formes de présence ? Un internaute moyen est exposé à 1 707 bannières en moyenne tous les mois. (Comscore) Le CTR moyen (taux de clics moyen) est de 0.1 %. (DoubleClick) Environ 31% des impressions ne peuvent être vues par les internautes . (Comscore) 8% des internautes génèrent 85 % des clics. (ComScore) 1% des annonceurs a généré une moyenne de 80 % de clics payants Adwords à travers toutes les catégories. (Kantar Media)
  • 8. 8 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Du placement de Produits à la curation de Produits Le placement permet de proposer des produits dans un contexte ou à une communauté, là où la curation permet de proposer un produit spécifiquement à un internaute. Cette proposition peut se baser sur l’historique d’achats, de navigation, d’envies, de likes ou sur les goûts de ses amis. L’objectif est de reproduire l’expérience magasin en ligne sous forme ludique, pertinente et sociale. Cette forme de shopping n’en est qu’à son commencement mais est une véritable révolution du Shopping : Social, Personnalisé et Agrégé.
  • 9. 9 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Services de curation de Produits Internationaux Ambassadeurs de RecommandationsPartage de Produits
  • 10. 10 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Services de curation de Produits Internationaux Planche Produits comme les magazinesCroisement de Marques
  • 11. 11 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Et en France… Inspirateur de Looks Sélection de Produits
  • 12. 12 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Et en France… Des tenues tendances créées et recommandées par des femmes Produits originaux personnalisés
  • 13. 13 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques …Et pas seulement dans la Mode Les Idées Décoration persoLe marketing par l’image / Prix
  • 14. 14 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Et concrètement… , c’est: • 3 millions de visiteurs uniques / mois. • Plus de 40 millions d’euros générés pour les marchands partenaires ! , c’est: • 600 000 visiteurs uniques / mois. • Plus de 5000 Marchands partenaires. …
  • 15. 15 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques De l’Article sponsorisé au Native Advertising L’article sponsorisé consiste à rémunérer un blogueur pour qu’il rédige et publie un article sur un thème défini par l’annonceur. Native Advertising : « Contenu sponsorisé, pertinent pour l’utilisateur, qui n’interrompt pas son expérience de lecture, et qui s’intègre dans l’environnement éditorial qui l’accueille. » Les publicités natives se fondent dans le média qui les accueille, en imitant les codes visuels et éditoriaux de son contenu, créant ainsi une continuité entre les messages éditoriaux et publicitaires ; continuité qui doit permettre d’augmenter l’intérêt de l’internaute pour la publicité.
  • 16. 16 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques De l’Article sponsorisé au Native Advertising Les exemples les plus connus sont le sponsoring de post sur Facebook, sur Twitter, sur Buzzffeed et bientôt sur Pinterest. Buzzfeed: le 3e article est une publicité de l’International Business Times (source: Wikiexample.com ) Facebook : apparition d’une « Publication suggérée » dans le fil d’actualités de l’utilisateur Twitter: apparition de Tweets sponsorisés
  • 17. 17 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques De l’Article sponsorisé au Native Advertising De nouveaux services sont arrivés aux Etats-Unis dédiés à la personnalisation et à la diffusion de contenus :
  • 18. 18 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques De l’Article sponsorisé au Native Advertising Et en Europe :
  • 19. 19 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques De l’Article sponsorisé au Native Advertising
  • 20. 20 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Et concrètement… BuzzFeed : 100 % des revenus publicitaires en Native Advertising Forbes : 53 % des revenus publicitaires en Native Advertising Facebook : Utilisateurs actifs mensuels (MAU, décembre 2013) : 1,23 milliard. En Europe : 282 millions En France : 28 millions d’utilisateurs Twitter : Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : 241 millions En France : 2,3 millions.
  • 21. 21 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Du reTargeting à l’anti Abandonniste Ouverture d’une fenêtre avec une offre ou avec un Tchat : -Au clic sur la croix de fermeture de fenêtre -Au déplacement du curseur vers la croix
  • 22. 22 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Les nouveaux indicateurs
  • 23. 23 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Pourquoi de nouveaux indicateurs ? Des chemins de conversion de plus en plus longs. Des devices multiples
  • 24. 24 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Repenser le Tracking En 2013, Firefox a annoncé qu’ils allaient rejoindre Safari (Apple) sur le blocage des cookies Tiers. Ce blocage pose la question du bon fonctionnement des outils de tracking reposant sur les cookies pour l’analyse de la PostView, et sur l’analyse des données pour, entre autre, le reTargeting. Les formes de navigation privée de plus en plus utilisées par les internautes posent également la même question. Il faut donc revoir les technologies de tracking, un nouveau modèle s’installe : Le FingerPrinting ! Le Fingerprinting repose sur la collecte d’informations contenues dans le device de l’internaute. L’adresse IP n’étant pas une donnée suffisamment précise, le principe consiste à relever une empreinte, composée par une synthèse d’informations (navigateur, plateforme, liste de plugin, de polices, device mobile, opérateur mobile, etc.) qui permettent d’identifier un internaute unique à 98%.
  • 25. 25 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Le Tracking par cookies ?
  • 26. 26 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Le Call Tracking Vous trackez et pouvez rémunérer les leads générés par téléphone. Numéro de téléphone dynamique dédié 01 23 45 67 89 Effiliation assigne un numéro de téléphone unique par affilié par campagne. Ce numéro s’affiche dynamiquement en fonction de la source de trafic (affilié). Tout appel de plus de X minutes est remonté comme lead dans notre interface
  • 27. 27 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Le Tracking multipoints  L’identification de la chaîne de conversion permet de connaître le cheminement des internautes et les combinaisons d’affiliés amenant à l’acte d’achat.  Le taux de prescription devient un indicateur ROIste
  • 28. Notre réseau : une force 28 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Les Nouveaux modèles économiques ?
  • 29. Notre réseau : une force 29 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Les rémunérations affiliés ● Mise en place d’une rémunération sur les ventes non directes : ⇒ Les rémunérer à hauteur de 50% de la rémunération classique afin de rémunérer la contribution, tout en contrôlant les budgets. ⇒ Il est indispensable de rémunérer vos partenaires pour les actions réalisées tout en contrôlant les coûts et votre ROI Source Enquête CPA Juillet / Aout 2013
  • 30. Notre réseau : une force 30 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Prendre en compte LA participation à la vente Un taux d’annulation naturel, une transparence avec le réseau éditeur, une rémunération win-win « Juste » et « Equitable » AFFILIATIONAFFILIATION « L’internaute se renseigne et passe  par divers leviers sans s’en rendre  compte» Dernier Clic LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR « L’internaute passe sa  commande» … AVANT, un coût d’acquisition commande bien trop important pour le client qui devait payer tous ses leviers, la vente Affiliation était annulée … AUJOURD’HUI, le Client paie le clic Affiliation mais à sa juste valeur, et toujours à la performance ! Les Editeurs sont valorisés et continuent à relayer le programme ! Ventes IndirectesVentes Indirectes LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR
  • 31. Notre réseau : une force 31 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modèles économiques Prendre en compte LES participations à la vente
  • 32. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de présence Les nouveaux indicateurs 32 Les Nouveaux modèles économiques Des questions ? Christophe Bosquet – Directeur Associé christophe@effiliation.com Retrouvez-nous sur le stand G39