Le document présente des données sur les équipements mobiles et les comportements des utilisateurs en France en 2012, en mettant l'accent sur les systèmes d'exploitation iOS, Android et Windows Phone. Il rapporte que 1 Français sur 2 possède un smartphone, et explore les habitudes des mobinautes, notamment leurs usages en matière de m-commerce et d'applications. Enfin, des informations sur les tablettes et les tablonautes sont fournies, montrant une adoption croissante de ces appareils dans les foyers français.

1. Les données du mobile
Equipement, Mobinautes, Tablonautes,
OS et stores.
Focus : iOS, Android, Windows Phone.
1er Janvier 2013

2. Pour vos présentations, les données du marché mobile.
Nous avons rassemblé les informations clés des différentes études parues en 2012, concernant l’équipement, le profil et
les habitudes de ceux qui sont aujourd’hui appelés les « mobinautes ».
Vous y trouverez également un focus sur les OS Windows Phone, iOS et Android ainsi que leur boutique d’applications.
Ce document proposé et créé par Big5media est un condensé d’informations tirées de différentes sources et études. Les dates et panels interrogés étant parfois différents, les données sont donc
susceptibles d’être légèrement divergentes. Nous nous sommes efforcés de garder une cohérence globale de toutes les données citées.
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3. MOBILES
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4. Equipement mobile en France
1 Français sur 2
possède un smartphone*.
Source : *Comscore, décembre 2012
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5. Quels sont les OS mobiles les
plus utilisés ?
Android
33,90% 45,10%
iOS
Autres OS
21%
Source : Mediametrie, troisième trimestre 2012
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6. Quels sont les OS mobiles les
plus utilisés ?
2,3% 2% 1,4%
4,3%
Android
15% iOS
Blackberry OS
Symbian
Windows Phone
75,00% autres
Source : IDC, novembre 2012
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7. Les mobinautes
20 71%
des mobinautes
millions de
mobinautes en France* sont très actifs**
Source :
*ARCEP - avril 2012
**Médiamétrie - juillet 2012
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8. Qui sont les mobinautes ?
56,70%
25,90%
24,90%
23,10%
43,30%
11-15 ans
16-24 ans
Hommes 14,60%
25-34 ans
Femmes
35-49 ans
6,5%
50-64 ans
Source : Médiamétrie - juillet 2012
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9. Qui sont les mobinautes ?
Android
est devenu l’OS préféré des jeunes
(44,5% des 15-24 ans en France).
Source : Médiamétrie - juillet 2012
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10. Smartphones : quels usages ?
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11. Les Français, hyper-connectés ?
34%
des possesseurs de
55%
consultent Internet sur leur
77%
ne sortent jamais
smartphones le saisissent smartphone au moins une sans leur smartphone**
dès le réveil* fois par jour**
Source :
*ConsumerLab Ericsson 2012
**Our mobile planet – ipsos
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12. Les Français, hyper-connectés ?
Les utilisateurs de smartphones passent
5 fois plus de temps
sur les applications que sur le web mobile.
Source : Nielsen Smartphones Analytics : Sur 120 milliards de minutes
passées sur le smartphone en 1 mois, 82% du temps est consacré aux
applications mobile
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13. Où ?
En cours 26%
Lors d'événement sociaux 42%
Dans les aéroport 44%
Chez le médecin 45%
Au café 62%
Dans les transports 63%
Au restaurant 65%
Dans un magasin 76%
En déplacement 76%
Au travail 79%
A la maison 98%
Source : Our mobile planet – ipsos
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14. Les smartphones comme
second usage
47% 53%
13% 16%
7%
28% 29%
Lisant un livre Consultant internet Lisant des revues de journaux Regardant un film
Écoutant de la musique Regardant la télévision Jouant à des jeux vidéos
Source : Our mobile planet – ipsos
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15. Et le m-commerce ?
25%
ont déjà acheté un produit/service
par le biais de leur smartphone.
Source : Our mobile planet – ipsos
Échantillon de 1 000 utilisateurs de smartphones, qui consultent
Internet de façon générale et à titre privé BIG5MEDIA, 3 Impasse du Bel Air, 94110 ARCUEIL | +33 1 47 40 32 10
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16. Et le m-commerce ?
70 % ont effectué une recherche de produit ou service depuis leur mobile.
Ces utilisateurs se servent de leurs mobile pour :
26%
18%
17%
comparer les prix et se renseigner changer d'avis à propos de l'achat changer d'avis à propos de l'achat
sur les produits d'un produit ou service en magasin d'un produit ou service en ligne
Source : Our mobile planet – ipsos
Échantillon de 1 000 utilisateurs de smartphones, qui consultent
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17. TABLETTES
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18. Equipement tablette en France
1 foyer sur 10 possède une tablette tactile.*
Cela représente 3 millions de foyers Français.*
L'équipement des individus en tablettes tactiles a doublé en un an pour
atteindre 8 %.**
Source :
*Médiamétrie et GfK
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**Arcep
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19. Qui vend le plus de tablettes ?
1,4% 12,2%
Apple
8,6% Samsung
Amazon.com
9% 50,40% Asus
Lenovo
Autres
18%
Source : IDC
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20. Quels sont les OS les plus
utilisés sur tablette ?
2,90% 0,60%
Android
42,7%
iOS
Windows
53,8% Autres OS
Source : Mediametrie
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21. Qui sont les tablonautes ?
En 2013, 19% des utilisateurs de tablettes en Europe seront français.
Profil du « foyer type » équipé de tablette* :
– Jeunes familles urbaines d’environ 4 personnes
– Avec enfants
– Et avec un fort pouvoir d’achat
Source :
*Médiamétrie
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22. Qui sont les tablonautes ?
>Focus iPad
- Une majorité d’hommes
- Agés entre 35 et 49 ans
- CSP+
- Vivant en milieu urbain
Source :
*Médiamétrie
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23. Tablettes : quels usages ?
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24. Utilisation tablette : quand ?
9-12h
utilisation en matinée 57%
17-21h
utilisation en début de soirée 68%
Source : Médiamétrie / Gfk
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25. Utilisation tablette : où ?
dans le salon 85%
dans la chambre 69%
81% dans le bureau 27%
autres pièces 36%
19%
À l’extérieur Chez soi
Source : Médiamétrie / Gfk
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26. Que font les tablonautes ?
Utiliser des applications 18%
Jeux 11%
Vidéos 12,3%
Mail & réseaux sociaux 21,4%
Web 37,3%
Source : business insider
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27. Et les tablettes pour les pros ?
En 2012, 13 millions de tablettes ont été vendues aux entreprises dans le monde.
En 2013, le segment pro représentera environ 10% du marché global des tablettes.
11%
38% Android
Apple
Autres
51%
Source : Gartner
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28. Ventes de fin d’année 2012
17,4 millions d'appareils ont été activés dans le monde le 25 décembre 2012.
(+ 156% par rapport 2011)
51% de ces activations concernent des tablettes.
49% concernent des smartphones.
Source : Flurry Décembre 2012
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29. OS & STORES D’APPLICATIONS
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30. iOS : APP STORE
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31. L ’App Store c’est :
40 milliards
de téléchargements
Source : Apple, janvier 2013
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32. L ’App Store c’est :
46 millions
d’applications téléchargées
par jour.
Source : surikate – Ifop
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33. Contenu de l’Appstore
700 000 336 000 225 000
applications disponibles applications payantes sont conçues pour l’iPad
Source : cnetfrance
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34. Rentabilité
L’App Store d'Apple génère un chiffre d'affaires
4 fois supérieur à celui de Google Play !
Source : App annie Index
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35. Applications
Une grande majorité des utilisateurs dispose de
20 applications ou plus.*
84,3% n’ont jamais acheté d’application payante**
46.7% ont déjà acheté du contenu “in-app” **
Source :
*Enquête surikate – Ifop 4599 participants: 88,4%
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**Enquête surikate
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36. Android - GOOGLE PLAY
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37. Android c’est :
250 000 000 75%
de produits activés chaque année. des terminaux achetés dans le monde.
Source : Techcrunch
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38. Google Play c’est :
25 milliards de téléchargements
Source :Techcrunch, septembre 2012
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39. Google Play c’est :
700 000 applications disponibles
Seulement 28 % des applications seraient payantes dans la boutique de
Google.
2 % des applications intégreraient des achats in-app.
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Source : cnetfrance
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40. Applications
La majorité des utilisateurs Android possède entre 30 et 50 applications.
Ils en utilisent entre 3 et 5 par jour.
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Etude 2012 surikate – ifop
(panel de 2005 personnes représentatif de la population BIG5MEDIA, 3 Impasse du Bel Air, 94110 ARCUEIL | +33 1 47 40 32 10
Française)

