2. Le programme de la semaine
# On En Parle
Apple dévoile son offre de manuels scolaires numériques.
# La Bonne Idée
Crowdsourcing et grande distribution : Walmart lance un concours d’innovation.
# La Moins Bonne Idée
Johnny Test joue les héros sur iPhone.
# A Découvrir
Avec Aviary, Facebook donne dans le vintage.
# Le Digital Est Partout
Singapour, la fidélisation, le futur.
# Les Marques Agissent
Mini roule tout feu tout flamme pour recruter sur Facebook.
# Le WWW
C’est quoi ton Jam du moment ?
# Le Chiffre
Les français et l’achat en ligne.
# La Vidéo Culte
Revisiter le 7ème art au son de Lionel Richie.
# Les News Du Monde Digital
Twitter intrigue, Angry Birds et Apple vont bien, Les copains de MegaUpload vont mal.
3. “on en parle”
Livres scolaires : mangez des pommes
NDLR : Comme le révèle sa biographie, Steve Jobs avait pour ambition de révolutionner le manuel scolaire.
Une mission à laquelle il se serait particulièrement consacré lors des dernières années de sa vie. Cette
semaine, Phil Schiller (responsable du marketing chez Apple) est venu préciser lors d’un Keynote cette
volonté d’investir le secteur éducatif. La marque à la pomme a lancé cette semaine iBook 2, une librairie
numérique sur iPad spécialement destinée aux manuels scolaires. Les capacités de la tablette numérique
seront mises à contribution pour offrir une toute nouvelle dimension pédagogique : navigation fluide,
ergonomie confortable et connexions plus faciles. Afin d’alimenter le catalogue, la marque a développé
iBook Authors, une application gratuite permettant de créer facilement un ebook et de le mettre en vente. Si
ce lancement cible en priorité les lycéens, Apple ne délaisse pas pour autant l’enseignement supérieur. Une
application mobile permettra désormais aux professeurs de mettre gratuitement en ligne l’intégralité de leurs
cours sur iTunesU : la boutique en ligne de livres universitaires lancée en 2008. 350 000 cours interactifs
auraient été téléchargés aux Etats-Unis dans les trois jours ayant suivi le lancement d’iBook 2.
S.G. ‘C’est un mouvement très stratégique. Apple vient ici directement concurrencer le positionnement du
Kindle (le rival d’Amazon), qui mise énormément sur l’essor des manuels scolaires numériques.’
L.B. ‘Apple va considérablement ouvrir le marché de l’éducation, aujourd’hui essentiellement réservé aux
éditeurs de manuels scolaires. De nouveaux acteurs, non issus du secteur pédagogique, vont se lancer sur ce
marché lucratif. Mais l’éducation ne devrait-elle pas rester une affaire de spécialistes ?’
A.S. ‘Outre l’aspect ludique et interactif, la numérisation des manuels va surtout faciliter les mises à jour et
permettre d’être davantage réactif, notamment face à l’actualité.’
4. la bonne idée
Deviens le Géo Trouvetout de Walmart
Contexte : Leader mondial de la grande distribution, Walmart enregistre cependant une croissance en berne
aux Etats-Unis. Résolument agressive sur les prix (Save money. Live better), la marque peine à fidéliser les
Américains, dont la reprise du pouvoir d’achat, les conduit à se tourner vers des enseignes plus épicuriennes.
Problématique : Comment Walmart peut-il participer au regain de l’économie et du moral du pays, en
réveillant une croyance positive partagée par tous les Américains ?
Insight : ‘S’il y a bien une chose que le monde entier envie aux Américains, c’est leur célèbre esprit
entrepreunarial.’
Idée : Walmart crée le concours d’innovations ‘Get On The Shelf’. Il s’agit d’inviter l’ensemble des
résidents américains à proposer leurs innovations produits dans le Walmart Lab : la cellule R&D de
l’entreprise. Jusqu’au 22 février, un site dédié accueillera les propositions des internautes sous forme de
vidéos. Dans un format proche de la télé-réalité, les inventeurs s’affronteront pendant 3 mois, avant que trois
finalistes ne soient désignés par les internautes. Le vainqueur verra son produit lancé en grande pompe sur le
digital dans le gargantuesque réseau de magasins Walmart tandis que les créations des deux autres finalistes
seront commercialisées sur le site de e-commerce.
