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Antoine CHOTARD
responsable Veille et Prospective
AEC, agence des initiatives numériques
antoine.chotard@aecom.org
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Nbre d'années
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Tendances numériques colloque eclaaec-a.chotard 121010

  • 1. Antoine CHOTARD responsable Veille et Prospective AEC, agence des initiatives numériques antoine.chotard@aecom.org
  • 2. 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Nbre d'années nécessaire pour atteindre 50 millions d'usagers 38 13 4 3 2 Effet d’entraînement du numérique sur le changement
  • 3. 2,5milliards de requêtes par mois en 1999 par jour en 2009 2,5 milliard de vidéos vues/jour 300 000 millions/jour 180millions d’utilisateurs 500millions / Monde > 19 millions / France + de 4 milliards de photos 100 millions de check-ins 3million d’utilisateurs
  • 5. 1,6 milliard + 60 % d’internautes en un an 400 millions d’utilisateurs chinois 1,7 milliard( source : juniper research) de mobinautes en 2012 contre 577millions aujourd’hui
  • 6.
  • 7. Source : Open data tout savoir ou presque par Libertic Soit 17 %
  • 8.
  • 10. Limite de la lecture sur smartphone la durée moyenne de l’attention des utilisateurs d’application mobile est de 3 à 4 minutes Mais l’iPhone capte 10% des usages de lecture d’ebooks aux USA (BSIG)
  • 11. Tout ça prend du temps ! Les mobiles et smartphones sont les vecteurs d’une attention accrue sur les écrans Outils numériques et web social = une pression culturelle sans précédent
  • 13. La GénérationY balise notre future consommation numérique multitâche USA « Les adolescents passent plus de temps en 1 semaine devant (ou en interaction avec) un media qu’un salarié ne passe de temps au travail durant la même période » Etude Kaiser Family Foundation, Source RWW Etude IFOP 2010 96% des jeunes de 18 à 24 ans déclarent être membre d'au moins un réseau social (2,9 en moyenne)
  • 14. La GénérationY balise notre future consommation numérique multitâche Les adolescents français champions européens du web Source Journal du Net 47 % d'entre eux utilisent leur mobile tout en surfant sur Internet, 50 % regardent la télévision tout en surfant sur Internet 44 % d'entre eux envoient des SMS pendant qu'ils sont en ligne
  • 15. La « Génération Z » se dévoile Etude Global Study, Habbo Hotel réalisée auprès de 50 000 adolescents, juin 2010. 32% des jeunes de la génération Z (11 à 18 ans) affirment n’avoir jamais payé pour du contenu numérique. 64% des adolescents interrogés affirment que l'interaction en ligne a amélioré leur confiance en eux. Un chiffre qui s’explique par la profusion de leurs contacts sur les réseaux sociaux : 21% d'entre eux ont entre 100 et 200 amis online, 12% entre 200 et 300 et 16% plus de 400. Les modèles d'éducation ne sont pas épargnés : seuls 16% des adolescents privilégient l'apprentissage par les livres, contre 43% qui leur préfèrent internet, 38% considèrent que les deux formats se valent.
  • 16. Se caler sur le timing des usages du net >Web 1.0 = Début de la démocratisation d’internet = l’échappatoire du réel vers le virtuel, de l’évasion > Avènement du web 2.0…géo social = l’évasion s’atténue au profit de la recherche de ce qu’il nous manque dans le réel (collaboration, partage, immédiateté…)
  • 17. Géolocalisation de l’individu Nouvelle étape des réseaux sociaux Foursquare / Aka Aki / Google Latitude / Plyce /Yuback
  • 18. Géolocalisation et ciblage marketing >>> Générer du trafic en point de vente physique >>> Récompenser la fidélité >>>> jouer
  • 19. Source : Open data tout savoir ou presque par Libertic Source : Open data tout savoir ou presque par Libertic
  • 21. (Photo Gizmodo) Il n’y a pas que l’iPad qui apparaît en 2010…quoique !
  • 22. Quel avenir pour les readers ?
  • 23. L’enjeu des plateformes multi terminaux BlioReader (avec text to speech)
  • 24.
