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PARIS SPORTIFS, POKER
 ET RÉSEAUX SOCIAUX
  Réflexion sans prétention
         22 août 2012
INTRO
INTRO



           Une libéralisation attendue




Nous sommes au mois de juin 2010 et la France
est en effervescence

               Non pas à cause des résultats de
               l’Equipe de France de Foot lors de la
               coupe du monde sud-africaine mais
               grâce à la libéralisation des paris
               sportifs et du poker en ligne.
INTRO



           Une libéralisation attendue



   2 ans plus tard, quel impact sur les réseaux
   sociaux ? Elan de créativité ? Investissements
   publicitaires massifs ? dispositifs événementiels ?

   Apportons tout de suite la réponse pour ceux qui
   ne liront pas cet article jusqu’au bout: “Bah…pas
   grand chose !”
INTRO



          Quelques chiffres…


 - Au 2ème trimestre 2012, le montant des mises
 de paris sportifs en ligne est en augmentation de
 28% par rapport à l’année précédente.

 - Le chiffre d’affaires des opérateurs est en hausse
 de 39% en un an

 - Les opérateurs de jeux et paris en ligne ont
 dépensé 55 millions d’euros en média
INTRO



        Un potentiel énorme mais…



          Malheureusement, les principaux
          acteurs du gambling peinent à
          émerger sur les réseaux
          sociaux alors qu’ils sont omniprésents
          sur le maillot des équipes sportives,
          qu’ils sponsorisent des VIP, et que nos
          spots TV en sont remplis lors de
          grandes compétitions.
INTRO




        CONTRAINTES
CONTRAINTES



              Un secteur très réglementé sur Facebook


                Appli Facebook
                Les développeurs peuvent exploiter
                une application arborant une marque
                de jeux de hasard, uniquement sous
                les conditions suivantes :
                - Il est clair du fait du marquage ou du
                nom de l’application que celle-ci est un
                jeu pour s’amuser uniquement.
                - L’application n’établit pas de lien quel
                qu’il soit vers un site de jeux de
                hasard…
CONTRAINTES



              Un secteur très réglementé sur Facebook



     Publicité
     - Les publicités ne doivent pas encourager un
     comportement de jeu irresponsable ou présenter
     les jeux de hasard comme une opportunité de
     revenus ou une solution alternative à l’emploi.
     - Les publicités autorisées pour les jeux de
     hasard, jeux d’adresse ou loteries doivent cibler
     les utilisateurs de plus de 18 ans…
CONTRAINTES



              Un secteur très réglementé sur Facebook



                Administration des like pages
                Les utilisateurs de Facebook ne doivent
                pas être en mesure de publier du
                contenu sur la Page. Toutefois, ils
                peuvent faire des commentaires ou
                cliquer sur « J’aime » pour les
                publications d’un administrateur.
CONTRAINTES




              ANALYSE
ANALYSE



           5 opérateurs analysés




      Nous avons analyser la présence web sociale
      des 3 principaux opérateurs sportifs
      (Betclic, PMU, Bwin) et de 2 incontournables
      sites de poker (Winamax et Pokerstars)
ANALYSE



          Volume de la communauté
ANALYSE



          Winamax caracole en tête


          Contre toute attente Winamax est
          l’opérateur de jeu qui parvient à
          rassembler la plus grande communauté
          de likers, followers, youtubers, etc, avec
          près de 66 000 membres. Le géant du
          poker a d’autant plus de mérite qu’il ne
          rassemble qu’une seule communauté
          (fan de poker).
ANALYSE



          Focus Facebook
ANALYSE



          Focus Facebook



          Sur Facebook, Winamax domine les
          débats avec plus de 56 000 fans suivi
          par PokerStars, PMU et ses 40 000 likers
          répartis sur 3 pages (Poker, Hippique,
          Sport). Néanmoins le PMU peut mettre
          en avant la forte activité de son
          community manager avec 161
          publications lors des 90 derniers jours (5
          fois plus que Betclic).
ANALYSE



          Focus Twitter
ANALYSE



           Focus Twitter




          Ça tweete à tout va du côté de chez
          Winamax et PMU avec + de 1 000 tweets
          lors des 90 derniers jours pour le premier
          et près de 650 pour le second.
          L’hyper-activité des 2 acteurs est la
          conséquence de live-tweet lors de grands
          événements sportifs ou de tournois de
          Poker.
ANALYSE



           Points forts et points faibles du secteur



  Le secteur du gambling reste sans aucun doute
  un secteurs expérimental sur les réseaux
  sociaux. Les 5 marques étudiées ont une présence
  sur Facebook, Twitter et Youtube. La quasi-majorité
  est présente sur Google+ et certaines se lancent
  sur des supports avec une stratégie Test and
  learn (Winamax sur Pinterest et Bwin sur Flickr).
ANALYSE



           Points forts et points faibles du secteur



    Néanmoins on peut regretter le manque de
    moyens investis pour promouvoir cette présence
    web sociale. Et quand des efforts sont effectués,
    comme la production de contenus vidéo, cela ne
    suffit pas à fidéliser l’audience (43 abonnés pour
    Betclic, 75 pour Bwin…).
ANALYSE


          Une socialisation des sites presque
          inexistante




             Si la visibilité web sociale des
             opérateurs reste assez faible c’est
             aussi car les sites de marque ont peu
             de portée virale. Cela peut
             s’expliquer par un aspect moral et la
             volonté des principaux acteurs de ne
             pas exposer les plus jeunes aux jeux
             d’argent: c’est noble…mais frustrant !
ANALYSE



                                    - www.marketingz.fr
                                    - gregory.jeandot@marketingz.fr