Le site : http://getontheshelf.com
La vidéo de présentation : http://tinyurl.com/walmart-getontheshelf
5. la moins bonne idée
Johnny ne passe pas le test
Pour ceux qui ont passé l’âge du goûter devant les dessins animés, précisons que Johnny Test est une
série d’animation américaine, distribuée par Universal. Au Canada c’est Teletoon, chaîne pour enfants
responsable d’importantes licences (comme Star Wars ou Batman) qui diffuse ses aventures. Afin de
promouvoir ce programme auprès des digital natives, la chaîne a créé l’application pour iPhone ‘Roller
Johnny’. Dans ce jeu de course, les enfants contrôlent Johnny ou son chien Dukey dans une course de patins
à roulettes. Teletoon annonce fièrement lancer le premier jeu mobile à écrans connectés. Concrètement,
pour jouer en mode multi-joueurs, il faut placer ses iPhones les uns à côté des autres, formant ainsi un écran
double. L’utilisation supplémentaire d’un iPad permet également d’obtenir du contenu exclusif.
Les graphismes du jeu reflètent parfaitement l’univers visuel de la série, tandis que la facilité d’usage
convient tout à fait aux jeunes enfants. Si l’on se lassera très vite en solo, on se dit que l’aspect innovant
du mode multi-joueur est là pour relever le challenge. Or tout d’abord, jouer avec les iPhones collés les
uns contre les autres, ne se révèle pas particulièrement pratique. Mais surtout, l’innovation est-elle adaptée
au cœur de cible du produit? Soyons réalistes : s’ils savent et aiment l’utiliser, le taux de pénétration du
smartphone d’Apple chez les 5-10 ans est encore faible. Puisque la grande sœur n’est pas prêteuse, c’est
là son moindre défaut, on suppose que c’est bien le téléphone de papa ou maman que les bambins devront
réclamer … Et avec ça les enfants rois, on vous met aussi l’iPad de Tonton ?! On doute là très sérieusement
de l’adéquation du dispositif avec les pratiques consuméristes de la cible.
Télécharger le jeu : http://www.teletoon.com/en/tv/johnnyTest
Voir la vidéo de présentation vidéo : http://tinyurl.com/roller-johnny
6. à découvrir
Aviary : Facebook est déjà vintage
C’est un paradoxe notable du 21 ème siècle : alors que les jeunes générations sont en demande perpétuelle
d’hyperconnectivité et de progrès technologique, le rétro fait plus que jamais recette. On cherche un
look ‘vintage’, on songe régulièrement à acheter une Super Nintendo d’occasion sur Le Bon Coin, on
s’émerveille devant Mad Men ou The Artist. Cet attrait pour l’esthétisme du passé nous suit même dans
notre volonté d’immortaliser le présent, en témoigne le succès d’Instagram. Lancé en Octobre 2010, ce
réseau social de partage de photos accueille déjà plus de 15 millions d’utilisateurs : 60 photos sont publiées
en moyenne chaque seconde. Il permet de facilement apposer des filtres et effets ‘vintage’ aux clichés pris
avec l’iPhone. Plus qu’un logiciel de retouche intuitif, c’est un recueil de récits de vies en image, une vision
du monde. Mais Instragram reste à ce jour une application exclusivement mobile, qui plus est réservée aux
possesseurs d’iPhone (une version Android est en cours de développement).
Aviary est une start-up new-yorkaise connue pour proposer des équivalents en ligne aux logiciels de la
suite Adobe (Photoshop, Illustrator…). Or de nos jours, au centre de notre vie sociale en ligne, c’est bien
sur Facebook qu’on stocke et exhibe ses clichés numériques. Aviary lance donc son application Facebook.
Elle permettra - directement depuis le réseau social - d’éditer toutes les photos de sa bibliothèque Facebook,
en appliquant des effets rétro à la façon d’Instagram. Plus qu’une simple application, Aviary se révèle être
le parfait prolongement du réseau social. Au cœur de l’interaction sociale, le passé exprime ainsi toute sa
modernité.