  • 25. L’échiquier glissant La logique diversification des acteurs du numérique Graphiqueextraitde L’économienumériqueen2021 FranckLirzin&StéphaneReiche
  • 26. Près de 20 millions de tablettes vendues en 2010 Le cabinet Gartner prédit une augmentation de 181 % dès 2011 à 54,8 millions pour un marché qui devrait dépasser les 208 millions d’unités en 2014. Apple a vendu 7,7 millions d’iPad dont 3 millions d’iPad en 80 jours Le fonds Barclays Capital prévoit que ce nombre montera à 20 millions en 2011 pour le seul iPad. Mais à marché prometteur, offre riche. Samsung (GalaxyTab), PlayBook de RIM en passant par la Dell Streak, les Galapagos de Sharp, la Cius de Cisco, sans oublier les projets des taïwanais Acer, Asus, MSI…et Google caché dans les fourrés Le marché des tablettes en chiffres
  • 27. L’Amérique du Nord monopolisera 61 % des ventes de tablettes en 2010 puis 43 % en 2014. Les tablettes communicantes (équipées du wifi et/ou de la 3G) deviendront un standard en 2014 avec 80 % des modèles vendus. La versalité aura surement raison des readers des consoles de jeu et autres lecteurs multimédias comme les netbooks si le prix baissepar effet de concurrence en dessous des 300 dollars au cours des deux prochaines années. Les smartphones seront moins concernés par le phénomène.
  • 29. Bookeen et ePagine Le modèle des couples gagnants mais sans tunnel commercial Possibilité de changer la librairie par défaut
  • 31. Chiffre d'affaires de l'édition numérique aux USA en forte croissance mais modeste en valeur Source : International Digital Publishing Forum. Seules sont comptabilisées les ventes en gros des principaux éditeurs. Les chiffres intégrant les marges de détail pourraient être le double des chiffres ci-dessus.
  • 32.
  • 33.
  • 34.
  • 35. « Les livres électroniques se vendent mieux sur Amazon que leurs équivalents au format papier. Une tendance qui n'est pas près de s'observer en France. Selon Ipsos, 0,25 % seulement des français disposent d'un terminal dédié à la lecture des e-books >>> 4,25% des français lisent donc des eBooks sur un autre support. Et l'offre légale n'incite pas à s'équiper. Selon le Motif, l'observatoire du livre en Ile-de-France, seuls 17,3 % des nouveautés disposent d'une version électronique. Si aucun chiffre officiel n'existe, il estime qu'à peine 10 % des livres disponibles à la vente papier le sont sur une plate-forme numérique » Source : Journal du Net
  • 36. 73 000 éditions numériques du magazine américain Wired ont été vendues en 9 jours sur l’IPad contre 80 000 éditions papiers en kiosque dans le même laps de temps. Succès de Géo sur Ipad Tablettes + eBooks = Usages incertains du livre sauf pour la BD et les livres jeunesse mais… Le magazine augmenté se vend…
  • 37. Le livre augmenté aussi… Mariage de l’écrit, de la vidéo, du son et de l’image numérique, de la réalité augmentée 36 nouvelles « augmentées » à télécharger sur l’App Store d’Apple Récits venimeux/iGutenberg Dracula sur Ipad Un vrai projet éditorial a rapproché du transmédia .
  • 38. Le livre augmenté aussi… 5 fois plus plébiscité en Allemagne La société allemandeTextunes, basée à Berlin, a annoncé que le nombre de téléchargements de ses ebooks a doublé, en six mois, pour atteindre le million d'exemplaires (Publishers Perspectives) Pourquoi ? 1. Grace à l’introduction de l’Pad 2. Grace à une offre en livres numériques augmentés qui est cinq fois plus populaire que celle des ebooks classiques. Téléchargements iPhone62 % , puis l'iPodTouch 28 %. Ipad 10 %.
  • 39. « Si les tablettes multifonctions restreignent les liseuses à encre électronique à un marché de niche, la concurrence la plus forte ne sera pas entre livre physique et livre numérique, mais entre le livre numérique et les autres contenus accessibles par ces tablettes : musique, vidéo, jeux, y compris en ligne Cela peut pousser le livre numérique dans des directions qui le séparent nettement de son alter ego physique, faisant du texte un élément entrant dans la composition d'un contenu multimédia plus large » Source InaGlobal Mathieu Perona
  • 40. Transmédia Des univers narratifs multicanaux • Nouvelles formes de narration • Œuvre globale non piratable • Nouveaux débouchés pour les économies créatives • Nouveaux métiers et compétences • Apogée du Storytelling et du ludique pour capter l’attention et fidéliser