                                                        - 09 67 21 31 20
                                                        - 06 71 10 63 74



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Paris sportifs, Poker et réseaux sociaux

  • 1. PARIS SPORTIFS, POKER ET RÉSEAUX SOCIAUX Réflexion sans prétention 22 août 2012
  • 3. INTRO Une libéralisation attendue Nous sommes au mois de juin 2010 et la France est en effervescence Non pas à cause des résultats de l’Equipe de France de Foot lors de la coupe du monde sud-africaine mais grâce à la libéralisation des paris sportifs et du poker en ligne.
  • 4. INTRO Une libéralisation attendue 2 ans plus tard, quel impact sur les réseaux sociaux ? Elan de créativité ? Investissements publicitaires massifs ? dispositifs événementiels ? Apportons tout de suite la réponse pour ceux qui ne liront pas cet article jusqu’au bout: “Bah…pas grand chose !”
  • 5. INTRO Quelques chiffres… - Au 2ème trimestre 2012, le montant des mises de paris sportifs en ligne est en augmentation de 28% par rapport à l’année précédente. - Le chiffre d’affaires des opérateurs est en hausse de 39% en un an - Les opérateurs de jeux et paris en ligne ont dépensé 55 millions d’euros en média
  • 6. INTRO Un potentiel énorme mais… Malheureusement, les principaux acteurs du gambling peinent à émerger sur les réseaux sociaux alors qu’ils sont omniprésents sur le maillot des équipes sportives, qu’ils sponsorisent des VIP, et que nos spots TV en sont remplis lors de grandes compétitions.
  • 7. INTRO CONTRAINTES
  • 8. CONTRAINTES Un secteur très réglementé sur Facebook Appli Facebook Les développeurs peuvent exploiter une application arborant une marque de jeux de hasard, uniquement sous les conditions suivantes : - Il est clair du fait du marquage ou du nom de l’application que celle-ci est un jeu pour s’amuser uniquement. - L’application n’établit pas de lien quel qu’il soit vers un site de jeux de hasard…
  • 9. CONTRAINTES Un secteur très réglementé sur Facebook Publicité - Les publicités ne doivent pas encourager un comportement de jeu irresponsable ou présenter les jeux de hasard comme une opportunité de revenus ou une solution alternative à l’emploi. - Les publicités autorisées pour les jeux de hasard, jeux d’adresse ou loteries doivent cibler les utilisateurs de plus de 18 ans…
  • 10. CONTRAINTES Un secteur très réglementé sur Facebook Administration des like pages Les utilisateurs de Facebook ne doivent pas être en mesure de publier du contenu sur la Page. Toutefois, ils peuvent faire des commentaires ou cliquer sur « J’aime » pour les publications d’un administrateur.
  • 11. CONTRAINTES ANALYSE
  • 12. ANALYSE 5 opérateurs analysés Nous avons analyser la présence web sociale des 3 principaux opérateurs sportifs (Betclic, PMU, Bwin) et de 2 incontournables sites de poker (Winamax et Pokerstars)
  • 13. ANALYSE Volume de la communauté
  • 14. ANALYSE Winamax caracole en tête Contre toute attente Winamax est l’opérateur de jeu qui parvient à rassembler la plus grande communauté de likers, followers, youtubers, etc, avec près de 66 000 membres. Le géant du poker a d’autant plus de mérite qu’il ne rassemble qu’une seule communauté (fan de poker).
  • 15. ANALYSE Focus Facebook
  • 16. ANALYSE Focus Facebook Sur Facebook, Winamax domine les débats avec plus de 56 000 fans suivi par PokerStars, PMU et ses 40 000 likers répartis sur 3 pages (Poker, Hippique, Sport). Néanmoins le PMU peut mettre en avant la forte activité de son community manager avec 161 publications lors des 90 derniers jours (5 fois plus que Betclic).
  • 17. ANALYSE Focus Twitter
  • 18. ANALYSE Focus Twitter Ça tweete à tout va du côté de chez Winamax et PMU avec + de 1 000 tweets lors des 90 derniers jours pour le premier et près de 650 pour le second. L’hyper-activité des 2 acteurs est la conséquence de live-tweet lors de grands événements sportifs ou de tournois de Poker.
  • 19. ANALYSE Points forts et points faibles du secteur Le secteur du gambling reste sans aucun doute un secteurs expérimental sur les réseaux sociaux. Les 5 marques étudiées ont une présence sur Facebook, Twitter et Youtube. La quasi-majorité est présente sur Google+ et certaines se lancent sur des supports avec une stratégie Test and learn (Winamax sur Pinterest et Bwin sur Flickr).
  • 20. ANALYSE Points forts et points faibles du secteur Néanmoins on peut regretter le manque de moyens investis pour promouvoir cette présence web sociale. Et quand des efforts sont effectués, comme la production de contenus vidéo, cela ne suffit pas à fidéliser l’audience (43 abonnés pour Betclic, 75 pour Bwin…).
  • 21. ANALYSE Une socialisation des sites presque inexistante Si la visibilité web sociale des opérateurs reste assez faible c’est aussi car les sites de marque ont peu de portée virale. Cela peut s’expliquer par un aspect moral et la volonté des principaux acteurs de ne pas exposer les plus jeunes aux jeux d’argent: c’est noble…mais frustrant !
  • 22. ANALYSE - www.marketingz.fr - gregory.jeandot@marketingz.fr - 09 67 21 31 20 - 06 71 10 63 74 twitter.com/Marketing_Z CONTACT pinterest.com/marketingz gplus.to/MarketingZ Facebook.com/MarketingZ