L’application Facebook : http://apps.facebook.com/aviaryeditor
7. le digital est partout
Et pendant ce temps-là, à Singapour, on est fidèle au futur
Faire disparaître votre porte-feuille au profit du smartphone. C’est l’ambition affichée par Google dès le
lancement de Google Wallet, sa solution de paiement mobile sans contact. Or votre porte-feuille - outre une
carte bancaire à découvert, la photo de votre tendre et quelques centimes inutiles - transporte également
un lot de cartes de fidélités. Si la bataille pour le marché du paiement mobile est déclarée, les programmes
de fidélisation seront l’un des plus incontestables nerfs de la guerre. Il est en ce sens intéressant d’étudier
les usages sur les marchés mobile d’Asie du Sud-Est, bien plus matures. A Singapour, l’application iPhone
Perx (start-up) vise à regrouper toutes les cartes de fidélité au cœur du smartphone. Désormais, lorsque les
singapouriens passent à la caisse d’un Subway ou d’un Dunkin’ Donuts, il leur suffit de flasher le QR-code
du ticket de caisse pour ajouter des points sur leur carte de fidélité virtuelle. Ils sont notifiés une fois les
seuils de récompense atteints et accédent également à des offres promotionnelles exclusives. L’application
intègre une dimension de recommandation, pushant des commerces environnants selon la géolocalisation
de l’utilisateur. A terme, les différentes enseignes pourront davantage personnaliser leur(s) programme(s)
de fidélisation en fonction de l’ancienneté de leurs clients et de leurs comportements. Lancé il y a peine
deux mois, Perx a déjà attiré de grandes enseignes et un gros bassin d’utilisateurs. La présence dans les
investisseurs de la start-up d’Eduardo Saverin, le célèbre co-fondateur de Facebook, n’y est certainement pas
étrangère.
Le site : http://www.getperx.com
Voir la vidéo : http://tinyurl.com/perx-video
8. Les marques agissent
Mini : allumer le feu, et faire danser les diables et les dieux
Du 12 au 22 janvier, une Mini a intrigué les passants bruxellois, installée sur une estrade en pente à 15%. Le
véhicule de modèle ‘Countryman’ est retenu par une simple corde, sous laquelle est disposé un menaçant
chalumeau. Grâce à leurs ‘likes’ et via l’application dédiée, les fans peuvent succinctement activer la flamme
du bec bunzen. L’internaute qui cause la rupture de la corde, gagne la voiture en question. Concrètement,
dix fans peuvent régulièrement accéder à la ‘Burn Zone’ et ainsi déclencher la flamme. Mais les places sont
chères et la liste d’attente s’avère longue. Pour griller la politesse, on peut donc défier les autres joueurs à
des mini-quizz sur la marque Mini et le modèle Countryman. Une façon maligne de garantir la promotion
produit. L’installation étant filmée et diffusée en direct sur la page Facebook, on suit l’effet des likes des
autres internautes… et on prie pour que le grand gagnant ne nous précède pas dans la liste. L’engagement
est fort. Son tour venu, on s’imagine déjà au volant du bolide, on ressent une réelle excitation au moment où
la flamme jaillit, un sentiment qu’on a d’ailleurs envie de partager. Les statistiques d’activité de la page sont
en ce sens révélatrices. Près de 75% des fans de la page ont mentionné l’opération sur Facebook ! Au final,
il aura fallu 25 000 coups de flammes pour que la corde cède... Soit à peu près autant d’internautes qui en
savent désormais plus sur Mini et son univers, et peuvent donc, très légitimement, se revendiquer fans !
La vidéo : http://tinyurl.com/fantheflamme
La page Facebook : https://www.facebook.com/MINI.Belux
9. le www.
de la semaine
thisismyjam.com
Si vous êtes un enfant de la musique digitale et du streaming, vous avez forcément été confronté à ce
problème : aucune plateforme en ligne ne dispose d’un catalogue exhaustif. Au gré des morceaux que vous
désirez écouter, des genres que vous espérez découvrir, des communautés avec lesquelles vous voulez
échanger, il vous faudra jongler entre SoundCloud, Spotify ou HypeMachine. ‘This Is My Jam’ met un
terme à ce mal du 21ème siècle, en aggrègeant les principaux services gratuits de musique streaming. Finis
les moments de panique en soirée où, DJ improvisé, vous ne retrouvez plus la source d’un remix de Lana
Del Rey qui s’enchaînerait pourtant parfaitement avec ‘Da Funk’. Sous la pression des secondes restantes,
vous finissez par lancer un tube prévisible qui endort la piste de danse. Si votre chanson existe quelque part
dans les méandres du flux continu, This Is My Jam le trouvera. Mais, outre un moteur de recherche musical
diablement efficace, ce service se veut un outil de partage. Vous choisissez un ‘Jam’ - votre refrain du
moment – que vous pouvez facilement diffuser sur Facebook et Twitter, via un joli lecteur customisable. Le
titre est accueilli sur une page dédiée, invitant vos amis à réagir sur votre refrain du moment. Un principe qui
rappelle, dans son utilisation, la musique qui rythmait il y a quelques années les pages Myspace. Une façon
simple de placer la chanson, et non l’artiste ou le blog, au cœur de l’instant et de l’interaction.