41. Android : application gratuite ou
payante?
56% des possesseurs d’appareil Android ne possèdent aucune
application payante.
25% des personnes téléchargeant des applications payantes n’ont
jamais dépensé plus de 0,99€ pour l’achat d’une application.
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Etude 2012 surikate – ifop
(panel de 2005 personnes représentatif de la population BIG5MEDIA, 3 Impasse du Bel Air, 94110 ARCUEIL | +33 1 47 40 32 10
Française)

42. Applications & Marques
Environ 62% possèdent au moins 1 application de marque.
Ces derniers affirment être plus exigeants sur la qualité d’une application de
marque.
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Etude 2012 surikate – ifop
(panel de 2005 personnes représentatif de la population BIG5MEDIA, 3 Impasse du Bel Air, 94110 ARCUEIL | +33 1 47 40 32 10
Française)

43. Windows phone STORE
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44. Le Windows Phone Store,
c’est :
125 000 215 30 000
applications disponibles applications soumises développeurs
chaque jour
Source : AAWP/ allaboutwindowsphone BIG5MEDIA, 3 Impasse du Bel Air, 94110 ARCUEIL | +33 1 47 40 32 10
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45. Applications
Outils & productivité 15% Voyage & navigation 6%
Sports 4%
Livres & références 12%
Social 3%
Business 2%
Photographie 2%
Education 6%
News & météo 6%
Musique & vidéo 2%
Lifestyle 6%
Enfants & famille 1% Divertissement 19%
Santé 3% Finance 2%
Jeux 12%
Source : AAWP/ allaboutwindowsphone BIG5MEDIA, 3 Impasse du Bel Air, 94110 ARCUEIL | +33 1 47 40 32 10
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46. Applications
Applications payantes 25% 11%
des applications payantes contiennent
une version démo gratuite.
Applications gratuites 75%
Source : AAWP/ allaboutwindowsphone BIG5MEDIA, 3 Impasse du Bel Air, 94110 ARCUEIL | +33 1 47 40 32 10
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47. UN PROJET MOBILE ?
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