Le site : http://thisismyjam.com
10. la vidéo culte
Hello : le cinéma t’enlasse sensuellement, le temps d’un slow
Si vous êtes né au milieu des années 80, vous le devez très probablement à la chanson ‘Hello’ de Lionel
Richie. Cet imparable slow a marqué une génération et le Top 50 de l’époque. Cette chanson a également
inspiré le Néerlandais Matthis Vlot pour un exercice de montage très minutieux : recréer la chanson à partir
de répliques extraites de films cultes. Ce n’est donc plus le soulman aux 100 millions de disques vendus qui
chantonne les paroles, mais une succession de personnages issus des plus grandes oeuvres du 7ème art : Toy
Story, Retour Vers Le Futur, Les Oiseaux, Matrix, Taxi Drive ou encore Borat.
Plus que jamais sur le web, les idées les plus simples sont souvent les meilleures : un concept génial, une
exécution efficace. L’accessibilité des logiciels de montage, autrefois réservés aux personnes aguerries,
permet aujourd’hui à chacun d’exprimer sa créativité. Et la magie des mécanismes naturels de viralisation
fait le reste. Longue vie aux artistes de YouTube.
Voir la vidéo : http://tinyurl.com/hello-vimeo
11. incroyable
74%
C’est le pourcentage d’internautes français qui achètent en ligne,
dans le cadre d’un achat préparé (et non impulsif).
Source : étude ‘Les Français et les medias sociaux’, Janvier 2012, Echo Vague
12. news
du monde
digital
_ Twitter accepte la censure _ dépasser la barre du milliard de téléchargements
Le printemps arabe a popularisé Twitter, courant 2012.
devenu un symbole de liberté d’expression
pour les peuples opprimés. Mais de nombreux _ Apple se porte bien, merci pour lui _
gouvernements en interdisent encore Apple vient d’annoncer des bénéfices et ventes
l’utilisation. Twitter va en ce sens proposer records pour le premier trimestre de son exercice
à certains Etats un système de filtrage des décalé (entre Octobre et Décembre). Sans iPhone
messages. Néanmoins, la plateforme de 5 et avec le décès de Steve Jobs, l’iPhones 4S
microblogging souhaite être transparente vis-à- a fait un carton, tandis que l’iPad 2 n’a pas
vis de ses utilisateurs et s’engage à les informer subit d’effet Kindle (le produit concurrent de
lorsqu’un message les concernant sera censuré. Amazon). Le fabricant californien se félicite des
Twitter espère ainsi s’ouvrir à de nouveaux meilleures ventes jamais enregistrées pour ses
marchés, dont la Chine et ses 500 millions produits. Suite à cette annonce, l’action de la
d’internautes. De quoi largement compenser société s’est envolée de 8%, portée à 454 dollars,
la perte de certains membres, suite à la vague dans les échanges qui ont suivi la clôture de Wall
d’indignation provoquée par cette annonce ? Street.
L’année dernière, le PDG Evan Williams avait
pourtant annoncé son intention de s’opposer _ La chute de MegaUpload effraye la
aux règles de censure chinoises. A l’époque, il concurrence _
avait d’ailleurs condamné Google, alors qu’il La fermeture de MegaUpload par le
s’apprête aujourd’hui à réviser son jugement et à gouvernement américain (cf. DP n°83), le
faire de même. Les temps changent. service de téléchargement direct, a effrayé
ses anciens concurrents. FileServe, VideoBB,
_ Angry Birds sur Facebook _ Filesonic et des dizaines d’autres services ont
Le jeu le plus populaire, téléchargé plus de bridé leurs services, tandis que certains, comme
700 millions de fois, arrive sur le plus grand UploadBox, ont mis la clé sous la porte. Comme
réseau social du monde. Initialement lancé sur les experts du web le pressentaient, la décision
iOS (système d’exploitation mobile d’Apple) radicale du FBI aura donc bien eu un effet
et Android, Google avait fièrement annoncé dissuasif énorme.
une version destinée à son navigateur Google
Chrome et son réseau social Google+. Une
exclusivité de courte durée puisque Angry Birds
va faire son apparition chez le rival Facebook
mais également sur des supports inédits, comme
la nouvelle gamme de télévisions connectées de
Samsung. Rovio, l’éditeur du jeu, espère ainsi
